AR技術(shù)對旅游產(chǎn)業(yè)的影響

云微 蔡冠華 王澤

摘 要：增強現(xiàn)實技術(shù)是近幾年來出現(xiàn)的高新科技技術(shù)，是能夠?qū)⑻摂M信息與真實世界相互連接起來，給用戶提供更多的信息內(nèi)容的技術(shù)。將增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）應(yīng)用在旅游之中，構(gòu)建獨特的旅游方式，游客不僅能夠獲取豐富的旅游信息，而且還能夠提升游客旅游的積極性，使游客的精神享受能夠更加充實。本文通過對旅游現(xiàn)狀的分析得出AR技術(shù)對旅游的改變和應(yīng)用的必要性。

關(guān)鍵詞：增強現(xiàn)實技術(shù) 旅游 AR+LBS技術(shù) 用戶體驗

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）07（b）-0001-02

1 緒論

1.1 旅游現(xiàn)狀分析

隨著新時代科技社會的發(fā)展，時代迅速進步，互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的用戶量正在逐步上升，因此互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟市場上也是重要的角色。電子數(shù)碼產(chǎn)品以及軟件應(yīng)用已經(jīng)越來越深入的影響人們生活的各方各面，同時人們對生活品質(zhì)的追求也越來越高，不僅僅滿足于物質(zhì)方面的需求，慢慢地開始向精神方面追尋，而精神方面的追求不乏旅游的存在。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)及旅游組織的預(yù)測，截止到2020年世界上的旅游人數(shù)將以每年3.8%的速度增長，到2030年全世界的旅游的人數(shù)能夠達到18億。另外根據(jù)世界旅游協(xié)會所得到的數(shù)據(jù)預(yù)測，從2010—2020年，全世界的旅游人數(shù)和旅游收入將會分別以每年4.3%和6.7%的速度進行增長，高于同年世界財富年增長率（3%）。到2020年，旅游行業(yè)的收入將達到16萬億美元，相當于全世界GDP的10%；提供的工作崗位達到了3億個，占全世界就業(yè)的總量的9.2%，進一步坐實了旅游行業(yè)在全球經(jīng)濟的重要地位。

1.2 AR技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

增強現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality，簡稱AR），是一種通過實時計算攝像機的影像位置及角度再加上相應(yīng)的圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目的是在屏幕上將虛擬世界放到在現(xiàn)實世界并進行與人的交互。今年來AR技術(shù)的發(fā)展速度又繼續(xù)在逐步上升，全球AR市場發(fā)展快速迅猛，勢不可擋。

Digi-Capital公司曾經(jīng)給出了一組數(shù)據(jù)分析：到2020年，AR的市場規(guī)模能夠達到1200億美元，遠遠高于VR的300億美元。我國于2016年開始，出臺了相關(guān)AR的政策，扶持AR相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國家信息化規(guī)劃》指出，要強化網(wǎng)絡(luò)、人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等高新技術(shù)基礎(chǔ)的發(fā)展和前沿布局。

通過硬件層面與技術(shù)層面兩方面來對AR技術(shù)的發(fā)展進行分析。

（1）在硬件層面，微軟公司推出過一款全息AR眼鏡的產(chǎn)品，名為Hololens，眼鏡將會跟蹤你的移動方向和視線方向，進而生成適當?shù)奶摂M畫面，通過眼鏡投射到你的眼中。體驗者可以通過手勢（目前只支持在半空中抬起和放下手指點擊）與虛擬3D對象交互。給人們展示更多的該技術(shù)的潛力，而不是一個真正的可以馬上使用的產(chǎn)品。

（2）在技術(shù)層面上，AR技術(shù)是三維環(huán)境識別，屬于機器視覺的范疇，因此，人們在現(xiàn)實的世界中看到虛擬的物體是通過顯示設(shè)備映射在人們的眼前的。AR設(shè)備分大致為3個部分，即攝像頭、后臺的程序與投影設(shè)備等，通過這3個部分，將產(chǎn)生的虛擬物體與現(xiàn)實相互結(jié)合起來，然后通過設(shè)備來呈現(xiàn)在人們的眼前。

2 AR現(xiàn)實增強技術(shù)對旅游的改變

2.1 個人旅游現(xiàn)狀分析

生活之中不僅僅只有眼前的物質(zhì)生活，還有精神上的享受。旅游景點被開發(fā)的越來越多，出門旅行的人也越來越多，但游客對旅游景點幾乎都不怎么的熟悉，大都需要導(dǎo)游的帶領(lǐng)，或者是用各種地圖應(yīng)用軟件進行導(dǎo)航，在導(dǎo)游引導(dǎo)時，如因?qū)в伪旧淼母鞣N局限性或者是黑導(dǎo)游的存在而降低了游客出游的興致。在使用地圖軟件導(dǎo)航時，由于地圖上搖擺不定的箭頭，使得人們對行走方向的不確定，降低了人們對旅游的激情。在這個AR技術(shù)快速發(fā)展的時代，AR技術(shù)使人們出游更加的方便快捷，用AR去旅游，走更少的路來看更多的風(fēng)景。

2.2 AR技術(shù)在旅游上的應(yīng)用

2.2.1 便攜與信息介紹

AR技術(shù)擁有很大的發(fā)展空間，因為相比于還需要借助眼鏡來實現(xiàn)的VR技術(shù)的AR，已經(jīng)可以擺脫大型的智能眼鏡的捆綁，因此也獲得了更大的發(fā)展空間，例如：游客在佩戴上AR眼鏡或者手機上安裝AR旅游應(yīng)用后，就能獲取當?shù)爻鞘械木包c和商場等地方的詳細介紹，了解附近景點、購物和餐飲信息，并且能夠引導(dǎo)游客去到他想去的地方。

2.2.2 精細化導(dǎo)航

小范圍內(nèi)精細化導(dǎo)航，避免游客迷路。不同于GPS導(dǎo)航，AR導(dǎo)航能夠更準確和直觀，而且能讓步行的旅游游客能夠知道自己周邊都有哪些場景的詳細信息與方向，通過AR導(dǎo)航功能，游客能夠直接通過手機屏幕顯示面前的道路和方向，導(dǎo)航的路線或箭頭能夠通過手機屏幕或者眼鏡直接出現(xiàn)在現(xiàn)實的道路上，游客即使看不懂電子地圖也能夠找到正確的路線方向。

2.2.3 場景再現(xiàn)

一些較為古老的景點，即便去現(xiàn)場觀看，也都是一些遺跡和斷壁殘垣。因此，AR技術(shù)提供了一些解決方案，例如：百度用AR技術(shù)復(fù)原了北京朝陽門，通過對圖片的掃描以及數(shù)字的圖像化處理，把已經(jīng)建模好的影像通過AR技術(shù)呈現(xiàn)在眼鏡或手機上，這樣游客也能夠看到古老場景的歷史文化影像，進而產(chǎn)生身臨其境的感覺。

2.2.4 留念新方式

借用AR來把游客的“到此一游”等留念方式永遠的放在旅游景區(qū)中，將自己要想放在景區(qū)里的信息與照片等，通過AR技術(shù)來完成，并將其記錄保存下來。例如：北京我的天科技有限公司的“我的天”APP，該APP基于AR+LBS技術(shù)，手機下載安裝使用，通過手機的攝像頭與手指的操作，就可以把你與景點的合照和留言“放”到景點的天空，“到此一游”就被永留在景點真實的時空里，通過AR技術(shù)滿足了人們“到此一游”留下紀念的愿望。也能夠進一步防止旅游景點被游客們的大肆破壞，因為AR技術(shù)解決了他們留念的方式

3 AR技術(shù)應(yīng)用于旅游的必要性

AR技術(shù)不僅可以滿足游客對旅游的基本需求，也可以向虛擬空間發(fā)展，現(xiàn)實環(huán)境與虛擬信息物體等結(jié)合的效果，增加了旅游過程中的娛樂性，特別適用于自駕游的形式。

AR技術(shù)具有虛實結(jié)合、實時交互的特點，使得該技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用更為廣泛。通過上述幾個AR技術(shù)應(yīng)用于旅游中的實例表明，AR技術(shù)更加具有發(fā)展的潛力和研究價值。游客有各種煩惱，如在景區(qū)時不知道何去何從，景點的地圖看不懂，行走方向無法確定等諸多問題，AR技術(shù)都能夠解決。

AR技術(shù)還能夠?qū)⒏鱾€景點變得更加引人入勝，可以創(chuàng)造更好的旅游市場，創(chuàng)造一個生動迷人的旅游環(huán)境，讓游客不只是單單被告知這是一個旅游景點，而是讓游客主動去體驗和經(jīng)歷景點的歷史，使得游客從旅游中獲得更多的精神體驗。

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