“美第奇效應(yīng)”在財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目中的應(yīng)用價(jià)值

□閆瓊

從十四世紀(jì)開始，在意大利佛羅倫薩美第奇家族的資助下，雕塑家遇到了音樂家，畫家遇到了哲學(xué)家，科學(xué)家遇到了建筑家。來自不同領(lǐng)域、不同文化、不同學(xué)科的思想相互碰撞、交叉融合，促成了文藝復(fù)興豐富多彩、燦爛輝煌的文明成就。美國(guó)著名創(chuàng)新專家弗朗斯·約翰松指出：“當(dāng)我們的思想立足于不同領(lǐng)域、不同學(xué)科、不同文化的交叉點(diǎn)上，就可以將現(xiàn)有的各種概念聯(lián)系在一起，組成大量不同凡響的新想法，我為這種現(xiàn)象所取的名字是‘美第奇效應(yīng)’?！雹倏v觀藝術(shù)的發(fā)展史，被稱作“第八藝術(shù)”的電視藝術(shù)就是藝術(shù)與技術(shù)融合的“美第奇效應(yīng)”產(chǎn)物之一。伴隨著時(shí)下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮，中國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)。2017年韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀及啟示》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)的大學(xué)畢業(yè)生中有61.5萬人選擇創(chuàng)業(yè)。②2018年網(wǎng)易云聯(lián)合IT桔子發(fā)布全國(guó)創(chuàng)業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)范圍內(nèi)已有創(chuàng)業(yè)公司超過10萬家。在雙創(chuàng)浪潮的時(shí)代背景下，財(cái)經(jīng)服務(wù)電視節(jié)目也成為頗具潛力的電視節(jié)目類型之一。如何在新時(shí)代利用“美第奇效應(yīng)”使節(jié)目與其他領(lǐng)域建立聯(lián)系、突破壁壘并交叉融合，是創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、打造精品財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目的關(guān)鍵所在。

一、創(chuàng)業(yè)與財(cái)經(jīng)類服務(wù)電視節(jié)目的融合效應(yīng)

創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在電視節(jié)目中呈現(xiàn)已是跨領(lǐng)域的結(jié)合，可以說財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目本身就是“美第奇效應(yīng)”的產(chǎn)物。在此基礎(chǔ)上，如何使創(chuàng)業(yè)與節(jié)目深度融合，讓受眾既能獲得財(cái)經(jīng)信息，又能潛移默化、寓教于樂，是一檔財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目需要精心策劃和把控的。創(chuàng)業(yè)與財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目的深度融合主要體現(xiàn)在項(xiàng)目選擇、核心團(tuán)隊(duì)以及品牌塑造三個(gè)方面。

（一）創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與電視節(jié)目的融合呈現(xiàn)

習(xí)近平總書記講到，發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動(dòng)力。創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵在于三點(diǎn)，其一要結(jié)合時(shí)代特色，走可持續(xù)發(fā)展道路；其二是有志同道合的人才團(tuán)隊(duì)；其三要發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，勇于挑戰(zhàn)。由此，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇既要符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，又要充分發(fā)揮創(chuàng)業(yè)者自身擅長(zhǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，這是一個(gè)成功創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的核心要素。從電視節(jié)目的角度來看，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)是項(xiàng)目本身要可聽、可看、可感、可知。中央廣播電視總臺(tái)《創(chuàng)業(yè)英雄匯》欄目2018年12月21日的節(jié)目中播出了“醫(yī)療專場(chǎng)”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，其中“癌癥篩查項(xiàng)目”“新霧化吸入技術(shù)”“助眠功能產(chǎn)品”，順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求，有著廣闊的市場(chǎng)前景。雖然項(xiàng)目均是受眾關(guān)注度較高的內(nèi)容，但在電視節(jié)目中僅憑講述是不夠的，運(yùn)用視聽的手法呈現(xiàn)，創(chuàng)始人對(duì)創(chuàng)業(yè)故事的分享及項(xiàng)目產(chǎn)品介紹，利用聽覺音樂音效助力短視頻和圖文視覺傳達(dá)，調(diào)動(dòng)著觀眾情緒，緩解了受眾的視覺疲憊，不斷吸引眼球，因此無論是創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目、故事還是融資，都在結(jié)合視聽手段進(jìn)行傳播。普羅克特曾說：“夢(mèng)想一旦被付諸行動(dòng)，就會(huì)變得神圣?！眲?chuàng)業(yè)是社會(huì)的熱點(diǎn)，但創(chuàng)業(yè)之路也是路漫漫其修遠(yuǎn)兮。《創(chuàng)業(yè)英雄匯》欄目抓住了創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，采用一種原生態(tài)的方式，讓創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目遇見電視節(jié)目，相互融合。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才與投資人聚力融合

核心團(tuán)隊(duì)的選擇是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目成功的另一大重要因素，決定了項(xiàng)目能夠持久創(chuàng)新。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在核心團(tuán)隊(duì)的選擇上不僅要求合伙人團(tuán)結(jié)一心、各有所長(zhǎng)，還要選擇志趣相投的投資人為項(xiàng)目融資助力。財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目中嘉賓作為重要的元素，也要求創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)始人、投資人有流暢的語言表達(dá)能力和個(gè)人性格魅力，同時(shí)，為了保證節(jié)目效果，還要求投資人具有一定的社會(huì)影響力?！秳?chuàng)業(yè)英雄匯》的舞臺(tái)上匯集了當(dāng)下中國(guó)商界領(lǐng)袖、知名投資人以及投資機(jī)構(gòu)200多家。他們的參與，共同為創(chuàng)業(yè)者搭起夢(mèng)想的舞臺(tái)，每期節(jié)目中，兩位創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師坐鎮(zhèn)，創(chuàng)業(yè)者通過項(xiàng)目路演、導(dǎo)師考核、投資談判三關(guān)角逐。投資人看項(xiàng)目，導(dǎo)師考人性，闖關(guān)成功就能與12位投資人組成的投資團(tuán)進(jìn)行融資談判，進(jìn)入創(chuàng)業(yè)融資的綠色通道。這一財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目更像是一場(chǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者與投資人的聚合盛宴。

（三）品牌塑造的融合呈現(xiàn)

創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目依靠品牌影響力帶動(dòng)消費(fèi)，電視節(jié)目同樣需要塑造品牌提升節(jié)目的公信力與影響力。大多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都比較接地氣，與受眾的日常生活息息相關(guān)，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的品牌塑造通過較好的產(chǎn)品質(zhì)量、明確的品牌定位、精準(zhǔn)的媒體宣傳推廣來實(shí)現(xiàn)，電視節(jié)目的品牌也需要明確的受眾定位、精心策劃的內(nèi)容與形式、風(fēng)格化的審美品位來打造。投資創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是對(duì)創(chuàng)業(yè)者的最佳認(rèn)可，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的品牌發(fā)展注入動(dòng)力，投資人加盟財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目也在一定程度上提升了節(jié)目的專業(yè)度和影響力。

二、財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目的傳播效應(yīng)與模式

并不是蜻蜓點(diǎn)水般涉獵多個(gè)領(lǐng)域就能發(fā)現(xiàn)“美第奇效應(yīng)”交叉點(diǎn)的，而是要在深入研究某一領(lǐng)域的基礎(chǔ)之上再?gòu)V泛了解其他領(lǐng)域。為了應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目首先應(yīng)遵循財(cái)經(jīng)服務(wù)電視節(jié)目的傳播規(guī)律，完成服務(wù)受眾與引領(lǐng)社會(huì)導(dǎo)向的功能。其次，通過分析現(xiàn)有節(jié)目的傳播效應(yīng)與模式，在深入了解自身領(lǐng)域的基礎(chǔ)上突破思想壁壘，進(jìn)行創(chuàng)新融合，進(jìn)而創(chuàng)造節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

（一）受眾的使用與滿足

“使用與滿足理論”是把受眾成員看作是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定需求動(dòng)機(jī)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。③《創(chuàng)業(yè)英雄匯》作為一檔財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目，不僅為投資人和創(chuàng)業(yè)者提供了便捷的溝通平臺(tái)，還滿足了受眾的求知需求與情感共鳴。

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已是時(shí)代的潮流，準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)和已經(jīng)走在創(chuàng)業(yè)路上的人群需要通過某種途徑獲取最新的創(chuàng)業(yè)政策與行業(yè)動(dòng)態(tài)，于是財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目自然成為他們獲取信息的最佳選擇。受眾觀看節(jié)目的過程也是對(duì)創(chuàng)新項(xiàng)目接受和思考的過程，不僅能夠從多角度全面了解一個(gè)項(xiàng)目，還能夠從投資人不同的理念中引發(fā)思考，滿足自己的求知需求。另外，在創(chuàng)業(yè)者分享自己的創(chuàng)業(yè)理念與故事時(shí)，節(jié)目故事化的講述與創(chuàng)業(yè)者足以獲得情感共鳴。

（二）節(jié)目的服務(wù)功能與社會(huì)價(jià)值

在共享經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全球的大環(huán)境下，財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目更應(yīng)貼近前沿，將創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)模式運(yùn)用到節(jié)目創(chuàng)作當(dāng)中。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)、大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華提出：“我們應(yīng)當(dāng)像產(chǎn)品經(jīng)理一樣去做一個(gè)節(jié)目。其核心思想是把節(jié)目作為一種產(chǎn)品對(duì)待，利用產(chǎn)品服務(wù)社會(huì)，在服務(wù)社會(huì)的基礎(chǔ)上獲得收益，同時(shí)獲得自身的社會(huì)價(jià)值?！边@種建立在互利基礎(chǔ)上的盈利模式有利于節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，也是未來行業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。

三、“美第奇效應(yīng)”在財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目中的應(yīng)用

在深入了解財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目自身領(lǐng)域，廣泛涉獵其他領(lǐng)域之后，融合的思想將突破壁壘，發(fā)生“美第奇效應(yīng)”。當(dāng)財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目遇到綜藝真人秀，當(dāng)財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目遇到互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體產(chǎn)業(yè)、教育時(shí)，如何在融合中找到交匯點(diǎn)，并為之堅(jiān)持繼續(xù)創(chuàng)新，值得我們深入思考和探討。

（一）財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目與其他節(jié)目類型融合創(chuàng)新

現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目主要涵蓋了創(chuàng)業(yè)路演、投資人交流決策、渠道輸送三個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)項(xiàng)目后續(xù)并無跟進(jìn)。獲取創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前期的經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)導(dǎo)向符合受眾的期待，但未來項(xiàng)目發(fā)展如何，投資人的預(yù)判是否準(zhǔn)確等，是現(xiàn)有財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目中缺乏的。在此現(xiàn)狀之上，財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目可以豐富節(jié)目形態(tài)，與時(shí)下流行的觀察類真人秀、體驗(yàn)式真人秀、電視紀(jì)錄片等形式相結(jié)合，垂直細(xì)化節(jié)目定位，豐富財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目形態(tài)，帶來更全面、更有趣味、更專業(yè)、更深入的觀看體驗(yàn)。

（二）財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目與全媒體創(chuàng)新融合

科技發(fā)展推動(dòng)著媒體革新，財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目也應(yīng)思考全媒體的融合模式。媒體融合的范圍不但包括新媒體，也包括傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙、廣播等，依托傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，合理構(gòu)建新媒體矩陣，是未來財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目脫穎而出、打造行業(yè)品牌的突破點(diǎn)。

《創(chuàng)業(yè)英雄匯》作為中央廣播電視總臺(tái)的一檔財(cái)經(jīng)類服務(wù)電視節(jié)目，面向的受眾是全國(guó)不同學(xué)歷背景、不同年齡、不同職業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。節(jié)目在媒體融合的過程中，要集納更多人才關(guān)注，不可僅依靠傳統(tǒng)媒體，尤其在新媒體融合方面，應(yīng)通過社區(qū)網(wǎng)站組織投資人與受眾，參與線上項(xiàng)目測(cè)評(píng)推薦、線下互動(dòng)活動(dòng)、小組話題交流等，使受眾在使用過程中產(chǎn)生情感依賴和行為依賴。這也是《創(chuàng)業(yè)英雄匯》以內(nèi)容為王，與技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，以用戶需求為根本出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)作節(jié)目的融合發(fā)展之道。

（三）財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目與循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新融合

財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目在創(chuàng)新過程中，還應(yīng)平衡服務(wù)功能與社會(huì)價(jià)值。打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌，除了媒體的精準(zhǔn)推廣，還需要產(chǎn)品自身過硬。從運(yùn)營(yíng)角度看，財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目要回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈思維，打造完整的產(chǎn)業(yè)模式。例如，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，整合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)多方資源優(yōu)勢(shì)，打造實(shí)體+媒體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。在垂直細(xì)分的領(lǐng)域，創(chuàng)立投資價(jià)值等排行榜，以實(shí)現(xiàn)效益為目標(biāo)，依靠專業(yè)服務(wù)和質(zhì)量管理，形成系列化和品牌化的經(jīng)營(yíng)方式和組織形式。產(chǎn)業(yè)化布局要求媒體從一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容輸出平臺(tái)向一個(gè)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型。以《創(chuàng)業(yè)英雄匯》欄目為基準(zhǔn)，以優(yōu)勢(shì)協(xié)同型資源為基礎(chǔ)，搭建服務(wù)于雙創(chuàng)的財(cái)經(jīng)服務(wù)跨媒體平臺(tái)，從水平擴(kuò)張走向垂直整合，打造財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，扎根大地，服務(wù)雙創(chuàng)。

四、結(jié)語

“美第奇效應(yīng)”在歷史上創(chuàng)造了文藝復(fù)興的奇跡，在新時(shí)代也必將給我們帶來更多驚喜。財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目作為一種新型的節(jié)目形態(tài)，正在從初創(chuàng)走向成熟的過程中探索前行。在雙創(chuàng)時(shí)代環(huán)境下，財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目的市場(chǎng)會(huì)逐漸擴(kuò)大。突破壁壘、融合創(chuàng)新也將成為財(cái)經(jīng)類服務(wù)節(jié)目生存發(fā)展的核心動(dòng)力。

注釋：

①[美]弗朗斯·約翰松.美第奇效應(yīng)：創(chuàng)新靈感與交叉思維[M].劉爾鐸,楊小莊 譯.北京：商務(wù)印書館,2006.

②參考消息網(wǎng).韓媒稱韓國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)人數(shù)遠(yuǎn)遜中國(guó)：僅為中國(guó)十分之一[EB/OL].http：//www.cankaoxiaoxi.com/world/20170828/2224805.shtml.

③郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011.