鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文化旅游品牌建設(shè)研究

劉晶

[摘 要]十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。中國(guó)農(nóng)村地區(qū)面積廣闊，幾千年的農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中應(yīng)該深度挖掘鄉(xiāng)村文化、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、弘揚(yáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)，發(fā)揮文化軟實(shí)力，為鄉(xiāng)村振興注入發(fā)展新動(dòng)力。本文以萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)廣寒寨鄉(xiāng)為例，深入分析探討如何樹(shù)立文化旅游品牌，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;文化旅游;品牌建設(shè)

[中圖分類號(hào)]F327 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，重農(nóng)固本是安民之基、治國(guó)之要。中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng);中國(guó)要美，農(nóng)村必須美;中國(guó)要富，農(nóng)民必須富。習(xí)近平總書記在十九大上提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年，國(guó)務(wù)院公布了中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)業(yè)提效、鄉(xiāng)村發(fā)展和農(nóng)民增收做出整體規(guī)劃和布局。中國(guó)農(nóng)村地區(qū)面積廣闊，幾千年的農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中應(yīng)該深度挖掘鄉(xiāng)村文化、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、弘揚(yáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)，發(fā)揮文化軟實(shí)力，為鄉(xiāng)村振興注入發(fā)展新動(dòng)力。

1 發(fā)展文化旅游業(yè)對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有重要意義

1.1 發(fā)展文化旅游是推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的重要抓手

我國(guó)鄉(xiāng)村各具特色，每個(gè)地區(qū)有各自的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、民俗文化、手工藝品和風(fēng)味小吃等，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，可以展示鄉(xiāng)村之美，并且為農(nóng)民擴(kuò)寬脫貧致富渠道。有閑置土地的農(nóng)民可以通過(guò)將閑置土地流轉(zhuǎn)給旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商，收取租金，既可以提高土地使用效率，也可以拓寬增收渠道。房屋條件較好的農(nóng)民可以將住房改造成民宿，同時(shí)開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)。有土特產(chǎn)的農(nóng)民可以出售特色產(chǎn)品，有手藝的農(nóng)民可以制作工藝品。具有不同資源優(yōu)勢(shì)的農(nóng)民可以根據(jù)自己的實(shí)際情況加入到鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中來(lái)，同時(shí)發(fā)展文化旅游業(yè)可以將各地的游客、資金、信息等資源流入?yún)R聚鄉(xiāng)村，成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿Γ瑸閷?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧提供有效途徑。

1.2 發(fā)展文化旅游是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑

文化旅游業(yè)是環(huán)境友好型的發(fā)展方式，是許多資源枯竭型城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展選擇，它具有靈活度高、投資周期短、經(jīng)濟(jì)效益高、技術(shù)要求低、從業(yè)難度小等特點(diǎn)，農(nóng)村地區(qū)一般基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，但是很多地區(qū)，尤其是南方山區(qū)，生態(tài)環(huán)境保護(hù)較好，森林覆蓋率高、空氣質(zhì)量好，宜居的自然條件使得鄉(xiāng)村發(fā)展文化旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。文化旅游的發(fā)展對(duì)于生態(tài)環(huán)境保持優(yōu)化也會(huì)起到積極的促進(jìn)作用，發(fā)展文化旅游有助于讓農(nóng)村變?yōu)榭吹靡?jiàn)山，望得見(jiàn)水，留得住鄉(xiāng)愁的美麗鄉(xiāng)村，達(dá)到生態(tài)環(huán)境改善、經(jīng)濟(jì)效益提高和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)協(xié)同發(fā)展。

2 打造鄉(xiāng)村文旅品牌的路徑探析

在發(fā)展文化旅游過(guò)程中，只有做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，樹(shù)立品牌意識(shí)，激發(fā)群眾參與熱情，打造文化旅游亮點(diǎn)，才能吸引更多的游客，擴(kuò)大影響力，助推鄉(xiāng)村振興。江西省萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)廣寒寨鄉(xiāng)，地處湘東區(qū)最南端，東、西、北面與白竺鄉(xiāng)、東橋鎮(zhèn)相鄰，南連湖南省攸縣，從萍鄉(xiāng)北站到廣寒寨鄉(xiāng)車程一個(gè)小時(shí)，距萍汝高速與昌樟高速出口車程為40分鐘。全鄉(xiāng)總面積102.4平方公里，轄7個(gè)行政村、5個(gè)墾殖分場(chǎng)、132個(gè)村民小組，總?cè)丝?.03萬(wàn)人。廣寒寨鄉(xiāng)氣候宜人，環(huán)境秀美，森林覆蓋率高達(dá)95%以上，是一個(gè)民風(fēng)淳樸，空氣清新，自然資源和人文景觀豐富的國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。近年來(lái)廣寒寨大力發(fā)展文化旅游，樹(shù)立“生態(tài)興鄉(xiāng)、旅游富民、環(huán)境一流、和諧平安”的總目標(biāo)，努力構(gòu)建“一灣一門一湖四區(qū)”（ “一灣”即36灣大峽谷休閑旅游帶;“一門”即四八門杜鵑花觀賞旅游帶;“一湖”即青山湖生態(tài)旅游帶;“四區(qū)”即旅游綜合服務(wù)區(qū)、塘溪水上游樂(lè)區(qū)、高倉(cāng)美食度假區(qū)、江山戶外體驗(yàn)區(qū)）的發(fā)展格局。優(yōu)良的生態(tài)，優(yōu)美的環(huán)境，使得廣寒寨鄉(xiāng)短短兩年時(shí)間內(nèi)，吸引全國(guó)各地游客近60萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合總產(chǎn)值8700萬(wàn)元。廣寒寨鄉(xiāng)正不斷加強(qiáng)文化旅游品牌建設(shè)，發(fā)掘特色優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能。

2.1 發(fā)掘鄉(xiāng)村之美，樹(shù)立賞花品牌

艷麗多姿的杜鵑花是廣寒寨鄉(xiāng)一張響亮的名片，四八門杜鵑花景區(qū)獲評(píng)萍鄉(xiāng)市十佳鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播和新聞直播間也分別三次對(duì)四八門杜鵑花的美景進(jìn)行了報(bào)道。景區(qū)位于廣寒寨鄉(xiāng)海拔千米高山，最高峰達(dá)988.5米，景區(qū)跨越官溪、洞溪、江山三個(gè)村，已開(kāi)發(fā)3000多畝。每年四五月山花爛漫的季節(jié)，四八門杜鵑花景區(qū)整座山頭猶如盤旋一條紅色的巨龍，蔚為壯觀，每年都會(huì)迎來(lái)全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客前來(lái)賞花，感受春天的氣息。廣寒寨鄉(xiāng)以花為媒，促進(jìn)全域旅游發(fā)展壯大，帶動(dòng)百姓脫貧致富。在樹(shù)立賞花品牌、把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)方面，廣寒寨鄉(xiāng)下足了功夫。鄉(xiāng)黨委、政府每年都對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行不斷完善，2018年申報(bào)了七個(gè)村的文化服務(wù)中心建設(shè)項(xiàng)目，到目前為止，4個(gè)村級(jí)文化服務(wù)中心已完成建設(shè)，鄉(xiāng)文化綜合服務(wù)站和官陂村文化服務(wù)中心已完成主體工程。四八門景區(qū)已基本完成總長(zhǎng)6公里的簡(jiǎn)易游步道建設(shè)，已建成能夠容納250輛小車的3000平米停車場(chǎng)。2018年，安裝波型護(hù)欄1200余米，廣角鏡19塊，減速帶30余米，游客及群眾的出行安全得到進(jìn)一步保障。同時(shí)，舉辦“山水廣寒-盛世花?！倍霹N花節(jié)活動(dòng)，鼓勵(lì)村民開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)，豐富游客體驗(yàn)項(xiàng)目。廣寒寨鄉(xiāng)境內(nèi)名貴樹(shù)木較多，有金絲楠、紅豆杉、松樹(shù)、銀杏、稠樹(shù)、金縷梅等等，其中千年銀杏、百年紅豆杉數(shù)量龐多，金縷梅樹(shù)更是被譽(yù)為植物界的活化石。為豐富賞花品種，提升賞花品牌價(jià)值，廣寒寨鄉(xiāng)也在深度發(fā)掘金樓梅之美，廣寒寨鄉(xiāng)黃忠寨擁有數(shù)千畝野生金縷梅，形態(tài)優(yōu)美，同時(shí)，金縷梅還具有獨(dú)特的藥用價(jià)值和美容價(jià)值，所含特殊成分可以調(diào)節(jié)皮脂分泌，具有保濕、嫩白、舒緩、收斂、抗菌、抗衰老的效果，是一種珍貴的藥材，廣寒寨鄉(xiāng)對(duì)黃忠寨金縷梅進(jìn)行撫育，尋找合作企業(yè)，深度挖掘產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，金縷梅正成為廣寒寨鄉(xiāng)一張靚麗的新名片。

2.2 打造知青印象，豐富研學(xué)之旅

廣寒寨鄉(xiāng)曾是知青下鄉(xiāng)鍛煉的地方，1957年創(chuàng)辦的共產(chǎn)主義勞動(dòng)大學(xué)遺址至今保存完好，留下了許多寶貴的知青印記，譜寫了知青們忘我?jiàn)^斗的青春之歌。廣寒寨鄉(xiāng)“知青文化”的打造有跡可循，極具地方特色，廣寒寨鄉(xiāng)正積極打造 “知青印象”文化旅游項(xiàng)目，總投資約2.6億元，主打懷舊、體驗(yàn)、研學(xué)和親子四大核心概念。該項(xiàng)目位于廣寒寨墾殖場(chǎng)鳳形山分場(chǎng)，通過(guò)對(duì)原有的知青點(diǎn)資源進(jìn)行藝術(shù)改造、場(chǎng)景再現(xiàn)，建設(shè)知青主題餐飲和民宿，打造知青文化實(shí)地教學(xué)，進(jìn)行親子拓展等活動(dòng)，深度挖掘知青文化，讓游客身臨其境了解更多知青上山下鄉(xiāng)歷史，打造知青產(chǎn)、學(xué)、研為一體的教育教學(xué)基地，寓教于樂(lè)。

2.3 再現(xiàn)農(nóng)耕文明，推出特色產(chǎn)品

農(nóng)耕文化是人與自然和諧發(fā)展的見(jiàn)證，是人類一筆寶貴的精神財(cái)富，農(nóng)耕文化中包含許多珍貴的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含了中華民族勤勞善良、和諧共處、勤儉節(jié)約、自強(qiáng)不息、艱苦奮斗等優(yōu)秀品質(zhì)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“農(nóng)耕文化是我國(guó)農(nóng)業(yè)的寶貴財(cái)富，是中華文化的重要組成部分，不僅不能丟，而且要不斷發(fā)揚(yáng)光大?！卑l(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)是再現(xiàn)農(nóng)耕文明，保護(hù)農(nóng)耕文化的一個(gè)重要有效途徑，能夠讓傳統(tǒng)農(nóng)耕文化在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)勃勃生機(jī)，使得傳統(tǒng)技藝、淳樸民風(fēng)、特色產(chǎn)品和民俗文化得到傳承，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。廣寒寨鄉(xiāng)作為農(nóng)耕歷史悠久的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也在依托特色，找準(zhǔn)定位，積極重塑農(nóng)耕文明，培育特產(chǎn)品牌。截至2018年，廣寒寨鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)近50家，從業(yè)人員近300人，人均增收5000余元。廣寒寨鄉(xiāng)地貌復(fù)雜、風(fēng)光險(xiǎn)峻，文化底蘊(yùn)豐富，有嫦娥奔月、黃忠練兵等民間傳說(shuō)，地方特色明顯。廣寒寨鄉(xiāng)依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化，舉辦了“廣寒映月-天宮來(lái)客”旅游文化節(jié)、湘東區(qū)·廣寒寨第二屆水稻種植文化節(jié)暨“一粒放心大米的故事”等系列特色活動(dòng)，在開(kāi)耕節(jié)上能看到村民在遵循古老的儀式，在田間地頭進(jìn)行耕牛下田鬧春耕的表演，變平常的農(nóng)家生活為休閑娛樂(lè)的新亮點(diǎn)。同時(shí)也積極推廣當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，建立一米當(dāng)鮮家庭農(nóng)場(chǎng)、官溪沃多豐特種果木種植基地、塘溪馬家柚種植基地等扶貧產(chǎn)業(yè)，打造了高倉(cāng)“山里人家”蜂蜜，洞溪林下土雞，官溪沃柑、茶葉，江山孔雀，官陂牡丹、金絲楠木等新型農(nóng)業(yè)品牌，成為新的生態(tài)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓農(nóng)耕文化旅游品牌給山林田野帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

3 進(jìn)一步打造文化旅游品牌的發(fā)展建議

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展文化旅游業(yè)仍然存在交通不便、資金有限、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、規(guī)模小檔次低、旅游人才缺乏、服務(wù)水平低等問(wèn)題，為進(jìn)一步打造文化旅游品牌，提升推動(dòng)鄉(xiāng)村振興實(shí)效，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)和發(fā)展。第一，科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)領(lǐng)全局。鄉(xiāng)村文化旅游存在同質(zhì)化現(xiàn)象，因此需要科學(xué)規(guī)劃布局，用有限的資金、人力和物力，創(chuàng)造最大效益。廣寒寨鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，需要按照全市“年年有變化、三年大變樣”的要求，高起點(diǎn)、高品質(zhì)規(guī)劃，避免千村一面。第二，豐富活動(dòng)，突顯特色。圍繞良好豐富的生態(tài)資源，開(kāi)發(fā)富有鄉(xiāng)土特色的原生態(tài)旅游項(xiàng)目。圍繞革命歷史和知青文化，打造理想信念教育基地和產(chǎn)學(xué)研教育教學(xué)基地。圍繞獨(dú)特的鄉(xiāng)風(fēng)民俗，打造特色民俗旅游項(xiàng)目。第三，夯實(shí)基礎(chǔ)，規(guī)范服務(wù)。加強(qiáng)交通、通信、民宿和餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員服務(wù)培訓(xùn)，推行農(nóng)家樂(lè)、民宿等設(shè)施的等級(jí)評(píng)定，規(guī)范獎(jiǎng)懲措施，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié)全過(guò)程監(jiān)管，發(fā)展旅游的同時(shí)也要抓生態(tài)文明建設(shè)，保證舒適怡人環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量，保障游客權(quán)益，提升游客滿意度。

發(fā)展文化旅游業(yè)，樹(shù)立品牌意識(shí)，是鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在要求和必然趨勢(shì)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，充分運(yùn)用其特有的文化底蘊(yùn)，彰顯文化特色，樹(shù)立旅游品牌，可以改善農(nóng)村風(fēng)貌，提升游客體驗(yàn)效果，提高吸引力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，為助推鄉(xiāng)村振興注入新活力。

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