媒體的發(fā)展與責(zé)任

馬莉

[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)媒體;新媒體;發(fā)展;責(zé)任;創(chuàng)新

[中圖分類(lèi)號(hào)] G206 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A ?[文章編號(hào)] 1002-8129（2019）01-0062-07

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，不但為信息傳播帶來(lái)了極大便利，也使傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)“內(nèi)外交困”的現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體如何生存發(fā)展？傳統(tǒng)媒體人如何堅(jiān)守創(chuàng)新？如何既大膽創(chuàng)新加快發(fā)展，又能在創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)守土盡責(zé)，是擺在傳統(tǒng)主流媒體面前的一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。

一、新形勢(shì)呈現(xiàn)新變化

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)社會(huì)發(fā)展和人類(lèi)文明產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響，其作用決不亞于甚至超過(guò)了近代工業(yè)革命。當(dāng)下中國(guó)格局呈現(xiàn)出從未有過(guò)的“百年變局”：從報(bào)紙到廣播，再到電影到廣播電視，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)年代像現(xiàn)在這樣變化幅度這么大，變化速度這么快。而與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相生相伴且迅速崛起的新媒體，使傳統(tǒng)媒體面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）媒體結(jié)構(gòu)和傳播格局發(fā)生變化

一直以來(lái)，報(bào)刊、廣播、電視共同構(gòu)成了新聞和信息傳播的基本構(gòu)架和主渠道，各級(jí)政府和廣大民眾都已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)這三大媒體聽(tīng)新聞、看社會(huì)、品生活，三大媒體的權(quán)威性和影響力不言而喻。然而，當(dāng)前各種新媒體在新聞首發(fā)、傳播速度、播發(fā)內(nèi)容等方面大有超越傳統(tǒng)媒體之勢(shì)，形成了與傳統(tǒng)媒體平分秋色之局面，部分新媒體還被納入主流媒體，或在主流媒體中形成了新媒體方陣，開(kāi)始擠占動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體多年來(lái)形成的“唯一”的傳播格局，削弱了傳統(tǒng)媒體的重要性和影響力。

（二）新聞發(fā)布平臺(tái)和傳播渠道發(fā)生變化

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播平臺(tái)和渠道也在不斷演變和進(jìn)步。從技術(shù)層面上看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的最大不同就是傳播載體的不同。對(duì)當(dāng)今媒體而言，新聞傳播不僅僅要以“內(nèi)容為王”，傳播平臺(tái)和渠道也起著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體在過(guò)去之所以能為“王”，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體能將權(quán)威的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)傳送到千家萬(wàn)戶(hù)，節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播平臺(tái)、渠道的相互借力，成就了傳統(tǒng)媒體的主流地位。而新媒體突飛猛進(jìn)式的發(fā)展，不僅促進(jìn)了傳播平臺(tái)和渠道的多樣化，還催生出即使是傳統(tǒng)媒體也兼具文字、圖片、視頻、音頻等多功能的應(yīng)用，大大提高了新聞的時(shí)效性和快捷度。主流媒體除了在一些黨和政府計(jì)劃召開(kāi)的會(huì)議、活動(dòng)中具有先知性外，在社會(huì)、民生新聞的搶先發(fā)布方面已不再具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，甚至互聯(lián)網(wǎng)上的一些內(nèi)容已成為傳統(tǒng)媒體的新聞源，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注度前所未有，參與意愿大大提升，形成了傳播平臺(tái)和傳播渠道多樣化并存的局面。

（三）新聞發(fā)布和受眾接受習(xí)慣發(fā)生變化

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體對(duì)重大新聞的報(bào)道必須經(jīng)審批后才能發(fā)出，新媒體的出現(xiàn)在很大程度上顛覆了這種模式。在人手一部手機(jī)的今天 ，人人都可以是新聞發(fā)布者，多進(jìn)程、多終端的模式極大地拓展了受眾與媒介接觸的時(shí)間和空間。各種媒介自制或轉(zhuǎn)發(fā)的信息內(nèi)容都帶有很強(qiáng)的主觀色彩，特別是網(wǎng)站的自制內(nèi)容和網(wǎng)民的自制視頻，即使制作水平不高，卻因?yàn)閮?nèi)容上的標(biāo)新立異迅速流傳。這種模式致使一些突發(fā)新聞、社會(huì)事件乃至個(gè)人穩(wěn)私幾乎不可能被“捂住”，迫使媒體主動(dòng)或被動(dòng)地予以報(bào)道并進(jìn)行解讀，這在客觀上改變著新聞的傳播方式，受眾接受信息的渠道和方式正發(fā)生著根本性變化。

（四）新聞形態(tài)和表達(dá)方式發(fā)生變化

新媒體的巨大吸引力，推動(dòng)著人們特別是年輕一代關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型傳播媒介。即使是逐漸年邁的人群，關(guān)注點(diǎn)也在向新型傳播媒介轉(zhuǎn)移，只不過(guò)轉(zhuǎn)移進(jìn)程緩慢一些。從某種程度上說(shuō)，傳媒和受眾之間已不再僅僅是“我講你聽(tīng)”的簡(jiǎn)單灌輸和被動(dòng)接受關(guān)系，而是在逐漸演變?yōu)樯a(chǎn)者和用戶(hù)的關(guān)系，這種關(guān)系似乎更易為受眾所接受、所喜愛(ài)，提高了受眾參與的主動(dòng)性和積極性，改變著新聞形態(tài)和表達(dá)方式。

二、新形勢(shì)面臨新挑戰(zhàn)

我們正處在一個(gè)發(fā)展、改革、創(chuàng)新的時(shí)代，置身于一個(gè)規(guī)則、結(jié)構(gòu)、格局變動(dòng)和重建的時(shí)代。正所謂“這是最好的時(shí)代，也是最難的時(shí)代”。這個(gè)日新月異的時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，守土盡責(zé)不易，創(chuàng)新發(fā)展更難。

（一）不發(fā)展無(wú)從堅(jiān)守盡責(zé)

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨的形勢(shì)日益嚴(yán)峻：受眾分流、收視下降、創(chuàng)收銳減，受到的沖擊日甚一日，各種壓力特別是生存壓力日益加劇，世界各國(guó)概莫能外。以媒體最為發(fā)達(dá)的美國(guó)為例，2015-2017年，美國(guó)紙媒的廣告收入比下降了8%甚至更多，報(bào)紙發(fā)行量自2010年以來(lái)一直呈下降趨勢(shì)。而新媒體廣告增長(zhǎng)迅速，2015年增長(zhǎng)了46%，迅速且輕松地將大量受眾攬入懷中，并潛移默化地改變著受眾接收信息的傳統(tǒng)習(xí)慣。我國(guó)也是一樣，2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)2096.7億元，同比增長(zhǎng)36.10%，而傳統(tǒng)媒體廣告之和僅為1743.53億元，其影響力和廣告投資價(jià)值下降之勢(shì)難以阻擋。

傳承文明、守望正義、弘揚(yáng)正氣，是媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的根本社會(huì)責(zé)任，但“皮之不存，毛將焉附”，不解決生存和發(fā)展問(wèn)題，又何談發(fā)揮主流媒體的主陣地作用，何談堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。因此，主流媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須打造具有特色的新聞產(chǎn)品。要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目質(zhì)量，推出精品力作，增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性和實(shí)效性;要講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播中華文明成果和當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念;要?jiǎng)?chuàng)作生產(chǎn)更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的優(yōu)秀節(jié)目、欄目，“加快智慧媒體建設(shè)，促進(jìn)融合媒體發(fā)展”，在改革創(chuàng)新中鞏固和提升媒體的影響力、公信力和傳播力。否則，守土盡責(zé)就是一句空話(huà)。

（二）不創(chuàng)新難以逆勢(shì)上行

身處創(chuàng)新改革和利益格局調(diào)整的年代，傳統(tǒng)媒體面臨著精品稀缺、創(chuàng)新不足、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)等諸多普遍性問(wèn)題，其獨(dú)有資源的優(yōu)勢(shì)正在不斷弱化，獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容正在漸行漸遠(yuǎn)。面對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、媒介融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不創(chuàng)新、不改革，傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)必將消失殆盡。

創(chuàng)新是進(jìn)步之魂，發(fā)展是動(dòng)力之源。沒(méi)有創(chuàng)新，就難以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，難以應(yīng)對(duì)媒體格局變化。特別是隨著全民文化素養(yǎng)的提高、審美情趣的提升，人民群眾對(duì)節(jié)目品質(zhì)、內(nèi)涵、風(fēng)格的要求更高，需求更強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體必須“置死地而后生”，跟上時(shí)代發(fā)展步伐，運(yùn)用現(xiàn)代科技成果，提升策劃制作水平，創(chuàng)新節(jié)目產(chǎn)品供給，制作巧策劃、有深度、大容量、重民生的節(jié)目和欄目，激發(fā)受眾的關(guān)注和興趣，打造文化市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中逆勢(shì)上行。

（三）發(fā)展與責(zé)任必須統(tǒng)一

面對(duì)挑戰(zhàn)，媒體必須樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，把握市場(chǎng)脈搏，研究市場(chǎng)需求，應(yīng)對(duì)環(huán)境變化，走改革轉(zhuǎn)型之路，走創(chuàng)新發(fā)展之路。與此同時(shí)，媒體還必須始終堅(jiān)持服務(wù)于黨和政府的工作大局，服務(wù)于人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求。互聯(lián)網(wǎng)在滿(mǎn)足人們精神文化需求的同時(shí)，一些低俗內(nèi)容和不良信息也在恣意傳播，一些虛假信息魚(yú)目混珠，充斥網(wǎng)絡(luò)，影響惡劣。如何把好關(guān)口，引導(dǎo)輿論，是主流媒體應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向。要把正確導(dǎo)向放在第一位，緊跟時(shí)代要求，服務(wù)社會(huì)需求，幫助受眾正確取舍信息，引導(dǎo)受眾正確解讀信息，傳播主流價(jià)值和主流意識(shí)形態(tài)，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供智力支撐，營(yíng)造良好輿論氛圍。二是履行社會(huì)責(zé)任。要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多更好“講品位、講格調(diào)、講責(zé)任”的優(yōu)秀作品，關(guān)注主流問(wèn)題，傳播主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)真善美，用思想的底蘊(yùn)、道德的力量、人性的光輝引領(lǐng)和影響受眾。三是堅(jiān)守文化品格。堅(jiān)定文化自信、文化自覺(jué)和文化自強(qiáng)。進(jìn)一步加大先進(jìn)文化的表現(xiàn)力度，以鮮明獨(dú)特、積極向上的態(tài)度，為傳統(tǒng)文化開(kāi)拓更廣闊的創(chuàng)新空間，注入更深沉的精神力量，給受眾以?xún)r(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪，把媒體辦成講導(dǎo)向、有文化、高品位的傳播平臺(tái)。四是抵制錯(cuò)誤傾向。在闖市場(chǎng)、謀發(fā)展的同時(shí)，要抵制丟棄社會(huì)責(zé)任、片面追求收聽(tīng)收視率和經(jīng)濟(jì)效益的傾向，抵制為了取悅用戶(hù)放棄正確價(jià)值取向的傾向，抵制為了提升關(guān)注度、提高點(diǎn)擊率而一味追求雞零狗碎、花邊新聞的傾向。要樹(shù)立和強(qiáng)化“圍繞中心、服務(wù)大局”的理念，增強(qiáng)大局意識(shí)、自律意識(shí)、發(fā)展意識(shí)，努力策劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)具有思想性和藝術(shù)性的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展與責(zé)任堅(jiān)守的有機(jī)統(tǒng)一。

三、新形勢(shì)要有新思路

面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體既不必過(guò)度恐慌，又要有強(qiáng)烈的緊迫感。雖然當(dāng)下沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模的倒退，但不銳意改革，不創(chuàng)新發(fā)展，隨時(shí)存在被淘汰的危險(xiǎn)。習(xí)近平同志指出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要按照習(xí)近平同志的要求，在理念上與黨和政府的發(fā)展戰(zhàn)略和方針政策相融合，在內(nèi)容上與受眾不斷提升的精神需求相融合，在體制機(jī)制上與新時(shí)代發(fā)展相融合，在技術(shù)上與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體相融合，努力做到“五個(gè)創(chuàng)新”。

理念創(chuàng)新。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。要關(guān)注行業(yè)前沿的變化和發(fā)展，一方面，要處理好繼承和發(fā)展的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)的路要走，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和好的做法也不能丟，要在繼承發(fā)揚(yáng)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，用新視野、新思維、新理念解決好“舉什么旗、走什么路、為什么人”的問(wèn)題，解決好為黨和政府的中心工作幫好忙、為人民群眾服好務(wù)的問(wèn)題，積極探索適應(yīng)多元、多變、多樣新變化的發(fā)展途徑。另一方面，要客觀分析自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，改革、完善不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的思維方式、工作方法、行為習(xí)慣，確立明晰的發(fā)展戰(zhàn)略，運(yùn)用一流的技術(shù)，策劃一流的節(jié)目，增強(qiáng)自身活力，拓展傳播和影響范圍，打造適應(yīng)新時(shí)代新要求的新型主流媒體。

內(nèi)容創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵。首先，內(nèi)容創(chuàng)新要以文化自信為基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“文明特別是思想文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。無(wú)論哪一個(gè)國(guó)家、哪一個(gè)民族，如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個(gè)靈魂，這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族是立不起來(lái)的?！蔽幕且粋€(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的重要支撐，文化自信是傳承和發(fā)展的底氣和力量。主流媒體的節(jié)目欄目要立得住、叫得響、行得遠(yuǎn)，就要傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹，挖掘珍貴的文化寶庫(kù)，展現(xiàn)燦爛的文化瑰寶，踐行優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，最大限度彰顯傳統(tǒng)文化精髓的魅力和影響力，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展[1]。其次，內(nèi)容創(chuàng)新不能丟失權(quán)威性和公信力。建國(guó)幾十年來(lái)，傳統(tǒng)媒體一直肩負(fù)著黨和人民的信任和重托，一直是受眾心目中可靠可信的消息來(lái)源，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的最好條件和最大優(yōu)勢(shì)。要在“內(nèi)容為王”的前提下，以創(chuàng)新節(jié)目形式為抓手，關(guān)注熱點(diǎn)難點(diǎn)，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，集中優(yōu)質(zhì)資源，打造服務(wù)品牌，與時(shí)代同行、與社會(huì)同進(jìn)、與百姓同在。再次，內(nèi)容創(chuàng)新必須加快創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)。從全球范圍看，國(guó)際傳媒巨頭大多以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品贏得市場(chǎng)和口碑，以持續(xù)的創(chuàng)新內(nèi)容鞏固市場(chǎng)，并逐漸實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品內(nèi)容是一切傳媒機(jī)構(gòu)的核心資源，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]。傳統(tǒng)媒體要在內(nèi)容上求特色求突破，打造特色服務(wù)產(chǎn)品，開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)新生態(tài);在傳播中借助互聯(lián)網(wǎng)，延伸產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)充擴(kuò)展覆蓋面。

模式創(chuàng)新。新舊媒體融合是一場(chǎng)革命。要加快融合發(fā)展步伐，一是創(chuàng)新傳播方式。既堅(jiān)持創(chuàng)作生產(chǎn)的基本原則，又要適應(yīng)碎片化和信息碎片化帶來(lái)的傳播環(huán)境變化，改變“我播你聽(tīng)你看”的傳統(tǒng)方式;既避免高高在上的道德說(shuō)教，又不迎合所謂“時(shí)尚”的低俗內(nèi)容，用生動(dòng)語(yǔ)言、真誠(chéng)語(yǔ)態(tài)、平和語(yǔ)氣，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式娓娓道出，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，傳播核心價(jià)值觀，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。二是加快創(chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn)服務(wù)。在受眾與媒體的關(guān)系已發(fā)生根本變化的情況下，深入調(diào)查研究受眾的心理需求，了解受眾的喜好差異，營(yíng)造受眾關(guān)注和喜愛(ài)的“我也是參與者、見(jiàn)證者、記錄者”融合互動(dòng)氛圍，吸引更多受眾積極參與，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，擴(kuò)展媒體的受眾群。三是加快創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。業(yè)務(wù)模式關(guān)乎媒體效益。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)，更是業(yè)務(wù)模式的競(jìng)爭(zhēng)。要兼收并蓄新舊媒體的各自?xún)?yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，注重用戶(hù)體驗(yàn)，創(chuàng)建適應(yīng)時(shí)代要求、符合受眾需求的新模式，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的新需求。

技術(shù)創(chuàng)新。沒(méi)有科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步就沒(méi)有媒體的發(fā)展。大量新技術(shù)、新設(shè)備正在從多個(gè)層面改變著傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代垂直、高效、跨界的特點(diǎn)，顛覆了很多傳統(tǒng)規(guī)則，打破了傳統(tǒng)的信息壁壘，改變了過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受信息的不對(duì)稱(chēng)狀況。在全媒體時(shí)代，要吸引用戶(hù)、擁有市場(chǎng)，就必須滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)需求。要提升用戶(hù)滿(mǎn)意度，技術(shù)創(chuàng)新是必由之路。不僅要在資金、模式和技術(shù)方面，更要在觀念、體制、機(jī)制、政策、制度等方面全面深化改革，全方位推進(jìn)媒體深度融合，盡快跟上傳播技術(shù)的發(fā)展步伐，形成以新的傳播技術(shù)為支撐的多媒體傳播能力，探索“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點(diǎn)，積極探索生產(chǎn)理念、表達(dá)方式和傳播平臺(tái)的變革，努力打造跟上時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步的“智慧融媒體”。運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)跨層級(jí)、跨地域、跨系統(tǒng)、跨部門(mén)、跨業(yè)務(wù)的協(xié)同管理和服務(wù)，不斷提高公共服務(wù)均等化、普惠化、便捷化水平，構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，形成行業(yè)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體走上更好更快發(fā)展之路。

機(jī)制創(chuàng)新。建設(shè)新型主流媒體要打破體制機(jī)制上的桎梏。一方面是要建立與新形勢(shì)相適應(yīng)的體制機(jī)制。近些年來(lái)，傳統(tǒng)媒體為應(yīng)對(duì)融合發(fā)展帶來(lái)的變化和挑戰(zhàn)，一直在圍繞互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行著并不輕松的探索，雖然積累了一些經(jīng)驗(yàn)，改革了一些與形勢(shì)發(fā)展不相適應(yīng)的機(jī)制體制，形成了一些走向互聯(lián)網(wǎng)的新模式，但總體來(lái)說(shuō)成效并不十分理想，轉(zhuǎn)型也還處在本能融合階段。因此，要在堅(jiān)持媒體是黨的意識(shí)形態(tài)主陣地屬性的前提下，重視媒體的產(chǎn)業(yè)屬性，重視在策劃創(chuàng)意、品牌打造、融合經(jīng)營(yíng)等方面的創(chuàng)新。另一方面要注重實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即從經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新創(chuàng)意轉(zhuǎn)變，從包裝炒作向以?xún)?nèi)容制勝轉(zhuǎn)變，從注重服務(wù)廣告客戶(hù)向服務(wù)人民群眾轉(zhuǎn)變[3]，擴(kuò)大主流媒體影響力，增強(qiáng)主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

新形勢(shì)下的傳統(tǒng)媒體，要適應(yīng)新時(shí)代的新要求，用主流價(jià)值的力量、科學(xué)思想的力量、優(yōu)秀文化的力量影響受眾，充分發(fā)揮以科學(xué)理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人的主力軍作用，真正擔(dān)負(fù)起主流媒體守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)的光榮使命。

[參考文獻(xiàn)]

[1]鄭志森.以社會(huì)主義核心價(jià)值觀培養(yǎng)高中生文化自覺(jué)和文化自信——以《文化生活》為例[J].智富時(shí)代，2018，（1）.

[2]朱新梅.加快建設(shè)新型主流媒體[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016，（11）.

[3]田 進(jìn).進(jìn)一步推進(jìn)節(jié)目自主創(chuàng)新再上新臺(tái)階[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016，（11）.

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