“新藝術(shù)”運動時期的海報設(shè)計商業(yè)價值研究

劉唐凡 吳佳玥

摘要：通過研究大量的穆夏海報作品，試圖探秘法國新藝術(shù)運動代表人物穆夏的藝術(shù)特征和風(fēng)格;法國工業(yè)革命以后，政府為了推動產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鼓勵海報的發(fā)行和運用，穆夏以女性為主題的海報作品契合了當(dāng)時法國民眾的審美趣味，取得了廣泛聲譽;穆夏海報作品具備三個特點，有機(jī)的曲線、蘊含著活力，單線的平涂、交錯出節(jié)奏，華麗的裝飾、女性為主題。

關(guān)鍵詞：新藝術(shù)運動;有機(jī)曲線;單線平涂;裝飾;女性

中圖分類號：J534.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0170-01

1881年前后，因為法國政府對長期以來出版物的嚴(yán)格審查制度進(jìn)行了大規(guī)模修改，導(dǎo)致了海報成為主要的商業(yè)宣傳手段，進(jìn)而大量的藝術(shù)家投身于海報設(shè)計中。此篇論文，我主要針對“穆夏風(fēng)格”的海報設(shè)計來發(fā)掘其中的商業(yè)價值，進(jìn)而總結(jié)“新藝術(shù)'運動時期海報中所存在的商業(yè)價值。

一、穆夏風(fēng)格的形成和發(fā)展

穆夏在1860年出身在捷克一個信奉天主教家庭，他在童年時受到巴洛克藝術(shù)的熏陶，以至于他在未來的平面設(shè)計中，大量表現(xiàn)出巴洛克時期的唯美風(fēng)格，而他的求學(xué)之路卻并不是順風(fēng)順?biāo)?，以至于他承接了許多廉價的為書籍和雜志繪制插圖的工作，來維持生計。

二、“穆夏風(fēng)格”海報作品其中的商業(yè)價值探究

穆夏的一生并不順利，他在前半生迫于生活無奈，走上了商業(yè)藝術(shù)家的道路，雖然他在后半生希望追求很高的藝術(shù)層次，但是在這之前，他還是會考慮到消費者需求和大眾審美來進(jìn)行海報創(chuàng)作，我對對其作品進(jìn)行賞析，并將其中的商業(yè)價值歸納為以下幾點：

1.采用唯美的古典主義女性形象作為海報主體，受眾目標(biāo)更加明確。以人物形象作為海報的主體而不是著重強(qiáng)調(diào)商品，這是“新藝術(shù)”運動時期海報設(shè)計的一大突破。而人穆夏的海報設(shè)計中，多采用唯美的女性形象吸引了男性的審美，就比如1897年穆夏設(shè)計的默茲啤酒海報，海報主體部位的女性形象十分的嫵媚動人。

2.彩色石板印刷的使用，藝術(shù)性和商業(yè)性的完美融合。彩色石板印刷作為當(dāng)時最先進(jìn)的印刷術(shù)，使得藝術(shù)家們創(chuàng)作的原畫能夠完美復(fù)制。穆夏制作的海報因為要投入于市場，不得不考慮如何在批量生產(chǎn)的同時，又能夠帶給人們視覺上的享受。

3.自然中的植物和曲線在裝飾性運用，東方藝術(shù)融合，大膽新穎。“新藝術(shù)”運動的起因，是人們對工業(yè)化時代的恐懼和厭惡，對嬌揉造作的維多利亞風(fēng)格的反動，在1836年，作家阿爾弗雷德·德·繆塞在他的著作《本世紀(jì)一個孩子的自白》中提到：古典主義、哥特、文藝復(fù)興、路易十三的巴洛克等等。

三、小結(jié)

19世紀(jì)末，海報是廣告宣傳中十分重要的媒介，隨著彩色石板印刷的使用，標(biāo)志著現(xiàn)代海報的開始，而這恰逢“新藝術(shù)”運動時期，商家為了迎合“新藝術(shù)”運動的思潮，希望在自己的商品宣傳海報中注入更多“新藝術(shù)”特征，來迎合當(dāng)時的大眾審美需求，以此帶來更高的商業(yè)價值。這種藝術(shù)性和商業(yè)性的完美融合，使得“新藝術(shù)”海報的設(shè)計風(fēng)格東方海報設(shè)計中都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，比如20世紀(jì)初到20世紀(jì)40年代上海的月份牌、日漫《美少女戰(zhàn)士》人物形象設(shè)計都是借鑒了“新藝術(shù)”運動時期的海報設(shè)計。