地市黨報(bào)媒體融合發(fā)展對(duì)策研究

張 睿

（德州日?qǐng)?bào)社，山東 德州 253076）

一、引言

近幾年來，信息技術(shù)的不斷更新推動(dòng)了新媒體的高速發(fā)展，人們對(duì)于新媒體的關(guān)注程度明顯提升。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了較大沖擊，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下，行業(yè)出現(xiàn)了“裂變式發(fā)展”。地市黨報(bào)媒體作為我國傳統(tǒng)媒體的一種，想要在當(dāng)前時(shí)代獲得更好發(fā)展，發(fā)揮出媒體的最大價(jià)值，就必須要深入貫徹黨中央媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，在把握傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)媒體融合高速發(fā)展。

二、當(dāng)前地市黨報(bào)媒體融合發(fā)展面對(duì)的瓶頸分析

對(duì)于地市黨報(bào)來說，由于其本質(zhì)上是相應(yīng)區(qū)域黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，所以，其報(bào)道范圍以及傳播受到了地域、內(nèi)容以及媒體經(jīng)營方式的限制。同時(shí)，地市黨報(bào)媒體的收入渠道過于單一，包括地方財(cái)政補(bǔ)貼、廣告收入、報(bào)紙發(fā)行收入等，這些都限制了地市黨報(bào)媒體的更好發(fā)展[1]。特別是新媒體的發(fā)展與普及，給地市黨報(bào)媒體帶來了更大的發(fā)展壓力。近幾年來，新媒體受到了人們更多的關(guān)注，也逐漸成為人們獲取信息的主要來源，這直接導(dǎo)致了地市黨報(bào)的經(jīng)營性收入下降，使得其運(yùn)行更依賴當(dāng)?shù)卣呢?cái)政支持。在這樣的背景下，地市黨報(bào)媒體想要實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)現(xiàn)，避免在新媒體不斷發(fā)展的今天出現(xiàn)經(jīng)營不善、大幅裁員等問題，就必須要走媒體融合的發(fā)展道路，提升主流媒體的傳播力。

三、地市黨報(bào)媒體融合發(fā)展的具體策略探究

（一）積極構(gòu)建融媒體平臺(tái)

結(jié)合上文的分析能夠發(fā)現(xiàn)，對(duì)于地市黨報(bào)來說，媒體融合是發(fā)展的必然選擇，也是未來發(fā)展的主流趨勢(shì)。此時(shí)，地市黨報(bào)必須要積極構(gòu)建融媒體平臺(tái)。首先，可以通過設(shè)置“中央廚房”的方式，形成融合發(fā)展的合力。對(duì)于“中央廚房”來說，其主要為融合了新聞生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)控、協(xié)調(diào)、決策與調(diào)度的全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)中多種資源的整合，并利用多元傳播的方式提升了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。例如，人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”項(xiàng)目、新華社的黨政客戶端集群等等，都取得了較好的成績(jī)，是優(yōu)秀的融媒體平臺(tái)建設(shè)實(shí)例。在進(jìn)行融媒體中心建設(shè)時(shí)，必須要深度結(jié)合地市黨報(bào)的實(shí)際情況與特點(diǎn)，妥善處理好各方面的關(guān)系。

其次，要重視技術(shù)創(chuàng)新，利用創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的升級(jí)。在地市黨報(bào)單位中，相關(guān)人員要展開對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的學(xué)習(xí)，并在“因地制宜”原則的指導(dǎo)下，建立更為靈活與開放的用人機(jī)制，完成技術(shù)創(chuàng)新隊(duì)伍的組建，積極開拓云服務(wù)與大數(shù)據(jù)市場(chǎng)，增加媒體的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）強(qiáng)化人員互聯(lián)網(wǎng)思維

為更好推動(dòng)地市黨報(bào)媒體融合發(fā)展的效果，必須要對(duì)相關(guān)媒體人的互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行確立與強(qiáng)化[2]。要通過媒體人的思想轉(zhuǎn)變，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。在這一過程中，媒體人的思想觀念轉(zhuǎn)變效果直接影響了媒體融合的力度與深度。對(duì)于一些觀念轉(zhuǎn)變效果較好的地市黨報(bào)集團(tuán)來說，其能夠保障營收與關(guān)注度的持續(xù)增長(zhǎng)，例如人民日?qǐng)?bào)、蕭山日?qǐng)?bào)等等。而若是在媒體轉(zhuǎn)型的過程中不重視媒體人互聯(lián)網(wǎng)思維的形成與發(fā)展，就會(huì)導(dǎo)致其生存環(huán)境不理想。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，地市黨報(bào)要在發(fā)展中體現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展的思想。需要注意的是，在這樣的觀念指引下，地市黨報(bào)集團(tuán)要明確把握社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的先后順序，要在保障社會(huì)效益的前提下發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)揮出地市黨報(bào)的權(quán)威性以及特有職能。

同時(shí)，地市黨報(bào)還要對(duì)媒體創(chuàng)新策劃能力進(jìn)行提升，確保工作的針對(duì)性更強(qiáng)。要在把握時(shí)度效的基礎(chǔ)上調(diào)整文風(fēng)?？梢越柚谌狡脚_(tái)，提高活動(dòng)經(jīng)營、跨界經(jīng)營與競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營的效果，推動(dòng)地市黨報(bào)這種區(qū)域性媒體向著全國拓展。

（三）充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)

在地市黨報(bào)媒體融合發(fā)展中，必須要充分借助與發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，智能手機(jī)以及新媒體的發(fā)展讓基于手機(jī)端的“碎片式閱讀”成為了主流的閱讀方式，因此，地市黨報(bào)媒體融合發(fā)展重點(diǎn)向著移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)移。首先，要結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面布局，推動(dòng)新媒體矩陣的形成。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的形態(tài)得到轉(zhuǎn)變，逐漸向著兩微一端、覆蓋網(wǎng)站、電子屏等多種載體的傳播體系發(fā)展。要在持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、深度解讀、背景挖掘等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，利用新媒體的高速傳播與即時(shí)性傳播的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大受眾的范圍，使得地市黨報(bào)成為具有高影響力的媒體品牌欄目。第二，要結(jié)合黨中央提出的有關(guān)于媒體融合發(fā)展方面的要求，探索與創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，完成媒體融合發(fā)展的統(tǒng)一部署。要建設(shè)起融媒體“中央廚房”、融媒體大數(shù)據(jù)中心、融媒體數(shù)字化工程等，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)，擴(kuò)展傳播渠道，增加讀者忠實(shí)度，推動(dòng)地市黨報(bào)媒體融合的更好發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，地市黨報(bào)想要在當(dāng)前的時(shí)代下獲得更好的發(fā)展，就必須要在把握傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)媒體融合高速發(fā)展。通過積極構(gòu)建融媒體平臺(tái)、強(qiáng)化人員的互聯(lián)網(wǎng)思維、充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展新聞傳播范圍，推動(dòng)地市黨報(bào)媒體融合更好發(fā)展。