論微電影的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)

張淼

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行藝術(shù)形式的傳播已經(jīng)成為了整個(gè)發(fā)展中的一個(gè)重要的途徑，尤其是在近些年來的藝術(shù)形式的不斷發(fā)展過程中仍然存在一定的問題，電影作為一種主要的藝術(shù)形式，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的推動(dòng)下，一種新的電影形式開始興起，微電影就是這種新型的電影形式。文章就以微電影為主要的著力點(diǎn)，介紹了現(xiàn)階段我國微電影發(fā)展的現(xiàn)狀，以及微電影在傳播過程中的主要效應(yīng)，并根據(jù)微電影在傳播過程中存在的主要問題進(jìn)行分析，并進(jìn)行一定的策略研究，從而更好地 推動(dòng)我國電影產(chǎn)業(yè)的不斷完善。

關(guān)鍵詞：微電影；網(wǎng)絡(luò)傳播；問題；策略

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2019）-08--01

（一）微電影的概述及現(xiàn)狀分析

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（幾分鐘-30分鐘）放映、“微（超短）周期制作（7-15天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影從近些年來的發(fā)展過程中借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到了深入的完善，也得到了更加廣泛的傳播，近些年來，我國微電影的發(fā)展也獲得了一定的進(jìn)步之處。這些進(jìn)步之處主要表現(xiàn)在受眾范圍越來越廣，越來越多的觀眾開始對(duì)微電影有一定的關(guān)注。其次，微電影的整個(gè)拍攝技術(shù)也不斷完善，最初的微電影的立意較為新穎，但是從整個(gè)電影的發(fā)展形式來看，拍攝的技術(shù)水平不佳，現(xiàn)階段微電影的拍攝技術(shù)水平在不斷的完善 。這些微電影的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善，離不開互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

（二）微電影的網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性

在進(jìn)行微電影的不斷發(fā)展過程中，一個(gè)重要的特點(diǎn)就是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播過程的廣泛性，作為一種新型的電影形式，微電影不同于我國成熟的電影產(chǎn)業(yè)制作的高成本電影 通過票房等形式獲得一定的利潤，這種電影形式由于制作的過程沒有那么嚴(yán)格，所以在微電影的制作成為成本之后，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，能讓整個(gè)傳播的過程更加廣泛化，提升整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播的整體的水平，這也是在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)所呈現(xiàn)出的一個(gè)重要的方面。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性

在互聯(lián)網(wǎng)體系的完善過程中，微電影通過網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，可以促進(jìn)整個(gè)微電影進(jìn)行快速性的傳播，從整體的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)傳播過程以及傳播體系更加快速化能夠更好地 帶動(dòng)整個(gè)微電影的發(fā)展的整體的傳播的速度，讓其在短時(shí)間內(nèi)能夠更好地 提升整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)，行程一種新的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展理論，這也是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的研究與傳播過程中必須要注重的一個(gè)關(guān)鍵的特點(diǎn)。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性與低成本性

微電影之所以通過網(wǎng)絡(luò)傳播，一個(gè)重要的特點(diǎn)就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的傳播可以更好地 微電影的傳播成本，是整個(gè)微電影在宣傳的過程更加便捷性，文章在進(jìn)行對(duì)微電影的傳播與發(fā)展過程中，必須要將電影的發(fā)展過程運(yùn)用一定的傳播方式，而運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這種傳播，是現(xiàn)階段的電影傳播過程中最為便利與成本最低的傳播方式，這一傳播過程具有重要的意義。所以從微電影本身的效益性來看，這種電影方式的傳播過程有一定的現(xiàn)實(shí)性意義。整個(gè)電影的發(fā)展也具有重要的作用。

（三）微電影網(wǎng)絡(luò)傳播過程中存在的問題及策略分析

1.集中解決電影質(zhì)量良莠不齊的問題

在進(jìn)行微電影的創(chuàng)作與完善的過程中，好幾種更好的解決電影質(zhì)量良莠不齊的問題，從整個(gè)電影的發(fā)展以及整個(gè)電影的實(shí)際的研究來看，必須要高度重視電影在實(shí)際的發(fā)展過程中的質(zhì)量上的問題，尤其是涉及到 一些敏感詞匯以及淫穢色情等方面，網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度相對(duì)較為薄弱，所以在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的過程中，可能讓整個(gè)微電影的發(fā)展過程存在著一定的質(zhì)量上的問題。所以從實(shí)際的研究上來看，為了更好地解決 電發(fā)展過程中存在的問題，必須要進(jìn)行系統(tǒng)化的深入研究，將整個(gè)理論模式運(yùn)用與構(gòu)建完善，同時(shí)更好地加強(qiáng) 網(wǎng)上的監(jiān)管力度，這也是在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中需要注重的一個(gè)重要的方面。

2.提升微電影網(wǎng)絡(luò)傳播的 單一化問題

近些年來，在進(jìn)行微電影的拍攝過程中，一個(gè)最重要的問題就是整個(gè)微電影的拍攝過程的單一化，主要表現(xiàn)在電影題材過于單一化以及電影的內(nèi)容過于陳舊，目前市場上存在最多的電影題材是青春類的電影題材，雖然有一定的受眾群體，但是在整個(gè)電影的發(fā)展過程中，整個(gè)題材過于單一化，從而造成電影的形式過于單一，這也是在實(shí)際的電影發(fā)展過程中需要充分注重的一個(gè)問題，要想更好的解決這一問題，必須要通過完善電影內(nèi)容，推動(dòng)更優(yōu)秀的青年導(dǎo)演的出現(xiàn)，不斷豐富電影的主要內(nèi)容與題材。

結(jié)束語：

總之，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及微電影的不斷進(jìn)步，必須要結(jié)合實(shí)際的電影發(fā)展情況進(jìn)行具體的研究，微電影的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的研究是一個(gè)不斷深入與完善的過程，充分了解這種傳播形式的主要特點(diǎn)，注重微電影網(wǎng)絡(luò)傳播過程的整體效能的進(jìn)步，從而更好地 提升我國微電影的實(shí)際的發(fā)展與不斷的完善 ，這也是在進(jìn)行微電影的研究過程中需要充分注重的一個(gè)關(guān)鍵的策略。也是現(xiàn)階段我國電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的一個(gè)重要的契機(jī)。

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[2]李饒雯娜. 芻議微電影在當(dāng)下中國的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢[J]. 大觀，2017，（8）：104.