關(guān)于地市級媒體融合發(fā)展的難題與策略分析

曹 勇

（岳陽日報(bào)社，湖南 岳陽 414000）

一、引言

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，多種形式的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺為人們提供了信息服務(wù)，為了促進(jìn)當(dāng)代媒體的發(fā)展，推動媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了主要的方向。在媒體行業(yè)，融合發(fā)展觀念已經(jīng)被進(jìn)行過較久的探討，并取得了一定的成就，然而在多數(shù)的地市級媒體中，媒體融合發(fā)展仍處于剛起步的初級階段，其仍有較長的發(fā)展路途要走。

二、加強(qiáng)媒體融合觀念的建設(shè)

在地市級的媒體融合過程中，已經(jīng)進(jìn)入較為關(guān)鍵的發(fā)展階段，需要對相關(guān)從業(yè)人員的思想觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)其媒體融合觀念的建設(shè)工作。使其觀念不再是停留于是否進(jìn)行媒體融合發(fā)展初級階段，而是將加快媒體融合作為工作重點(diǎn)，提升對媒體融合工作的重視程度[2]。

此外，地市級的黨委政府領(lǐng)導(dǎo)班子的相關(guān)媒體管理人員應(yīng)該深入學(xué)習(xí)黨與國家所推行的思想文化工作管理制度，在實(shí)踐中深入了解媒體信息傳播理念、規(guī)律、技術(shù)，從而真正地認(rèn)識到媒體融合發(fā)展過程中的緊迫感。提升對相關(guān)整改工作的重視高度，將媒體融合的目的進(jìn)行梳理，對媒體區(qū)域進(jìn)行深度探討，注重改進(jìn)過程中的剛性需求，以借助舊有的媒體發(fā)展優(yōu)勢，提升整改的速度。通過將媒體內(nèi)部體制進(jìn)行整改，優(yōu)化業(yè)內(nèi)人員構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)對媒體內(nèi)容、管理、經(jīng)營、發(fā)展渠道等多項(xiàng)內(nèi)容的深入革新，進(jìn)而完成信息文化與觀念的融合轉(zhuǎn)變，在真正意義上實(shí)現(xiàn)對媒體融合發(fā)展的鞏固。

三、對媒體信息資源進(jìn)行整合

在當(dāng)今的媒體融合發(fā)展中首先應(yīng)該加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體自身單一媒介的整合。在對當(dāng)今媒體融合發(fā)展問題進(jìn)行研究時(shí)，對多家地市級的報(bào)社媒體進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)多選用了這種新模式。其可以憑借更為清晰的思路，將融合工作速度提升，并將發(fā)展過程中的各種體制與機(jī)制進(jìn)行有效整合，是一種較為成功的媒體融合發(fā)展策略，便于正在進(jìn)行轉(zhuǎn)變的媒體企業(yè)借鑒經(jīng)驗(yàn)[3]。

例如：我國某地的報(bào)業(yè)集團(tuán)就參照這種信息資源整合模式與思路，將其下屬的報(bào)業(yè)及相關(guān)媒體的資源進(jìn)行打通整合，將其內(nèi)部所搜集的全部信息稿件匯入集團(tuán)內(nèi)部的稿件管理網(wǎng)站，使記者全部轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者。與此同時(shí)，將企業(yè)內(nèi)部的不同身份限制制度及時(shí)進(jìn)行改變，以便于對全體員工進(jìn)行統(tǒng)一的身份認(rèn)證、考核與指揮，并在此基礎(chǔ)上建立大數(shù)據(jù)與輿論監(jiān)測、移動信息搜集編寫管理、多媒體信息搜集編寫管理、融合媒體集中管理等系統(tǒng)，并盡可能地將舊有的晝夜班交替工作制度轉(zhuǎn)變?yōu)橐园装酁橹鞯男滦褪?，從而有效提升企業(yè)的內(nèi)部工作效率。

其次，還可以進(jìn)行跨媒介或區(qū)域的媒體信息資源整合。這就要求在進(jìn)行資源整合時(shí)，可以對多個地區(qū)的媒體行業(yè)信息資源進(jìn)行匯集，同時(shí)還應(yīng)該跨媒介進(jìn)行媒體信息搜集，借助于報(bào)紙、電視臺等多重媒介進(jìn)行媒體融合發(fā)展。在運(yùn)用這種信息整合方法時(shí)，部分地市級媒體不僅可以跨媒介，還對垂直區(qū)域內(nèi)的媒體進(jìn)行整合，將下轄各縣區(qū)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，便于共同發(fā)展與進(jìn)步。

最后，還應(yīng)該進(jìn)行跨媒介和行業(yè)地進(jìn)行媒體資源整合。地方的媒體信息涉及范圍較廣，關(guān)乎到文化、旅游、商業(yè)、時(shí)尚等多重行業(yè)的資源，在進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注到產(chǎn)業(yè)單一的問題，充分結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將多行業(yè)進(jìn)行整合，提升媒體信息的豐富度，牢牢抓住媒體信息閱讀群眾的眼球。

四、強(qiáng)化媒體信息的傳播力

媒體信息的最終傳播效果才是決定媒體行業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。在媒體的融合發(fā)展中，應(yīng)該在拓展渠道和解決技術(shù)難題的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化從業(yè)人員的媒體信息傳播意識。在確保媒體信息導(dǎo)向積極、健康的前提下，圍繞著服務(wù)為中心的整體格局，強(qiáng)化媒體工作人員的網(wǎng)絡(luò)傳播思維，將既要稿件內(nèi)容精彩又要使稿件進(jìn)行廣泛地傳播的理念植入員工內(nèi)心。以信息傳播影響力作為主要工作內(nèi)容，運(yùn)用更為優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容來引導(dǎo)、激勵及鼓舞廣大讀者，提升媒體信息的輿論引導(dǎo)能力，令全民的社會認(rèn)知積極向上，這也是當(dāng)今主流媒體行業(yè)的工作職責(zé)及社會價(jià)值所在。

在進(jìn)行媒體信息傳播的同時(shí)，應(yīng)該注重對科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步直接導(dǎo)致了信息的傳播環(huán)境與渠道發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，其也是當(dāng)代進(jìn)行媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型改進(jìn)、實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的必然因素。例如：國內(nèi)某媒體企業(yè)將“中央廚房”作為新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營的體系，將內(nèi)容傳播作為主要內(nèi)容，一方面服務(wù)企業(yè)下屬的各級媒體部門，另一方面為整個媒體行業(yè)搭建了一個承載優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容的平臺，將多方的資源進(jìn)行整合，形成全新的媒體融合發(fā)展形勢。通過對理念和技術(shù)的運(yùn)用，將基礎(chǔ)流程進(jìn)行重塑，并借助于先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，形如數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等，既可以將媒體信息搜集編寫流程簡易化、科學(xué)化，又能實(shí)現(xiàn)對社會現(xiàn)象的深度挖掘，提升企業(yè)媒體的傳播影響力度。

在提升企業(yè)傳播力度的同時(shí)應(yīng)該對其改進(jìn)過程中的各種難點(diǎn)進(jìn)行剖析、解決。將阻礙媒體融合發(fā)展的各種技術(shù)、人力、資金等難題進(jìn)行處理，加快對區(qū)域內(nèi)的各項(xiàng)設(shè)計(jì)，借助于體制改革、資源整合的辦法，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)內(nèi)部真正的改革轉(zhuǎn)變。

在改革的過程中創(chuàng)建系統(tǒng)的社會影響考評體系，以便于充分激發(fā)業(yè)內(nèi)人員的工作熱情，鼓勵其進(jìn)行創(chuàng)新。此外，還應(yīng)該注重對媒體小組的建設(shè)，運(yùn)用全新的理念、思維，使組內(nèi)人員能夠形成敢于實(shí)踐、勇于創(chuàng)新的新作風(fēng)，提升隊(duì)伍的整體素質(zhì)，在這種新流程的構(gòu)建、執(zhí)行過程中，推動媒體融合的進(jìn)程。

五、注重經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化

在媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，社會效益雖然處于首要的位置，但是管理人員也不能忽視經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，這才是維持企業(yè)長久發(fā)展的根本保障。地方級的傳統(tǒng)媒體企業(yè)在進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，將其發(fā)展時(shí)所積聚的寶貴資源合理運(yùn)用，并依托于此，創(chuàng)建全新的企業(yè)品牌形象，以便于信息渠道的擴(kuò)展及獲取業(yè)界內(nèi)的好評。

例如：國家管理人員曾在相關(guān)座談會上明確指出，優(yōu)秀的媒體稿件，應(yīng)該將社會效益置于首位，并實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。某媒體企業(yè)依據(jù)于此，積極推行媒體融合，創(chuàng)建全新的媒體形式，將政治導(dǎo)向置于首要位置，堅(jiān)持黨的根本性原則，重視對正確輿論導(dǎo)向的宣傳，擔(dān)負(fù)起其社會職責(zé)。在實(shí)現(xiàn)社會效益的同時(shí)，將經(jīng)濟(jì)效益充分整合到其中，以其為支撐推動媒體融合發(fā)展，為企業(yè)提供長久運(yùn)行的動力。

六、結(jié)束語

地市級媒體的融合發(fā)展不僅僅是一個媒體概念，在執(zhí)行過程中需要打破過往只是簡單地將網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行組合運(yùn)用的慣性思維，開創(chuàng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的全新理念。在進(jìn)行媒體融合轉(zhuǎn)變的過程中，應(yīng)該結(jié)合地方性媒體的特殊性，加強(qiáng)融合觀念的建設(shè)，對相關(guān)媒體資源進(jìn)行整合，并提升業(yè)內(nèi)人員對媒體傳播效果的認(rèn)知，增進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，從而有效促進(jìn)地方級媒體行業(yè)的融合發(fā)展。