新媒體環(huán)境下我國(guó)受眾價(jià)值觀的塑造

田丹 王曉春

【摘 要】人的價(jià)值觀自出生開(kāi)始逐步形成，受到家庭，學(xué)校，社會(huì)各方面的影響，但自新媒體爆發(fā)式入侵民眾生活后，受眾價(jià)值體系的構(gòu)建受到?jīng)_擊，既包括碎片化，零散化，視覺(jué)化信息的干擾，又有外來(lái)文化的病毒式入侵，構(gòu)建良好的社會(huì)意識(shí)形態(tài)體系，既關(guān)乎國(guó)家，民眾，也是媒體從業(yè)人員的職責(zé)所在。

【關(guān)鍵詞】新媒體；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；受眾；外國(guó)文化

價(jià)值觀是基于人一定的思維感官之上而作出的認(rèn)知、理解、判斷或抉擇，也就是人認(rèn)定事物、辯別是非的一種思維或取向，價(jià)值觀的形成具有持續(xù)性，往往受到家庭，學(xué)校和社會(huì)多方面的影響，但是廣播電視，報(bào)刊對(duì)價(jià)值觀塑造的影響也是不可忽視的。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，在web1.0到web2.0的演進(jìn)過(guò)程中，我們能明顯感受到網(wǎng)絡(luò)新媒體重構(gòu)了我們價(jià)值體系的塑造方式。

影響受眾意識(shí)形態(tài)的因素主要有兩方面，一是，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)爆炸性，碎片化信息的轟炸，使得受眾喪失獨(dú)立思考的自覺(jué)性。二是國(guó)外媒體報(bào)道的帶有偏見(jiàn)的沖突性信息和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)受眾意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生的潛移默化的影響。

新媒體發(fā)展的一大趨勢(shì)就是“重構(gòu)”，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)女王”的美國(guó)金融分析師瑪麗·梅克爾2012在《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中報(bào)告的主題即可譯為“重構(gòu)”，她用48個(gè)案例展示了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活的影響，并提出了一個(gè)公式：新的移動(dòng)設(shè)備+互聯(lián)+用戶界面+溝通方式+美觀……重新定義了人類的生活習(xí)慣。[1]而這種重構(gòu)不僅僅停留在物質(zhì)層面更深入到受眾的意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)層面，龐大的市場(chǎng)容量和魚龍混雜的文化產(chǎn)品，給受眾營(yíng)造出一種空洞的信息過(guò)載氛圍，但這種信息是碎片化，視覺(jué)化，移動(dòng)化的。受眾接受到的碎片化信息刺激，就只能形成零散的不成系統(tǒng)的價(jià)值體系，而這種價(jià)值體系一經(jīng)巨大信息的轟炸就容易破裂，這就是為什么在新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，謠言的產(chǎn)生散布更加容易。

大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響受眾價(jià)值觀是一方面，另一方面在沖破時(shí)間，空間的新媒體環(huán)境下，把關(guān)人“缺失”也是是受眾意識(shí)形態(tài)難以塑造的一大成因，盧因提出把關(guān)人這一概念：信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是根據(jù)公正無(wú)私的規(guī)定，或是根據(jù)“守門人”的意見(jiàn)，對(duì)信息或商品是否被允許？進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)作出決定。在傳統(tǒng)媒體中，把關(guān)人由特定的人充當(dāng)，可能是記者，可能是電視電影的制作人，也可能是圖書管理人.....但他們至少都在自己的專業(yè)領(lǐng)域有一定見(jiàn)解學(xué)識(shí)。而在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，信息傳播網(wǎng)中遍布了把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)傳播門檻低，只要有一部手機(jī)，不論自身素質(zhì)的高低，任何人都可以成為把關(guān)人和信息傳播者，因此新媒體傳播的信息的真實(shí)性，邏輯性，嚴(yán)謹(jǐn)性都有待考量，而受眾置身于這種良莠不齊的信息中，即使已經(jīng)形成了完整的價(jià)值體系也難免受到影響。更何況現(xiàn)在大量使用移動(dòng)終端的都是價(jià)值體系尚未形成的青少年，這種影響勢(shì)必是深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的。最鮮明的例子就是有網(wǎng)癮的人對(duì)世界的理解往往是偏激的，有偏差的，因?yàn)樗麄儚男旅襟w接觸到的往往都是經(jīng)過(guò)不同把關(guān)人深度加工之后的并非原信息所想要真實(shí)表達(dá)的意識(shí)形態(tài)。

再有就是隨著“抖音”，“快手”等一系列文化產(chǎn)品的走紅，使得受眾的價(jià)值體系更加難以形成，這類產(chǎn)品的目的就是為了吸引受眾娛樂(lè)受眾，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和服務(wù)當(dāng)中，精準(zhǔn)推送基于個(gè)人偏好的個(gè)性內(nèi)容，但這種傳播方式會(huì)引起信息繭房等一系列問(wèn)題，它使得受眾只聽(tīng)只看只關(guān)注我喜歡的東西，加固自己的原有的意識(shí)形態(tài)，對(duì)與自己觀點(diǎn)不符合的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行排斥，這對(duì)人的價(jià)值體系整體塑造是非常不利的。

外來(lái)的文化沖擊也是國(guó)人價(jià)值體系難以很好形成的一大原因。新媒體的出現(xiàn)使傳播的時(shí)空距離大大縮減，這就給文化的跨國(guó)傳播帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

美國(guó)動(dòng)漫業(yè)巨頭漫威公司的宇宙系列電影在中國(guó)播放了19部，歷史10年之久，這19部電影的世界電影票房為168億美元，而在中國(guó)的票房為127.9億人民幣，接近總票房的1/8，由此可見(jiàn)漫威系列電影在我國(guó)的受眾之廣。作為美國(guó)核心價(jià)值觀之一的“個(gè)人英雄主義”在漫威電影中的“蜘蛛俠”“鋼鐵俠”等形象中就展現(xiàn)的淋漓盡致。而這些電影在我國(guó)如此大范圍持久性的傳播，受眾必然會(huì)受到美國(guó)某些意識(shí)形態(tài)的影響，我國(guó)社會(huì)提倡的是團(tuán)結(jié)協(xié)作互利共贏，個(gè)人英雄主義恰恰相反，這就回干擾一部分價(jià)值體系不完整的受眾，同樣也不利于我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建設(shè)。

除了美國(guó)大IP電影，對(duì)我國(guó)受眾意識(shí)形態(tài)影響最大的還有韓流文化，“小鮮肉”“小鮮花”等熱詞都是在韓流文化的沖擊下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)借鑒韓國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式著力開(kāi)拓年青態(tài)市場(chǎng)所產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。去年在我國(guó)大火的選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》，《創(chuàng)造101》都是從韓國(guó)引進(jìn)的文化產(chǎn)品，從最早一批真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，《爸爸去哪兒》開(kāi)始，我國(guó)從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目多達(dá)十余部，這雖然豐富了民眾的日常生活，但對(duì)受眾價(jià)值觀的影響也是潛移默化的。我國(guó)年輕一代受眾的審美觀就受到了韓流文化的極大影響，哈韓一族越來(lái)越呈現(xiàn)出低齡化的發(fā)展趨勢(shì)，其正處于意識(shí)形態(tài)養(yǎng)成的關(guān)鍵時(shí)期，意志力還不夠堅(jiān)定，在韓流文化大肆沖擊我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的情形之下，很難確保未來(lái)一代能保持獨(dú)立自主的思考能力。

除去韓美影視業(yè)方面的文化入侵，美國(guó)的新聞報(bào)道向來(lái)帶有沖突性，它在報(bào)道第三方國(guó)家的有關(guān)新聞時(shí)，總是打著言論自由的幌子去報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)等負(fù)面信息從而影響一個(gè)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)，而這些新聞很容易被受眾不加選擇的接納并產(chǎn)生負(fù)面的傳播效果，這不僅不利于受眾自我價(jià)值觀的獨(dú)立塑造，也更不利于國(guó)家社會(huì)的核心價(jià)值體系建設(shè)。

綜上可以看出在新媒體的傳播環(huán)境下，受眾價(jià)值觀的塑造面臨極大挑戰(zhàn)，而受眾價(jià)值觀的形成又影響了一個(gè)國(guó)家社會(huì)意識(shí)形態(tài)的安全問(wèn)題。所以未來(lái)受眾價(jià)值觀如何能夠良性系統(tǒng)的塑造也是每一個(gè)媒體人的責(zé)任與義務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳力丹，費(fèi)楊生.互聯(lián)網(wǎng)重新定義了媒體[J].青年記者，2016（13）.