Vlog流行的原因、問題及對策分析

陳興 華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

Vlog作為網(wǎng)絡(luò)傳播中新的象征符號與交流形式，進(jìn)一步促進(jìn)了傳播文化的解構(gòu)，是繼短視頻之后新媒體傳播中又一次的全民分享狂歡?；谇叭藢τ赩log熱點(diǎn)現(xiàn)狀的分析，深入分析Vlog在國內(nèi)流行的原因，得出Vlog在新媒體傳播環(huán)境中的話語優(yōu)勢與劣勢并提出完善Vlog的要點(diǎn)，為Vlog面臨5G市場風(fēng)口而如何提升競爭力提供借鑒參考，促進(jìn)Vlog的長遠(yuǎn)建構(gòu)發(fā)展。

一、背景與發(fā)展現(xiàn)狀

Vlog(video blog)，也稱視頻博客，集文字、聲音、圖像為一體的視頻傳播形式，是以個(gè)人為故事主體展開內(nèi)容的紀(jì)實(shí)類視頻。Vlog時(shí)長在1至10分鐘左右，拍攝視角以第一人稱為主，輔以第三人稱拍攝視角，體裁多樣，內(nèi)容豐富，有著濃烈的個(gè)人主義風(fēng)格色彩，具有真實(shí)性和人格化特點(diǎn)。

2019年中國Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，占網(wǎng)民數(shù)量的30%，預(yù)計(jì)未來中國Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(圖1)。而各大新媒體平臺的Vlog話題流量也顯示出Vlog在國內(nèi)流行的現(xiàn)狀，呈現(xiàn)全民參與制作和交流Vlog的火熱景象，例如視頻平臺B站，“Vlog”話題瀏覽量3.2億，討論數(shù)96.9萬；社交平臺微博，話題“Vlog”討論數(shù)為856.6萬，閱讀量為91.9億；短視頻平臺抖音，話題“Vlog日常”播放量高達(dá)414.7億。(數(shù)據(jù)截止至2019年8月11日)

另一方面，縱觀各大平臺中的Vlog博主粉絲量、作品觀看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)，也十分凸顯Vlog流量紅利。本文選取了抖音和B站中的部分Vlog博主的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，各大Vlog博主已是具有明顯流量優(yōu)勢的KOL，同時(shí)在Vlog作品中，大眾互動(dòng)數(shù)量可觀，從側(cè)面體現(xiàn)了Vlog在當(dāng)今時(shí)代的流行程度。(見表1、表2)

二、Vlog流行原因

(一)滿足群體性孤獨(dú)大眾心理需求

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播技術(shù)的提高，大大促進(jìn)了人們之間的交流?，F(xiàn)代社交中，存在著現(xiàn)實(shí)空間和虛擬空間的結(jié)合，大眾在真實(shí)生活空間和擬態(tài)傳播空間與互中切換著交流模式，線下孤守自己，線上來往頻繁。網(wǎng)絡(luò)社交中，人們的交流表面看似是熱鬧成片的交流喧囂，實(shí)而內(nèi)心難耐有著無人理解的孤獨(dú)，這是群體性孤獨(dú)大眾。日本傳播學(xué)者中野牧在《現(xiàn)代人的信息行為》中描述了“容器人”，容器人指在現(xiàn)代的大眾傳播環(huán)境下，人們的內(nèi)心世界猶如孤立、封閉的容器，他們?yōu)榱舜蚱七@種孤獨(dú)的狀態(tài)希望與別人接觸但又不希望對方了解自己的內(nèi)心世界。(1)群體性孤獨(dú)大眾有著容器人身份，守望網(wǎng)絡(luò)找尋慰藉孤獨(dú)生活的感受，而Vlog正是能滿足群體性孤獨(dú)大眾的心理需求。

表1 抖音部分Vlog博主流量數(shù)據(jù)表

表2 B站部分Vlog博主流量數(shù)據(jù)表

1.儀式感的找回

儀式感，其實(shí)是一種對追求美好生活的人生態(tài)度，承載著人們對于生活的敬畏。美國心理學(xué)家威廉·詹姆斯的表現(xiàn)原理顯示，人們可以通過對某種情緒的表現(xiàn)而獲得相應(yīng)的情緒感受，(2)Vlog博主發(fā)布具有儀式感的作品，是一種獲得儀式感的直接體驗(yàn)；而群體性孤獨(dú)大眾觀看具有儀式感的Vlog，美好的畫面、悅耳的聲音等刺激受眾感官，從而可以間接體驗(yàn)儀式感，獲得了暫時(shí)打破孤獨(dú)狀態(tài)的感受。

2.共鳴感的激發(fā)

Vlog博主采用第一人稱視角拍攝，運(yùn)用自說自述的旁白形式和日常生活用語的解說內(nèi)容，給受眾帶來了真實(shí)性體驗(yàn)。個(gè)人與Vlog博主的標(biāo)簽印證，自身對Vlog內(nèi)容的需求滿足，使得群體性孤獨(dú)大眾能夠在Vlog中獲得低卷入度的認(rèn)同感，激發(fā)與他人的共鳴感。

3.陪伴感的間續(xù)

在新媒體時(shí)代，大眾使用各個(gè)媒體的特征呈現(xiàn)碎片化形式。相比于需要沉浸較長時(shí)間觀賞和理解的電影和綜藝，Vlog憑借時(shí)長幾分鐘以及一定的作品觀賞性，更加符合大眾間續(xù)體驗(yàn)媒介內(nèi)容的心理。在符合大眾使用媒介偏好的前提下，Vlog以偏于生活化的場景呈現(xiàn)，加之觀看Vlog時(shí)出現(xiàn)的實(shí)時(shí)彈幕和作品評論，給群體性孤獨(dú)大眾帶來了間續(xù)的虛擬陪伴感。

4.社交感的產(chǎn)生

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，通過媒介傳播的信息打破了時(shí)間與空間的界限，突破了傳統(tǒng)社會原有的熟人社交模式，革新了現(xiàn)代社會的交流模式，社交的實(shí)現(xiàn)形式更加多樣化。Vlog的發(fā)布、傳播、到達(dá)，本身是一個(gè)信息傳遞過程，個(gè)人與Vlog博主、其他用戶之間的互動(dòng)交流，以及對作品的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，這些都是圍繞Vlog進(jìn)行信息交流的行為，是新媒體時(shí)代中的另一種社交形式，滿足了群體性孤獨(dú)大眾的社交需求。

(二)短視頻流量飽和帶來新機(jī)遇

2018年，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，占全體網(wǎng)民的78.2%，短視頻類應(yīng)用使用時(shí)長占移動(dòng)應(yīng)用使用總時(shí)長的8.2%。(3)短視頻平臺的噴井式發(fā)展，平臺本身為用戶制作短視頻提供了多樣化的視覺特效，精致化的美顏效果，易操作化的剪輯模式，顯而易見，制作一條短視頻花費(fèi)的時(shí)間成本少，技術(shù)難度低，短視頻成為大眾喜聞樂見的記錄和分享生活的方式。如此，所帶來的短視頻傳播形式的應(yīng)用場景嵌入到了大眾生活視野的方方面面，例如“短視頻+美食”、“短視頻+旅游”等，大眾也樂此不疲地為短視頻內(nèi)容進(jìn)行流量買賬，短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播中掀起一波又一波的印象高潮。

但是，2018年短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的環(huán)比增長率開始逐漸放緩，2018年6月短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長僅為3.7%。(4)短視頻存在著粗制濫造的短視頻流水線式的發(fā)布，固定式的場景噪聲，重復(fù)式的娛樂段子，低俗化的視頻內(nèi)容，頻繁出現(xiàn)在大眾視野，不僅給大眾帶來視覺上的審美疲勞，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中充斥著大量負(fù)反饋的信息，短視頻人口紅利和流量紅利正逐漸消退，為Vlog的發(fā)展提供了流量入口。

(三)“內(nèi)容為王”樹立傳播競爭力

Vlog憑借著精良的鏡頭畫面、完整的故事情節(jié)、動(dòng)人的背景音樂、一定的藝術(shù)手法表現(xiàn)力等優(yōu)勢，在眾多粗劣的短視頻充斥著的新媒體傳播環(huán)境中脫穎而出。Vlog承載于新媒體平臺上，平臺運(yùn)用Vlog傳播形式，發(fā)起創(chuàng)作話題與大眾進(jìn)行情感維系，打造優(yōu)質(zhì)文化共享機(jī)制，實(shí)則是在重塑文化分享形式，激發(fā)群體共創(chuàng)文化內(nèi)容，在全民參與中轉(zhuǎn)化自然流量的基礎(chǔ)上，以PGC和UGC相結(jié)合的方式，創(chuàng)造Vlog優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來獲得大眾的喜愛。

在受眾需求越來越個(gè)性化、多元化的背景下，受眾需要媒體從簡單的“信息提供者”轉(zhuǎn)型為“知識管理者”，而不管是信息還是知識其實(shí)質(zhì)指向都離不開內(nèi)容。(5)Vlog創(chuàng)作群體正是貫徹著“內(nèi)容為王”的宗旨，為受眾提供內(nèi)容上乘的作品，例如抖音Vlogger燃燒的陀螺儀運(yùn)用高超剪輯技術(shù)以呈現(xiàn)視覺盛宴的畫面內(nèi)容，B站Vlogger翔翔大作戰(zhàn)以生動(dòng)幽默的形式改寫介紹美食經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容等，Vlog通過整合貼近生活的素材為大眾提供日常生活經(jīng)驗(yàn)，傳播著有益于大眾生活的信息，是大眾獲取信息的另一個(gè)新興渠道，同時(shí)也在滿足著大眾感官獲取信息的挑剔需求。

另一方面，Vlog也在新媒體語境中逐漸形成知識傳播標(biāo)桿，區(qū)別于強(qiáng)娛樂性的短視頻而言，Vlog創(chuàng)新傳播知識形式，助力知識傳播。以B站平臺為例，其Vlog內(nèi)容涉及本科教育、藝術(shù)舞蹈等涉及多種知識類型、眾多知識領(lǐng)域，區(qū)別于傳統(tǒng)大眾的靜態(tài)獲取知識模式，將知識傳播承載于Vlog，不僅用生動(dòng)化形式表現(xiàn)利于大眾理解知識，也降低了大眾獲取知識門檻，駕起大眾與數(shù)字鴻溝的橋梁，促進(jìn)消弭信息落差進(jìn)程，激發(fā)時(shí)代大眾迸發(fā)知識活力。

(四)5G風(fēng)口中的平臺支持

5G(第五代移動(dòng)通信技術(shù))，是最新一代蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)，是4G系統(tǒng)后的延伸，具有高速率、低延遲等優(yōu)勢。(6)在4G時(shí)代，Vlog得以發(fā)展起來的原因之一在于4G的網(wǎng)絡(luò)傳播高速率提高了加載視頻速度，能夠做到幾乎零卡頓的視頻呈現(xiàn)，優(yōu)化了大眾觀看Vlog體驗(yàn)。而接下來5G時(shí)代的到來，5G時(shí)代與4G時(shí)代最大的區(qū)別在于技術(shù)有了新的革新與標(biāo)準(zhǔn)，擁有更高的用戶體驗(yàn)速率和峰值速率，4G 時(shí)代是“萬人互聯(lián)”的時(shí)代，而 5G 時(shí)代將打破這樣的格局，建造一個(gè)“萬物互聯(lián)”的狀態(tài)，(7)將會對Vlog傳播形態(tài)進(jìn)行升級革新，進(jìn)一步促進(jìn)Vlog的傳播發(fā)展。

各大新媒體平臺正是看重Vlog在5G時(shí)代下的市場風(fēng)口，紛紛開始布局支持Vlog發(fā)展的策略。以短視頻平臺抖音為例，抖音在2019年4月25日全面開放“1分鐘視頻”發(fā)布權(quán)限，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行Vlog創(chuàng)作，并針對Vlog創(chuàng)作者發(fā)布“Vlog 10億流量扶持計(jì)劃”，給予Vlog創(chuàng)作者流量扶持、Vlogger認(rèn)證等支持。由此，掀起了抖音用戶進(jìn)行Vlog內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)潮，平臺給予Vlog創(chuàng)作者Vlogger身份的認(rèn)證加深了Vlog群體對自身的標(biāo)簽印證，個(gè)人用戶的Vlog標(biāo)簽化是抖音開始發(fā)展Vlog的第一步，而明星用戶加碼Vlog創(chuàng)作，頭部用戶爭當(dāng)Vlog生產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)，于是，大眾開始緊跟參與自制或模

仿生產(chǎn)Vlog內(nèi)容紛紛加入了Vlog話題互動(dòng)中，例如在“Vlog 10億流量扶持計(jì)劃”中的Vlog美食記和Vlog旅行記話題，以獎(jiǎng)勵(lì)形式激勵(lì)用戶參與發(fā)布、分享Vlog，這兩個(gè)話題分別有著91.7億和71.3億次播放量，取得了良好的信息正反饋效果，加快了Vlog的流行進(jìn)程。

三、存在問題與發(fā)展建議

(一)存在問題

1.內(nèi)容紅利時(shí)代，Vlog內(nèi)容生態(tài)造血不足

(1)內(nèi)容深度：作品意識形態(tài)淺薄化

國內(nèi)Vlog的內(nèi)容受市場需求影響，作品意識驅(qū)動(dòng)流囿于娛樂層面，呈現(xiàn)泛娛樂化形態(tài)。大量的Vlog內(nèi)容在美食吃播、旅游玩樂等娛樂大眾層面循環(huán)待進(jìn)，Vlog作為現(xiàn)存?zhèn)鞑ビ辛Φ男问剑匀蝗鄙偕鐣疃葍?nèi)容激發(fā)全民文化思考。

(2)內(nèi)容版權(quán)：平臺缺少版權(quán)管理與個(gè)人缺少版權(quán)意識

由于國內(nèi)整體音樂版權(quán)環(huán)境和管理問題，國內(nèi)承載Vlog平臺缺少完善的音樂版權(quán)管理制度，也存在著部分Vlog博主使用未經(jīng)授權(quán)的音樂制作Vlog用于商業(yè)，也未標(biāo)注引用音樂作品的來源署名，版權(quán)意識淡薄。

(3)內(nèi)容創(chuàng)新：UGC創(chuàng)作主體缺乏創(chuàng)新活力

縱觀國外視頻網(wǎng)站Youtube中的Vlog與國內(nèi)Vlog的內(nèi)容，根據(jù)發(fā)布的時(shí)間先后順序以及內(nèi)容呈現(xiàn)程度可以發(fā)現(xiàn)，存在著大量國內(nèi)Vlog博主模仿國外Vlog的內(nèi)容，國內(nèi)Vlog缺少自主創(chuàng)新內(nèi)容，持續(xù)迸發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力仍需開發(fā)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新土壤亟待培育。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)形式強(qiáng)多元化與弱規(guī)范性限制Vlog發(fā)展

(1)大眾把關(guān)：輿論影響Vlog博主創(chuàng)作

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，大眾不僅獲得了議程設(shè)置的權(quán)力，也獲得了把關(guān)權(quán)。大眾通過對Vlog的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)揮著自身的喜好傾向把關(guān)權(quán)，對傳播內(nèi)容進(jìn)行自主篩選。其中，存在著大眾對于Vlog博主創(chuàng)作的評論審判，不好的輿論匯集于作品中，形成網(wǎng)絡(luò)暴力阻礙Vlog博主繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。

(2)算法把關(guān)：大數(shù)據(jù)推薦限制小眾Vlog流量

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，在Vlog平臺中形成了基于算法機(jī)制的個(gè)性化Vlog推薦。平臺根據(jù)個(gè)人觀看喜好給用戶推薦Vlog，其中也存在著資本的介入而形成多方博弈的算法推薦，如此，處于底層且小眾內(nèi)容的Vlog很難獲得大流量曝光，形成“頭部越強(qiáng)，尾部越弱”的Vlog存在形態(tài)，呈現(xiàn)不平衡態(tài)勢發(fā)展。

(3)政府把關(guān)：管理與監(jiān)督存在不足

Vlog作為新興傳播形態(tài)，發(fā)展態(tài)勢正處于上升階段，賦予市場需求其間難免存在著部分Vlog呈現(xiàn)庸俗化，甚至低俗化方向發(fā)展，缺乏社會主義核心價(jià)值體系的創(chuàng)作活水，對于平臺的把關(guān)監(jiān)督不足也是Vlog產(chǎn)業(yè)管理存在的漏洞。如今，缺少相關(guān)政策促進(jìn)生產(chǎn)Vlog以及審核Vlog的完善機(jī)制。

(二)發(fā)展建議

1.政府需完善支持Vlog發(fā)展的制度與政策，同時(shí)也要做好“把關(guān)人”角色

作為滿足大眾創(chuàng)造文化內(nèi)容需求的活動(dòng)，大眾創(chuàng)新與政府創(chuàng)新共同筑構(gòu)社會長遠(yuǎn)發(fā)展體系，在網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)展起來的新興傳播形式----Vlog，為社會文化創(chuàng)新活力層面重新賦能。為激發(fā)大眾自主生產(chǎn)內(nèi)容和產(chǎn)出深度內(nèi)容，政府需要出臺相關(guān)扶持政策延長Vlog產(chǎn)業(yè)鏈，助力其商業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升物質(zhì)和精神價(jià)值，為Vlog大眾創(chuàng)新和大眾創(chuàng)好營造良好的環(huán)境。另外，政府需要繼續(xù)完善音樂版權(quán)的管理制度以及做好與版權(quán)相關(guān)的普法教育，同時(shí)，也需要在《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)布有關(guān)Vlog管理?xiàng)l例以加強(qiáng)對于Vlog內(nèi)容和Vlog平臺的審核和監(jiān)督，為Vlog發(fā)展?fàn)I造良好的媒介環(huán)境，使其趨于規(guī)范化方向發(fā)展。

2.平臺要持續(xù)深耕扶持Vlog發(fā)展模式，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容制作者

目前，抖音、B站、微博等國內(nèi)各大新媒體平臺已有支持Vlog發(fā)展的策略，但是扶持方面囿于經(jīng)濟(jì)扶持、流量曝光層面，缺少對于培養(yǎng)Vlog創(chuàng)作者的完善體系，對此平臺應(yīng)擴(kuò)寬培養(yǎng)Vlog博主的方面，扶持重心層面回歸Vlog博主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品內(nèi)容，也可面向大眾用戶開設(shè)免費(fèi)Vlog線上與線下體驗(yàn)課程，“流動(dòng)式”培養(yǎng)Vlog創(chuàng)作者。此外，平臺應(yīng)減少資本對于Vlog傳播的過度干預(yù)，使其良性發(fā)展，要打造好平臺自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)圈。

3.個(gè)人應(yīng)提高自身綜合素養(yǎng)

對于Vlog創(chuàng)作者忽視音樂版權(quán)，抄襲作品內(nèi)容現(xiàn)狀，一方面，個(gè)人需加強(qiáng)版權(quán)意識，合理使用作品元素生產(chǎn)內(nèi)容；另一方面，在增強(qiáng)道德意識的同時(shí)，也努力提高個(gè)人制作Vlog剪輯技術(shù)，豐富文學(xué)素養(yǎng)，加強(qiáng)創(chuàng)作原創(chuàng)UGC內(nèi)容能力，走Vlog共創(chuàng)新共優(yōu)享之路。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代傳播景映中，Vlog作為網(wǎng)絡(luò)傳播語言符號，不僅是大眾交流信息的載體，也是社會表達(dá)情感的締結(jié)，連接著去中心化的網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)點(diǎn)，讓個(gè)體也能煥發(fā)傳播能量，如此，形成生產(chǎn)者與傳播者延展傳播交互軌跡，在記錄個(gè)人成長的同時(shí)，也彰顯著社會變革活力，是時(shí)代共同訴求的傳播動(dòng)能。

2019年，Vlog憑借自身內(nèi)容優(yōu)勢，滿足大眾心理需求，在平臺支持發(fā)展的基礎(chǔ)上于短視頻飽和流量缺口中抓住機(jī)遇，得以在國內(nèi)迅速流行，Vlog是流量時(shí)代中的新興佼佼者，也是分享時(shí)代下的又一弄潮兒。Vlog借助新時(shí)代、新方向、新模式進(jìn)行探索發(fā)展，樹立起新媒體傳播環(huán)境中的內(nèi)容標(biāo)桿，創(chuàng)新信息社交的傳播形式，激發(fā)全民共享共創(chuàng)活力，在全社會中持續(xù)迸發(fā)文化生產(chǎn)內(nèi)容，不僅利于國家軟文化實(shí)力的塑造，且對于普惠全民美好生活具有重要意義。

注釋：

(1)吳得勝，歐陽夢琪.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“容器人”現(xiàn)象論析[J].北方傳媒研究，2018(3)：48.

(2)董晶晶，姚本先.威廉·詹姆斯與具身認(rèn)知心理學(xué)[J].心理學(xué)探新，2017，(3)：200-201.

(3)短視頻與社會創(chuàng)新研究報(bào)告[EB/OL].(2019-08-06)[2019-08-11].http：//www.sohu.com/a/334080735_120051346.

(4)2018年中國短視頻營銷市場研究報(bào)[EB/OL].(2018-12-23)[2019-08-11].http：//www.sohu.com/a/281525677_445326.

(5)高貴武，劉娟.內(nèi)容依舊為王：融合背景下的媒體發(fā)展之道[J].電視研究，2015，(4)：27-30.

(6)來米.中國5G引領(lǐng)萬物互聯(lián)[EB/OL].(2019-06-15)[2019-08-11].http：//www.oushinet.com/china/chinanews/20190615/323685.html

(7)趙彬.論5G時(shí)代Vlog的發(fā)展前景[J].傳播力研究，2019.