媒介融合背景下圖書出版的數(shù)字化轉型發(fā)展

陳淑芹

摘 要 伴隨我國經(jīng)濟突飛猛進的發(fā)展，科技不斷的進步。同時順應時代需求，信息技術也得到快速發(fā)展，并且在信息化技術推動下，新媒體技術也得到發(fā)展。我國已經(jīng)進入到了一個全新的媒體時代，大力發(fā)展媒介融合也已經(jīng)成為我國社會一個必然的發(fā)展趨勢。在媒介融合背景下，對傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)的傳播格局造成了不小的沖擊，并且對圖書出版產業(yè)賴以生存的出版方式和產業(yè)內部結構形成了挑戰(zhàn)。面對這樣的問題，圖書出版產業(yè)如何抓住媒介融合背景下的發(fā)展潮流，開發(fā)全新的出版轉型發(fā)展新路，實現(xiàn)媒介融合背景下圖書出版的數(shù)字化轉型發(fā)展，是圖書出版業(yè)目前所面臨和急需解決的重要問題。

關鍵詞 信息技術；新媒體技術；媒介融合；出版轉型

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0185-02

在媒介融合背景的沖擊中，傳統(tǒng)的紙質出版產業(yè)已經(jīng)沒有了往日的輝煌，呈現(xiàn)疲憊狀態(tài)，并且表現(xiàn)出緩慢甚至下滑的發(fā)展趨勢，這些現(xiàn)象都在督促傳統(tǒng)圖書出版向全新的數(shù)字化出版轉型。而媒介融合恰恰為傳統(tǒng)的圖書出版提供了一個發(fā)展的渠道，這是順應新媒體時代和數(shù)字化傳播的明確發(fā)展道路。媒介融合的大背景，為數(shù)字化圖書出版的發(fā)展指明了方向，這是信息化時代的必然產物，媒介融合背景為數(shù)據(jù)化圖書出版提供了良好的技術背景和社會背景，圖書出版數(shù)字化轉型勢在必行。

1 圖書出版數(shù)字化轉型發(fā)展分析

1.1 圖書出版數(shù)字化方式的轉變

傳統(tǒng)的圖書出版方式是單一的紙質媒介為載體，沒有額外的出版方式。但是在媒體融合的時代背景下，這恰恰為圖書出版方式的轉變指明了方向，結合多媒體實現(xiàn)圖書的多渠道多方式出版，是圖書出版方式轉變的重要途徑。

數(shù)字化出版圖書成為圖書出版方式另一個重要的出版方式，傳統(tǒng)紙質媒介圖書出版的同時，數(shù)字化出版也要進行大力的推廣實施。兩種出版方式相互扶持，相輔相成共同進步，兩種出版方式互順應媒介融合背景共同生存。這種二者共存的出版方式無論是紙質媒介的圖書出版方式還數(shù)字化圖書出版，其本質都是圖書出版行業(yè)的生存之路[1]。

而與傳統(tǒng)圖書出版方式不同的“數(shù)字化圖書”出版方式，目前還是一個發(fā)展中的全新理念。其出版方式較傳統(tǒng)圖書出版中單一的紙質媒介不同，在信息化多媒體時代，網(wǎng)絡圖書、手機圖書、多媒體數(shù)字圖書、圖書數(shù)字平臺、電子圖書閱讀器等都是“圖書數(shù)字化出版的方式”重要媒介。并且與傳統(tǒng)單一紙質媒介的出版方式相比較，數(shù)字化圖書出版方式，出版更加快速，減少了人力物力的流通，該出版方式是圖書出版數(shù)字化轉型發(fā)展趨勢，值得推廣實施。

1.2 圖書出版數(shù)字化結構的轉型

電子書的出版銷售已經(jīng)成為圖書出版數(shù)字化結構的轉型一個重要產品，并且電子書的閱讀比例呈逐年上升狀態(tài)，這說明圖書出版數(shù)字化結構中，電子書出版已經(jīng)成為一個必然的發(fā)展轉型趨勢[2]。

多媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)的使用范圍得到前所未有的發(fā)展，快速的搜索成為了獲取需要信息首要渠道，不論對于圖書信息還是其它信息，這種互聯(lián)網(wǎng)給大家便利性帶來極大的用戶體驗，也在影響著人們思維方式[3]。

圖書出版數(shù)字化結構的轉型，是圖書出版工作人員，結合媒介融合背景，依靠不同媒體而做出相應不同的閱讀方式和體驗改革。人們對數(shù)字化媒體對于信息傳遞效率方法的需求日趨增加，對于數(shù)字圖書的要求也更高，要求圖書內容要豐富，具有互動性，還有具有良好的閱讀便利性，所以保持原先的圖書出版結構已經(jīng)無法滿足當代人們的需求，而且不利于圖書出版的發(fā)展，更加不符合向數(shù)字化轉型的發(fā)展思路。而增加圖書出版數(shù)字化結構中，數(shù)字圖書的比重就是正確的轉型發(fā)展思路，其轉變流程如圖1所示。

2 圖書出版數(shù)字化轉型發(fā)展策略分析

2.1 開發(fā)圖書數(shù)字化出版方式

傳統(tǒng)圖書出版方式以紙質形態(tài)為主，圖書發(fā)行渠道單一，且過程圖書流通過程與數(shù)字化圖書比較相對復雜，出版過程繁瑣并且出版成本較高，且圖書面對讀者的時效性差，缺少與讀者的溝通交流。傳媒以紙質為主的時代已經(jīng)發(fā)生改變，圖書出版發(fā)行應該順應時代發(fā)展，以新媒體為載體來實現(xiàn)圖書數(shù)字化出版新方式的開發(fā)。

而這種全新的圖書數(shù)字化出版方式，則需要依托互聯(lián)網(wǎng)的對于信息的傳播，這種信息傳遞方式減少空間時間的距離，也是傳統(tǒng)圖書出版方式思維所不能比擬的。這種圖書數(shù)字化出版方式主要是利用大數(shù)據(jù)進行有效的數(shù)字化轉型。這種圖書出版方式也體現(xiàn)了目前的信息傳播的時代特點，在媒介融合的背景下，圖書出版的思維方式也在向數(shù)字化轉變。

而電子圖書書出版就是一種圖書數(shù)字化出版方式的完美體現(xiàn)，大力完善電子圖書的出版流程，開發(fā)全新的圖書數(shù)字化出版方式是順應時代發(fā)展和圖書出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2.2 結合多種傳播渠道實現(xiàn)長久發(fā)展

媒介融合背景下圖書出版的數(shù)字化轉型，如果要實現(xiàn)長久的發(fā)展，就需要結合多種傳播渠道。OTO（線上線下相結合模式）渠道模式就是一個完美的解決方案，完善開發(fā)OTO模式是實現(xiàn)圖書數(shù)字化出版?zhèn)鞑ラL久發(fā)展必經(jīng)之路。OTO模式本事在傳播渠道中蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ菆D書出版數(shù)字化發(fā)展與圖書出版數(shù)字化轉型的生存之路。

進一步完善線上線下圖書出版?zhèn)鞑ツＪ?，開發(fā)圖書出版數(shù)字化二維碼功能，以此作為重要的發(fā)展手段。依靠二維碼進行圖書出版數(shù)字化經(jīng)營的創(chuàng)新傳播途徑，在經(jīng)營傳統(tǒng)的線下數(shù)字化圖書銷售傳播市場的同時，努力開發(fā)拓展新的線上數(shù)字化圖書傳播市場。實現(xiàn)圖書出版數(shù)字化轉型發(fā)展的有效互動，與此同時還可以利用微信、支付寶、書旗小說等軟件進行圖書出版的推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)消息傳遞的快捷性，實現(xiàn)線上線下媒體傳播渠道融合，以此實現(xiàn)多媒體的渠道完美融合，實現(xiàn)圖書數(shù)字化出版讓更多人理解和接受。

在利用二維碼的同時，也可以利用信息傳遞爆發(fā)的微博平臺。伴隨著第四代網(wǎng)絡技術的發(fā)展普通用戶可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)設備發(fā)表自己對于所讀圖書的見解和意見，這一趣味性也有利于數(shù)字化圖書出版的傳播。通過該方法數(shù)字圖書的傳播效率較傳統(tǒng)紙質圖書傳播方式也得到提升，提升效果如圖2所示。

還可以通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡、廣播、電視、新媒體、廣告?zhèn)髅揭约皞鹘y(tǒng)紙質媒體報紙，為讀者和數(shù)字化校圖書出版企業(yè)搭建一個強有力的紐帶。通過這個紐帶實現(xiàn)已有的圖書讀者和潛在想要讀書的讀者一種潛移默化的聯(lián)系，在這樣的多渠道傳播方式中，讓人們理解接受數(shù)字化圖書的存在和方便性。在傳播信息時圖書出版商要時刻保持著以讀者為中心，建立一個強有力的歸屬感和信任感，讓人們一想到讀書在通過傳統(tǒng)紙質圖書的同時，也會想到數(shù)字化圖書的存在。？

3 結論

順應時代的發(fā)展需求，普通讀者的閱讀習慣的改變，傳統(tǒng)的紙質出版在無法滿足讀者需求同時，也無法滿足圖書出版行業(yè)的發(fā)展。而數(shù)字化圖書的發(fā)展是傳統(tǒng)圖書出版的必經(jīng)之路，媒介融合背景下圖書出版的數(shù)字化轉型發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)圖書出版業(yè)探討的重點，事實也同樣證實，依托融合媒介背景的數(shù)字化圖書出版方式才是正確的發(fā)展方向，值得各行各業(yè)學習效仿。

參考文獻

[1]劉紅.媒介融合背景下云南省傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型研究[J].中國報業(yè)，2018（10）：3-6.

[2]徐蕾，常曉洲，姚雯雯.媒介融合背景下《人民日報》數(shù)字化轉型研究[J].新聞愛好者，2018（1）：88-93.

[3]周珂，張靜，靳守帥.媒介融合背景下期刊的數(shù)字化傳播與轉型[J].視聽，2017（4）：192-193.