文旅融合背景下長汀縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探究

張清榮 張婷

摘 要：作為著名的革命老區(qū)和原中央蘇區(qū)的核心區(qū)，福建省龍巖市長汀縣基于豐富的紅色文化資源，積極探索實踐紅色文化旅游多元化發(fā)展，但與國內(nèi)優(yōu)秀紅色革命圣地相比，還存在一定差距?；诖?，本文首先梳理長汀縣紅色文化旅游資源情況，其次總結(jié)當(dāng)?shù)丶t色文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，再次分析長汀縣紅色文化旅游發(fā)展存在的問題及原因，最后從文旅融合視角提出促進長汀縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：文旅融合；紅色文化旅游；高質(zhì)量發(fā)展；長汀縣

中圖分類號：F592.7；G127 文獻標(biāo)識碼：A

基金項目：2021年度福建省中國特色社會主義理論體系研究中心年度項目成果“福建中央蘇區(qū)紅色文化資源的價值挖掘和功能拓展研究”（FJ2021XZB060）。

引言

近年來，紅色文化越來越受到重視，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭方興未艾。單從游客數(shù)量上看，紅色旅游已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)超過1/4的份額，成為中國旅游產(chǎn)業(yè)的核心組成部分之一，并帶動了地方社會經(jīng)濟全面發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效應(yīng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，黨的十八大以來，全國紅色文化旅游景區(qū)景點接待游客累計達51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計達1.35萬億元；全國紅色文化旅游直接就業(yè)130.6萬人，間接就業(yè)510萬人[1]。

黨的二十大報告指出“用好紅色資源”“弘揚革命文化”“傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈”。作為中國21個革命圣地之一，長汀縣現(xiàn)有革命文物級別之高、數(shù)量之多、保存之好，居福建全省之冠[2]。長汀縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，如何發(fā)掘紅色文化承載的政治、經(jīng)濟、文化、歷史等多重價值，將革命圣地豐富的紅色文化資源轉(zhuǎn)化為革命老區(qū)的發(fā)展新動能，向世人展示革命老區(qū)嶄新的時代風(fēng)貌，成為長汀縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展亟須解決的問題。本文梳理長汀縣紅色文化旅游資源概況，分析長汀縣紅色文化旅游發(fā)展存在的問題及原因，并從文旅融合視角提出相關(guān)解決辦法，以期促進該縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、長汀縣紅色文化旅游資源概況

（一）紅色文化歷史脈絡(luò)

長汀縣素有“紅色小上?！敝雷u，被譽為“紅軍故鄉(xiāng)”“紅色土地”和“紅旗不倒的地方”，是中央蘇區(qū)的中心城市，在中國革命史有著突出的歷史地位。

第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期，依托“黃金水道”汀江的航運優(yōu)勢，長汀成為中央蘇區(qū)的物資集散地，一大批紅色企業(yè)、合作社、供銷社、蘇區(qū)金融機構(gòu)在長汀相繼成立。長汀縣不僅是中央蘇區(qū)的文化、經(jīng)濟中心和紅軍重要的兵源地、給養(yǎng)地之一，還是福建省委、省蘇維埃政府和省軍區(qū)所在地，福建省革命運動的政治、經(jīng)濟、文化中心。毛澤東、朱德、周恩來、劉少奇、葉劍英、陳云、鄧小平等老一輩無產(chǎn)階級革命家曾在這里進行過偉大的革命實踐。

據(jù)《紅色中華》報統(tǒng)計，1931年至1934年長汀共有17 200余人參加紅軍，許多優(yōu)秀兒女為了革命事業(yè)的勝利貢獻出了寶貴生命。僅在國內(nèi)革命戰(zhàn)爭和抗日戰(zhàn)爭中，全縣在冊烈士就有6 760多人，他們在這片土地上留下了艱苦奮斗的革命精神和豐富多元的紅色文化。

（二）主要紅色文化旅游資源分析與評價

1.數(shù)量眾多，級別較高

據(jù)統(tǒng)計，長汀全縣共有不可移動革命文物80處90個點，省級文物保護單位18處、縣級文保單位36處；可移動革命文物1 491件（套）、紅軍標(biāo)語117條、紅色文化遺存94處104個點，有10處文物保護單位列入紅色交通線保護規(guī)劃[3]。從現(xiàn)有的革命文物級別、數(shù)量、品位、保存完整度看，長汀紅色文化旅游資源居福建全省前列。

2.類型齊全，以革命遺址為主

根據(jù)資源特點，長汀縣紅色文化旅游資源主要包括革命遺址、紀(jì)念性設(shè)施、烈士陵園、博物（展覽）館、名人舊居故居和紅色景區(qū)等六大類資源。長汀縣現(xiàn)有紅色文化旅游資源類型以革命遺址為主，數(shù)量位居第一；紀(jì)念館（園）、紀(jì)念碑（亭）等紀(jì)念性設(shè)施位居第二（見表1）。此外，長汀縣還擁有眾多的紅色革命精神文化，包括紅色民歌、紅色故事、照片、文字等。這片革命土地上也孕育出了堅定信念、求真務(wù)實、一心為民、清正廉潔、艱苦奮斗、爭創(chuàng)一流、無私奉獻的蘇區(qū)精神。

3.分布廣泛，保護較好

從紅軍長征第一村所在的南山鎮(zhèn)到中央紅色交通線福建境內(nèi)最后一站所在的古城鎮(zhèn)，從楊成武將軍故居所在的宣成鄉(xiāng)到何叔衡烈士紀(jì)念園所在的濯田鎮(zhèn)，長汀縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中都具有紅色文化旅游資源。在現(xiàn)有的紅色文化旅游資源中，有3個項目被列為長征國家文化公園建設(shè)保護規(guī)劃全國重點項目，占福建全省的50%；有22個項目被納入長征國家文化公園（福建段）建設(shè)保護規(guī)劃，占比31.43%，居福建全省第一；有51處革命舊址被列入《龍巖市革命舊址保護利用規(guī)劃》，40個保護修繕工程被列入項目庫，位居龍巖全市第一[3]。

二、長汀縣紅色文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（一）紅色文化旅游資源保護與傳承務(wù)實推進

長汀縣十分注重保護與傳承紅色文化旅游資源。2019年，根據(jù)《長汀縣人民政府關(guān)于印發(fā)第一次紅色文化遺存調(diào)查工作實施方案的通知》文件要求，開展了第一次紅色文化遺存調(diào)查，通過普查摸排出全縣紅色文化遺存94處104個點。近年來，長汀縣多措并舉建立健全文物保護機制，成立文物保護機構(gòu)長汀縣文物保護中心和紅色文化遺存保護專家咨詢委員會，全面提升全縣的紅色文化遺產(chǎn)保護管理水平；出臺《長汀縣文物保護工程及資金管理暫行規(guī)定》，全面加強和規(guī)范文物保護工程的管理；啟動《長汀縣革命文物保護利用規(guī)劃》《長汀革命舊址保護規(guī)劃》編制工作，積極探索原中央蘇區(qū)片區(qū)革命文物集中連片保護利用工程。

2015年以來，長汀縣爭取上級專項資金1.3億元，對福建省蘇維埃政府舊址等41處革命舊址進行修復(fù)。聘請南京大學(xué)、東南大學(xué)等高校作為規(guī)劃單位，參與編制長汀紅色文化資源保護規(guī)劃等。啟動紅四軍會議舊址協(xié)和店、中央紅色交通線四都紅色交通站舊址、中央紅色交通線秘密接頭點舊址（永源祥）等12處革命文物修繕設(shè)計方案編制工作；中央紅軍長征出發(fā)地暨松毛嶺戰(zhàn)役紀(jì)念館，中央紅軍長征出發(fā)地歷史步道長汀示范段等3個項目列為長征國家文化公園建設(shè)保護規(guī)劃全國重點項目；完成松毛嶺戰(zhàn)斗烈士紀(jì)念碑（園）提升（一期）工程；超坊圍屋戰(zhàn)地醫(yī)院舊址展陳、中復(fù)革命傳統(tǒng)教育基地等項目推進順利。

（二）紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著

長汀縣多措并舉，充分發(fā)揮“客家首府·大美汀州”旅游品牌優(yōu)勢，紅色文化旅游發(fā)展取得一定成效。目前，長汀被列入全國12個重點紅色旅游區(qū)、30條紅色旅游精品線路之一和100個紅色旅游景點景區(qū)（點）行列。2021年12月14日，長汀歷史文化名城旅游度假區(qū)被批準(zhǔn)成為省級旅游度假區(qū)。2022年10月13日，長汀縣人民政府辦公廳出臺了《關(guān)于進一步推動長汀縣旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出“全面構(gòu)建長汀旅游發(fā)展新格局，助力革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，努力把長汀打造成全國知名旅游目的地”。2022年1—6月全縣紅色旅游創(chuàng)新高，接待游客307.43萬人次，實現(xiàn)旅游收入25.79億元[3]。

（三）紅色文藝作品開發(fā)亮點紛呈

紅色文藝作品是承載紅色革命精神的重要載體，具有社會歷史性，其開發(fā)有利于紅色文化的傳承與創(chuàng)新。近年來，長汀縣積極推出一批紅色文藝精品力作，創(chuàng)建瞿秋白文學(xué)院，出版《汀州客家》紀(jì)念瞿秋白烈士專輯；參與《絕密使命》《絕境鑄劍》《絕命后衛(wèi)師》《永不褪色的家園》等紅色影視劇拍攝制作。其中，《絕命后衛(wèi)師》入選第十四屆精神文明建設(shè)“五個一工程”“優(yōu)秀作品獎”；《絕密使命》在央視開播之后憑借過硬的質(zhì)量，取得了較高的收視率，引發(fā)了熱烈的反響；由福建省文化和旅游廳出品、福建省歌舞劇院取材于閩西革命老區(qū)的真實故事創(chuàng)排的紅色題材民族歌劇《松毛嶺之戀》入選第三屆中國歌劇節(jié)并在全國巡演。

（四）紅色教育陣地打造成果豐碩

近年來，長汀縣全力建設(shè)集紅色體驗、研學(xué)教育等功能于一體的紅色旅游發(fā)展帶，以長汀紅色舊址群為龍頭，打造提升長征國家文化公園（長汀段）、中央紅色交通線、何叔衡烈士紀(jì)念園、楊成武將軍故居、傅連暲將軍故居、紅軍入閩第一站等紅色經(jīng)典景區(qū)；持續(xù)創(chuàng)新黨員教育載體，發(fā)揮紅色教育示范功能，新建多處革命紀(jì)念設(shè)施；加強區(qū)域協(xié)作，締結(jié)旅游發(fā)展聯(lián)盟，與瑞金、古田等地共同開發(fā)“中央蘇區(qū)之旅”“重走長征路”等紅色研學(xué)線路。

三、長汀縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）紅色資源布局較分散，文化內(nèi)涵發(fā)掘不足

長汀縣并不缺乏紅色文化旅游資源，但由于山區(qū)的地形閉塞，紅色文化旅游資源散落在縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，旅游開發(fā)處于分散狀態(tài)，紅色旅游景點之間相距甚遠(yuǎn)，加之沒有規(guī)?；奈幕糜温肪€規(guī)劃，致使長汀沒有形成完整的紅色文化旅游資源整合體系，“景點散、距離遠(yuǎn)”的問題已經(jīng)成為制約長汀紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。此外，資源淺層次開發(fā)問題依然突出，歷史典故、名人事跡等資源缺乏系統(tǒng)挖掘整理；呈現(xiàn)方式以淺層次展覽觀光為主，部分展覽內(nèi)容枯燥乏味，體驗性不足；一部分景區(qū)景點存在粗放式開發(fā)的問題，喪失了紅色文化的內(nèi)涵和特色[4]。

（二）基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，服務(wù)水平有待提升

一是交通較為不便。長汀縣位于福建西北部，區(qū)域通達性較差，交通運輸運載能力有限，現(xiàn)代公共交通系統(tǒng)比較落后，與省內(nèi)外交通聯(lián)系受阻，對省外及其較遠(yuǎn)地區(qū)的游客缺乏吸引力。二是住宿條件較差。縣城和景區(qū)周邊的賓館、酒店和民宿數(shù)量不足，規(guī)模星級酒店較少，節(jié)慶時床位更是供不應(yīng)求，酒店品質(zhì)和服務(wù)水平相對一般，無法滿足游客日益增長的旅游需求。三是餐飲服務(wù)水平有限。長汀縣雖然有不少地道美食，但在旅游餐飲服務(wù)方面還存在缺乏品牌、檔次低、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題，餐飲以家常菜和風(fēng)味小吃為主，缺乏具有特色的紅色餐飲。四是旅游設(shè)施不完善。景區(qū)內(nèi)的游客服務(wù)設(shè)施不夠完備，信息化程度較低，功能較為單一，如公共廁所、休息區(qū)、接待中心、購物場所等亟須進一步完善。五是服務(wù)水平較低。受到人才、環(huán)境、市場等因素影響，長汀縣紅色文化旅游服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平有待提升，整體缺乏專業(yè)化、個性化服務(wù)。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈完整度不夠，產(chǎn)業(yè)融合有待深化

長汀在文旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和產(chǎn)業(yè)融合方面雖然進行了積極的實踐，取得了一定的成績，但紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈完整度不夠，產(chǎn)業(yè)融合有待深化。一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不扎實。龍頭企業(yè)、上下游企業(yè)、運營管理人才、資金投入等都存在不同程度的缺乏，特別是缺少影響力大、帶動性強的綜合性文化旅游項目。二是紅色文化旅游產(chǎn)品種類單一，缺乏創(chuàng)新性和多樣性。紅色文旅項目的開發(fā)與產(chǎn)品、環(huán)境、體驗等方面的聯(lián)動性不足，旅游過程缺乏充分的互動性、參與性和體驗性，并未形成完整的吃住行游購娛美育康體等產(chǎn)品體系，難以滿足游客多元化的旅游需求。三是產(chǎn)業(yè)融合形式化、淺層化現(xiàn)象突出。部分文旅項目僅僅是簡單的資源和形式“疊加”，在文化內(nèi)涵、空間載體、消費場景等方面并未實現(xiàn)充分融合，紅色文化旅游資源與其他產(chǎn)業(yè)的融合效益并未完全顯現(xiàn)。

（四）宣傳推介力度不足，品牌效應(yīng)有待增強

從全國的紅色旅游市場上看，井岡山、延安、西柏坡等熱門旅游城市品牌知名度遠(yuǎn)勝于長汀；從福建省內(nèi)的紅色旅游市場來看，上杭古田會議會址知名度遠(yuǎn)勝于長汀，占據(jù)了省內(nèi)市場的主要份額，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因主要原因在于三方面：一是宣傳渠道有限，現(xiàn)有的文旅宣傳推介渠道相對較窄，主要集中在當(dāng)?shù)孛襟w、旅游展會等方面，缺乏更廣泛的宣傳渠道，特別是沒有充分運用網(wǎng)絡(luò)新媒體進行宣傳；二是宣傳形式較為傳統(tǒng)，現(xiàn)有的文旅宣傳形式比較單一，主要依靠電視媒體、戶外廣告、短視頻、活動宣傳等傳統(tǒng)的宣傳手段，缺乏創(chuàng)新性和多樣性，如抖音網(wǎng)紅、動漫宣傳、互動式宣傳等創(chuàng)新方式不足；三是宣傳內(nèi)容不夠新穎，現(xiàn)有的文旅宣傳講解不夠深入，內(nèi)容缺乏生動性和感染力，還存在同質(zhì)化現(xiàn)象，難以吸引更多游客，特別是青年群體。

四、基于文旅融合的長汀縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對策

（一）強化頂層設(shè)計和資源整合，深入挖掘紅色文化資源

政府應(yīng)摸清長汀縣紅色文化資源底數(shù)和分布情況，對紅色革命文化基因進行梳理和辨識，統(tǒng)籌規(guī)劃各級各類紅色文化資源的保護與開發(fā)。首先，對紅色文化內(nèi)涵、價值進行挖掘和整理，對紅色文化符號進行精準(zhǔn)提煉，聚焦歷史事件、著眼具體人物、解讀關(guān)鍵細(xì)節(jié)，利用載入史冊的“十一個紅色經(jīng)典”，講好長嶺寨大捷、汀州整編、紅旗躍過汀江、松毛嶺戰(zhàn)斗、瞿秋白慷慨就義等故事，以及13位長汀籍革命戰(zhàn)士如何成長為開國將軍的革命故事，讓抽象的精神、理念變得清晰可感。其次，發(fā)揮規(guī)劃的引領(lǐng)作用，把紅色文化資源保護利用與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃等進行有機結(jié)合，科學(xué)合理規(guī)劃旅游景點，打破其分割現(xiàn)狀，進行優(yōu)勢重組，將分散的紅色文化資源與客家文化資源、古城文化資源、綠色文化資源等串點連線，以“紅色長汀吸引人，多彩民俗滿足人、綠水青山留住人”的創(chuàng)新思路，打好景區(qū)組合拳，相鄰的旅游景點可以抱團發(fā)展，形成長汀縣文旅產(chǎn)業(yè)一盤棋發(fā)展格局。

（二）優(yōu)化完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，提升文旅綜合服務(wù)能力和水平

在基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)上，長汀應(yīng)堅持宜融則融，能融盡融的原則，最大限度發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，實現(xiàn)設(shè)施共建共享。例如，將村委會、村活動中心、村禮堂等公共空間與鄉(xiāng)村書屋、鄉(xiāng)村博物館、游客服務(wù)中心進行融合改造，實現(xiàn)空間融合再利用，為廣大游客提供更加完善的配套服務(wù)。相關(guān)政府部門應(yīng)鼓勵有條件的居民建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量好的旅游民宿，規(guī)范旅游飯店、酒店、民宿的運營，打造成極具特色的“紅軍客棧”“紅軍人家”，推出具有客家特色的“紅軍體驗餐”。旅游景區(qū)應(yīng)不斷完善旅游標(biāo)識、旅游廁所、停車場等配套設(shè)施建設(shè)，加強5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）等信息技術(shù)在基礎(chǔ)設(shè)施上的運用，推出智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、旅游服務(wù)系統(tǒng)、VR云游系統(tǒng)等，切實提升旅游承載能力、接待能力、服務(wù)能力；還要加強對文旅服務(wù)人才的培養(yǎng)和訓(xùn)練，提高導(dǎo)游、講解員等從業(yè)者的綜合素質(zhì)，進而提升行業(yè)服務(wù)品質(zhì)。

（三）推動紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式

長汀要積極培育壯大龍頭紅色文旅企業(yè)“鏈主”實力，發(fā)揮龍頭文旅企業(yè)在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條里的引領(lǐng)帶動作用，強化“吃、住、行、游、購、娛”等關(guān)鍵領(lǐng)域的“支點”作用，構(gòu)建紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈體系。首先，推進“旅游+”戰(zhàn)略，豐富“紅色+”產(chǎn)品體系，積極推進“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游新要素與原有的“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素進行跨界融合，拓展“紅色+”產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)放大“紅色+”效應(yīng)。推動“紅色+影視演藝”“紅色+數(shù)字經(jīng)濟”“紅色+教育研學(xué)”“紅色+文創(chuàng)產(chǎn)品”“紅色+信息技術(shù)”“紅色+節(jié)慶會展”“紅色+非遺文化”“紅色+動漫音樂”等新旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。其次，發(fā)揮文旅融合的拉動、滲透、催化功能，深化紅色文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、教育、科技、金融等產(chǎn)業(yè)跨界融合，不斷衍生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，刺激新供給。依托大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)構(gòu)建新的消費場景，在“區(qū)域融合”“產(chǎn)業(yè)融合”“景城融合”上集成聯(lián)動[5]，推出紅色之旅、名城之旅、客家之旅、生態(tài)之旅等精品旅游模式，實現(xiàn)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈全過程、全領(lǐng)域、全要素的深度耦合，促進全域旅游發(fā)展，建設(shè)紅色文化旅游發(fā)展融合示范區(qū)。

（四）加快推進一體化宣傳營銷，多方位提升紅色品牌影響力

長汀可以積極融入“全福游·有全?！甭糜纹放企w系，塑造長汀紅色文化旅游IP符號，深化“萬里長征起點”形象，在宣傳造勢、推介方式、內(nèi)容創(chuàng)新等方面多點發(fā)力，同頻共振，打響“紅色小上?！甭糜纹放啤５谝?，強化宣傳內(nèi)容創(chuàng)新，圍繞“紅色小上?！薄叭f里長征起點”“紅旗越過汀江”等紅色題材，邀請黨史專家學(xué)者、文化藝術(shù)工作者、青年學(xué)生等參與講革命故事、拍攝影視短片、創(chuàng)作文藝作品等系列活動，通過短視頻、視頻直播、H5等技術(shù)手段，增強長汀紅色文化旅游的“可視化”效果，提升對游客的吸引力。第二，加快建立媒體宣傳、企業(yè)宣傳、民眾宣傳相結(jié)合的紅色文化旅游宣傳營銷體系[6]，形成全要素、全業(yè)態(tài)、全媒介、全民化的品牌宣傳營銷格局。統(tǒng)籌運用微信、抖音、微博、小紅書等新媒體平臺進行傳播，有效整合各類信息，實現(xiàn)內(nèi)容共融互通；邀請文化名人、當(dāng)紅藝人、旅游達人推出“云游紅色長汀”直播活動，為長汀的紅色文化旅游“代言”；結(jié)合重要時間節(jié)點，開展長汀紅歌會、紅色文化博覽會、紅色文化旅游推介會、紅色藝術(shù)展覽、紅色攝影比賽、紅色文旅影視展、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽等活動，擴大紅色長汀影響力。

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