撫平焦慮的商業(yè)電影風(fēng)潮

楊雯璃

摘要：IP電影是基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行改編創(chuàng)作的電影，在2014年-2017年席卷了國(guó)內(nèi)電影銀幕，“網(wǎng)生代”創(chuàng)作群體的出現(xiàn)、多種資本涌入電影創(chuàng)作界、觀眾群體的變化等共同作用下促使國(guó)產(chǎn)IP電影成為近五年來(lái)極為重要的文化現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：IP 改編 新力量 小鎮(zhèn)青年 審美特征 審美心理

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2018）19-0146-04

21世紀(jì)的第二個(gè)十年國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)入了良性發(fā)展時(shí)期。在2012年至2016年間，國(guó)家先后頒布過(guò)24條促進(jìn)電影發(fā)展的政策法規(guī)，尤其是國(guó)務(wù)院頒布的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的實(shí)施，下放了電影行政審批權(quán)，取消了《電影拍攝許可證（單片）》，取消了一般題材劇本審查等，這一系列電影審查制度的重大變革，極大地活躍了國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作。另一方面，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，房地產(chǎn)企業(yè)、基金公司等資本紛紛向電影界涌入，多元化的投資主體和投資方式為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，尤其以互聯(lián)網(wǎng)資本的進(jìn)入對(duì)電影制片領(lǐng)域影響最為深遠(yuǎn)，國(guó)產(chǎn)IP電影熱潮在多重因素的刺激下應(yīng)運(yùn)而生。2014年被稱為“IP電影元年”，這一年以《同桌的你》《西游記之大鬧天宮》《匆匆那年》為代表的十余部IP電影進(jìn)入影院，國(guó)產(chǎn)IP電影在2015年至2016年間極一時(shí)之盛，2015年上映28部，2016年上映86部，2017年IP電影產(chǎn)量開(kāi)始下降。這股風(fēng)潮來(lái)得快去得快，但是影響又頗深，在2015-2016短短的兩年時(shí)間里產(chǎn)生了5部票房超過(guò)10億的現(xiàn)象級(jí)影片?？v觀近兩年影院上映的IP改編的電影，藝術(shù)水準(zhǔn)高、觀眾口碑好的其實(shí)并不多，但其商業(yè)回報(bào)卻非常高，IP電影藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值之間的反差現(xiàn)象值得思考。因此文章集中對(duì)2015年至2016年現(xiàn)象級(jí)IP電影的審美特征和觀眾審美心理進(jìn)行分析，有助于理解IP電影風(fēng)潮盛行的深層因素，也有助于掌握這一時(shí)期社會(huì)大眾的精神情境和生存狀態(tài)。

“IP”為英文知識(shí)產(chǎn)權(quán)一詞的縮寫(xiě)，從更為準(zhǔn)確的意義上是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行傳播的創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)、游戲、歌曲、舞臺(tái)劇、網(wǎng)劇甚至綜藝節(jié)目，而“IP電影”則是指根據(jù)這些高人氣知識(shí)產(chǎn)權(quán)改編而成的電影。例如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的《何以笙簫默》《左耳》《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》（2015）；流行歌曲改編《同桌的你》《匆匆那年》（2014）、《梔子花開(kāi)》（2015）；以開(kāi)心麻花為代表的舞臺(tái)劇改編《夏洛特?zé)馈罚?015）、《驢得水》（2016）；網(wǎng)劇改編的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《煎餅俠》（2015）；綜藝節(jié)目改編《爸爸去哪兒》系列、《奔跑吧兄弟》（2015）等?；仡欕娪笆?，早已有將著名文學(xué)、戲劇作品改編成為電影的先例，好萊塢在40年代就有了IP，例如美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)作為經(jīng)典漫威英雄形象從1941年在世界銀幕初次登場(chǎng)至今已經(jīng)77年，成為經(jīng)典的IP創(chuàng)意文本。IP改編和傳統(tǒng)文學(xué)戲劇改編最根本的區(qū)別在于IP的用戶親和力所帶來(lái)的巨大商業(yè)潛質(zhì)。IP不僅是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播的創(chuàng)意文本，更重要的是它充分利用用戶與IP文本在傳播、發(fā)展乃至創(chuàng)作過(guò)程中的高參與度、高粘合度的關(guān)系而進(jìn)行情感眾籌，源文本的用戶會(huì)隨著源文本一起成為改編電影的忠實(shí)票房保障，因此IP電影的商業(yè)屬性更為突顯。在內(nèi)外多重因素的刺激下，IP電影作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生的產(chǎn)業(yè)概念形成了一股創(chuàng)作風(fēng)潮并席卷了近年來(lái)的電影銀幕。

一、國(guó)產(chǎn)電影IP改編盛行的內(nèi)外成因

企業(yè)資本進(jìn)入電影工業(yè)，是催生這股熱潮的外因，也是主導(dǎo)因素。企業(yè)資本進(jìn)入電影工業(yè)，滲透到電影的創(chuàng)作、發(fā)行、放映等多個(gè)環(huán)節(jié)。由于企業(yè)逐利的本質(zhì)，導(dǎo)致過(guò)度地將電影作為一種商品進(jìn)行包裝和銷售，比方一度時(shí)期電影植入廣告的泛濫，非常影響影片的流暢；又比如IP電影。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下有萬(wàn)達(dá)院線、萬(wàn)達(dá)影視傳媒公司，涉足電影制作和放映領(lǐng)域，隨著2016年萬(wàn)達(dá)院線并購(gòu)時(shí)光網(wǎng)，還將影響電影衍生品開(kāi)發(fā)甚至影評(píng)領(lǐng)域。騰訊影業(yè)在成立伊始就以基于IP，“不孤立做電影”作為企業(yè)發(fā)展的基本思路，進(jìn)行包含游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)在內(nèi)的泛娛樂(lè)矩陣IP開(kāi)發(fā)，出品了《微微一笑很傾城》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《爵跡》等IP電影。

從內(nèi)因看中國(guó)電影的創(chuàng)作群體再次進(jìn)入了代際交替的歷史時(shí)期，這是催生這股熱潮核心因素。從以張石川、鄭正秋為代表的第一代電影人拉開(kāi)中國(guó)電影的歷史序幕至今，中國(guó)電影走過(guò)了百余年的發(fā)展歷程，電影人發(fā)展到第六代。自80年代以張藝謀、陳凱歌等為代表的“第五代”進(jìn)入創(chuàng)作領(lǐng)域以來(lái)，掌握中國(guó)電影的主導(dǎo)權(quán)已有30年之久。進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)十年后，一批出生于80年代、成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中青年導(dǎo)演成為中國(guó)電影的“新力量”①逐漸進(jìn)入社會(huì)的視野，顛覆了既有電影秩序，也帶來(lái)了電影表述方式和美學(xué)的改變。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓人類的交流變得更加快速和開(kāi)放，從90年代末期滲透到青少年階層，這代人大多出生于80年代，也是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人是名副其實(shí)的“網(wǎng)生代”，他們逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。這其中既有以張一白、徐崢、叫獸易小星等人為代表的電影創(chuàng)作群體的“新力量”，也有逐漸成為市場(chǎng)主力消費(fèi)人群的電影觀眾。此外，IP改編的盛行也反映出國(guó)產(chǎn)電影原創(chuàng)劇本能力的衰退。

二、國(guó)產(chǎn)IP電影主要審美特征

2015年至2016年共出產(chǎn)IP電影百余部，通過(guò)對(duì)其中票房收入好、社會(huì)話題度較高的影片進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)IP電影一方面同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“草根、開(kāi)放、共享、青春”的文化特征高度契合，同時(shí)也具有這一時(shí)期中國(guó)電影所具備共同的特征甚至缺點(diǎn)，以“更加接近主力的電影觀眾群體的消費(fèi)需要、心理特點(diǎn)、文化認(rèn)同、審美趣味的時(shí)候，這樣必然會(huì)帶來(lái)某些國(guó)產(chǎn)電影更加娛樂(lè)化、戲謔化、草根化的‘輕電影品性，這種自覺(jué)的‘審美下沉、去高雅性、去嚴(yán)肅性的現(xiàn)象，體現(xiàn)了新力量在某些方面的先天匱乏和不足。”②

IP電影的敘事上呈現(xiàn)出碎片化、節(jié)奏跳躍、回憶、倒敘、拼貼的特點(diǎn)；人物設(shè)定上具有非英雄、非才子佳人、平民化的特點(diǎn)；場(chǎng)景的設(shè)置上有小城鎮(zhèn)化、生活化的特點(diǎn)；在語(yǔ)言上有地方化、通俗化甚至粗俗化以及明星演員陣容強(qiáng)大數(shù)量眾多的特點(diǎn)。例如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》在故事時(shí)間“一天前”；《夏洛特?zé)馈纷宰鹦氖艽斓南穆逶诰坪筮M(jìn)行了一次穿越回到香港回歸的中學(xué)時(shí)代，重新開(kāi)始了開(kāi)掛的人生；《滾蛋吧！腫瘤君》在表現(xiàn)熊頓對(duì)抗病魔的時(shí)候，把醫(yī)院設(shè)計(jì)成游戲過(guò)關(guān)的場(chǎng)景，在表現(xiàn)她對(duì)梁醫(yī)生的愛(ài)情幻想時(shí)，用冰封的畫(huà)面定格時(shí)間。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中充滿了對(duì)經(jīng)典的解構(gòu)、戲仿，例如唐僧師徒四人形象的重新塑造、著名雕塑斷臂維納斯從有臂到斷臂，但影片除了網(wǎng)絡(luò)段子似的搞笑動(dòng)作和語(yǔ)言之外，內(nèi)容則比較空泛，故事情節(jié)也非常簡(jiǎn)單?！都屣瀭b》中大鵬接電話的場(chǎng)景也脫離了高大上，而是在一個(gè)噴著“刻章辦證發(fā)票”小廣告的巷子里，這種廣告是我們?cè)谏钪须S處可見(jiàn)的。

此外，IP改編主要集中于喜劇片、愛(ài)情片、青春片、奇幻片幾種類型，而這幾種類型恰好是這兩年觀眾最喜歡的電影類型，因此從類型定位上符合現(xiàn)今社會(huì)大部分觀眾的偏好，也符合IP電影對(duì)商業(yè)回報(bào)的追求。

喜劇片：在2015年和2016年觀眾最喜歡的電影類型數(shù)據(jù)調(diào)查分析中，喜劇片都是遙遙領(lǐng)先的一種類型，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈贰稘L蛋吧！腫瘤君》都是這類型電影的代表。IP喜劇電影和網(wǎng)絡(luò)喜劇多同根同源，因此和網(wǎng)絡(luò)喜劇具有相同的草根、粗俗的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下常用的“自黑”和“自虐”的喜劇策略也延續(xù)到IP改編的電影中。從內(nèi)涵上看，仍然是以插科打諢的“瘋癲喜劇”為主，在影片結(jié)尾處往往有人物對(duì)境遇的思考以及對(duì)現(xiàn)實(shí)的回歸。

搜狐視頻推出的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》是由網(wǎng)絡(luò)第一主持董成鵬擔(dān)任導(dǎo)演和主演的網(wǎng)絡(luò)喜劇短片，從2012年推出第一季開(kāi)始收獲觀眾無(wú)數(shù)，電影《煎餅俠》就是以此為基礎(chǔ)進(jìn)行的改編。影片名稱中的煎餅是中國(guó)人常吃的一種路邊攤食物，價(jià)格低廉，將其與超級(jí)英雄聯(lián)系起來(lái)的稱謂本身就帶有一定程度“自黑”的戲謔效果。愛(ài)情片：愛(ài)情片通常表現(xiàn)為愛(ài)情+青春的類型混合，其中還包含有一定的喜劇元素，《同桌的你》《匆匆那年》《梔子花開(kāi)》《何以笙簫默》等影片都屬于這類型。這類影片消費(fèi)80后的青春記憶，通常是主人公大學(xué)畢業(yè)十多年時(shí)間，已經(jīng)人到中年后，基于一定的契機(jī)開(kāi)始對(duì)青春時(shí)代的追憶。在對(duì)青春追憶的同時(shí)也開(kāi)啟了對(duì)一個(gè)時(shí)代的追述，包括了那個(gè)時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化多個(gè)方面，通常采用倒敘的敘事手法。在人物設(shè)定上一般以一個(gè)“群體”為主，這是因?yàn)?0后的孩子多是獨(dú)生子女，家里沒(méi)有兄弟姐妹，只有學(xué)校三五成群的伙伴一起成長(zhǎng)。從影像風(fēng)格上說(shuō)，回憶的畫(huà)面通常使用柔光和做舊的暖色調(diào)。校服、白襯衫黑褲子是那個(gè)時(shí)代的學(xué)生們常穿的衣服。

影片《同桌的你》中，男主人公林一生活在美國(guó)，因?yàn)槭盏揭环鈬?guó)內(nèi)寄來(lái)的結(jié)婚邀請(qǐng)函從而開(kāi)啟的一段從1993年到2013年長(zhǎng)達(dá)二十年的人生記憶。電影從極富有時(shí)代感的“眼保健操”背景音樂(lè)切入男女主人公剛認(rèn)識(shí)的1993年，主人公經(jīng)歷了從初中到高中、考大學(xué)、考四六級(jí)、出身社會(huì)二十年的人生經(jīng)歷，也串連了中國(guó)乃至世界在這二十年間發(fā)生的大事：中國(guó)駐南斯拉夫大使館被炸、社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)、中國(guó)加入WTO、“911”事件、非典等；還有這個(gè)時(shí)代的文化產(chǎn)品例如小虎隊(duì)、小孔眼鏡等。人物以男主人公林一和女主人公周小梔以及他們二人宿舍同學(xué)為主的一群人，通過(guò)這群人二十年后各自的變化，表達(dá)了理想終究敗給現(xiàn)實(shí)的主題。

《匆匆那年》是男主人公在大學(xué)畢業(yè)十五年后，為了給好朋友趙燁的婚禮獨(dú)特的記錄而開(kāi)始，圍繞著陳尋、方茴、趙燁、嘉茉、喬燃幾個(gè)人感情發(fā)展講述的。影片中也穿插了迎接千禧年、2001年北京申奧成功、2002年日韓世界杯等社會(huì)大事件，同時(shí)也融入了這個(gè)時(shí)代較為經(jīng)典的文化產(chǎn)品：例如還珠格格、灌籃高手等。

奇幻片：國(guó)產(chǎn)IP電影主要建立在奇幻、懸疑類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，例如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大IP《盜墓筆記》改編的同名電影《盜墓筆記》；《鬼吹燈》改編的《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》；郭敬明的《爵跡》、鄭保瑞《西游記》系列是根據(jù)中國(guó)古代四大名著《西游記》進(jìn)行打造的奇幻IP電影，其中對(duì)原著進(jìn)行了大量的改寫(xiě)。這類電影主要以高科技、大場(chǎng)面、大形象為主。在高科技的使用上，已經(jīng)不單是影視特效的使用，例如手機(jī)視頻、微型攝像、全息影像等科技的使用最大限度地滿足了觀眾對(duì)地下墓室的幻想。對(duì)各種妖怪、精怪的形象都以大為主要特點(diǎn)，例如《盜墓筆記》中蛇母的樹(shù)藤、墓室里的蟲(chóng)子；《西游記》里牛魔王、豬八戒等妖怪的原型；《九層妖塔》里地下古城里的紅犼，體型都非常的龐大。

奇幻片的場(chǎng)景呈現(xiàn)上大多是以電腦特效技術(shù)渲染后的虛擬場(chǎng)景，對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的保留并不多。一方面奇幻片的故事背景決定了影片發(fā)生的場(chǎng)景是現(xiàn)實(shí)世界并不存在的，是虛擬的。例如《西游記》中的天宮、魔界；《盜墓筆記》中的蛇母陵墓；《尋龍?jiān)E》中的地下古墓都是虛擬場(chǎng)景，但是如何把握虛與實(shí)之間的度，以既能滿足觀眾對(duì)虛擬場(chǎng)景的幻想又不過(guò)于脫離現(xiàn)實(shí)是奇幻片需要考量的。

三、大眾對(duì)IP電影的審美心理分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)快速發(fā)展變化著的時(shí)代，不僅創(chuàng)作人在改變，觀眾的年齡結(jié)構(gòu)、文化層次、審美需求、審美趣味也在發(fā)生著急劇的變化。“小鎮(zhèn)青年”的審美趣味逐漸成為主導(dǎo)；走進(jìn)電影院的青少年越來(lái)越多；越來(lái)越多的“草根”明星受到大眾的認(rèn)可。盡管IP電影導(dǎo)致的“審美下沉”現(xiàn)象明顯，也引起了學(xué)術(shù)界的反思，但其在票房上的收入又充分反映出觀眾對(duì)影片的接受。

（一）以80后、90后為主的中青年人對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避和宣泄。社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，社會(huì)資源分布不均衡的當(dāng)今，社會(huì)情緒普遍變得浮躁、焦慮，電影成為理想的逃避宣泄場(chǎng)所。IP電影恰如其時(shí)的出現(xiàn)，觀眾走進(jìn)電影院，通過(guò)看電影中比自己更悲催的人物的遭遇，例如大鵬、夏洛、東極島上的馬浩漢、阿呂、林一、趙燁等角色都是當(dāng)下中國(guó)社會(huì)中及其普通的中青年人，是80后“苦逼一代”的影像呈現(xiàn)。觀眾們通過(guò)電影以求一笑，宣泄生活中的負(fù)面情緒。但是這些影片最后表現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)實(shí)的靠攏、對(duì)主流價(jià)值觀的回歸，又非常符合觀眾的現(xiàn)實(shí)選擇，從而既撫平了內(nèi)心的喧囂，也是對(duì)生活現(xiàn)狀的一種接受。

曾經(jīng)由少數(shù)大城市觀眾主導(dǎo)的觀影趣味逐漸被一個(gè)新的群體“小鎮(zhèn)青年”所取代，“小鎮(zhèn)青年”指中國(guó)三線及三線以下城市觀影群體，這個(gè)群體已經(jīng)成為電影消費(fèi)的中堅(jiān)力量。根據(jù)《2016中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)反映：2015年中國(guó)三線及三線以下城市影院票房161.79億元，票房貢獻(xiàn)率為36.7%。故而在高票房的誘惑下，電影投資會(huì)傾向于“小鎮(zhèn)青年”的審美趣味。IP電影中人物的非英雄化、平民化，語(yǔ)言表達(dá)的通俗化、粗鄙化，電影場(chǎng)景的普通化小城鎮(zhèn)化都極大地拉近了電影與“小鎮(zhèn)青年”的距離，增加了電影的親切感和認(rèn)可度。

（二）80后對(duì)青春時(shí)代的集體追憶。出生于80年代的人從離開(kāi)大學(xué)校園算起已經(jīng)超過(guò)15年，這個(gè)群體的人已經(jīng)步入中年，開(kāi)始對(duì)青春的集體追憶，90年代是80后們的青春時(shí)代，這段時(shí)期的回憶是創(chuàng)作者和觀眾的共同回憶。影片中作為時(shí)代背景的重大事件、文化現(xiàn)象都不僅僅是創(chuàng)作者親身經(jīng)歷的，也是廣大觀眾的親身經(jīng)歷。例如小虎隊(duì)、香港搖滾樂(lè)隊(duì)BEYOND等流行歌曲、還珠格格、灌籃高手的主題曲等文化現(xiàn)象或符號(hào)作為影片的背景音樂(lè)引起了許多80后觀眾對(duì)90年代的強(qiáng)烈懷念；至于香港回歸、中國(guó)駐南斯拉夫大使館被炸、社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)、中國(guó)加入WTO、非典等事件，更是這代人青春時(shí)期遭遇的國(guó)家重大事件。例如《同桌的你》中男女主人公第一次牽手的場(chǎng)景是在抗議南斯拉夫大使館被炸的游行活動(dòng)中，相信不少觀眾都曾經(jīng)作為親歷者參加過(guò)學(xué)校所在地組織的游行活動(dòng)，因此也引起了日漸成熟的80后們又尤其是女性觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴和認(rèn)同。

時(shí)隔兩年IP電影開(kāi)始市場(chǎng)遇冷，不僅觀眾回歸了理性，電影資本和創(chuàng)作者們也回歸了理性，不再唯“IP”、唯“大投資”，更多的作品開(kāi)始把視角對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)社會(huì)的諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，從更廣泛的范圍內(nèi)引起觀眾的情感共鳴和社會(huì)反思?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的IP改編一方面為電影創(chuàng)作帶來(lái)了豐富的資源，但改編是一種新的藝術(shù)形態(tài)的再創(chuàng)作，將IP進(jìn)行電影改編的時(shí)候如何保留IP核心價(jià)值，進(jìn)行電影化創(chuàng)作，創(chuàng)造一種“熟悉的陌生感”③是創(chuàng)作界需要思考的。摒棄唯高、唯快急于求成的商業(yè)運(yùn)作模式，追求更為嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的藝術(shù)創(chuàng)作態(tài)度進(jìn)行IP改編才是IP電影持續(xù)發(fā)展之道。

注釋：

①尹鴻：《建構(gòu)小康社會(huì)的電影文化——中國(guó)電影的新生代與新力量》，《當(dāng)代電影》，2015年第11期。

②中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)：《2016中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》，北京：中國(guó)電影出版社，2016年版，第12頁(yè)。

③中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)：《2017中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》，北京：中國(guó)電影出版社，2017年版，第7頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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