民生新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑分析

羅潔

摘 要 文章基于民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)，提出新媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的自救路徑以及具體的創(chuàng)新策略，以期推動(dòng)民生新聞節(jié)目從采寫、編輯、播出等方面進(jìn)行全方位創(chuàng)新，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的民生新聞節(jié)目。

關(guān)鍵詞 民生新聞；創(chuàng)新路徑；發(fā)展現(xiàn)狀；新媒體融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）231-0059-02

經(jīng)過10余年的發(fā)展，民生新聞已經(jīng)形成了一套比較成熟的發(fā)展模式，同時(shí)也一躍成為一種重要的新聞節(jié)目類型。在新媒體時(shí)代下，媒介生態(tài)環(huán)境越來越復(fù)雜，民生新聞節(jié)目的地位受到?jīng)_擊。在此形勢(shì)下，民生新聞必須大膽創(chuàng)新，不斷提高生產(chǎn)技術(shù)，豐富傳播形式，突破自身發(fā)展瓶頸，才能在復(fù)雜的媒介生存環(huán)境中立于不敗之地。

1 民生新聞節(jié)目特點(diǎn)

1.1 貼近性

民生新聞之所以能夠成為廣大受眾喜聞樂見的新聞節(jié)目形式，主要是因?yàn)槠鋱?jiān)持走群眾路線，打破傳統(tǒng)新聞刻板嚴(yán)肅的模式，以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為原則，以廣大群眾身邊的人和事為報(bào)道題材，關(guān)心廣大群眾的冷暖安危，充滿親切感。

1.2 服務(wù)性

服務(wù)性是民生新聞的顯著特征。民生新聞以“群眾利益無小事”為根本宗旨，以廣大民眾的視角尋找新聞素材，挖掘新聞事實(shí)，想群眾之所想，急群眾之所急，有效保障了廣大民眾對(duì)節(jié)目的忠誠度。

1.3 地域性

民生新聞節(jié)目具有很強(qiáng)的地域性特征。每個(gè)地域的經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)發(fā)展都帶有明顯的地域性標(biāo)簽，不同地域內(nèi)廣大民眾的價(jià)值觀和利益訴求也存在一定的差異性。民生新聞為了提高受眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度，往往以本地域內(nèi)的民生新聞?lì)}材為表現(xiàn)。

2 新媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與自救路徑

走與新媒體融合之路是民生新聞節(jié)目在當(dāng)前形勢(shì)下的必然選擇。以浙江電視臺(tái)的《錢塘老娘舅》為例，該檔民生調(diào)解類節(jié)目以“夫妻二人鬧別扭，兒女不孝老人愁，鄰里矛盾起糾紛，試試找個(gè)老娘舅”為口號(hào)，以為老百姓調(diào)解糾紛化解矛盾為宗旨，以廣大民眾喜愛的報(bào)道方式為依托，在當(dāng)?shù)厥斋@了不少觀眾，有著很高的社會(huì)公信力和影響力。但隨著人們生活節(jié)奏的加快以及媒體傳播環(huán)境的變化，人們更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端進(jìn)行“碎片化”休閑娛樂，該檔民生新聞節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，積極投入到新媒體“洪流”中，對(duì)節(jié)目信息采集方式、傳播渠道乃至整體的節(jié)目模式進(jìn)行了全方位改革。

2.1 提高生產(chǎn)技術(shù)

在新媒體時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，民生新聞節(jié)目也要與時(shí)俱進(jìn)，依托新媒體技術(shù)，創(chuàng)新民生新聞節(jié)目模式。一方面利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取和整合信息，從中發(fā)掘出不一樣的新聞，拓展新聞的深度，也保證新聞的時(shí)效性；另一方面加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)與交流，提高受眾對(duì)節(jié)目的重視度。在新媒體技術(shù)支撐下，受眾的主體意識(shí)越來越凸顯，對(duì)公共事務(wù)的關(guān)注度越來越高，受眾可以利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及移動(dòng)終端隨時(shí)隨地發(fā)布信息或反饋信息。

在當(dāng)前很多的新聞節(jié)目中，節(jié)目信息的傳播與受眾反饋幾乎同步進(jìn)行，民生新聞可以利用手機(jī)短信、電話熱線以及微信評(píng)論社區(qū)等平臺(tái)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)。除了熱線平臺(tái)，《錢塘老娘舅》還增設(shè)了微信平臺(tái)，還在平臺(tái)上全天候、全視角與受眾溝通交流，引導(dǎo)廣大受眾把“老娘舅”看做一個(gè)可信的長(zhǎng)者，自家的娘家人，主動(dòng)向“老娘舅”提供新聞線索，尋求“老娘舅”的幫助。這樣不僅有利于增加受眾群體，還大大拓寬了新聞信息采集渠道，從而獲得更多有價(jià)值的新聞素材。當(dāng)前，該檔節(jié)目的很多新聞選題內(nèi)容都是通過這些“微”端口進(jìn)入的。

2.2 豐富傳播形式

新媒體在發(fā)展過程中形成了一套獨(dú)有的發(fā)展理論和模式，完全擺脫了電視臺(tái)固有的發(fā)展道路，這是新媒體能夠在復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境中脫穎而出的主要原因。民生新聞節(jié)目可以借鑒新媒體成功經(jīng)驗(yàn)，把電視臺(tái)資源和網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行充分整合，豐富民生新聞節(jié)目傳播形式，推進(jìn)民生新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新。比如，可以與新媒體合作搭建手機(jī)平臺(tái)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，廣大受眾可以利用手中的移動(dòng)終端隨時(shí)隨地觀看節(jié)目?jī)?nèi)容。這不僅符合新媒體環(huán)境下廣大民眾獲取新聞信息的渠道和方式，還能夠大大拉近與民眾的距離，可謂一舉兩得?！跺X塘老娘舅》不僅有互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的“新藍(lán)網(wǎng)”做后盾，還與“土豆”“優(yōu)酷”“今日頭條”等網(wǎng)站進(jìn)行合作，大大提高了節(jié)目的影響力和受眾忠實(shí)度，也使得該檔節(jié)目在新媒體擠壓下立于不敗之地，并煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

3 民生新聞的發(fā)展與創(chuàng)新策略

3.1 響應(yīng)國家政策，弘揚(yáng)時(shí)代精神

民生新聞作為宣傳國家方針、政策的主體，在創(chuàng)新過程中必須與國家政策保持高度一致，用通俗易懂的手法引導(dǎo)廣大民眾了解國家方針、政策，積極響應(yīng)國家號(hào)召。這是民生新聞節(jié)目義不容辭的責(zé)任。由于廣大民眾的知識(shí)水平和理解能力不同，民生新聞在宣傳國家方針、政策時(shí)要從廣大民眾的角度出發(fā)，將每一項(xiàng)方針、政策與廣大民眾的實(shí)際生活結(jié)合起來，讓其感受到政策中的人文關(guān)懷，從而更好地理解與支持國家方針政策的實(shí)施。

《錢塘老娘舅》積極響應(yīng)國家政策，時(shí)時(shí)處處以“小事情大民心”為宗旨，用小情懷和正能量對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深度揭露和引導(dǎo)，弘揚(yáng)時(shí)代精神，真正發(fā)揮民生新聞化解社會(huì)矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展的作用。2018年10月，該節(jié)目新增了《民警老娘舅》版塊，“老娘舅+民警娘舅”這個(gè)警媒聯(lián)動(dòng)的新平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，派出所的民警由于長(zhǎng)期扎根基層，更了解這些矛盾糾紛背后的原因，同時(shí)也可以從法律的角度出發(fā)進(jìn)行矛盾化解。在警媒聯(lián)動(dòng)模式下，用法律緩和沖突的調(diào)解模式把一些可能引發(fā)矛盾升級(jí)的“小火苗”，熄滅在萌芽狀態(tài)。這不僅有利于服務(wù)保障民生，辦好小事情，又贏得了大？民心。

3.2 轉(zhuǎn)變節(jié)目模式，積極利用新媒體

民生新聞節(jié)目以百姓喜聞樂見的報(bào)道形式和具有親切感的新聞素材贏得了“民心”，曾受到廣大民眾的瘋狂追捧。在新媒體沖擊下，民生新聞逐漸淡出人們視野，發(fā)展前景堪憂。在此形勢(shì)下，民生新聞必須以兼容并蓄的態(tài)度剖析新媒體優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，積極利用新媒體，推進(jìn)民生新聞節(jié)目模式的創(chuàng)新。比如，尋求與土豆、優(yōu)酷等自媒體的合作，整合傳統(tǒng)電視媒體和自媒體的優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)新型民生節(jié)目。這不僅有利于擴(kuò)大節(jié)目的影響力，還能夠在一定程度上擴(kuò)大受眾群體，為節(jié)目的發(fā)展注入全新的“活力”。還可以利用微博、微信、新聞客戶端等平臺(tái)拓寬傳播渠道，開通各種自媒體官方賬號(hào)，將節(jié)目上傳到各種自媒體平臺(tái)，吸引更多的受眾關(guān)注，同時(shí)營造良好的傳播氛圍，提高節(jié)目的公信力。

3.3 樹立品牌特色，注重差異化發(fā)展

報(bào)道形式格式化、敘事結(jié)構(gòu)程式化、節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化是影響民生新聞節(jié)目發(fā)展的重要阻力。很多地方電視臺(tái)無視民生新聞的貼近性和地域性特征，為追求收視率，盲目跟隨“克隆”之風(fēng)，照搬照抄其它電視臺(tái)優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目，結(jié)果反而導(dǎo)致原先忠實(shí)的受眾流失。對(duì)此，民生新聞必須采用差異化市場(chǎng)定位策略，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況，對(duì)節(jié)目模式、傳播形式及傳播內(nèi)容進(jìn)行差異化定位，致力于節(jié)目品牌的打造，以更好地滿足差異化受眾需求。比如，注重對(duì)主持人的包裝，將其打造成節(jié)目的“金字招牌”。通過小視頻、宣傳片等方式宣傳節(jié)目的品牌形象，提升節(jié)目的品牌影響力。

3.4 挖掘新聞深度，增強(qiáng)對(duì)受眾吸引力

民生新聞節(jié)目與其它類型新聞節(jié)目相比，最大的區(qū)別是以百姓的日常生活為素材，立足于百姓的實(shí)際需求。無論媒介環(huán)境如何變化，技術(shù)如何革新，民生新聞節(jié)目發(fā)展必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，牢牢把握“三貼近”原則。這就要求民生新聞節(jié)目另辟蹊徑，進(jìn)一步挖掘民生新聞的深度與廣度，從鄰里糾紛、婆媳矛盾、下水道井蓋被偷等這些瑣碎的生活現(xiàn)象中，挖掘出一些更有深度的話題，反應(yīng)社會(huì)的本質(zhì)問題。

4 結(jié)論

在新媒體環(huán)境下，民生新聞節(jié)目走創(chuàng)新之路，加強(qiáng)與新媒體的融合，借助新媒體的力量進(jìn)行轉(zhuǎn)型和蛻變是大勢(shì)所趨。每一位民生新聞工作者都應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)，不斷提升自身的專業(yè)技能。需要強(qiáng)調(diào)的是，民生新聞的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是“以人為本”，無論時(shí)代如何發(fā)展，媒介環(huán)境如何變化，民生新聞都要堅(jiān)定不移地走群眾路線，維護(hù)民眾利益，反應(yīng)民眾訴求，這是民生新聞賴以生存和發(fā)展的“命脈”，也是新媒體環(huán)境下民生新聞節(jié)目創(chuàng)新必須堅(jiān)守的底線。

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