淺談水墨元素在廣告設(shè)計中的運用思路

摘要：水墨元素近年來在廣告市場越發(fā)火熱，但是，在這方面的廣告佳作寥寥無幾。在廣告中演繹中國水墨，展現(xiàn)水墨畫的魅力，能夠營造中國水墨畫的審美情趣。對于中國水墨畫來說，其一直都是中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中最具代表性的繪畫方式之一。水墨繪畫的某些審美要素需要運用到廣告設(shè)計當(dāng)中，開發(fā)具有本土文化特色的廣告設(shè)計，形成中國廣告設(shè)計的獨特元素。除此之外，廣告設(shè)計的色彩元素往往能夠決定用戶對廣告的第一印象。傳統(tǒng)水墨元素融入到現(xiàn)代廣告中，能夠改善廣告質(zhì)量，對其進行研究，具有一定的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：水墨元素 廣告 運用

一、前言

從目前的基本情況來看，現(xiàn)代廣告元素比較單一，設(shè)計的內(nèi)容上大部分都缺乏一定的創(chuàng)新，可以說，現(xiàn)代廣告元素單一的問題，直接影響了受眾對中國廣告的接受程度，只有對這一問題進行解決，才能夠促使中國廣告設(shè)計更好地發(fā)展。而將中國的水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計進行融合，則能夠?qū)ζ溥M行創(chuàng)新，從而表現(xiàn)出一種清新風(fēng)格。

二、水墨元素在廣告中運用的優(yōu)勢

水墨元素在廣告中進行運用的優(yōu)勢表現(xiàn)在很多方面。水墨元素并不是簡單的圖案或形式，其包含著中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，同時也滲透著中國文化的精神，其集中國傳統(tǒng)水墨畫與書法之大成，能夠提升廣告的質(zhì)量。

傳統(tǒng)水墨畫的創(chuàng)作主要是運用毛筆，以墨為主要原料，墨需要用水進行調(diào)和，只有如此才能夠顯示出其韻味。水墨元素代表著民族文化，也正是因為如此，其發(fā)展至今，依然具有著持久的生命力。現(xiàn)代的廣告設(shè)計不能夠一味地融入國外元素，而是應(yīng)該借鑒中國傳統(tǒng)文化，運用水墨元素，滿足受眾的審美需求。

三、水墨元素在廣告設(shè)計中的運用思路

（一）在廣告人物設(shè)計中的運用

水墨元素在廣告中進行運用的基本思路主要是人物設(shè)計。毫無疑問，人物是現(xiàn)代廣告中最為重要的一部分，同時，對于廣告人物來說，其基本上也是廣告作品的重點、核心。受眾只有對廣告人物感興趣，才能在觀看廣告的過程中具備較好的體驗。對于任何一種基本的廣告敘述形式來說，在不同內(nèi)容的基礎(chǔ)上，人物都是完全不可或缺的關(guān)鍵因素之一。在現(xiàn)代廣告中，人物不僅能夠影響到廣告內(nèi)容，同時還能最大程度地調(diào)動受眾情感，所以，對于廣告人物的設(shè)定來說，相關(guān)設(shè)計人員必須全方位對其進行考慮。

由于廣告人物能夠在現(xiàn)實情況下，對現(xiàn)代廣告基本的內(nèi)容表達特征進行傳達，因此，將水墨元素與現(xiàn)代廣告進行結(jié)合，十分必要。如果能夠使人物設(shè)計散發(fā)出較為濃厚的水墨文化氣息，那么，對于廣告人物而言，其就可以直接對現(xiàn)代廣告的藝術(shù)元素和文化內(nèi)涵進行體現(xiàn)。

除此之外，對于廣告人物來說，其在廣告中的具體表現(xiàn)能對一個廣告所體現(xiàn)的文化進行折射，從而使受眾能夠在觀看廣告的過程中，通過對廣告人物的解讀來感受一個廣告的文化思想。因此，相關(guān)人士需要在人物設(shè)計的過程中，融入中國水墨人物畫的特征，人物的造型與設(shè)色，都需要對水墨彩墨畫的元素進行借鑒，無論是線條剛?cè)嵯酀?，還是用色典雅優(yōu)美，都需要完全地包括在其中。這也就使得水墨元素能夠在廣告中進行良好的運用。

（二）在廣告場景設(shè)計中的應(yīng)用

除了人物設(shè)計之外，場景設(shè)計本身也是不能不提的。在實際情況下，很多富有視覺沖擊力的廣告場景都能夠使受眾完全留戀其中，而這也恰恰是現(xiàn)代廣告成功的先決條件之一。這也要求現(xiàn)實中的現(xiàn)代廣告設(shè)計師，不僅僅要對引人入勝的場景進行制作，同時，還必須引起對畫面的認同感，這些基本都是現(xiàn)代廣告設(shè)計體驗的重要組成部分。[1]較為優(yōu)秀的場景設(shè)計方案，能夠使受眾體會到廣告的內(nèi)在思想。

在整體場景設(shè)計中，需要提到基本的廣告場景。所謂廣告場景，主要是指與廣告人物自身較為相關(guān)的所有景物，其需要根據(jù)廣告策劃中的廣告主題進行基本的設(shè)計，之后，根據(jù)現(xiàn)代廣告的基本元素，完成廣告場景的制作。對于現(xiàn)代廣告來說，其表現(xiàn)力完全依賴廣告場景，而在現(xiàn)代廣告場景的元素中，就完全可以運用水墨元素，使其與現(xiàn)代廣告結(jié)合。根據(jù)廣告內(nèi)容，現(xiàn)代廣告設(shè)計人員需要對不同的水墨筆觸效果進行實現(xiàn)，進而形成具備立體空間和韻味的筆墨表現(xiàn)形式，這也能夠吸引受眾，引起他們的認同感。[2]

優(yōu)秀的現(xiàn)代廣告，必須讓受眾有一種觀看廣告的瞬間就被吸引的感覺。在這樣的情況下，場景與水墨畫進行融合，就可以更好地對廣告場景進行描繪，進而形成全景式的廣告，達到最終目的。

（三）在水墨元素中留白的運用

對于中國傳統(tǒng)水墨繪畫藝術(shù)表現(xiàn)來說，留白技法較為重要，也較為必要，其是一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，因此，在留白技法中，廣告設(shè)計者具有極大的藝術(shù)設(shè)計空間，其完全可以通過天馬行空般的想象，自由地進行發(fā)揮，保證藝術(shù)表現(xiàn)形式的開放性。

在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計中，空間留白可以被大量地運用，這是因為，其不僅僅是一種設(shè)計背景，還是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計者通過留白能夠形成一種設(shè)計空間，讓受眾在觀看時，不至于感到不協(xié)調(diào)，而是在看到留白空間后產(chǎn)生對藝術(shù)的認同，所以說合理的留白可有效影響到廣告設(shè)計畫面所傳達的藝術(shù)性與藝術(shù)效果，需要相關(guān)人士對其進行合理運用。

（四）在廣告畫面設(shè)計中的運用

最后，需要提到畫面設(shè)計的相關(guān)問題。所謂廣告畫面，主要是指受眾在基本的廣告內(nèi)容中接觸的產(chǎn)品，之后通過廣告畫面進行視覺傳遞。對于現(xiàn)代廣告來說，其本質(zhì)是為了宣傳，而想要宣傳，其產(chǎn)品、內(nèi)容就必須以一些特定的場景為核心。任何現(xiàn)代廣告的設(shè)計，都不能離開一定的環(huán)境而單獨存在。在現(xiàn)代廣告中，一切發(fā)生的虛擬環(huán)境，都是廣告畫面的必備因素。試想，如果廣告沒有廣告環(huán)境與場景，那么，受眾又怎么會對其感興趣呢？而對于廣告場景來說，其基本的設(shè)計，必須完全符合現(xiàn)代廣告自身的宣傳內(nèi)容，同時，對廣告自身的主題氛圍進行烘托，而廣告環(huán)境畫面受到的影響因素也十分廣泛，無論是經(jīng)濟文化還是科學(xué)技術(shù)，都要完全地包括在其中。因此，在廣告環(huán)境畫面的設(shè)計方面，其必須在一定程度上對傳統(tǒng)文化的藝術(shù)性進行體現(xiàn)。[3]

在這樣的情況下，水墨元素就能夠在現(xiàn)代廣告設(shè)計中進行運用，其中，相關(guān)現(xiàn)代廣告設(shè)計師必須強化思想，深化理論，通過水墨化的畫面設(shè)計，讓受眾完全融入其中，可以說，在水墨元素的映襯下，廣告設(shè)計一旦表現(xiàn)出了優(yōu)秀的視覺表達，那么，就足以達到一種更高的層次。除此之外，在現(xiàn)代廣告的設(shè)計上，中國文化與西方文化存在著較大的差異，而將這一點反映在廣告的表現(xiàn)形式上，主要就是廣告的畫面更具有意境美，環(huán)境、人物造型顯得更加具備境界，而水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用，恰恰可以做到這一點。

四、結(jié)語

綜上所述，中國水墨元素在現(xiàn)實中既存在著形式語言，又包含著文化內(nèi)涵，其具備著一定的意境，合理運用能夠增強受眾的審美體驗。水墨元素并不是簡單的圖案或形式，其包含著中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，也滲透著中國文化的精神，其集中國傳統(tǒng)水墨畫與書法之大成，能夠提升廣告的質(zhì)量。水墨元素代表著民族文化，也正是因為如此，其發(fā)展至今，依然具有著持久的生命力。現(xiàn)代的廣告設(shè)計不能夠一味地融入國外元素，而應(yīng)該借鑒中國傳統(tǒng)文化，運用水墨元素，滿足受眾的審美需求。

參考文獻：

[1]張曼雪.水墨技法在廣告招貼設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].長春：長春工業(yè)大學(xué)，2018.

[2]洪琦.淺談傳統(tǒng)水墨元素在地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2017（23）.

[3]趙巾賢.水墨元素融入影視廣告的表現(xiàn)形態(tài)研究[J].內(nèi)蒙古藝術(shù)，2017（02）.

（作者簡介：黃蓉，女，碩士研究生，信陽農(nóng)林學(xué)院，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉冬楊）