媒介融合語境下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀探析

孟宇 石家莊財經(jīng)職業(yè)學(xué)院 封晶晶 河北軌道運(yùn)輸職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著我國移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)有一種播放形式時間短，耗費流量少的視頻，很受大家歡迎，而且有很多人在其上面分享自己生活日常，這種播放視頻就是所謂的短視頻。在媒介融合階段，找到短視頻發(fā)展存在的問題，分析并解決短視頻的未來發(fā)展存在的問題，是目前需要解決的。

一、短視頻的特點

(一)即時拍攝，時效性強(qiáng)

現(xiàn)如今有多種多樣的新媒體形式和傳播形式，從最開始的文字動畫到現(xiàn)在的短視頻。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在逐漸加快，而短視頻的出現(xiàn)正好滿足人們對于生活節(jié)奏快的需要，同時短視頻的用戶沒有年齡、地區(qū)和性別的限制，每個人都可以把自己身邊的事物拍下來，傳到短視頻上讓別人來觀看，也有人會剪輯一些短的視頻內(nèi)容，這樣的傳播方式比文字和動畫更吸引[1]。

(二)簡短，易閱讀

短視頻顧名思義，首先短視頻里的視頻都很短，一個視頻播放的時間大約在5～16秒，由于播放時間短，因此在視頻的內(nèi)容上必須要精彩，能夠一下子抓住看客的眼球。短視頻還能夠?qū)⑿畔⒖焖俚膫鞑?，在傳播的形式和?nèi)容上，與以往獲取新聞的方式有很大不同，因此也受到廣大青年的喜愛，現(xiàn)在每個人都有手機(jī)，正是由于移動客戶端的普及，讓短視頻的閱讀也越來越簡單。

(三)操作簡單，豐富靈活

傳統(tǒng)的視頻不僅需要專業(yè)的設(shè)備，而且需要專業(yè)的人士拍攝，但短視頻的出現(xiàn)可以讓每個人都當(dāng)一回攝像師，制作短視頻通常僅僅就需要一部手機(jī)即可，自導(dǎo)自拍。如果將有意思的視頻傳到短視頻上，觀眾也會給你點贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，算是給視頻一個肯定。目前很多手機(jī)都支持視頻錄像功能，這也極大的推動短視頻的發(fā)展，能夠讓更多有才華的人參與到其中，不僅增加短視頻的種類和風(fēng)格，也發(fā)揮了群眾的想象力，參與到其中的樂趣[2]。

二、短視頻出現(xiàn)的問題及對策

(一)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

一些人發(fā)短視頻而受到關(guān)注，逐漸成為網(wǎng)紅，引起很多人效仿。由于短視頻制作門檻低和平民化明顯，所以很多人為了出名劍走偏鋒，傳播的內(nèi)容都是不健康的，影響整個短視頻的發(fā)展。為了解決這個問題，就需要各個短視頻平臺加大力度去監(jiān)督，同時建立一系列短視頻播放的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，用來監(jiān)督和規(guī)范短視頻的用戶，從根本上提高傳播短視頻人的素養(yǎng)和素質(zhì)，從而帶動整個短視頻的質(zhì)量。

(二)內(nèi)容抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重

雖然目前有很多短視頻平臺，但是在很多方面都是存在著雷同現(xiàn)象。長期雷同的內(nèi)容會導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，沒有審美新鮮感，嚴(yán)重的抄襲已經(jīng)影響了短視頻行業(yè)的發(fā)展。因此，各個短視頻平臺不應(yīng)盲目的跟風(fēng)，要做出屬于自己的特色，確定自己的發(fā)展方向，再抓住用戶的心。其次，由于智能化技術(shù)的發(fā)展，平臺應(yīng)該大力研究，根據(jù)客戶的喜好而進(jìn)行準(zhǔn)確的內(nèi)容推送，這也是未來發(fā)展的方向。

(三)變現(xiàn)渠道單一

短視頻平臺也是為了盈利，但是如何變現(xiàn)是各大平臺的一個難題，每個平臺都有巨大的用戶，現(xiàn)在很多平臺都有直播功能，從而收取一些禮物，同時還可以發(fā)布一些廣告。但是短視頻的廣告內(nèi)容還未發(fā)展成熟，也沒有形成規(guī)模，正是因為這些原因，使廣告主還沒有看清短視頻廣告的價值，同時短視頻的內(nèi)容沒有連續(xù)性，使很多人都在觀望當(dāng)中。因此，如何開發(fā)利用好短視頻的資源，形成一個穩(wěn)定的商業(yè)模式也是今后需要解決的。

三、短視頻未來創(chuàng)新發(fā)展的趨勢

(一)多樣化、優(yōu)質(zhì)化

正是由于短視頻的發(fā)展?jié)摿Γ鸷芏鄠鹘y(tǒng)媒體專業(yè)人員的關(guān)注，并加入其中，正是由于他們的加入，提高了短視頻平臺的整體水平。短視頻未來的發(fā)展，要不斷進(jìn)行多樣化、優(yōu)質(zhì)化的改革，才能不落伍，使短視頻的發(fā)展更加順利。

(二)“短視頻+”模式

短視頻+政務(wù)、短視頻+廣告、短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+社交、短視頻+節(jié)目、短視頻+IP等形式的出現(xiàn)意味著“短視頻+”戰(zhàn)略正式產(chǎn)生，視頻產(chǎn)業(yè)邊界即將被打破，短視頻可以播放自己的生活，還可以播放自己的心情及情緒，更多的是記錄生活，和家人在一起的瞬間。正是由于短視頻用戶可以隨時隨地進(jìn)行觀看和傳播，深受廣大用戶的喜愛。

(三)新技術(shù)的應(yīng)用

隨著無人機(jī)被應(yīng)用到短視頻的拍攝當(dāng)中，短視頻也能夠吸引一大批人。無人機(jī)拍攝的視頻不僅視角獨特，而且真實，吸引更多人的關(guān)注，因此以后短視頻的發(fā)展，要和新型科技不斷結(jié)合，拍攝出人們以往沒有見過的視頻，有利于短視頻的發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體就是媒介融合發(fā)展的產(chǎn)物，而短視頻就是隨著社會發(fā)展起來，在短視頻應(yīng)用愈發(fā)廣泛的今天，我們要利用好短視頻平臺傳播快、時效性強(qiáng)的特點，多拍一些有正能量的視頻。同時建立一系列短視頻播放的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，用來監(jiān)督和規(guī)范短視頻的用戶，從根本上提高傳播短視頻人的素養(yǎng)和素質(zhì)，帶動整個短視頻行業(yè)的發(fā)展。