新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展探究

余 晴 韓世玨

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430071）

當前，人們生活正因新媒體的融入而發(fā)生了前所未有的巨大改變。除此之外，因新媒體的融入，使得信息傳播的方式也有了十分明顯的轉變。如傳統(tǒng)時代下，人們主要依靠收聽新聞廣播、看電視以及閱讀報紙等方式來獲取信息。而在新媒體時代，人們可借助手機、筆記本電腦一類的移動設備隨時隨地獲取信息[1]。雖然，新媒體時代的到來確實對電視一類的傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，卻也同時帶來了理想的發(fā)展機遇，那便是電視欄目與新媒體間的有效結合。對此，傳統(tǒng)電視欄目要想在新媒體環(huán)境下始終保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，便必然要對以往的發(fā)展戰(zhàn)略予以合理創(chuàng)新，并積極迎合新媒體時代的特點，如此方有助于促進我國傳統(tǒng)電視欄目的有效發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境對電視節(jié)目的影響

（一）網絡節(jié)目對電視節(jié)目的影響

信息技術的發(fā)展帶來了互聯(lián)網的使用和普及，促進了新媒體的迅猛發(fā)展，我們迎來了新媒體時代。由于互聯(lián)網本身及其相關的網絡產品所具有的強大功能，故使得許多基于互聯(lián)網推出的網絡節(jié)目也深受當代民眾喜愛[2]。諸如由愛奇藝推出的脫口秀節(jié)目《奇葩說》，因其新穎的形式與犀利有趣的語言而深受網民喜愛。此外，由優(yōu)酷網推出的《侶行》欄目，也因生動的故事與真摯的情感而有著廣泛的受眾群。另外，因網絡節(jié)目本身還具有高度自由性，人們可隨時隨地借助各類移動設備進行觀看，但傳統(tǒng)電視節(jié)目卻受限于電視這一傳統(tǒng)設備，這也使得更多人開始選擇將網絡端作為主要的視頻信息接收渠道和視頻娛樂獲得方式。

（二）其他媒體對電視節(jié)目的影響

在新媒體、自媒體時代之前，人們獲取信息的途徑和渠道較少，故電視在傳統(tǒng)媒體時代，也曾因其信息傳播的獨特性深受大眾喜愛。但隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網的發(fā)展使得人們的信息獲取方式和習慣發(fā)生了巨大改變外，諸如微博、微信一類的網絡交互媒體出現(xiàn)，更是極大減輕了人們對傳統(tǒng)電視媒體的依賴[3]。現(xiàn)如今，人們亦普遍習慣于利用手機、平板電腦等移動設備獲取信息，進而使得電視節(jié)目對觀眾的影響力變得越來越弱。

二、新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）發(fā)揮制作優(yōu)勢，打造高端節(jié)目

新媒體之所以能始終保持強勁的發(fā)展態(tài)勢，與其媒體形式和內容的不斷迭代升級有著極為密切的關聯(lián)。因此，傳統(tǒng)電視欄目要想得以有效生存及發(fā)展，亦面對同樣的課題，即在傳統(tǒng)媒體架構內的理念、形式、內容的創(chuàng)新。雖然，新媒體在形式方面千變萬化，數(shù)量也呈爆炸式的增長，但其質量卻參差不齊[4]。對此，電視節(jié)目正好可發(fā)揮自身于節(jié)目質量上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并積極利用電視臺過往多年所積累的豐富資源來打造高品質的精品節(jié)目，如此方能為傳統(tǒng)電視節(jié)目屹立于傳媒行業(yè)贏得一席空間。當然，考慮到電視臺需要大量的資金為維持自身運營，故在制作高端精品節(jié)目的同時，亦要兼顧收視率及其商業(yè)價值的開發(fā)，如此方能形成一條優(yōu)質的產業(yè)鏈，繼而在滿足觀眾對優(yōu)質節(jié)目收看需求的同時，維護傳統(tǒng)電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。就現(xiàn)階段而言，國內電視臺亦不乏于此方面取得了一定成效的電視欄目，諸如由湖南衛(wèi)視創(chuàng)建的互動類直播節(jié)目《芒果大直播》[5]。因湖南衛(wèi)視本身擁有雄厚的技術支持與眾多的優(yōu)質資源，該節(jié)目在直播過程中亦充分利用了傳統(tǒng)電視臺的優(yōu)勢，很好地抓住了時下觀眾對節(jié)目現(xiàn)場感與即時感的需求，讓觀眾仿佛身臨其境一般，產生了強大的代入感。這一節(jié)目就是傳統(tǒng)媒體借助自身優(yōu)勢，結合新媒體形式，挖掘并滿足了觀眾對視頻節(jié)目收看需求的典型例證。

（二）創(chuàng)新電視欄目的內容形式

對電視欄目發(fā)展而言，最重要的影響因素當屬電視欄目的內容形式[6]。近年來，諸多電視節(jié)目正是憑借對內容形式的創(chuàng)新，面對新媒體的強大沖擊，依然能獲得較高的受眾關注度。如真人秀節(jié)目的推出不僅突破了人們對電視節(jié)目的傳統(tǒng)認知，且因節(jié)目錄制地轉移到了戶外，使得電視欄目也具有了一定的拓展性。然而，由于電視真人秀欄目的大火，同質化節(jié)目相繼出現(xiàn)，且許多新推出的真人秀欄目并未能在節(jié)目模式和內容上有進一步的創(chuàng)新，故受眾也對該類型節(jié)目產生審美疲勞，許多節(jié)目推出后無論在節(jié)目口碑還是影響力方面都差強人意，未能形成有效創(chuàng)新。因此，傳統(tǒng)媒體在進行電視欄目內容形式的創(chuàng)新研發(fā)時，切忌跟風照搬其他成功節(jié)目，而要做到創(chuàng)新差異化，挖掘受眾需求[7]。比如由湖南衛(wèi)視推出的大型校園紀實類節(jié)目《一年級》，作為湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的節(jié)目，通過展示一年級大學生的趣味生活，有效挖掘了湖南衛(wèi)視年輕受眾的收視需求，節(jié)目既能讓年輕觀眾感同身受，又展現(xiàn)了青春昂揚、積極向上的節(jié)目理念，其節(jié)目創(chuàng)新的出發(fā)點和創(chuàng)作理念都深受好評。

（三）提升電視欄目的互動

在當下新媒體環(huán)境中，觀眾在收看網絡節(jié)目同時亦能隨時表達自身觀點，故使得觀眾和節(jié)目之間的互動更為直接和便利，觀眾參與感得到了極為顯著的提升，在部分網絡節(jié)目中，觀眾更是深入地參與到節(jié)目之中，這無疑進一步提升了觀眾收看節(jié)目的積極性與主動性[8]。對此，傳統(tǒng)媒體的電視欄目也應改變思路，摒棄以前“我播你看”的節(jié)目思維，從觀眾角度出發(fā)，把觀眾當成節(jié)目的一部分，打通技術壁壘，積極推出能與觀眾進行實時互動的電視欄目。

總之，隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大，傳統(tǒng)電視欄目該如何在新媒體環(huán)境中“活下去”并且保持良性健康的發(fā)展，已然成為相關從業(yè)人員不得不關注的重點問題。傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮自身優(yōu)勢，保證電視欄目的播出質量的同時，提升電視欄目與新媒體環(huán)境的契合度，深入挖掘受眾需求，并創(chuàng)新地滿足受眾需要，方能為傳統(tǒng)電視媒體于新媒體環(huán)境下的有效發(fā)展奠定良好基礎，進而切實促進我國傳統(tǒng)電視欄目長久、穩(wěn)定發(fā)展。