高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理研究

摘要：近年來，隨著新媒體的廣泛應用，高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的方式出現了明顯的轉變，這對高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理而言，既在促進其工作管理發(fā)展方面發(fā)揮著至關重要的作用，又對工作管理的優(yōu)化有著一定的挑戰(zhàn)。為切實有效地提高宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理的質量，就要求各高校能順應時代發(fā)展的要求，采用科學有效的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理方式。

關鍵詞：高校;宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作;管理;新媒體

中圖分類號：G647? ? ?文獻標志碼：A? ? ?文章編號：1674-9324（2019）12-0018-02

所謂宣傳統(tǒng)戰(zhàn)在我國的統(tǒng)戰(zhàn)工作中占據著至關重要的位置，且在高校文化思想的宣傳中發(fā)揮著至關重要的作用。因此，在時代科技飛速發(fā)展的當今社會，為促進高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的實現，首先就必須要給予宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的管理充足的重視。然而就目前來看，新媒體在高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作中的廣泛應用，給高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來新的機遇與挑戰(zhàn)，為充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢迎擊其所帶來的挑戰(zhàn)，就要求高校能針對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的實施采取有效的管理方式，以確保從根本上發(fā)揮宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的作用。

一、宣傳統(tǒng)戰(zhàn)在高校日常工作中的重要作用

宣傳統(tǒng)戰(zhàn)近年來已然成為我國高校日常教育管理中不可或缺的內容，其在高校的建設發(fā)展等方面主要發(fā)揮著如下的作用。

第一，政治引領作用。宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的實施能切實有效地增強高校在政治方面的引領，為強化黨執(zhí)政提供有力的保障。從現實層面來看，為切實有效地發(fā)揮統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要作用，首先就必須對其發(fā)展有充足的認識，并能針對其建設發(fā)展采取有效的方式，而其中最為關鍵的就是必須對黨持有堅定相信的態(tài)度。而通過宣傳統(tǒng)戰(zhàn)能有效加強統(tǒng)一宣傳和提高政治自信，繼而充分發(fā)揮其政治引領作用。

第二，思想引領作用。高校是我國高素質人才聚集的場所，而由于受教育內容及形式的不同，因此人才本身在思想價值方面往往表現出多元化的特征。而就高校的學生來看，由于自身社會經驗的不足，在日常的學習生活中他們的思想會受到公共思想的影響，且高校學生本身具備多元化的特征，其中不乏具有宗教信仰的少數民族學生。通過宣傳統(tǒng)戰(zhàn)能有效實現正確思想價值觀念的宣傳，發(fā)揮思想引領作用。

第三，理論引領作用。從現實層面來看，宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的實施在理論的發(fā)展方面有著重要的促進作用。宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的實施本身需要理論的支持，而高校的教育發(fā)展也強調了理論研究在其中的重要意義。在高校切實落實宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作能為理論研究工作的開展提供有力的保障，進而為高校各項工作的開展發(fā)揮理論引導作用，為工作經驗的總結與工作內容的拓展及實踐的創(chuàng)新提供有力的條件。

二、高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作現階段存在的問題

在信息技術和科學技術飛速發(fā)展的時代背景下，新媒體已然成為當代高校學生日常學習生活中不可或缺的內容，這顯然給宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

（一）宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作內容單一

就目前來看，宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作內容的單一是現階段高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作存在的主要問題之一，主要表現在：一方面，要確保高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的質量，首先就必須要給予相關理論研究充足的重視，確保其在堅持正確思想價值觀念為工作提供引導的同時，還能切實做到不斷做到更新發(fā)展。然而就目前來看，傳統(tǒng)思想觀念仍對多元思想的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)有著一定的限制;另一方面，新媒體的廣泛應用在很大程度上轉變了高校師生的閱讀模式，且在信息內容方面也提出了更為生動的要求。高校傳統(tǒng)以文字為主，圖片為輔的宣傳內容形式顯然不符合人們的需求。

（二）宣傳統(tǒng)戰(zhàn)人才及設備的缺失

要想確保高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作得到切實有效的實施，首先就必須保證學校有充足的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)人才及設備，能有效支撐宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展。然而就目前來看，我國高校在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的人才和設備配置方面仍存在一定的缺陷，這就在很大程度上對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的開展造成了限制。主要表現為，我國高校現階段針對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)并沒有安排專人負責，且未針對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的要求制定相應的工作標準，因此工作人員本身在工作宣傳方面的專業(yè)性仍相對較為缺乏，其本身對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)也缺乏全面的了解，這也在很大程度上對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)造成了一定的限制。

（三）宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的模式單向性

近年來，互聯(lián)網信息技術的飛速發(fā)展在很大程度上轉變了人們的信息獲取模式，人們對信息的獲取不再是以往的單項接受，而更多的是參與到信息的傳播中并越發(fā)重視信息之間的互動及內容的反饋。然而就高校的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作來看，其在很大程度上受高校以往工作行政性的影響，因此在信息的傳遞方面仍采用的是一種由內而外的單項傳輸形式。因此受眾在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)中仍被動地接受信息而無法真正參與到信息的傳播中，也無法真正做到積極地對信息進行回應與反饋，這就在很大程度上限制了受眾的積極性而影響了宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的效果。

三、高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理的策略

基于宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作實施的重要意義及其現階段工作中存在的問題，高校針對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作還應充分重視管理的實施，以從根本上發(fā)揮宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要作用。

（一）對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的工作內容加以優(yōu)化

在網絡信息技術飛速發(fā)展的當今社會，學生學習生活的方式出現了明顯的轉變，要確保其對信息內容有足夠的興趣，首先就必須重視對信息內容的創(chuàng)新，要求高校在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的管理工作中對相關的內容進行優(yōu)化，以切實有效地提高宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的效果。首先，要求高校重視對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的內容進行創(chuàng)新，從根本上提高內容與受眾需求之間的適應性從根本上提高內容對受眾的吸引力;其次，對信息版面的色調進行調整，要求高校在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的管理工作中能切實摒棄傳統(tǒng)色調的運用，而基于現階段受眾對版面色調的要求加大對淺色調的運用;最后，對內容的版面進行調整，要求在版面中切實突出信息的重點。

（二）重視宣傳統(tǒng)戰(zhàn)專業(yè)隊伍的構建

近年來，新媒體在高校得到了廣泛的運用，其所具備傳播性、實效性及開放性的特征對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)人員的專業(yè)性提出了更高的要求。在新媒體背景下，人們不再被動地接受信息而是更多地參與到信息的傳遞中。基于此，我國各高校就必須要給予宣傳統(tǒng)戰(zhàn)管理工作充足的重視，確保能通過專業(yè)隊伍的構建來有效應對新媒體給宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來的挑戰(zhàn)。一方面，高校應重視安排相關人員定期參加專業(yè)的培訓來提高他們自身的工作能力水平;另一方面，高校還必須要重視新人才的引進，以確保從根本上更新宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作人員自身的工作理念，強化他們自身的專業(yè)能力與素質，進而促進宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的工作質量得到充分有效地提升。

（三）構建相應的信息反饋機制

基于新媒體的廣泛應用，傳統(tǒng)的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)方式已然無法適應高校的工作需求，為切實有效地提高受眾的積極性，還要求高校在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理中構建相應的信息反饋機制，以切實轉變傳統(tǒng)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)下信息傳播單一的模式，而更多的讓受眾參與到信息的傳播中。即要求通過信息反饋機制的構建針對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)倡導多項的傳播，以切實有效地調動受眾在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)中的主體性，進而從根本上提高高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的交互性。此外，通過信息反饋機制的構建，也能確保高校能有效通過信息的反饋掌握受眾的實際動向及信息獲取需求，進而在此基礎上以此為依據來有效對宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作進行完善。

四、結語

綜上所述，加強對高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理，不僅在促進高校的發(fā)展與變革方面發(fā)揮著至關重要的作用，同時還對維護高校的和諧穩(wěn)定有著良好的幫助?；诖耍Y合當前新媒體發(fā)展的要求，針對高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的實施采取有效的管理方式就具有重要的意義。這就要求我國各高校能以學校的實際情況為依據，針對新媒體背景下宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作實施的重要意義及其中存在的問題，采取有效的管理方式，進而切實發(fā)揮宣傳統(tǒng)戰(zhàn)共組的重要作用。

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[2]楊志玲，楊夢夢.新媒體視角下的高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作[J].中共云南省委黨校學報，2015，（12）.

Research on the Management of Propaganda and United Front in Universities

QI Li-shi

（Department of Education Jinzhou Normal College，Jinzhou，Liaoning 121000，China）

Abstract：In recent years，with the extensive application of new media，there has been a significant change in the way of the work of the united front and the work of publicity，which not only plays a vital role in promoting the development of their work management，but also poses certain challenges to the optimization of work management.It is required that a university can comply with the requirements and adopt scientific and effective to improve the quality of the work of the united front and the work of publicity.

Key words：colleges and universities;propaganda and united front work;management;new media