探討傳媒生態(tài)環(huán)境的變化與文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

摘要：傳媒生態(tài)環(huán)境的變化給文化建設(shè)工作帶來了許多新的挑戰(zhàn)，需要在掌握其變化趨勢的基礎(chǔ)上，采取有效的應(yīng)對措施。本文將首先對傳媒生態(tài)環(huán)境的變化趨勢進(jìn)行分析，進(jìn)而探討文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)，提出幾點有針對性的建議，以期更好地把握傳媒發(fā)展及文化發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：傳媒生態(tài)環(huán)境 變化趨勢 文化建設(shè) 面臨挑戰(zhàn)

一、引言

在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下，傳媒形式、內(nèi)容、載體等都發(fā)生了本質(zhì)性的變化，相應(yīng)的政策、文化環(huán)境等，也發(fā)生了巨大改變。依托網(wǎng)絡(luò)的新媒體運作具有碎片化、娛樂化等特點，其本身蘊含的文化思想也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。在此情況下，文化建設(shè)工作者必須時刻關(guān)注傳媒生態(tài)環(huán)境變化，掌握工作主動權(quán)。

二、傳媒生態(tài)環(huán)境的變化趨勢分析

（一）政策環(huán)境變化趨勢

傳媒生態(tài)環(huán)境是指傳媒行業(yè)運行依托的政策、經(jīng)濟、文化環(huán)境等。在傳媒發(fā)展過程中，既會受到傳媒生態(tài)環(huán)境的影響，又會因其本身內(nèi)容和形式的改變，反作用于傳媒生態(tài)環(huán)境變化。對于當(dāng)下的媒體發(fā)展形勢而言，因媒體自身的改變引起的傳媒生態(tài)環(huán)境變化十分顯著。就政策環(huán)境變化來看，為了引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新媒體的健康發(fā)展，國家已經(jīng)陸續(xù)出臺了許多政策法規(guī)，指導(dǎo)新媒體行業(yè)的發(fā)展。在政治立場上，黨和國家支持新媒體的發(fā)展，依靠新媒體營造民主、自由、平等的傳媒環(huán)境，保障人民的“四權(quán)”（知情、參與、表達(dá)和監(jiān)督的權(quán)利）。但是由于新媒體自身具有開放性的特點，一些別有用心的人借助新媒體渠道傳播負(fù)面文化思潮，發(fā)布反動言論或謠言，給文化建設(shè)及監(jiān)管工作帶來了新的挑戰(zhàn)。[1]

（二）經(jīng)濟環(huán)境變化趨勢

傳媒行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟水平的發(fā)展密不可分，新的傳媒形式具有極高的商業(yè)價值，能夠在短短幾分鐘、幾個小時內(nèi)，創(chuàng)造巨額利潤。同時，經(jīng)濟環(huán)境的繁榮也是傳媒發(fā)展的重要基礎(chǔ)，如果失去商業(yè)價值，傳媒行業(yè)會受到沉重打擊。就當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境變化趨勢來看，我國已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟高質(zhì)量、平穩(wěn)發(fā)展的新階段，在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，各項經(jīng)濟政策有序執(zhí)行，引導(dǎo)著我國經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展。對于傳媒行業(yè)而言，也迎來了許多新的發(fā)展機會，而且借助新傳媒渠道，許多非專業(yè)人員，也可以投身到傳媒行業(yè)，并實現(xiàn)盈利目標(biāo)。這對于傳媒行業(yè)發(fā)展而言是一個可喜的變化，但也容易因市場競爭的加劇，引發(fā)惡意競爭、無序競爭的現(xiàn)象，進(jìn)而擾亂市場秩序，甚至出現(xiàn)倒增長問題。[2]

（三）文化環(huán)境變化趨勢

傳媒行業(yè)依托的文化環(huán)境是傳統(tǒng)文化、網(wǎng)絡(luò)文化、企業(yè)文化、校園文化等的總和。傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中，也肩負(fù)著一定的文化建設(shè)責(zé)任。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2018年上半年，我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到8.02億人，其中手機網(wǎng)民達(dá)到7.88億人。因此，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)逐漸成為影響全民文化發(fā)展的一個主要陣地。依靠網(wǎng)絡(luò)生存的新媒體，則是網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)者和傳播者，同時也需要肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的監(jiān)督責(zé)任。但是從實際情況來看，新媒體的自我監(jiān)管能力較差，也缺乏有效的外部監(jiān)管措施，網(wǎng)絡(luò)文化仍處于“自生長”狀態(tài)。再加上其傳播速度快、感染力強的特點，容易因監(jiān)管不及時，導(dǎo)致滋生于網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面文化造成較為嚴(yán)重的惡劣影響。[3]

三、傳媒生態(tài)環(huán)境變化下的文化建設(shè)挑戰(zhàn)及相關(guān)建議

（一）文化建設(shè)本職工作面臨的挑戰(zhàn)及建議

站在文化建設(shè)角度，傳媒生態(tài)環(huán)境發(fā)生的巨大變化，已經(jīng)對其本職工作產(chǎn)生了強烈沖擊。文化建設(shè)工作作為一項關(guān)系人類社會文明進(jìn)步的大工程，在任何一個時代都是人們普遍關(guān)心的問題。封建社會的統(tǒng)治者將文化建設(shè)當(dāng)作鞏固統(tǒng)治權(quán)力的手段。在當(dāng)今時代，文化建設(shè)則是為了營造一個更加民主、自由、自信、平等的社會環(huán)境?；谖覈鴩?，就是要圍繞社會主義核心價值觀，繼承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷改善人民群眾的精神面貌，最終實現(xiàn)和諧社會的建設(shè)目標(biāo)。傳媒生態(tài)環(huán)境的變化，在一定程度上為文化建設(shè)工作增加了不可控因素，包括外來文化的沖擊、網(wǎng)絡(luò)負(fù)面文化的沖擊以及網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象等，因其發(fā)生快速、傳播廣泛，造成惡劣影響后，往往難以徹底消除。因此，文化建設(shè)工作應(yīng)更多地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺這個新陣地，構(gòu)建預(yù)警監(jiān)督機制，將相關(guān)監(jiān)管工作提前化。同時，也要積極利用網(wǎng)絡(luò)新途徑，傳播正能量的信息，把握好文化建設(shè)與發(fā)展的主動權(quán)。

（二）自媒體快速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)及建議

新媒體正在迅速發(fā)展中，這讓傳統(tǒng)的主流媒體遭到了嚴(yán)重的沖擊，并且面臨著被邊緣化的局面。傳統(tǒng)主流媒體在文化建設(shè)過程中的主導(dǎo)作用也受到動搖，文化建設(shè)必須積極拓展新的渠道，繼續(xù)掌握媒體話語的主導(dǎo)權(quán)。當(dāng)代年輕人已經(jīng)習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，即使是主流媒體內(nèi)容，也可以通過簡單的加工再制作，呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中。特別是自媒體的出現(xiàn)及迅猛發(fā)展，極大地改變了傳媒格局，所有人都能注冊自媒體平臺賬號，以此參與到媒體生產(chǎn)和傳播過程中。這種現(xiàn)象既是傳媒領(lǐng)域的一次重大創(chuàng)新和突破，同時也會帶來許多實際的問題。從自媒體市場的現(xiàn)狀來看，許多自媒體在傳播過程中都在扮演著復(fù)制者和跟進(jìn)者的角色，咀嚼主流媒體、自媒體大號傳遞的一手媒體信息，通過加工再制作，或從一個角度進(jìn)行深入分析后，將其再次呈現(xiàn)出來。在當(dāng)前多數(shù)自媒體平臺的付費機制下，只要有點擊量就有收入，這也導(dǎo)致許多自媒體人不關(guān)心傳媒內(nèi)容，以及對文化建設(shè)的影響，盲目炒作熱點。必須深刻認(rèn)識自媒體市場一片繁華背后潛藏的問題，加快完善自媒體市場準(zhǔn)入機制和監(jiān)督機制，否則人人發(fā)聲、人人傳媒的新傳媒環(huán)境，不僅不能帶來文化的進(jìn)步，還可能引發(fā)文明的倒退。

（三）信息碎片化傳播帶來的挑戰(zhàn)及建議

信息碎片化傳播是新媒體環(huán)境下的主要特點之一，以微博、微信為主流的新媒體平臺，其自身信息呈現(xiàn)形式?jīng)Q定了信息碎片化傳播的特點。一個標(biāo)題短短十幾個字，內(nèi)容也不過千余字，有時難以對一個信息內(nèi)容做出完整呈現(xiàn)，進(jìn)而引發(fā)歧義或誤解。除了容易產(chǎn)生糾紛外，還會對主流思想觀念造成扭曲，進(jìn)而影響青少年一代的思想價值觀形成。令人遺憾的是，許多媒體制作者意識到了這一問題，但沒有想辦法解決，反而利用這一特點制造熱點，推卸責(zé)任。如果人們利用碎片化時間獲取的信息都是這樣無價值或負(fù)價值的信息，其引發(fā)的后果不堪設(shè)想。因此，必須立足于碎片化信息傳播的初衷，制造精品內(nèi)容，滿足人們碎片化學(xué)習(xí)的需要。

（四）新生網(wǎng)絡(luò)語言帶來的挑戰(zhàn)及建議

在新的傳媒生態(tài)環(huán)境下，也孕育出一套新的語言體系，統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言的特點是詼諧、幽默、形象、膾炙人口。一篇房地產(chǎn)報告炒紅了“房叔”，一個綜藝節(jié)目包裝了“草根”，更有為了嘩眾取寵而產(chǎn)生的“我勒個去”“666”“扎心了老鐵”等。這些網(wǎng)絡(luò)語言不僅顛覆了傳統(tǒng)社會語言規(guī)則，有些甚至刻意使用低俗的字眼，達(dá)到博人眼球的目的。但因為大家求新的心理特點，由于使用這些網(wǎng)絡(luò)語言能夠提高文章的“可讀性”，因此在網(wǎng)絡(luò)媒體中廣泛使用。雖然部分網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)被傳統(tǒng)語系接受，甚至被收入新編詞典，但是更多的網(wǎng)絡(luò)語言卻需要被認(rèn)真審視和對待。在此方面，每個人都應(yīng)該承擔(dān)起參與文化建設(shè)的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)范自己的語言行為，對于惡俗的網(wǎng)絡(luò)詞語，不關(guān)注、不使用，共同營造良好的語言文化環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，傳媒生態(tài)環(huán)境的發(fā)展變化給文化建設(shè)工作帶來多方面挑戰(zhàn)，通過認(rèn)清其發(fā)展變化趨勢和規(guī)律，可以提前做好應(yīng)對措施。針對新傳媒生態(tài)環(huán)境下的自媒體傳媒特點、信息碎片化特點等，采取相應(yīng)的監(jiān)督和管理措施，可以有效降低其負(fù)面影響，并利用新的媒體形式，成為優(yōu)秀文化建設(shè)與推廣的新途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]許五龍.探析新傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目的影響力[J].傳媒論壇，2018（17）.

[2]柯藝，茍德培.論傳媒生態(tài)補償機制研究的內(nèi)涵、意義與思路[J].西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版），2018（03）.

[3]丁柏銓.傳媒生態(tài)環(huán)境的變化與文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版），2018（01）.

★基金項目：本文系東北農(nóng)業(yè)大學(xué)“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目”（項目編號：201810224109）研究成果。

（作者簡介：靳晨璐，女，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2016級本科在讀，研究方向：廣播電視編導(dǎo)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）