傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型新聞客戶端的現(xiàn)狀與突破建議

張楊 葛言梅子

【摘 要】隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋、網(wǎng)絡(luò)資費的不斷下降以及移動設(shè)備的普及，傳統(tǒng)紙媒紛紛創(chuàng)立新聞客戶端，這似乎又為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展找到了一條新的道路?；诖?，通過《新安晚報》大皖新聞客戶端這一具體實例，呈現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端發(fā)展的現(xiàn)狀，探討突破現(xiàn)狀的解決辦法。

【關(guān)鍵詞】全媒體? ?傳統(tǒng)紙媒? ?客戶端? ?《新安晚報》? ?大皖新聞客戶端

一、新安晚報全媒體轉(zhuǎn)型嘗試

早在2010年，新安晚報就提出全媒體戰(zhàn)略，在全國都市報中率先開展了多媒體采集發(fā)布平臺建設(shè)。隨后，“新安傳媒網(wǎng)”更名為“安徽網(wǎng)”，搭建了數(shù)字化發(fā)布平臺，“這一刻，看安徽”的嘹亮口號，讓安徽第一城市生活門戶在讀者中一炮打響。從此，新安晚報記者采集的不僅僅是文字，而是集文字、圖片、音視頻于一體的全媒體資訊。新聞發(fā)布的渠道也從報紙向網(wǎng)絡(luò)、手機同步轉(zhuǎn)移。

一邊是及時、豐富的信息，一邊是不斷拓展的渠道。早在2011年，移動傳播就已經(jīng)列入新安晚報新媒體發(fā)展議程。當(dāng)時，從Apple、Android應(yīng)用商店，已經(jīng)能輕松下載到“新安晚報”客戶端。在手機端輕松閱讀新聞資訊，在安徽傳統(tǒng)媒體讀者中引領(lǐng)一股風(fēng)潮。經(jīng)過這幾年的布局和建設(shè)，新安晚報現(xiàn)已基本構(gòu)建了以微博、微信為主干的移動傳播矩陣，以及戶外屏等數(shù)字化平臺。

二、大皖新聞客戶端的特點

1.原創(chuàng)內(nèi)容成最大王牌

數(shù)據(jù)是最有力的證明。上線一個多月來，大皖新聞客戶端每天的瀏覽量達到20 多萬。一些原創(chuàng)獨家的新聞、視頻和直播受到了用戶的青睞，從數(shù)據(jù)上分析，頭條、快報、獨家、直播、徽派等欄目已成為用戶最喜愛的頻道。

大皖新聞客戶端已成為安徽人獲取資訊最快的平臺。比如，去年安徽高考錄取分數(shù)線公布，媒體報道的時間差都在分秒之間，大皖新聞客戶端記者在安徽省教育招生考試院通過手寫拍照的方式，將分數(shù)線迅速上傳至客戶端，搶在第一時間發(fā)布，沒讓用戶失望。

2.文化欄目成精神家園

大皖新聞客戶端的另一個特色是文化欄目。徽派自上線以來，已獨家專訪了十 多位文化名人，并打造了“鳳鳴銳談”和“政屏說書”兩個欄目，在用戶中引起強烈反響，每期活動都“爆棚”，得到了文化界的好評。

從形式上來說，徽派欄目把紙媒和互聯(lián)網(wǎng)糅合在一起了，用戶從微信上看到了消息，參與了活動，緊接著又能在報紙上進行更加深度的閱讀，這種互動和共振的效應(yīng)，是單純的紙媒或者新媒體所達不到的。

從內(nèi)容上來說，徽派欄目本身定位在文化層面，有品位有格調(diào)，接觸了更多生活層面的東西，雅俗共賞，成為許多人的精神家園。

三、新安晚報推出大皖新聞客戶端的原因

經(jīng)過幾年的發(fā)展，新安晚報的媒體融合發(fā)展已經(jīng)遠遠領(lǐng)先于安徽省內(nèi)其他平面媒體，但面對激烈的競爭和日益增加的大眾傳播需求，新安晚報仍然需要不斷前行。如今，新聞客戶端層出不窮，全國省級都市報幾乎都有了叫響全國的新聞客戶端，但安徽的傳統(tǒng)媒體卻表現(xiàn)平平。為此，在安徽省委、省政府力促傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的大背景下，新安晚報在原有客戶端的基礎(chǔ)上，經(jīng)過升級改版，打造全新的大皖新聞客戶端。

四、傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端的市場競爭日趨激烈，全國省、市級都市報幾乎都有了新聞客戶端。表面繁華的背后是“冰火兩重天”的窘境，大部分客戶端下載量表現(xiàn)平平，要想從中脫穎而出已是非常困難。

首先，傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端必須面對其他地區(qū)數(shù)以百計的新聞客戶端的競爭;其次，要應(yīng)對市場新聞客戶端的競爭，如當(dāng)今的今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等，這些競爭對手的實力不容小視;最后，還必須面對移動互聯(lián)網(wǎng)上其他應(yīng)用程序的競爭，如微信、QQ、快手、抖音等APP。

五、傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端發(fā)展存在的問題

《新安晚報》作為中國十大晚報之一，于2017 年9月正式發(fā)布了大皖新聞客戶端，大皖新聞客戶端是安徽傳統(tǒng)媒體中第一個成功上線的新聞客戶端。目前，大皖新聞客戶端重點打造的欄目有“快報”“政事”“獨家”“徽派”“閆紅說”等品牌欄目，并開通直播平臺。

首先，該客戶端主要是以滿足用戶的需求為主要目標的新聞。隨著4G 網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備的普及，用戶的閱讀方式發(fā)生了很大的變化，滿足用戶零碎閱讀的要求。其次，通過“獨家”主題板塊，報道了最近的熱點事件。以內(nèi)容為王，打造自己的品牌，卻仍然缺乏排版和表現(xiàn)力，時效性欠佳。最后，內(nèi)容同質(zhì)化依舊是最大的問題。無論從客戶端的整體布局，再到具體的新聞報道，都不同程度地出現(xiàn)“一家吃飽，全家不餓”的現(xiàn)象，在不同的新聞客戶端中能夠閱讀到相同或相似的報道。由此可見，我國傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞客戶端的發(fā)展，還有許許多多的問題需要改進和思考。

六、新聞客戶端的發(fā)展趨勢

1.傳統(tǒng)媒體類新聞客戶端競爭力加強

用戶對新聞客戶端內(nèi)資訊內(nèi)容質(zhì)量要求日漸提高，客戶端內(nèi)容逐漸回歸新聞本質(zhì)。而傳統(tǒng)紙媒的新聞客戶端在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容資源上具有優(yōu)勢，隨著傳統(tǒng)媒體在移動客戶端投入增多，改善技術(shù)劣勢，未來傳統(tǒng)媒體類新聞客戶端競爭力將不斷加強，對新聞客戶端行業(yè)格局造成沖擊。

2.行業(yè)準入門檻不斷提高

現(xiàn)階段新聞客戶端各類新聞資訊混雜，其中不乏低劣、無營養(yǎng)的新聞內(nèi)容，各平臺為適應(yīng)用戶對內(nèi)容質(zhì)量需求的變化，未來平臺建設(shè)將更注重內(nèi)容打造，而擁有強勢資源的平臺競爭優(yōu)勢會擴大，頭部平臺對新進者的壓力會增強。另一方面，政府對新聞行業(yè)監(jiān)管加強，對低俗信息和謠言新聞打擊力度加強。

3.算法推薦成行業(yè)未來主流

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對新聞獲取渠道選擇的權(quán)力較大，傳統(tǒng)紙媒的新聞呈現(xiàn)模式在新聞客戶端中應(yīng)用前景不強，根據(jù)用戶閱讀偏好以及興趣愛好進行新聞推薦是新聞客戶端未來的主流形式?，F(xiàn)階段，新聞客戶端都開始探索在客戶端中加入算法推薦功能，以優(yōu)化用戶閱讀、使用體驗，增強用戶黏性。但目前推送精準程度、信息繭房等問題是目前算法推薦類新聞客戶端較大的發(fā)展障礙。

七、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型客戶端的突破建議

1.關(guān)注用戶需求，加強互動性

傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒所創(chuàng)辦的新聞客戶端多數(shù)存在著互動性差、新聞產(chǎn)品輸出單一等問題。歸根到底，還是因為沒有擺脫傳統(tǒng)媒體時代的思維模式，忽略了新媒體是一種全新的新聞生產(chǎn)和信息傳播方法，而不僅僅是傳播載體的更新。

2.重視原創(chuàng)內(nèi)容，突出專業(yè)性

重視原創(chuàng)內(nèi)容不僅是對傳統(tǒng)紙媒新聞專業(yè)性的要求，更是在競爭中能夠助其成功的立身之本。傳統(tǒng)媒體擁有采編發(fā)的權(quán)力，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所無法企及的。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體應(yīng)該鞏固和發(fā)揮自己作為權(quán)威內(nèi)容提供者的優(yōu)勢。除了關(guān)注用戶價值的基礎(chǔ)上，也必須堅持自己的立場。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)準確把握新聞報道的內(nèi)容定位，注重報道的深度和質(zhì)量。

3.加強渠道意識，打造融媒體

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體新聞客戶端不能只做一個新聞內(nèi)容，而是應(yīng)該建設(shè)一個聚合性平臺，從而擴展各種功能。新聞客戶端雖注重傳播新聞，但并不局限于新聞內(nèi)容。同時，它還可以探索更多的社交、社區(qū)等特殊功能。一方面，可以依靠UGC、PGC擴大平臺的內(nèi)容;另一方面可以增加用戶黏性，擴大生存空間，保持長期發(fā)展。

4.創(chuàng)新盈利模式，增強競爭力

當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端的盈利模式，簡單來說就是依靠內(nèi)容積累大量用戶，然后再將用戶資源重新出售給廣告買主獲取利潤，這種模式仍然屬于報業(yè)二次銷售，在當(dāng)前的環(huán)境下，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新聞客戶端注重新聞傳遞是重要的，但也應(yīng)考慮到更多的可能性，即在穩(wěn)固其現(xiàn)有的內(nèi)容和優(yōu)勢的同時，應(yīng)注重開發(fā)其他的功能，擴大提供更多服務(wù)的渠道，使傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端不僅具有廣告收入，而且還依靠高品質(zhì)的內(nèi)容獲得付費收入，甚至網(wǎng)上商城收入、游戲收入等。

（作者學(xué)校：安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

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