融媒體短視頻類型前沿和趨勢分析

郭勝達(dá) 福建日?qǐng)?bào)社東南網(wǎng)

最近幾年，短視頻成為一些網(wǎng)友得知新聞信息的主要途徑，其明顯打破以往受眾僅觀看文字和圖片的習(xí)慣，是新媒體重要發(fā)展方向。在融媒體背景下，為以往媒體發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了全新的挑戰(zhàn)。新時(shí)代下，媒體行業(yè)中的報(bào)業(yè)正面臨發(fā)展中的重要轉(zhuǎn)型期，隨著融媒體的快速發(fā)展，以往報(bào)業(yè)和新興視頻的相互融合，在網(wǎng)絡(luò)增速與移動(dòng)終端廣泛應(yīng)用的前提下，短平快這種大流量內(nèi)容傳播方式不斷得到各平臺(tái)和網(wǎng)粉的喜愛，短視頻屬于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播，通常在互聯(lián)網(wǎng)上傳播約為5分時(shí)長的視頻，使社交范圍得到擴(kuò)展，加強(qiáng)用戶間信任度，使社交面逐漸變寬，而且傳播力度非常大，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的擴(kuò)散構(gòu)建更加安全的傳播渠道，其融合了大眾傳播和人際傳播，使傳播效果更加強(qiáng)大。

一、融媒體短視頻類型

(一)資訊類短視頻

以往新聞資訊部門始終在嘗試?yán)枚桃曨l把完整的新聞信息拆分成簡單清晰、快捷易懂的短視頻新聞來進(jìn)行發(fā)表?，F(xiàn)時(shí)期，隨著融媒體的快速發(fā)展，資訊傳播行業(yè)也在主動(dòng)尋求本身內(nèi)容與新媒介的有機(jī)融合。

我國很多主流媒體在不斷嘗試使用短視頻模式，實(shí)施主流輿論的宣傳與政治資訊的傳播。如，國務(wù)院多次使用短視頻+H5的傳播方式，來傳播我黨與國家的相關(guān)政策內(nèi)容。在2017年10月，我黨的十九次大會(huì)中，新華社用短視頻快手平臺(tái)，發(fā)布了300秒預(yù)覽黨的十九大的短視頻，僅5分鐘，利用快節(jié)奏剪輯與關(guān)鍵詞的恰當(dāng)提示，簡單扼要的將黨的十九大報(bào)告中新點(diǎn)、亮點(diǎn)與能夠給人民的生活所帶來的福音等內(nèi)容做了全面透徹的簡短介紹[1]。在2018年，全國兩會(huì)時(shí)，央視新聞客戶端播放了我國領(lǐng)導(dǎo)人憲法宣誓短視頻，所呈現(xiàn)的信息非常簡單并且清晰明了，這段短視頻在短時(shí)間內(nèi)得到大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。除此之外，新京報(bào)等新聞平臺(tái)同樣也實(shí)施了短視頻新聞資訊這種傳播方式。

(二)事件類短視頻

在今年，東南網(wǎng)視頻部與阿里巴巴實(shí)行了針對(duì)短視頻的合作，視頻內(nèi)容不但在東南網(wǎng)的本平臺(tái)進(jìn)行了發(fā)布，并且還在微博APP、秒拍APP及抖音APP第三方平臺(tái)中也進(jìn)行了發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，篩選福建省內(nèi)具有代表性的受訪人來拍攝短視頻，在選題上選擇一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、電商視頻及殘疾人創(chuàng)業(yè)等一些正能量人物的一些事跡題材[2]。

楊天吉在即將當(dāng)上總經(jīng)理時(shí)，辭去高薪工作，回到家鄉(xiāng)將漸漸消亡的芷溪米酒推向全國，并將所得資金用于修繕家鄉(xiāng)的古建筑，發(fā)揚(yáng)各類非遺項(xiàng)目，該視頻全網(wǎng)可統(tǒng)計(jì)曝光量1465余萬，其中秒拍播放量382余萬；出生于漳州東山縣的姑娘葉婧，懷念已過世的奶奶和她做的魚丸，回到海邊開起魚丸鋪，每個(gè)清晨，無論酷暑寒冬都在海邊等待第一筐收獲，該視頻全網(wǎng)可統(tǒng)計(jì)曝光量為1525余萬，其中秒拍量372萬播放量；福州護(hù)士張敏在結(jié)婚生子后高位截癱，丈夫帶著孩子棄她而去，跌落谷底并未放棄生的希望，張敏開始通過繡十字繡補(bǔ)貼家用，并加入義工組織，試圖幫助福州更多殘疾人創(chuàng)業(yè)，該視頻在海峽網(wǎng)抖音播放量200余萬，點(diǎn)贊3萬，網(wǎng)友們紛紛聯(lián)系張敏，鼓勵(lì)以及提供幫助；楊威六年前開始在淘寶賣自己寫的詩，這家淘寶最孤獨(dú)的店鋪一個(gè)月成交額不過百元，但他一直堅(jiān)持到了現(xiàn)在，楊威也希望更多的人加入進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人心中的“詩和遠(yuǎn)方”，該視頻秒拍流量333.6萬，微博話題流量369.1萬，微博內(nèi)部流量398萬。

二、融媒體下短視頻發(fā)展趨勢

(一)短視頻拍攝技術(shù)趨于虛擬及全景式轉(zhuǎn)變

提供具備獨(dú)特視角的現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)無人機(jī)技術(shù)來進(jìn)行拍攝。伴隨無人機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展和升級(jí)，航拍器和無人機(jī)等一些拍攝設(shè)備已在民用和商業(yè)范圍內(nèi)獲得廣泛應(yīng)用。在很多影視作品的拍攝制作過程中，無人機(jī)對(duì)于視頻受眾而言已并不陌生。通過無人機(jī)來拍攝視頻，不但能夠彌補(bǔ)地面攝像機(jī)的工作不足，同時(shí)還可利用各種獨(dú)特的視角進(jìn)行拍攝，以增強(qiáng)受眾真實(shí)感與互動(dòng)性。

(二)短視頻制作朝著融合方向發(fā)展

首先，視頻生產(chǎn)趨于流程化發(fā)展。伴隨各方對(duì)于視頻內(nèi)容提出的眾多要求，視頻生產(chǎn)和制作也將向流程化和工業(yè)化方向不斷發(fā)展[3]。從個(gè)人創(chuàng)作者層面來說，為了讓視頻制作能夠滿足更多不同受眾需求，可結(jié)合個(gè)人定位來設(shè)置不同內(nèi)容，而且各內(nèi)容需與拍攝及制作規(guī)格相匹配。如視頻的內(nèi)容或是類型出現(xiàn)相似時(shí)，人物的對(duì)白、動(dòng)作與背景等相應(yīng)元素能夠重復(fù)使用，伴隨相同視頻的不斷增多，流程化操作會(huì)使視頻制作成本明顯降低，由此提升平臺(tái)生產(chǎn)效率。其次，線上線下渠道組合加強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)促使短視頻的發(fā)展，短視頻傳播不僅局限在線上。對(duì)于碎片式短視頻來說，開發(fā)線上和線下傳播途徑，需找出最為適合的傳播空間。

三、結(jié)語

總體來說，在融媒體的發(fā)展過程中短視頻的作用不可忽視，它以其時(shí)效性強(qiáng)、題材廣泛、敘事能力簡明、分發(fā)創(chuàng)新等特性，一定程度上已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，還為融媒體的發(fā)展起到了決定性的推動(dòng)作用。所以，在此情況下媒體人需要與全媒時(shí)代一同前進(jìn)。