融媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型的“變”與“不變”

高蓉

【摘要】融媒體時(shí)代的多元變化，讓傳統(tǒng)廣播迎來新一輪發(fā)展挑戰(zhàn)，面臨的壓力也不斷增大。如何變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，找到一條在發(fā)展中高效務(wù)實(shí)的轉(zhuǎn)型之路，亟待每一個(gè)廣播人深入思考。本文結(jié)合新時(shí)代廣播人的融媒體實(shí)踐，探析如何在新形勢(shì)下既不忘初心又與時(shí)俱進(jìn)，守好廣播轉(zhuǎn)型的“變”與“不變”。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代 廣播轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新發(fā)展 變與不變

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

今年是新中國成立70周年，與共和國同齡的福建人民廣播電臺(tái)也迎來了自己70歲生日?；赝?dāng)年，1949年8月24日，在福州溫泉路湯井巷簡(jiǎn)易的播音室內(nèi)，福建人民廣播電臺(tái)開始播音，發(fā)射出強(qiáng)有力的電波，在硝煙炮火中見證了福建的解放。

相較于70年前，如今，除了廣播、電視、報(bào)刊，還有客戶端、微信、微博等各類新媒體平臺(tái);不僅有傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目，還有H5頁面、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形態(tài)各異的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。廣播與新媒體從最初的簡(jiǎn)單相加邁向了深度融合階段。如何變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，變逆境為順境，在新媒體的沖擊下找到一條務(wù)實(shí)高效的轉(zhuǎn)型之路，亟待每一個(gè)廣播人深入思考。

融合并不意味著廣播的消亡，轉(zhuǎn)型也并非代表著拋棄，而是要適應(yīng)在新媒體條件下的廣播受眾新的需求，探尋“變”與“不變”的新發(fā)展空間?！白儭笔切问剑安蛔儭笔潜举|(zhì)。只有保留下好的傳統(tǒng)，革除掉不適應(yīng)需求的理念和做法，才能真正讓廣播與新媒體深度融合，以嶄新的媒體形象呈現(xiàn)在廣大受眾面前。

一、“不變”——牢記職責(zé)使命，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任

1.堅(jiān)守廣播事業(yè)的初心不變

媒體融合時(shí)代，廣播的制作手法、傳播方式都在改變，唯一不變的是堅(jiān)守廣播新聞事業(yè)的初心。它的內(nèi)涵，除了廣播人對(duì)職責(zé)使命的堅(jiān)守，還意味著與時(shí)代脈搏同頻共振的高度自覺。

今年6月，福建省廣播影視集團(tuán)新聞廣播聯(lián)合全省68家市縣電臺(tái)展開“八閩第一聲”大型尋訪活動(dòng)，輾轉(zhuǎn)各地尋找八閩廣播戰(zhàn)線上的老一輩播音員、編輯記者、技術(shù)工作者……通過他們的講述，回望福建廣播人70年來的奮斗歷程。福建人民廣播電臺(tái)第一代播音員鐘寧回憶說，福建人民廣播電臺(tái)建臺(tái)最初的播音室條件非常艱苦，但即便如此，他們始終不畏困難，艱苦奮斗。身處臺(tái)海前沿，20世紀(jì)70年代，福建人民廣播電臺(tái)的播出機(jī)房搬到福州烏山腳下的一個(gè)山洞內(nèi)，在條件極端困難的情況下堅(jiān)持廣播達(dá)十年之久。在那個(gè)特殊的年代，廣播人默默堅(jiān)守，把話筒看得比槍炮還重要。作為黨和政府的喉舌，福建人民廣播電臺(tái)從成立的第一天起，就肩負(fù)著為社會(huì)、為人民服務(wù)的神圣使命，正是這股矢志不渝的使命感、責(zé)任感，才鑄就了福建廣播事業(yè)的輝煌。

2.“內(nèi)容為王”是廣播轉(zhuǎn)型不變的生存邏輯

近年來，隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，“重外在形式、輕內(nèi)容質(zhì)量”的現(xiàn)象在一些廣播媒體不同程度地存在，這種傾向值得警惕。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)發(fā)展起來新媒體成為社會(huì)公眾表達(dá)的輿論場(chǎng)，夾雜著真假難辨、魚龍混雜的各種信息，為包括廣播等主流媒體的輿論引導(dǎo)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但越是這種時(shí)候，越要強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)工作。

習(xí)近平總書記在2019年1月中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中指出：推動(dòng)媒體融合發(fā)展，“建設(shè)全媒體成為我們面臨的意向緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論?！币虼?，廣播新聞工作者必須堅(jiān)定信心、不忘初心，在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)陣地的同時(shí)，堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體、主流媒體的優(yōu)勢(shì)所在，并不斷將優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化和放大。

在深入推進(jìn)媒體融合的過程中，福建新聞廣播始終堅(jiān)守“新聞立臺(tái)”“內(nèi)容為王”不動(dòng)搖，把提高節(jié)目質(zhì)量放在首位，把握輿論導(dǎo)向，注重民生報(bào)道，策劃推出了涵蓋“紅色歷史”“綠色生態(tài)”“致敬傳統(tǒng)”“鄉(xiāng)村振興”“改革開放”等主題的九大系列共百集報(bào)道，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，社會(huì)反響良好。為了創(chuàng)作更多接地氣、冒熱氣、贏人氣的好作品，福建新聞廣播記者不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，深入挖掘新聞故事的動(dòng)人細(xì)節(jié)，傾情講好福建故事。

“以情動(dòng)人”是講好故事的關(guān)鍵。以廣播專題《尋夢(mèng)鼓嶺》的創(chuàng)作為例。1992年，時(shí)任福州市委書記的習(xí)近平同志邀請(qǐng)美國的加德納太太踏上鼓嶺，幫她圓了她丈夫一生的心愿，重續(xù)兩國人民間的友誼。2012年，習(xí)近平訪問美國時(shí)又深情講述了這個(gè)感人至深的鼓嶺故事。時(shí)隔20多年，曾在鼓嶺上生活過的7個(gè)外國家族的19位后人重返鼓嶺尋夢(mèng)追憶。面對(duì)這樣一個(gè)跨越百年、跨越國界的宏大主題，記者沒有選擇站在高處、從宏大的角度去寫兩國外交，而是用心記錄下尋夢(mèng)者、親歷者、見證者的講述，捕捉一段段溫情動(dòng)人的鼓嶺往事，用一個(gè)個(gè)深深打動(dòng)自己的人物、故事，以小見大，以事喻理。比如尋訪團(tuán)中普通話說得最好的穆言靈、離開鼓嶺幾十年仍能用福州話唱童謠的蒲美珠、專程來鼓嶺尋找奶奶身上茉莉香的美國老人迪恩……作品用細(xì)膩、真切的“小切口”講好“大故事”，喚起人們心中對(duì)中外友人再續(xù)美好情誼的共鳴和祈盼。

所謂“感人心者，莫先乎情”。很多時(shí)候，給人印象深刻的細(xì)節(jié)往往能勝過許多形容詞，比抽象的大道理更具說服力。在情理交融中引出正確的價(jià)值觀和導(dǎo)向，給人以啟發(fā)的思想和情懷，是廣播創(chuàng)新發(fā)展不變的追求。

二、“變”——用新媒體思維改造傳統(tǒng)廣播

1.傳播理念要變：變節(jié)目為產(chǎn)品，變受眾為用戶

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。對(duì)于廣播人而言，不斷創(chuàng)新才是更好的堅(jiān)守。當(dāng)下，擁抱新時(shí)代新視聽，加快媒體深度融合，是一場(chǎng)關(guān)系廣播乃至廣電行業(yè)生存發(fā)展的全方位創(chuàng)新和全局性變革。從實(shí)踐來看，廣播人只有開啟新思維、打開新思路，運(yùn)用新的傳播方式去制播節(jié)目，才能真正吸引受眾，讓廣播煥發(fā)生機(jī)。

新媒體思維的核心是用戶至上。當(dāng)廣播與新媒體融合，搭載新媒體的各種終端傳遞信息時(shí)，廣播的受眾實(shí)際上已經(jīng)變成了新媒體用戶。因此，新媒體時(shí)代，除了要滿足傳統(tǒng)意義上的收聽需求外，更要考慮新媒體用戶的意愿，變節(jié)目為產(chǎn)品，變受眾為用戶。也就是說，照搬傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容是行不通的，必須跳脫出固有的理念、節(jié)目生產(chǎn)方式和節(jié)目運(yùn)作流程，把最優(yōu)質(zhì)的、用戶最感興趣的內(nèi)容在合適的時(shí)間、以合適的方式推送給用戶。比如，中央廣播電視總臺(tái)央廣中國之聲的新聞內(nèi)容，不僅在廣播中播出，還會(huì)在其微博、微信、新聞客戶端、央廣網(wǎng)及新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站同時(shí)呈現(xiàn)。在一些特殊節(jié)點(diǎn)上，如全國兩會(huì)、重要的時(shí)政新聞，中國之聲還充分運(yùn)用新媒體手段，開創(chuàng)可聽、可看、可感、可交互的廣播時(shí)政報(bào)道新方式。因此，融媒體環(huán)境下，廣播新聞工作者應(yīng)該學(xué)會(huì)綜合運(yùn)用微信、微博、微視頻、視頻直播等多種平臺(tái)和手段，制作出傳播影響力更大的新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)聚合效應(yīng)。

2.傳播方式要變：廣播記者亟需與時(shí)俱進(jìn)

經(jīng)過幾年的努力，廣播融媒體建設(shè)如火如茶。如今，廣播內(nèi)容的發(fā)布已經(jīng)形成了“傳統(tǒng)廣播+音頻客戶端+微信公眾號(hào)+微博+小程序”的多平臺(tái)傳播矩陣。作為廣播新聞?dòng)浾?，亟需與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)新技術(shù)，提升采編技能，才能適應(yīng)融媒體環(huán)境下的新聞傳播要求。

2017年中國新聞獎(jiǎng)的評(píng)選工作，第一次設(shè)置了50個(gè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)。令人意想不到的是，媒體融合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)得主竟是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)一名即將退休的老記者——廣西日?qǐng)?bào)柳州站站長諶貽照。2017年8月中旬，廣西融水苗族自治縣桿洞鄉(xiāng)突發(fā)特大洪水。諶貽照得到消息后，第一時(shí)間從柳州驅(qū)車趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪。當(dāng)晚，鄉(xiāng)里電力、通信、交通全部中斷，他在與外界“失聯(lián)”的數(shù)十個(gè)小時(shí)里，穿越40處塌方路段。他成功走出來后的第一件事，就是將自己用手機(jī)拍攝的新聞素材傳回報(bào)社，配合新媒體團(tuán)隊(duì)刊發(fā)《柳州融水突圍記》。與外界失聯(lián)了30多個(gè)小時(shí)的桿洞鄉(xiāng)，災(zāi)情終于被傳遞出來。作為“新聞老兵”，在新聞路上他學(xué)無止境，經(jīng)常身背相機(jī)、懷揣手機(jī)在一線做全媒體報(bào)道，打造“一個(gè)人一臺(tái)手機(jī)”的攝制組。拍攝、剪輯、配樂、配文，一個(gè)人就能快速完成。他已將自己淬煉成寫得了大稿、編得了“兩微”、出得了鏡頭、剪得了視頻的全媒體記者，成為媒體轉(zhuǎn)型的典范。

從一支筆到采訪機(jī)、手機(jī)、攝像機(jī)，再到無人機(jī)、云平臺(tái)……記者的隨身“武器”不斷進(jìn)化，傳播方式也越來越多。融媒體時(shí)代，擅長音頻制作的廣播人要順應(yīng)變化，不斷提升自身素質(zhì)和專業(yè)技能，才能成為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)者。

3.傳播手段要變：用新技術(shù)補(bǔ)齊廣播媒體傳播短板

新媒體具有傳播快速、主體多元、終端多、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，尤其“可交互”這點(diǎn)，讓新媒體具有極強(qiáng)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。新形勢(shì)下，廣播如果只依靠單一的傳播手段，無疑制約了自身的傳播和發(fā)展，亟待改變。這不僅是發(fā)展趨勢(shì)，更是現(xiàn)實(shí)需求。

第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)今年5月在福州舉行，福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心首次采用5G+4K+VR的新科技模式進(jìn)行視頻直播，720度沉浸式體驗(yàn)，帶領(lǐng)受眾身臨其境感受數(shù)字峰會(huì)。360度廣角鏡頭，通過傳感器同步捕捉多角度畫面，每一幀都是一個(gè)大全景。受眾只要輕松滑動(dòng)手機(jī)屏幕或在電腦端輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以想看哪里看哪里，甚至通過放大、縮小來觀察畫面細(xì)節(jié)。這種沉浸式的直播體驗(yàn)，徹底顛覆了我們傳統(tǒng)看新聞的方式。當(dāng)我們?cè)谡桂^內(nèi)的全息影像體驗(yàn)處帶著VR“眼睛”采訪時(shí)，超大屏幕前的全息人物幾乎無延時(shí)、宛如真人般站在眼前。

融合了人工智能、5G、VR、AR等信息技術(shù)的智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，極大豐富了廣播媒體的報(bào)道手段，也為媒體深度融合提供了樣本。我們有理由相信，當(dāng)5G時(shí)代真正開啟，VR直播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)將得到更充分的發(fā)揮，它可能成為廣播節(jié)目的有益補(bǔ)充，以一種互動(dòng)版的節(jié)目形式，為受眾提供更多選擇。

三、結(jié)語

“變”有“變”的原因，“不變”有“不變”的道理。新時(shí)代賦予廣播新使命，廣播工作者應(yīng)當(dāng)勇敢地站在時(shí)代前列，面對(duì)融媒體時(shí)代的多元變化，既要不忘初心，又要與時(shí)俱進(jìn)，在“變”中守好“不變”，才能適應(yīng)新形勢(shì)，把握新要求，展現(xiàn)新作為。