新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)特征及發(fā)展策略

魏慶陽

摘 要 文章首先分析了新媒體環(huán)境對播音主持行業(yè)的影響，然后指出新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)新特征，最后對新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)的發(fā)展策略進行分析，以為播音主持行業(yè)的發(fā)展以及從業(yè)者提供建議。

關鍵詞 新媒體；播音主持；行業(yè)特征；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0030-02

新媒體的迅速發(fā)展給傳統媒體各個行業(yè)都帶來了巨大的沖擊，尤其是新媒體對紙媒、電視媒體都有很大的影響，傳統媒體不得不和新媒體進行融合、合作才能不被時代所淘汰。新媒體中的很多新型App以及平臺節(jié)目等都吸引或打造了一批新的播音主持人才，這給整個播音主持行業(yè)帶來了很大的影響，播音主持從業(yè)者應了解新媒體環(huán)境沖擊下的播音主持行業(yè)新特征，然后積極尋求本行業(yè)的發(fā)展方向和策略，從而順應時代潮流，提升個人競爭力。

1 新媒體環(huán)境對播音主持行業(yè)的影響

1.1 播音主持渠道

播音主持行業(yè)的傳統渠道就是廣播媒體和電視媒體，在新媒體環(huán)境帶來沖擊之前，播音主持從業(yè)者只能在各個層級的廣播頻道或者電視頻道中參與應聘，然后成為一名真正的播音員主持人。但是在互聯網時代背景下，市場和受眾都更加偏向于移動終端的使用，新媒體的優(yōu)勢就展現出來。播音主持的渠道也更加拓展，可以在新媒體的各個類型的平臺或者節(jié)目中聽到播音員主持人的聲音或者看到播音員主持人的身影。

1.2 播音主持業(yè)務形式

傳統的播音主持行業(yè)的業(yè)務主要是按照播音員主持人所在的媒體類型以及節(jié)目類型進行業(yè)務劃分，各類業(yè)務劃分比較明顯，比如新聞節(jié)目的播音主持人就主要負責對新聞節(jié)目的播報，訪談節(jié)目的主持人主要是按照訪談提綱來面對采訪對象完成約定訪談的內容。而新媒體背景下，播音主持行業(yè)的業(yè)務形式有了更充分的拓展，播音員主持人也可以是一個節(jié)目的總導演或者是總制片，一個播音員主持人可能不僅僅是進行新聞節(jié)目的播報，更可以外出進行新聞的深入采訪。總之，播音主持業(yè)務形式的拓展也給播音員主持人提供了更多的機遇和挑戰(zhàn)。

1.3 播音主持形象定位

新媒體具有更強的包容性，因而新媒體平臺上的節(jié)目類型非常豐富，對于播音主持的形象定位也有很大的影響。傳統認知中，播音主持人的形象應該是比較嚴肅、嚴謹、認真的，除了綜藝節(jié)目的主持人要比較活潑之外，大多主持人可以自我發(fā)揮的空間不大。但是在新媒體平臺中給了播音員主持人更多的個性展示空間，而且播音主持形象的定位會因為新媒體的深入影響而打破或重組。

1.4 播音主持準入機制

有很多新媒體平臺剛剛興起，其需要大量的播音主持從業(yè)者，但是基于受眾群體的影響，其在播音主持準入機制方面的設定和傳統媒體有著很大的區(qū)別。一般來說，傳統媒體對于播音員主持人在專業(yè)水準上的要求更高，但是新媒體平臺對于播音員主持人的專業(yè)要求可能并不嚴苛，甚至降低，但對于其其他方面的要求可能增多，比如應具有更多的才藝、幽默感等。

2 新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)的新特征

新媒體環(huán)境是一個多元的、復雜的環(huán)境，不僅僅囊括了傳統媒體的內容，還增加了很多新興的內容，比如自媒體、直播平臺、手機FM、網絡自制節(jié)目等。這使得播音主持行業(yè)展現出很多新的特征。

2.1 傳播交互式

傳統媒體播音員主持人和受眾的交流是具有延遲性，廣播媒體還可以通過接通聽眾來電來形成交互傳播，但是電視媒體很難在節(jié)目播出過程中和觀眾產生交流，只能在節(jié)目播出后通過各種渠道獲取反饋。但是在新媒體的影響下，播音員主持人可以實時與受眾進行交流互動，比如網絡直播時，主持人可以隨時看到觀眾的留言，并且對留言進行答復。這種新形式拉近了主持人和受眾之間的距離。

2.2 受眾精準化

在互聯網中，一個節(jié)目的創(chuàng)作者可以針對不同的受眾來開辦不同的節(jié)目。比如在喜馬拉雅FM中，一個主持人可以開辦多個不同的節(jié)目，可以有情感類節(jié)目、娛樂類節(jié)目或者是童書共讀節(jié)目等，不同節(jié)目的受眾是不同的群體，但是受眾更加精準化。而傳統媒體受制于平臺資源有限的情況，其很多節(jié)目無法真正實現受眾的進一步細分。

2.3 風格個性化

在新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)呈現出更為明顯的個性化風格特征。比如互聯網節(jié)目《奇葩說》中的主持人馬東，他在傳統電視媒體主持談話類節(jié)目以及綜藝類節(jié)目時并未展現出如此充分的夸張個性，但是在新媒體更具包容性的環(huán)境中，馬東的靈活多變、妙語連珠、博學多識等特點都充分展現出來，形成了新的主持形象，這也給了更多觀眾認識馬東、了解馬東、喜歡馬東的機會。所以播音主持行業(yè)從業(yè)者更應該挖掘自身的個性特征，以適應新媒體時代的要求。

2.4 形式多元化

在新媒體時代，播音主持工作可能在更為多樣化的環(huán)境中進行，所以播音主持所呈現出來的形式也更加多元化。主持人可能在一個節(jié)目時段內既要完成外景的主持，也要完成內景的主持，其不僅要對一些觀眾嘉賓進行采訪訪談，也要有主持綜藝節(jié)目的才能，還需要一定的表演才藝。與此同時，一個節(jié)目的形式本身就可能更為多樣化，所以，想要在新媒體環(huán)境中成為一名成功的主持人則更加困難。比如小S主持的互聯網節(jié)目《姐姐好餓》就屬于美食脫口秀節(jié)目，其在節(jié)目中要擔任訪談主持、脫口秀表演、影視化表演、廚藝展示、美食節(jié)目主持等多種角色，也就是說，只有播音主持形式多元化才能應對新媒體環(huán)境下節(jié)目多元形式的要求。

3 新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)發(fā)展策略

3.1 新行業(yè)工作經驗的積累

播音主持從業(yè)者在認識到新媒體環(huán)境的沖擊之后，其有必要對新媒體環(huán)境下的各類需要播音主持的節(jié)目形式有充分的了解，以適應傳統媒體改革或者是加入到新媒體平臺中工作。比如喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM等，這其中不乏一些優(yōu)秀的播音員主持人，有的是兼職在新媒體平臺上做節(jié)目，有的是全職運營自己的新媒體廣播節(jié)目，這給了播音員主持人更多的接觸受眾的機會。

3.2 專業(yè)綜合水平的提升

新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)內部的競爭更激烈，由于準入門檻的變化，一些非播音主持專業(yè)的播音員主持人可能會比播音主持專業(yè)出身的從業(yè)者有更多的優(yōu)勢，這可能給播音主持專業(yè)的學習者和從業(yè)者帶來更大的就業(yè)壓力。因此，播音主持專業(yè)從業(yè)者更應該加強自己在語言表達技巧、節(jié)目編導能力、靈活應變能力等方面的訓練，提高自己的專業(yè)綜合水平。并且可多向一些新媒體平臺節(jié)目中的優(yōu)秀主持人學習，讓自己的播音主持形式更加多元、生動、有趣。

3.3 重視播音主持人的個性化包裝

新媒體環(huán)境下，受眾對于有鮮明個性風格的主持人有著更深的印象，因此，在進行節(jié)目制作時要重視對播音員主持人的個性化包裝，但是不能過度包裝，一定要在主持人本身的風格特征方面進行一定的個性突出，塑造出更加親民的播音員主持人形象。尤其是當前很多傳統媒體的節(jié)目也在新媒體平臺上進行播出，這使得互聯網受眾和傳統媒體受眾不斷整合，傳統媒體的播音主持風格要更加側重于向新媒體風格發(fā)展。

3.4 嚴謹創(chuàng)作，打造具有權威性的品牌

新媒體平臺中節(jié)目眾多，播音員主持人數量也非常多，但是具有公信力的主持人如鳳毛麟角，因為大多受眾仍然對傳統媒體以及其主持人抱有更高的信任度。比如電視媒體播出的新聞和互聯網新媒體報道的一些新聞在權威性上就存在較大的差別。因此，互聯網新媒體想要進一步發(fā)展，播音主持行業(yè)想具有更加深度的公信力，就必須整合優(yōu)秀團隊，進行嚴謹創(chuàng)作，打造出具有權威性的節(jié)目和主持人品牌。這種權威性品牌一旦形成后，其在傳統媒體和新媒體中同時適用。

4 結論

綜上所述，新媒體給傳統媒體帶來的沖擊很大，傳統媒體和新媒體都在堅持不斷進行創(chuàng)新，以增強自身的市場競爭力，播音主持行業(yè)在新媒體的沖擊下展現出了很多新的特征，這就要求播音主持從業(yè)者結合這些新特征來加強自身能力的提升，并掌握更多形式的播音主持經驗，形成自己的個性化、權威化品牌。這樣，不管是在新媒體還是傳統媒體，播音主持人都能夠從容應對。

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