融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展

王劍君

（廣州市增城區(qū)廣播電視臺，廣東 廣州 511300）

融媒體具有資源共融的特性，充分結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，形成了一套功能完備、特色鮮明、傳輸高效的現(xiàn)代媒介體系，為社會各個(gè)領(lǐng)域提供了諸多便捷服務(wù)。本文在融媒體技術(shù)背景下，對媒體技術(shù)的創(chuàng)新策略與發(fā)展脈絡(luò)展開論述，旨在闡釋融媒體技術(shù)在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)生活方式當(dāng)中所發(fā)揮的正向積極作用。

一、新時(shí)代背景下媒體技術(shù)、融媒體的概念

（一）媒體技術(shù)的概念

媒體本身是一種介質(zhì)，就像聲音要傳播的介質(zhì)是空氣、固體、液體一樣，媒體就是將信息從信息源傳播到信息接收者中間的橋梁。而媒體技術(shù)簡單來說就是這個(gè)橋梁運(yùn)行的一種手段。它是將書本上的理論知識與實(shí)際生活實(shí)踐相結(jié)合的一種不同于以往的方法，通過采集大眾信息，將其整合延伸，變成一種可被人接受的，且具有一定藝術(shù)價(jià)值，平凡且能讓大眾有能力承擔(dān)的，并且相互傳遞的一種技術(shù)網(wǎng)絡(luò)[1]。它能夠解決傳統(tǒng)媒體在信息傳播中時(shí)間過長、人工成本高的問題，最終提高用戶的體驗(yàn)感。

（二）融媒體的概念

簡單來說，融媒體就是將現(xiàn)有的媒體充分利用，以其作為媒介和載體將傳統(tǒng)媒體如“報(bào)紙、電視、雜志、廣播”等這些有共同點(diǎn)也有不同點(diǎn)但是相互互補(bǔ)又相互貫通聯(lián)系的不同媒體，在多個(gè)方面即“人、物、財(cái)”等進(jìn)行兼并整理，最終實(shí)現(xiàn)資源的共用，內(nèi)容兼容多樣，互相作用進(jìn)步，達(dá)到共同利益的新興媒體。主要是為了解決傳統(tǒng)媒體沒落的問題，將傳統(tǒng)與新媒體結(jié)合起來就能幫助傳統(tǒng)媒體走出困境最終將兩者的優(yōu)勢都發(fā)揮到極點(diǎn)，而從前一個(gè)媒體競爭的時(shí)代將不復(fù)存在，隨之而來的就是共同競爭力[2]。而且它不是單獨(dú)的實(shí)體，而是整合各實(shí)體媒體有點(diǎn)的新型手段。

（三）媒體技術(shù)與融媒體的重要性

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想會議工作上提出這樣一個(gè)要求：“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾?！笔紫茸鳛闀r(shí)代和人民的要求，融媒體的出現(xiàn)必須承擔(dān)起它的責(zé)任。作為現(xiàn)今時(shí)代信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下的產(chǎn)物，融媒體要拯救傳統(tǒng)媒體如雜志、報(bào)紙電視等媒體，也要將其創(chuàng)新，以新的形式展現(xiàn)在受眾者面前[3]。而實(shí)現(xiàn)融媒體就要有新的媒體技術(shù)，提高媒體技術(shù)，使融媒體快速普及，不僅是黨和國家的要求，也是時(shí)代的要求。

二、融媒體鋪設(shè)發(fā)展路徑

首先要做好一切準(zhǔn)備工作，為融媒體的發(fā)展奠定扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。良好的技術(shù)與設(shè)備支持，在硬件與軟件上做到相互扶持，共同進(jìn)步。第二要繼續(xù)堅(jiān)持以人為本，在用戶的體驗(yàn)感上繼續(xù)下足功夫。第三要適當(dāng)?shù)負(fù)碛星罢靶缘难酃猓鎸θ诿襟w的發(fā)展出現(xiàn)歪曲現(xiàn)象時(shí)及時(shí)糾正。

三、媒體技術(shù)的具體創(chuàng)新與發(fā)展

媒體技術(shù)的創(chuàng)新改革不是二十一世紀(jì)以后互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物，他的源泉要追溯到20世紀(jì)80年代。這個(gè)時(shí)候的媒體技術(shù)已經(jīng)在進(jìn)行改革，而當(dāng)時(shí)主要改革的方向是將傳統(tǒng)紙媒等技術(shù)改進(jìn)為數(shù)字技術(shù)。然而時(shí)代在不斷地發(fā)展，進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，電視媒體的火熱程度也不比當(dāng)前，尤其在信息技術(shù)高速發(fā)展，移動通信設(shè)備的普及以及高速3G、4G甚至即將到來的5G網(wǎng)絡(luò)的到來。所以為了避免技術(shù)落伍，必須跟緊時(shí)代潮流，抓緊改革，提升技術(shù)才能不被時(shí)代所淘汰。

（一）傳播方式的變革

傳統(tǒng)的媒體在加入融媒體之前的傳播主要以單一的電視、網(wǎng)絡(luò)或者報(bào)紙為載體進(jìn)行傳播。而在時(shí)代的要求下，單一的傳播方式不足以滿足觀眾的需求，在結(jié)合這幾者有點(diǎn)的同時(shí)，同步進(jìn)行傳播，接觸面積既廣闊，又提升各個(gè)媒體的影響力，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向前發(fā)展。

（二）建立完整的傳播機(jī)構(gòu)

在融媒體的基本概念下，提取出的最重要的信息就是融合。那么融合的根本就在互相影響，并且共同前進(jìn)。具體以湖南衛(wèi)視為例子。作為一個(gè)電視臺，湖南衛(wèi)視之前的傳播著力點(diǎn)是在電視上，而現(xiàn)今單純的電視節(jié)目對于當(dāng)代年輕人來說，已經(jīng)不滿足需求，大部分的年輕人是不看電視的。在此基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視又專門設(shè)立了芒果TV移動端的APP。而且還同步在微博上設(shè)立賬號，將電視的精彩處剪輯后上傳，讓沒有條件看到電視的也能在微博上了解到大致內(nèi)容。湖南衛(wèi)視的做法就是同步出擊，使得它不退反進(jìn)。

（三）加速信息傳播速度

在融媒體下，信息新聞的傳播速度要比傳統(tǒng)模式高出不止一個(gè)層次。在傳統(tǒng)媒體下，一個(gè)新聞的發(fā)生，等到相關(guān)報(bào)道的出現(xiàn)，最快也需要幾個(gè)小時(shí)以后，因?yàn)殡娨暸_需要到點(diǎn)采訪、記錄，最終剪輯，到播放新聞的時(shí)候再進(jìn)行播放。紙媒則更慢，有時(shí)都要等到一天之后，此時(shí)新聞的熱度已經(jīng)過去大半。而融媒體時(shí)代，移動網(wǎng)絡(luò)普及，每個(gè)人都可以是記者，新聞的攝像，新聞傳播的媒介。而這是，大頻道獲取信息的速度就快了很多，不用到事故發(fā)生地，也可以有現(xiàn)場視頻，只需要簡單地編輯一則新聞就快速產(chǎn)出，甚至直接轉(zhuǎn)發(fā)就可以。因而在融媒體下，構(gòu)建正確的網(wǎng)絡(luò)，能夠快速地傳遞信息。

（四）引入新型人才

在融媒體背景下，新的技術(shù)在不斷地誕生和發(fā)展，這就要求機(jī)構(gòu)要引進(jìn)符合此技術(shù)的專業(yè)性人才。組織一批有能力、青春富有活力的人才隊(duì)伍，為融媒體的發(fā)展注入新鮮血液。工作單位或機(jī)構(gòu)可以提升薪資，吸引傳媒大學(xué)的對口應(yīng)屆畢業(yè)生，或者通過對在崗員工的培訓(xùn)，提升自身能力。只有人才配套到位，才能推動融媒體朝著更好的方向前進(jìn)。

（五）注重以人為本，提高用戶體驗(yàn)

移動智能設(shè)備越來越融入人們的生活，越來越多的人可以簡單地獲取新聞信息。隨著消息的快速傳播，大量的人也希望對此發(fā)表看法、提出意見。因而融媒體的最終服務(wù)對象是人，那么在面對人的時(shí)候，不同的人群有著不同的要求。最終融媒體的發(fā)展要注重用戶體驗(yàn)，堅(jiān)持以人為本。而提高用戶體驗(yàn)的方法可以將推送內(nèi)容分性格愛好推送。在用戶點(diǎn)擊頁面的時(shí)候簡單地進(jìn)行愛好喜好調(diào)查分類，并最后根據(jù)用戶所常看的信息推算他的性格、喜好，進(jìn)行定位推送，使得用戶的使用感更佳，為融媒體的發(fā)展積累更多的流量資源。并且還可利用受眾人群，使其成為新聞發(fā)生后的記錄者，使新聞的傳播更加快速。

四、融媒體發(fā)展創(chuàng)新后具備的特點(diǎn)

媒體渠道寬，做到每人都是新聞的受眾者，新聞的發(fā)生者，新聞的見證者。從多個(gè)途徑獲取信息來源并傳播出去，使媒體發(fā)展速度越來越快，越來越新，增強(qiáng)新聞的價(jià)值。在技術(shù)層面得到穩(wěn)固之后要對新聞質(zhì)量進(jìn)行篩選，新聞傳播的代價(jià)越來越低，就會有不少人因?yàn)檫@種特點(diǎn)進(jìn)行不法行為或者傳播不正當(dāng)?shù)膬?nèi)容，應(yīng)對這些內(nèi)容進(jìn)行篩選，使得發(fā)布內(nèi)容都是具有價(jià)值的內(nèi)容，對受眾人群有一定的正面影響而不是反面影響。同時(shí)共享、快捷齊頭并進(jìn)。在經(jīng)歷了一系列的創(chuàng)新之后，在融媒體這一形式的促進(jìn)下，傳播內(nèi)容會逐漸充實(shí)，在這一基礎(chǔ)上，共享性應(yīng)運(yùn)而生，好的內(nèi)容會使得大家相互傳閱，互相依據(jù)案例進(jìn)行評價(jià)，大大提高了傳播內(nèi)容的覆蓋面，在速度的基礎(chǔ)上基本實(shí)現(xiàn)“不出門即知天下事”。

時(shí)代在一步一個(gè)腳印地走著，而我們的技術(shù)也要與時(shí)俱進(jìn)跟緊腳步，不然一不小心就要被新的浪潮所吞噬。在新媒體蓬勃發(fā)展的現(xiàn)在，融媒體的出現(xiàn)，會拉一把站在懸崖邊的傳統(tǒng)媒體，在技術(shù)的進(jìn)步下更會推動它朝著又好又快的方向發(fā)展。本文簡單介紹了媒體技術(shù)變革的方法，媒體技術(shù)也要跟進(jìn)時(shí)代和科技，走在最前端，才能帶動融媒體的發(fā)展。