外刊

商界女性的美貌是一種負(fù)擔(dān)

Harvard Business Review November–December 2019

在一項關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)者誠實與否、是否要被解雇的研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，有吸引力的高管女性更容易被評價為不誠實，被解雇的概率也更高。男性則沒有這種情況。在某些情況下，長相英俊的男性甚至被認(rèn)為比相貌平平的男性更誠實。唯一的好消息是，相貌不佳的女性在誠實和值得信賴方面的評分高于這兩類男性。

結(jié)論是：對商界女性來說，美麗是一種負(fù)擔(dān)。

相貌較佳的女性為什么會不被信賴？人們的潛意識可能認(rèn)為漂亮的女人會用她們的外表來操縱他人，尤其是男人會有想法。從歷史發(fā)展來看，魅力一直是女性用來與男性競爭的工具。即使在今天，研究表明，男性仍然比女性更看重伴侶的樣貌，盡管他們認(rèn)為漂亮的女性不值得信任。

在另一項實驗中，人們評價那些發(fā)布積極企業(yè)新聞的發(fā)言人時，美貌懲罰依然存在。此前的研究表明，與公關(guān)人員等典型的女性主導(dǎo)的職位相比，人們對登上高級管理人員等男性化職位上的美女更加反感。

Facebook、谷歌如何掠奪媒體經(jīng)濟(jì)？

The Week Nov. 8

媒體業(yè)務(wù)一敗涂地。盡管經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不錯，但每年仍有成千上萬的記者下崗。罪魁禍?zhǔn)罪@而易見，互聯(lián)網(wǎng)基本上摧毀了地區(qū)性的分類廣告;而Facebook和谷歌等壟斷了不斷增長的在線廣告市場份額。

沖擊媒體經(jīng)濟(jì)的重要元素之一是欺詐。咨詢公司Social Puncher的一份報告顯示，奧爾巴尼每日新聞和埃德蒙頓市新聞這兩個網(wǎng)站在今年早些時候積累了驚人的流量。但實際上，這些網(wǎng)站都是假的。騙局運作很簡單：改編一些真是媒體報道的新聞，編程制造點擊、創(chuàng)造流量營造“盛況”，再從廣告商那里獲取收入;一旦被發(fā)現(xiàn)，就關(guān)閉網(wǎng)站，很可能去開始下一個。之前提及的兩個網(wǎng)站目前已經(jīng)幾個月沒更新了。這屬于徹頭徹尾的“數(shù)字廣告欺詐”，很難采取反制措施。據(jù)估計，每年有約200億美元的在線廣告支出被犯罪分子“竊取”。

Facebook的情況同樣堪憂。數(shù)月前，公司起訴兩個亞洲應(yīng)用程序開發(fā)商涉嫌使用惡意軟件感染手機(jī)，進(jìn)行虛假廣告點擊。

Facebook和谷歌不僅壟斷了在線廣告市場，還破壞了這一市場。他們的平臺非常龐大，幾乎不可能進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管，而且這兩家公司沒有表現(xiàn)出多少興趣來進(jìn)行監(jiān)管，因為這需要雇傭數(shù)萬名人員仔細(xì)查看數(shù)百萬個網(wǎng)站。讓程序員寫一些反欺詐的腳本，向廣告商宣稱他們正在盡其所能阻止欺詐，成本要低得多。

EIB將停止資助化石燃料項目

Fortune Nov. 15 2019

歐洲投資銀行（European Investment Bank） 采取了一項前所未有的戰(zhàn)略，從2021年底開始，歐洲投資銀行將不再為化石燃料（包括天然氣）項目提供新的融資，預(yù)計此舉將有力支撐歐洲成為首個氣候中性大陸。

歐洲投資銀行擁有超過5000億美元的未償還貸款，是世界上最大的多邊金融機(jī)構(gòu)?？紤]到歐洲投資銀行的市場影響，它的決定可能最終也會減少污染項目的其他金融支持。歐洲投資銀行的這一決定是歐盟各大機(jī)構(gòu)更廣泛努力應(yīng)對氣候變化的一部分。

歐洲企業(yè)領(lǐng)袖集團(tuán)（European Corporate Leaders Group）主管艾略特？惠廷頓（Eliot Whittington）表示：“歐洲投資銀行停止為化石燃料項目提供資金，這將改變游戲規(guī)則，開始實現(xiàn)歐盟在《綠色協(xié)議》中提出的氣候領(lǐng)導(dǎo)力愿景?！?/p>

歐洲投資銀行的新政策包括一個新的排放性能標(biāo)準(zhǔn)，即每千瓦時排放250克二氧化碳，取代目前的550克標(biāo)準(zhǔn)。歐洲投資銀行副總裁麥克道爾（Andrew McDowell）在一次電話會議上說，這意味著為了有資格獲得融資，新的發(fā)電項目必須使用各種能夠顯著改善排放性能的技術(shù)。

下注：網(wǎng)購還是實體店？

Forbes Nov. 14 2019

Criteo（在線效果類數(shù)字營銷公司）基于美國和EMEA（歐洲、中東和非洲）超過2.6億實體店和6600萬在線交易的分析，研究了黑色星期五前后消費者在線購物和實體店購物的趨勢。

黑色星期五之前的11月，在美國和EMEA地區(qū)，實體店內(nèi)購物占銷售額的大部分。在此期間，實體店銷售額都達(dá)到了60%，然而到了黑色星期五當(dāng)天，實體店銷售額占總銷售額的比例降至30%，網(wǎng)上消費成為主流。

在網(wǎng)購大潮中，移動端不容小覷。移動分析公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，2018年安卓設(shè)備上購物應(yīng)用程序花費的時間增至180億小時，比兩年前增長了45%。營銷人員要繼續(xù)把移動端放在首位，因為同一份報告的數(shù)據(jù)顯示，到2021年，移動端購物預(yù)計將占全球電子商務(wù)交易的75%。

從“網(wǎng)絡(luò)星期一”到12月初，網(wǎng)上銷售一直居高不下。然而，隨著圣誕節(jié)的臨近，消費者更有可能回到商店。事實上，在圣誕節(jié)前一周，73%的美國采購和87%的EMEA地區(qū)采購是在商店里完成的。Criteo的報告指出，吃緊的消費者開始擔(dān)心他們的網(wǎng)上訂單無法按時送達(dá)。在圣誕節(jié)后，人們傾向于優(yōu)先花時間與家人團(tuán)聚和旅游。因此，去實體店的人比較少。

展望未來，可以相當(dāng)肯定的是，零售環(huán)境將繼續(xù)發(fā)生一些變化。例如，全渠道體驗將繼續(xù)發(fā)揮作用。對很多零售商來說，產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)可以在商店里進(jìn)行，消費者可以看到并觸摸產(chǎn)品。然而，購物者也會為了方便而依賴數(shù)字渠道。同時提供這兩種服務(wù)的零售商將在競爭中占有顯著優(yōu)勢。更多的品牌將開始嘗試AR和VR，讓消費者可以虛擬測試產(chǎn)品。