中美國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象對(duì)比分析

耿蕊 黃科昕

摘要：卡通是描繪國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的一種形象生動(dòng)的表現(xiàn)方式，最早刊登在報(bào)刊上，現(xiàn)在主要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示。中美兩國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，雖然歷史起源并不相同，但在政治宣傳和文化外交上發(fā)揮了積極作用，具有異曲同工之妙。文章基于跨文化研究的視角，從畫法技巧、形象呈現(xiàn)、肢體動(dòng)作、功能訴求四個(gè)方面審視中美國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，探析其存在差異的原因，對(duì)中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的跨文化傳播提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人 卡通形象 跨文化傳播

卡通，是英文單詞“cartoon”的音譯詞，是起源于歐洲的一種藝術(shù)形式，19世紀(jì)首次出現(xiàn)在英國(guó)著名刊物《笨拙》（PUNCH）上。卡通最初指的是以靜態(tài)形式出現(xiàn)的卡通畫，包含漫畫、連環(huán)畫、政治諷刺畫等。隨著傳播媒介的發(fā)展，現(xiàn)在卡通包括漫畫和動(dòng)畫等?？ㄍ☉{借具體生動(dòng)、敘事性強(qiáng)、情感豐富等特點(diǎn)，成為傳播形象的一種非常受歡迎的表現(xiàn)方式，用卡通描繪國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象也成為一種常見的現(xiàn)象。①

中美國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的差異審視

中美兩國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象雖然均與國(guó)家當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境和重大事件密切相關(guān)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象也能夠反映出各自的執(zhí)政風(fēng)格和政治理念。但是，中美兩國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的呈現(xiàn)差異化十分明顯，主要表現(xiàn)在畫法技巧、形象呈現(xiàn)、肢體動(dòng)作、功能訴求等方面。

一、畫法技巧：簡(jiǎn)單勾勒與繁復(fù)描繪。中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象往往是用簡(jiǎn)單的筆畫勾勒出人物和背景的輪廓，將其面部神態(tài)和動(dòng)作展現(xiàn)出來，刻畫簡(jiǎn)練，線條平滑，面部圓潤(rùn)，偏于平面化。如1986年8月16日《解放日?qǐng)?bào)》刊登的江澤民卡通形象，圖上寫著“上海市長(zhǎng)江澤民是個(gè)書迷”，用簡(jiǎn)括的筆畫刻畫出穿著中山裝、懷中抱著一摞書、帶著眼鏡的、面帶微笑的江澤民。如2009年11月25日，張硯鈞在他的博客中發(fā)表了毛澤東的卡通，雖然只是簡(jiǎn)單的幾筆，卻把毛澤東的發(fā)型、面部特征和微笑時(shí)的神態(tài)刻畫得淋漓盡致。

美國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象使用的線條較為復(fù)雜，注重人物細(xì)節(jié)和場(chǎng)景的描繪，善于處理人物、事物體塊的明暗關(guān)系以及光源與投影的關(guān)系，往往用均勻的排線，反復(fù)的疊加突出畫面空間的層次感?？傮w來說，立體感很強(qiáng)。2005年普利策評(píng)論性漫畫獎(jiǎng)得主尼克·安德森和2012年普利策評(píng)論性漫畫獎(jiǎng)得主馬特·伍爾科爾的畫中，不僅刻畫出小眼睛、大耳朵的喬治·沃克·布什和面部棱角分明、厚嘴唇的奧巴馬，還將描繪出硝煙彌漫的伊拉克城市和冒著濃煙的白宮。這兩幅圖都體現(xiàn)出了場(chǎng)景與人物的空間層次感。2017年普利策評(píng)論性漫畫獎(jiǎng)得主吉姆·莫林的作品中，唐納德·特朗普一頭金黃的頭發(fā)，撅著嘴唇，站在保險(xiǎn)箱上指責(zé)希拉里，線條架構(gòu)尤其是圖畫左側(cè)的陰影使得整幅圖的立體感更加明顯。

二、形象呈現(xiàn)：真實(shí)還原與扭曲變形。藝術(shù)來源于生活，卡通的制作是依據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中原型創(chuàng)作的。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象與現(xiàn)實(shí)生活中呈現(xiàn)的形象基本一致，真實(shí)地還原了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)實(shí)生活中的形象。2013年10月復(fù)興路上工作室發(fā)布的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》中出現(xiàn)習(xí)近平、李克強(qiáng)、王岐山等多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，選取他們的照片作為頭像搭配卡通人物的身體，卡通身體穿著中山裝、西裝、校服等服裝。2015年5月15日上映電影《旋風(fēng)九日》中鄧小平以卡通形象出現(xiàn)，鄧小平一臉慈善，穿著出席正式場(chǎng)合常穿的黑色大衣?！度罕娐肪€系列動(dòng)漫短片》中習(xí)近平的卡通形象五官、神態(tài)、身材與真實(shí)人物相似，西裝也是習(xí)近平卡通形象中最為常見的著裝。一般而言，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象是按照領(lǐng)導(dǎo)人本人形象臨摹的卡通人物。

扭曲變形是美國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象普遍的呈現(xiàn)手法。美國(guó)政治卡通擅長(zhǎng)抓住總統(tǒng)外貌上的特征，為了突出領(lǐng)導(dǎo)人外形上的個(gè)性特點(diǎn)，用變形的藝術(shù)手法突出其特色，弱化了其他部位的表現(xiàn)。這種扭曲變形的藝術(shù)表現(xiàn)手法使得領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象具有更高的識(shí)別度，能讓人迅速辨識(shí)出卡通指代的具體人物。如美國(guó)漫畫家大衛(wèi)·勒文畫中的林登·約翰遜頭發(fā)稀疏，額頭上布滿皺紋，鼻子被拉長(zhǎng)到正常鼻子長(zhǎng)度的五六倍。在2007年普利策評(píng)論性漫畫獲得者沃爾特·亨德爾山姆畫家的筆下，喬治·沃克·布什的小眼睛和大耳朵一直都是刻意變形的重點(diǎn)，眼睛被簡(jiǎn)化成黑色的兩點(diǎn)，大耳朵在圖中有半張臉大。如2015年普利策評(píng)論性漫畫獲得者亞當(dāng)·齊格里斯作品中的奧巴馬，黑皮膚、厚嘴唇、大耳朵的形象在卡通呈現(xiàn)上被明顯的突出，臉型也被刻意拉長(zhǎng)。

三、肢體動(dòng)作：莊重親和與率性隨意。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的動(dòng)作莊重親和。如《總書記的熱淚為誰而流》中胡錦濤雖然是哭泣的，但他的淚水是對(duì)北京大學(xué)教授孟二冬的早逝感到遺憾，表達(dá)出他對(duì)教師職業(yè)的尊敬與關(guān)懷。如《為習(xí)大大點(diǎn)贊》描繪出習(xí)近平排隊(duì)買包子、為老人端飯、親吻災(zāi)區(qū)小男孩等與人民群眾互動(dòng)的場(chǎng)景。這些場(chǎng)景都是真實(shí)事件的還原，加上卡通形象的搭配，將習(xí)近平平易近人的形象進(jìn)一步突顯出來了。中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，特別是在肢體動(dòng)作上比較接地氣，親切隨和，人情味足，拉近了與人民的距離。

美國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的肢體動(dòng)作更為率性隨意。如“水門事件”曝光后，赫伯格·布洛克的作品中尼克松佝僂著身子拼命抓住錄音帶的斷頭，左邊的斷頭寫著“我是”，右邊的斷頭寫著“一個(gè)無賴”，兩只腳在空中踢著掙扎在率性隨意中也顯得有一絲滑稽。1999年普利策社論性漫畫獲得者大衛(wèi)·霍西的描繪克林頓在性丑聞案中未意識(shí)到危機(jī)，在掛著女性內(nèi)衣褲的房間里，電視上出現(xiàn)花花公子的標(biāo)志，而克林頓帶著墨鏡，架著腳愜意地靠在躺椅上，手里拿著一杯飲料，一副度假中的放松姿態(tài)。2016年普利策評(píng)論性漫畫得主凱文·西格斯的獲獎(jiǎng)作品描繪的是天空中滿是飛機(jī)和炸彈的戰(zhàn)場(chǎng)，奧巴馬乘坐坦克，身上掛滿子彈，嘴里咬著一把尖刀，左手舉著手榴彈，右手拿著沖鋒槍，顯得非常的隨性。

四、功能訴求：宣傳推廣與諷刺抨擊。中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的訴求多是為了將民眾的目光聚焦到國(guó)家重要會(huì)議和政策，在普及會(huì)議和政策的主要內(nèi)容及其意義的同時(shí)也宣傳外交政策。如《群眾路線動(dòng)真格了？》卡通視頻中，在電閃雷鳴的天氣，習(xí)近平舉著鐵棒在山上打老虎。雷電交加的天氣象征著治理貪污的惡劣形勢(shì)，老虎指代的是貪官，習(xí)近平打老虎指的是懲治國(guó)家官員的腐敗行為，是對(duì)反腐的推廣。

美國(guó)總統(tǒng)候選人的卡通形象也會(huì)以正面積極的形象出現(xiàn)，但對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的諷刺抨擊才是美國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象的主要訴求。在2012年普利策社論性漫畫獎(jiǎng)得主馬特·伍爾科爾的卡通畫中，標(biāo)記著“美國(guó)”兩字的船沉入水中，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬和其民主黨同盟拿著桶子將積水倒出。而船另一頭的共和黨領(lǐng)袖約翰·博納和麥康奈爾抽著煙說道：“就是這個(gè)計(jì)劃，我們讓他們掉下去，之后我們便能掌握這艘船。”民主黨人的慌張和共和黨人悠然自得形成對(duì)比，諷刺了共和黨人只關(guān)心黨內(nèi)利益，而不顧美國(guó)的國(guó)家利益。在2013年普利策社論性漫畫獎(jiǎng)得主史蒂芬·薩克的漫畫中，美國(guó)超級(jí)政治行動(dòng)委員會(huì)的泳池渾濁，水面漂浮著大量的美元，委員會(huì)成員在泳池里喊道：“快來吧！不用擔(dān)心水有多臟！”奧巴馬興奮地跳入游泳池?？ㄍń衣读顺?jí)政治委員會(huì)在2012年為奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)提供的資金，但利用提供資金的機(jī)會(huì)進(jìn)行貪污腐敗的事件，嘲諷了金錢正在左右著美國(guó)政壇。

影響中美國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象差異的原因探析

中美國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象中的差異主要是受到兩個(gè)國(guó)家傳統(tǒng)畫法、受眾喜好、價(jià)值觀念以及國(guó)家形象等方面的影響。

一、傳統(tǒng)畫法：白描與素描。中國(guó)的白描以線為主，用線勾勒輪廓，運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條來描繪對(duì)象，并借助線條的變化來生動(dòng)地展示出人物的精神面貌。中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象也是以平面構(gòu)圖的形式展現(xiàn)，這也符合中國(guó)傳統(tǒng)白描畫的基本原則。美國(guó)的素描畫與中國(guó)的白描畫在線條運(yùn)用上是不同的。傳統(tǒng)素描的線條講求人物形體結(jié)構(gòu)、明暗關(guān)系，以繁復(fù)的筆畫作明暗處理，構(gòu)圖方式為立體式，在構(gòu)圖形成過程中，以光影造型的方法與和透視縮短法，體現(xiàn)出了畫面的縱深層次。

二、受眾喜好：情感表達(dá)與個(gè)性塑造。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象創(chuàng)作需要得到受眾的認(rèn)同，因此受眾的喜好也是影響國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象設(shè)計(jì)的重要因素。中國(guó)受眾更加注重在作品中能體會(huì)到創(chuàng)作者所要表達(dá)的情感，創(chuàng)作者在塑造國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象時(shí)，傾向于將其卡通形象塑造成親和友善的形象，描繪出國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與民眾友好相處，如習(xí)近平排隊(duì)買包子，習(xí)近平為老人端飯，習(xí)近平親吻災(zāi)區(qū)小男孩，以此表達(dá)出國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)民眾的關(guān)愛和民眾對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的敬愛。

美國(guó)受眾注重個(gè)性化的塑造，講求與眾不同，標(biāo)新立異。對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的塑造抓住了人物的主要特色，然后再采用扭曲變形的手法，突顯出每個(gè)人的獨(dú)特之處，使受眾一眼就能辨別出來。如小布什的小眼睛、奧巴馬的厚嘴唇、大耳朵在畫家筆下都被刻意地放大變形。

三、價(jià)值觀念：集體主義與個(gè)人主義。中國(guó)的價(jià)值觀念是集體主義，考慮問題的時(shí)候以“我們”這個(gè)集體的概念作為出發(fā)點(diǎn)，圍繞著共同的觀念做事，會(huì)盡量避免矛盾和沖突，服務(wù)于國(guó)家社會(huì)。

美國(guó)的價(jià)值觀念強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人主義，以自我為主，從“我”的角度考慮問題，注重個(gè)人的權(quán)利和自由，以挑剔和審視的眼光對(duì)政府政策和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行抨擊和批判。如調(diào)侃克林頓的私生活混亂，嘲諷奧巴馬軟弱的政治手段，抨擊民主黨與共和黨不顧國(guó)家利益進(jìn)行黨派斗爭(zhēng)等。

四、國(guó)家形象：和善友好與霸道傲慢。中國(guó)作為世界發(fā)展中的大國(guó)，始終不渝地走和平發(fā)展道路，奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，倡導(dǎo)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，秉承共商共建共享的全球治理觀，在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通造型上呈現(xiàn)出和善友好的形象。美國(guó)作為資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家，在國(guó)際事務(wù)上具有極強(qiáng)的話語權(quán)，在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通造型上呈現(xiàn)出霸道傲慢的形象。在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象上，美國(guó)采用扭曲變形的創(chuàng)作手法，以喜劇的形式將世界和自我的丑惡、滑稽放大，對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行諷刺和抨擊。

中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的創(chuàng)新展望

新媒體的發(fā)展推動(dòng)大眾接受信息的速度越來越快、渠道越來越多，但同時(shí)在每一條信息上停留的時(shí)間越來越短。因此，如何不斷豐富、完善中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，推動(dòng)其傳播的有效度性和影響力，提高受眾的關(guān)注度和喜愛度，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面著手進(jìn)行創(chuàng)新：

一、注重細(xì)節(jié)刻畫，豐滿人物形象。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象在注重人物輪廓的勾勒，即運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條描繪人物的外貌、動(dòng)作、特征的同時(shí)，還可以加強(qiáng)細(xì)節(jié)刻畫以及對(duì)人物、事物體塊的明暗關(guān)系、光源與投影關(guān)系的處理，通過人物神態(tài)細(xì)微的改變來展現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的性格和處事態(tài)度，從而創(chuàng)造更富有立體感的形象。此外，還可以嘗試運(yùn)用排線疊加以及借助排線疏密區(qū)別主角與背景、前景與后景的空間位置關(guān)系的方法，突出中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象出現(xiàn)的場(chǎng)景描繪，以此增加畫面空間的層次感。

二、增強(qiáng)幽默色彩，提高受眾認(rèn)同。當(dāng)《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的卡通視頻在網(wǎng)上發(fā)布后，很多網(wǎng)友被俏皮可愛的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象瞬間“萌化”，得到了受眾的青睞和點(diǎn)贊。隨著新媒體的快速發(fā)展和受眾審美的多樣性，莊重而不失風(fēng)趣，嚴(yán)肅而不失幽默的中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象將逐漸受到新一代甚至新新一代受眾的認(rèn)可和追捧。與此同時(shí)，更加幽默風(fēng)趣的形象塑造和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，更有利于海外受眾感受到中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的親和友善，更易于受到海外受眾的接受和認(rèn)同。

三、傳遞特色理念，講好中國(guó)故事。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象是國(guó)家形象在世界舞臺(tái)上的媒介呈現(xiàn)和政治縮影。從一定程度上來說，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象肩負(fù)著講好中國(guó)故事，展現(xiàn)“真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”的時(shí)代使命。因此，將創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，堅(jiān)持和平發(fā)展道路，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的發(fā)展愿景以及堅(jiān)持“一國(guó)兩制”的基本態(tài)度等新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和基本方略融入到中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的塑造與傳播中，充分傳遞中國(guó)特色理念，積極展示中國(guó)國(guó)家形象，為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)和中國(guó)走向世界搭建橋梁。

四、減少文化折扣，加強(qiáng)國(guó)際傳播。不同文化在傳播過程中，由于文化背景的差異，容易出現(xiàn)文化折扣。在全球化不斷深化和我國(guó)踐行的“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象作為對(duì)外文化傳播的一部分，承擔(dān)著促進(jìn)和而不同、兼容并蓄的文化交流的使命，肩負(fù)著消除國(guó)家傳播的文化隔閡、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要任務(wù)。因此，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象，無論是在造型設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)刻畫方面，還是在表達(dá)方式、形象呈現(xiàn)等方面，都應(yīng)致力于減少文化折扣，加強(qiáng)傳播，積極提升中國(guó)的話語權(quán)。[本文系國(guó)家社科基金《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究》（項(xiàng)目編號(hào)：16BXW096）、湖南省社科基金規(guī)劃項(xiàng)目《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的理論與實(shí)踐》”（項(xiàng)目編號(hào)：14YBA002）、湖南省教育規(guī)劃課題《湖南省動(dòng)畫人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究》（項(xiàng)目編號(hào)：XJK015BGD072）和湖南省普通高等學(xué)校教學(xué)改革研究課題《湖南省屬高校動(dòng)畫人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究》（項(xiàng)目編號(hào)：JG1518）的階段性研究成果。]

（作者單位：長(zhǎng)沙理工大學(xué)）

注釋：

①《英漢大詞典上卷》第4版，上海，上海譯文出版社，1998年版。

參考文獻(xiàn)：

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