魅力源于個性

【摘 要】 圖書裝幀設(shè)計個性鮮明，是引起讀者關(guān)注并達成購買意愿的重要因素之一。文章從構(gòu)思立意、定位設(shè)計、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、開本設(shè)計和裝幀形式、印制工藝和裝幀材料五個方面，論述了書籍裝幀設(shè)計的魅力源于個性化設(shè)計。

【關(guān) 鍵 詞】書籍裝幀；構(gòu)思立意；定位設(shè)計；傳統(tǒng)與創(chuàng)新

【作者單位】黃爽亮，廣西人民出版社。

【中圖分類號】G232.3 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.025

目前我國每年出版的圖書達40萬種以上，圖書市場異常繁榮，圖書品種讓人目不暇接。讀者的注意力受諸多因素影響，“每本書的裝幀設(shè)計必須有它的個性特征，才能引起讀者注意”[1]。書籍裝幀設(shè)計富于個性，不僅可以幫助讀者對圖書內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想，還能吸引讀者達成購買意向。筆者認為，一本裝幀設(shè)計富有魅力、個性鮮明的圖書，離不開對其構(gòu)思立意、定位設(shè)計、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、開本設(shè)計和裝幀形式、印制工藝和裝幀材料五個方面的綜合考量。

一、構(gòu)思立意

著名美學家王朝聞?wù)劦剿囆g(shù)創(chuàng)作時深刻地指出：“構(gòu)思的得失，決定作品的成敗。認識的深淺，影響作品思想水平和藝術(shù)水平的高低。”[2]可見，構(gòu)思在書籍裝幀藝術(shù)中的作用非常重要。

構(gòu)思就是要解決主題的確定問題。設(shè)計師接到書籍裝幀設(shè)計任務(wù)后，首先需要做的是通讀書稿，從書的內(nèi)容中尋覓主旋律；然后與書稿作者和責任編輯溝通交流，確定設(shè)計什么、表達什么、如何表現(xiàn)、達到怎樣的藝術(shù)效果等。主題沒有確定，立意就無從談起。

立意是裝幀設(shè)計的靈魂，任何藝術(shù)品的價值大小可以說體現(xiàn)在構(gòu)思立意的高低上。清代方薰在他的論著《山靜居論畫》中寫道：“意高則高，意深則深，意奇則奇?！睍b幀設(shè)計離不開巧妙的構(gòu)思、高深的立意，構(gòu)思立意平庸，即使在形式處理上再下功夫，也不可能遷想妙得、耐人尋味。如魯迅于20世紀20年代親手設(shè)計的《吶喊》（魯迅設(shè)計，見圖1）封面，背景為深紅色，畫面中黑色的方框如同一個鐵窗，方框內(nèi)是隸書風格的“吶喊”兩字（魯迅自己書寫），仿佛一個覺醒者透過鐵窗向黑暗的社會發(fā)出吶喊之聲?！秴群啊返姆饷嬖O(shè)計立意之高深，個性之鮮明，堪稱現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計史上的經(jīng)典之作，至今仍值得我們學習。

二、定位設(shè)計

定位設(shè)計是指目標明確的設(shè)計，即解決構(gòu)思方法問題的設(shè)計，不僅包括圖書的形態(tài)、文字、圖形、色彩等的安排，更重要的是確定表現(xiàn)重點。由于圖書品種不同、讀者需求不同，就要求有不同的設(shè)計定位。只有定位準確、設(shè)計合理的書才能激發(fā)讀者的購買興趣。

1.設(shè)計定位突出書名

文字可讀性較強，使人一目了然，因而設(shè)計時把書名放在封面顯眼的位置，通過對書名文字做巧妙處理，可達到意想不到的效果?！段淖忠饨场罚ㄈ印⑼跣蛟O(shè)計，見圖2）記錄了中國文字在漫長的發(fā)展歷史中幻化出的千姿百態(tài)，曾獲“中國最美的書”。設(shè)計者在設(shè)計封面時，對書名做了象形處理，“文字”兩字占據(jù)封面三分之二的位置，直觀明了地演繹主題。

2.設(shè)計定位突出圖書主題內(nèi)容

突出圖書主題內(nèi)容，讓主題內(nèi)容來說話，能很好地呈現(xiàn)原著的精神和氣質(zhì)?！秴菫樯綄懸獾袼堋罚ㄋ偬┪踉O(shè)計，見圖3）的裝幀設(shè)計和吳為山的雕塑是一致的，整本書猶如一塊銅制的雕塑，直觀地向讀者展示了雕塑的斑駁青銅肌理，除書名文字放在封面不顯眼的左上角外，整體沒有多余的元素。中國美術(shù)館館長范迪安先生評價說：“這是一本沉甸甸的書，是一件雕塑?！盵3]

3.設(shè)計定位突出作者

專業(yè)領(lǐng)域里的重量級專家、近現(xiàn)代名人的著作，他們的名字或許比書名更重要，本身就是一塊純金字招牌，因而，裝幀設(shè)計突出作者的重要性就不言而喻。除了名字外，作者的照片也能吸引讀者。美國道布爾戴出版公司推銷部經(jīng)理斯潘塞·蓋爾說：“見了作者，（讀者）便會感到與之有著某種聯(lián)系。”

4.設(shè)計定位突出出版者

面對全國500多家出版單位、年均出版40萬種以上的圖書，在內(nèi)容相差無幾的情況下，讀者更多的是從出版者的角度來選書，更愿意為自己敬畏的出版者掏錢。但設(shè)計定位只能適當突出出版者，不宜喧賓奪主，畢竟圖書的內(nèi)容是“主”，沒有了內(nèi)容，也就沒有了圖書。

三、傳統(tǒng)與創(chuàng)新

“千篇一律，千佛一面”是書籍裝幀設(shè)計的大敵，任何一件缺乏個性特點的設(shè)計都不具有強大的生命力，更談不上吸引讀者的魅力。因此，創(chuàng)造是活力之源。但創(chuàng)新非無根之木，正如當代美國著名心理學家西爾瓦諾·阿瑞提所說：“一個人不能憑空創(chuàng)造出新東西。他的創(chuàng)造必須須有一個環(huán)境。這個環(huán)境給他提供文化熏陶以及各種刺激?！盵4]

書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)新離不開圖書特有的文化屬性，特別是民族特色。文藝大師豐子愷在《君匋書籍裝幀藝術(shù)》一書的前言中指出：“我們的書籍裝幀，必須具有中國書籍的特色。我們當然可以采取外國裝幀藝術(shù)的優(yōu)點，然而必須保有中國的特性，使人一望而知為中國書。這樣，書籍便容易博得中國廣大群眾的愛好”[5]。

綜觀成功的裝幀設(shè)計作品，無不是在合乎圖書文化品位的基礎(chǔ)上，跨越傳統(tǒng)的藩籬，呈現(xiàn)或誠摯深沉、活潑清新，或華貴典雅、素樸淡泊，或含蓄蘊藉、醒目明快的個性魅力?！恫苎┣埏L箏藝術(shù)》（趙健設(shè)計，見圖4）是一本講述我國民間傳統(tǒng)藝術(shù)風箏的圖書，曾獲“世界最美的圖書”。該書運用傳統(tǒng)線裝書形式，創(chuàng)新性地融入現(xiàn)代視覺元素，以獨有的概括和寫實、傳統(tǒng)與創(chuàng)新，將風箏這一傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)得淋漓盡致，體現(xiàn)了中國人的智慧。

四、開本設(shè)計和裝幀形式

開本是讀者接觸圖書的第一道“風景”，視覺感是否美觀，握在手里是否舒適，查閱和檢索是否方便等，都與開本的設(shè)計不無關(guān)系。不同的開本給人的感覺不同——大開本沉穩(wěn)端莊，小開本清新秀氣。書籍選擇什么樣的開本沒有嚴格的規(guī)定，但必須符合書籍內(nèi)容特色和讀者的需要，不能為設(shè)計而設(shè)計，為出新而出新。

書籍的裝訂形式主要有騎馬釘裝、平釘裝、膠裝、鎖線膠裝、活頁圈裝、折頁裝、散頁盒裝、仿古線裝等。裝訂形式的選擇一般從書籍的內(nèi)容屬性、讀者、成本核算、工藝材料和作者要求等多方面來考慮，力求藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合。

五、印制工藝和裝幀材料

精湛的印刷工藝和考究的裝幀材料是構(gòu)成書籍裝幀美感的重要因素，缺一不可。再好的構(gòu)思立意，如果沒有印制工藝和裝幀材料的保證，書籍裝幀設(shè)計的個性就無法有效發(fā)揮。設(shè)計師必須對印刷工藝有所了解，了解不同的紙張材料、工藝產(chǎn)生的對比效果，材質(zhì)選用對比不當，書的成品就可能與設(shè)計效果相反。為保證印刷效果不差毫厘，印前檢查和印刷時需要注意以下幾點。

第一，制作封面文件時，書脊的厚度不太容易把握，必須以最終付印樣的頁碼數(shù)為準，通過頁碼總數(shù)和內(nèi)文用紙克數(shù)來計算書脊厚度，如有條件可做成模擬本，這樣書脊厚度尺寸偏差不大。

第二，正確選擇印刷工藝和裝幀材料。除了用于收藏、紀念等豪華版圖書，一般書籍不宜采用太多特種印制工藝，應(yīng)根據(jù)書籍的內(nèi)容屬性并在成本核算范圍內(nèi)進行選擇。如特種紙吸附油墨的能力和銅版紙有較大差別，對于需要低成本的品種及一些需高亮度色彩的品種，如部分教材、少兒圖書等，使用銅版紙的效果就比特種紙好。

第三，盡量使用方正、漢儀字庫，避免用系統(tǒng)中文文字。圖片內(nèi)的文字最好不要在Photoshop內(nèi)完成，因轉(zhuǎn)為圖片格式后，字體會發(fā)虛。

宋朝大詩人陸游說：“汝果欲學詩，功夫在詩外。”要設(shè)計好一本書，功夫亦在設(shè)計外。要設(shè)計出一本裝幀富有魅力、個性鮮明的圖書，除了掌握以上五個要點，還有很多細節(jié)要處理。設(shè)計師只有廣泛涉獵各個學科的知識，從裝幀設(shè)計的責任感出發(fā)，才能把書籍設(shè)計提高到一個新的高度。

|參考文獻|

[1]鄧中和. 書籍裝幀創(chuàng)意設(shè)計[M]. 北京：中國青年出版社，2004：48.

[2]王朝聞. 王朝聞文藝論集. 第二集[M]. 上海：上海文藝出版社，1979：144.

[3]郝振省，胡守文. 第七屆全國書籍設(shè)計藝術(shù)展覽優(yōu)秀論文集[M]. 北京：中國書籍出版社，2009：27.

[4][美]S·阿瑞提. 創(chuàng)造的秘密[M]. 沈陽：遼寧人民出版社，1987：47.

[5]余連祥著. 豐子愷的審美世界[M]. 上海：學林出版社，2005：269.