新媒體對(duì)報(bào)紙新聞采編的影響及紙媒的應(yīng)對(duì)方案

鄭亞青

（山西省廣靈縣融媒體中心，山西 廣靈 037500）

新媒體時(shí)代報(bào)紙應(yīng)當(dāng)進(jìn)行重新定位，進(jìn)一步深入挖掘報(bào)紙媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建完善的新聞采編工作體系，提高新聞采編工作的科學(xué)性和創(chuàng)新性。

一、新媒體對(duì)報(bào)紙新聞采編的影響

（1）紙媒的主要優(yōu)勢(shì)。從當(dāng)前新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體正逐漸地遠(yuǎn)離大眾視野。報(bào)紙媒體不同于網(wǎng)絡(luò)媒體，但其有著獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，雖然報(bào)紙的傳播速度較慢，但是報(bào)紙仍然有較強(qiáng)的公眾影響力。報(bào)紙采編人員選取的新聞素材特點(diǎn)顯著，對(duì)時(shí)事新聞、社會(huì)民生和國(guó)家政治給予了廣泛關(guān)注。報(bào)紙是出版周期最短的連續(xù)讀物，它的內(nèi)容涉及面廣而且是影響最廣的文獻(xiàn)信息資源。報(bào)紙媒體新聞采編人員可以基于社會(huì)大眾的閱讀需求按照輕重緩急對(duì)社會(huì)事件予以廣泛報(bào)道，報(bào)紙?jiān)谀撤N程度上可以視為社會(huì)的晴雨表。而且報(bào)紙還具有傳遞信息完整性與連續(xù)性的特征，報(bào)紙的新聞采編人員可以對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行連續(xù)的關(guān)注和報(bào)道，更可以通過(guò)預(yù)測(cè)、分析、評(píng)論到綜述，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行充分闡述，有助于促進(jìn)讀者更深層次地了解社會(huì)事件的發(fā)展趨勢(shì)。這對(duì)于拓寬讀者的思路，更好地滿足受眾閱讀需要，廣泛傳遞信息有重要價(jià)值。

（2）紙媒面臨的問(wèn)題。在信息化時(shí)代報(bào)紙媒體的弊端也明顯的突顯出來(lái)。首先，報(bào)紙媒體的時(shí)效性相比新媒體較差，報(bào)紙因受到排版、印刷、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)的限制，因此報(bào)紙的傳播速度較慢，報(bào)紙信息往往是過(guò)去的，雖然有的報(bào)紙建立了自己的投遞系統(tǒng)，但是報(bào)紙的傳播速度始終有滯后性的特征。報(bào)紙的內(nèi)容還有一定的局限性，受到篇幅的影響，報(bào)紙承載的信息量不足，報(bào)紙往往定位于一定的讀者群體進(jìn)行采編，這使得報(bào)紙難以有效地迎合不同的讀者群體，報(bào)紙很難在信息化時(shí)代培養(yǎng)更廣泛的忠實(shí)讀者。報(bào)紙的形象感不足，報(bào)紙信息呈現(xiàn)有單一性，無(wú)法與讀者保持深度的互動(dòng)。

（3）新媒體對(duì)紙媒的影響。新媒體更好地滿足了時(shí)代的信息傳播需要，新媒體日漸成為人們重要的信息獲得途徑，在全媒體發(fā)展時(shí)代報(bào)紙的銷售呈下滑趨勢(shì)，新媒體的影響力日漸上升。新媒體已經(jīng)成為景、聲、像的相結(jié)合的重要閱讀模式。大人可以憑借新媒體軟件廣泛的閱讀各種信息。在新媒體的影響下傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)突顯出來(lái)，紙媒的時(shí)效性、新穎性與豐富性不足。但是。新媒體也優(yōu)化了紙媒的發(fā)展思路，拓展了紙媒的信息傳遞載體，紙媒與新媒體的融合，可以更好地提高紙媒的生命力與社會(huì)影響力。

二、新媒體時(shí)代紙媒體發(fā)展的原則

（1）明確受眾的需要。新媒體時(shí)代更好地促進(jìn)報(bào)紙新聞采編的發(fā)展，還要明確報(bào)紙新聞采編的方式，對(duì)報(bào)紙的新聞采編工作行為予以修正，注重在分析新媒體與報(bào)紙新聞采編差距的基礎(chǔ)上，更好地提高紙媒體新聞傳播的速度與質(zhì)量。首先，紙媒體應(yīng)當(dāng)以新聞內(nèi)容的權(quán)威性取勝，注重在公正性、客觀性與有效性的理念下進(jìn)行新聞采編，消除新媒體環(huán)境下新聞采編的速度缺陷，強(qiáng)化新媒體環(huán)境下新聞采編工作的方法，提高新聞采編工作的整體質(zhì)量。其次，提高新聞報(bào)道的深度，注重在新媒體淺顯報(bào)道的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞事件的真相與背景進(jìn)行深度挖掘，在主動(dòng)出擊的理念下切實(shí)滿足受眾的閱讀需要。第三，還要運(yùn)用APP、微信公眾號(hào)和微博等與受眾保持互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征稿的方式不斷推動(dòng)話題的持續(xù)升溫，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新媒體與傳媒媒體的平衡，達(dá)到深度滿足受眾閱讀需要的目標(biāo)。

（2）提高工作創(chuàng)新性。新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒新聞采編工作的主要問(wèn)題在于創(chuàng)新不足，新聞編輯的方式方法不滿足受眾的個(gè)性化閱讀需要，存在著新聞?wù)Z言與受眾距離感較強(qiáng)，新聞報(bào)道內(nèi)容滯后，以及信息拓展性不足問(wèn)題。只有提高報(bào)紙采編的創(chuàng)新性，才能滿足受眾的個(gè)性化閱讀需要，提高新聞報(bào)道的整體質(zhì)量。首先，應(yīng)當(dāng)基于信息技術(shù)有效地獲得信息，進(jìn)一步運(yùn)用大數(shù)據(jù)資源對(duì)新聞采編的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。其次，不斷優(yōu)化新聞采編、排版、設(shè)計(jì)、印刷與發(fā)行的模式，注重在類型化新聞采編模式的基礎(chǔ)上提升新聞細(xì)節(jié)的質(zhì)量，不斷提升新聞采編的整體質(zhì)量，基于對(duì)受眾的調(diào)研，采用個(gè)性化的新聞采編工作方法，提高新聞采編工作的整體有效性和針對(duì)性。第三，采編人員還應(yīng)當(dāng)掌握新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，熟悉各種新聞采編軟件使用方法，這樣才能滿足新聞采編工作的整體需要，不斷促進(jìn)紙媒新聞采編工作的發(fā)展，滿足新聞采編不斷創(chuàng)新的需求。

三、新媒體時(shí)代促進(jìn)紙媒發(fā)展的方法

（1）優(yōu)化紙媒的市場(chǎng)定位。新媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)突出紙媒的時(shí)代性、權(quán)威性與品牌優(yōu)勢(shì)。走出新媒體平臺(tái)不同的個(gè)性化發(fā)展道路，強(qiáng)調(diào)在媒體競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下優(yōu)化紙媒體的建設(shè)方案，走精品化的新聞工作路線，全面提高紙媒體的社會(huì)影響力。首先，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到紙媒體在新聞傳播方面的作用，著力通過(guò)紙媒體與新媒體進(jìn)行有效互動(dòng)，在了解自身存在的時(shí)效性不足，信息內(nèi)容有限等短板的基礎(chǔ)上優(yōu)化紙媒體的建設(shè)方案，深度滿足受眾的閱讀需要。其次，更好地加強(qiáng)品牌紙媒的建設(shè)工作，努力提高紙媒體在新聞傳播報(bào)道中的權(quán)威性，注重加強(qiáng)對(duì)新聞事件的深入挖掘，充分挖掘新聞事件的廣泛信息，在滿足受眾閱讀需要的同時(shí)，更好地?cái)U(kuò)大紙媒的社會(huì)影響力。第三，還要提高紙媒體記者有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能力，提高紙媒記者的新聞捕捉能力，掌握新媒體環(huán)境下的新聞工作重點(diǎn)，提高對(duì)新聞信息的敏銳度，從而不斷提高紙媒體的生存發(fā)展空間與發(fā)展質(zhì)量。

（2）加強(qiáng)與新媒體的合作?，F(xiàn)代紙媒體應(yīng)當(dāng)是信息進(jìn)行有效傳遞的平臺(tái)，也是構(gòu)建讀者與新媒體溝通的重要渠道。應(yīng)當(dāng)在新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒深度沖擊的背景下實(shí)現(xiàn)新媒體與紙媒的深度合作，這樣才能提高新媒體發(fā)展的綜合化水平，著力促進(jìn)新媒體向著多元化方向發(fā)展，消除傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式的限制。首先，明確各自的發(fā)展方向，抓住各自的特征，發(fā)揮新媒體的信息報(bào)送速度快的優(yōu)勢(shì)，更好地體現(xiàn)紙媒體報(bào)道的權(quán)威性，由此體現(xiàn)出紙媒體的獨(dú)特價(jià)值，找出兩者結(jié)合發(fā)展的契合點(diǎn)。其次，傳統(tǒng)的紙媒體應(yīng)當(dāng)借用新媒體積累的廣泛資源，通過(guò)新媒體渠道著力豐富紙媒體的信息量，在解決板面限制問(wèn)題的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加紙媒體的用戶數(shù)量，更好地提高傳統(tǒng)紙媒體在社會(huì)的廣泛影響力。第三，注重傳統(tǒng)紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)基于紙媒體的軟件APP，運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博或者其他平臺(tái)更好地向受眾推廣紙媒體品牌，發(fā)布各種數(shù)據(jù)信息，以紙媒內(nèi)容為背景，著力在新媒體環(huán)境下與讀者進(jìn)行深度的互動(dòng)，這樣可以為用戶提供多種信息，達(dá)到為用戶提供針對(duì)性優(yōu)質(zhì)服務(wù)的目標(biāo)。

（3）創(chuàng)新紙媒體發(fā)展方式。解決新媒體環(huán)境下紙媒體新聞采編工作的問(wèn)題，還要優(yōu)化紙媒體新聞采編工作的方式方法，著力運(yùn)用新技術(shù)提高新聞采編工作的科學(xué)性與有效性。首先，從用戶的角度出發(fā)，基于用戶的分析，開(kāi)創(chuàng)個(gè)性化的新聞采編工作方式，注重在新聞采編的過(guò)程中更好地滿足用戶的新聞體驗(yàn)需要。其次，還要對(duì)新聞工作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)新聞工作人才的培養(yǎng)，促進(jìn)紙媒采編人員有信息意識(shí)，例如，運(yùn)用可視化的新聞報(bào)道模式提高新聞的可讀性。第三，為了提高紙媒體的黏度，還要優(yōu)化紙媒體的商業(yè)模式，注重把新媒體的內(nèi)容引入紙媒體，著力提高紙媒體對(duì)新媒體用戶的吸引力，從而更好地體現(xiàn)紙媒體的時(shí)代價(jià)值，更好地促進(jìn)報(bào)紙發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體給報(bào)紙發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊，同時(shí)也給紙媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)。報(bào)紙新聞采編應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新媒體的方式，著力構(gòu)建完善的新媒體與報(bào)紙融合的機(jī)制，不斷創(chuàng)新紙媒體發(fā)展方式，提高紙媒體發(fā)展的新穎性，達(dá)到促進(jìn)報(bào)紙媒體快速、優(yōu)質(zhì)、高效和互動(dòng)發(fā)展的目標(biāo)。