試論新媒體時代的新聞傳播創(chuàng)新模式

石曉晨 黑龍江廣播電視臺

新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體技術(shù)融合了計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)。在發(fā)展中，各類信息借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了快速傳播。因此新媒體時代體現(xiàn)出新聞形式多化性，新聞內(nèi)容更加豐富的特點(diǎn)。新媒體發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)通信的優(yōu)勢，各類信息資源可以實現(xiàn)深度融合，使新聞傳播范圍逐漸擴(kuò)大，具有一定影響力。

一、新媒體對新聞傳播產(chǎn)生的影響

(一)新聞線索來源的即時性

目前信息技術(shù)在某種程度上得到飛速發(fā)展，信息借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺可以實現(xiàn)更快的傳播。在傳媒業(yè)，新聞傳播的方式發(fā)生了很大的變化。尤其是移動終端興起，智能手機(jī)成為信息傳播重要渠道之一，不僅使新聞傳播體現(xiàn)出即時化的特點(diǎn)，還加速了新聞傳播速度。借助性能優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)，不同地方發(fā)生的新聞事件都可以快速傳播，新聞線索來源也體現(xiàn)出即時性這一基本特點(diǎn)。

(二)采編制作技術(shù)的先進(jìn)性

在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞制作也發(fā)生很大變化，有越來越多的硬件設(shè)備以及技術(shù)作為支持，使得新聞在制作時趨向多樣化發(fā)展，在對新聞進(jìn)行采訪或者制作、發(fā)布都可以采用更加先進(jìn)的傳媒技術(shù)。在新媒體時代，新聞內(nèi)容可以包括文本、視頻、音頻、動畫等多方面的內(nèi)容，并且新聞制作的成本會更低，但是制作效率會提升。

(三)新聞報道內(nèi)容的真實性

值得注意的是，正因為新媒體傳播的很多優(yōu)勢，導(dǎo)致海量的信息出現(xiàn)，更應(yīng)該加強(qiáng)新聞?wù)鎸嵭?，才能真正發(fā)揮好新媒體的強(qiáng)勁優(yōu)勢，避免因為博人眼球而產(chǎn)生的新聞失實等現(xiàn)象。

二、新媒體時代新聞傳播節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新

(一)更強(qiáng)的高效性與即時性

新聞傳播類節(jié)目體現(xiàn)即時性的特點(diǎn)，所以在新媒體時代，新聞傳播要更加注重即時性。在未來的發(fā)展中，由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，即時性的特點(diǎn)會更加突出，新聞傳播借助更高速的網(wǎng)絡(luò)，可以包括多方面的內(nèi)容，不同地區(qū)發(fā)生的新聞事件都通過現(xiàn)場直播這一形式進(jìn)行有效傳播，不僅可以更好服務(wù)于社會，還能讓受眾在第一時間掌握新聞內(nèi)容。

(二)更強(qiáng)的新聞互動性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展，促使新聞在內(nèi)容以及形式等方面越來越多樣化，可以不同用戶提供個性化的新聞服務(wù)，觀眾可以參與到新聞制作中，不僅可以拉近受眾與新聞間的距離，避免其產(chǎn)生距離感，還能展現(xiàn)出新聞互動性特征。目前受眾正處于新媒體時代，新聞人員可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行操作，對受眾信息進(jìn)行收集，了解受眾喜好，提高新聞質(zhì)量。

(三)新聞傳播節(jié)目制作流程的變革

傳統(tǒng)的新聞制作存在多個環(huán)節(jié)，要先后完成采編、錄制、播放等不同的流程。在新媒體時代，新聞節(jié)目的制作方式實現(xiàn)了創(chuàng)新，傳統(tǒng)的編、錄、播可以同步完成。此外，借助寬帶雙向數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，新聞傳播可以把多種技術(shù)相融合，達(dá)到多元化發(fā)展這一目的。比如央視新聞頻道針對新聞創(chuàng)新推出的《朝聞天下》，可以體現(xiàn)出電視新聞兼容雜志的特點(diǎn)。

(四)研究受眾需求

對于新聞傳播而言，受眾是非常重要的要素之一，所以，在新媒體語境中，必須對受眾需求進(jìn)行深入研究，了解受眾主要閱讀需求，掌握其瀏覽習(xí)慣，這樣當(dāng)發(fā)布新聞時，可以使其得到更為廣闊的范圍，避免受眾對新聞閱讀產(chǎn)生一定負(fù)擔(dān)。在知識經(jīng)濟(jì)時代，新聞報道成為人們了解各國形勢、國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r的主要渠道之一，因此，新聞工作者要充分了解受眾對于新聞的內(nèi)在需求，這樣才能在新媒體語境中占據(jù)先機(jī)，從而實現(xiàn)新聞傳播模式這一創(chuàng)新策略。首先，新聞人員可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效分類，根據(jù)事件類型以及發(fā)生時間歸納處理，為受眾提供更為人性化的服務(wù)，這樣既可以避免受眾等待較長時間，還可以提高新聞搜索效率。其次，新聞人員在對新聞編輯期間，要遵循新聞幾個要素，時間、地點(diǎn)、事件簡潔明了，并賦予新聞一定趣味性，使新聞形式更加吸引受眾，從而提高傳播范圍。最后，在傳播新聞信息時，可以通過二維碼的方式讓受眾了解背后更多內(nèi)容，借助微博來發(fā)起話題討論，這樣既可以促使受眾廣泛參與其中，使新聞傳播有一定話題性，還能打破傳統(tǒng)新聞傳播的一些模式，使其更加符合現(xiàn)代受眾需求。

三、結(jié)束語

新媒體時代，一方面為傳統(tǒng)新聞傳播帶來很大挑戰(zhàn)，另一方面也帶來一定機(jī)遇，因此，新聞從業(yè)者要正確看待新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞傳播路徑，提升新聞傳播制作水平，這樣既可以使新聞傳播得到穩(wěn)定發(fā)展，還能拓寬業(yè)務(wù)類型，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。