淺析微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用

傅斐爾

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和自媒體時代的到來，網(wǎng)民數(shù)量不斷擴增，人們對信息自主化、多樣化的需求日益增加，微信公眾平臺，即微信公眾號應(yīng)運而生。憑借其便捷、低成本的特點，依附于微信這一數(shù)億用戶的社交軟件，微信公眾號已成為自媒體的重要陣地，在新聞傳播中具有直接和潛在的巨大價值，是新聞傳播方式改變創(chuàng)新的一面旗幟。本文主要從微信公眾號的應(yīng)用現(xiàn)狀，重要價值及意義，當(dāng)下存在的困境，未來展望等方面進行淺析，以期自媒體時代的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微信公眾號、新媒體、新聞傳播、應(yīng)用

智能終端的興起象征著互動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時代的到來?，F(xiàn)代社交方式擺脫了傳統(tǒng)社交方式時間、空間的限制，依賴于科技展現(xiàn)出新的特點。微信是運行在手機客戶端上，人們用于實時交流的社交工具軟件。2011年被推出到手機應(yīng)用軟件市場后，截至2018年春節(jié)微信活躍用戶全球超10億人。在2014年微信公眾號的推出，進一步滿足了用戶對信息自主化、多樣化的需求，促進了自媒體時代的蓬勃發(fā)展。在當(dāng)前的形勢下，微信公眾號也必將在新聞傳播中擁有更廣泛的應(yīng)用，成為新聞傳播方式變革的又一重要陣地。

一、微信公眾號應(yīng)用現(xiàn)狀

微信公眾號改變了以前人們了解新聞的刻意化與針對性，更大程度上使新聞融入到人們的日常生活中，從而受到了用戶的喜愛和各大媒體的青睞。同時，微信公眾號能極大滿足用戶對信息自主化的需求，用戶可以自由的選擇自己感興趣的部分，系統(tǒng)會針對這部分內(nèi)容進行自動推送。

然而，這也在一定程度上造成了用戶消息的局限與閉塞。首先，每個人對新聞的選擇和喜好是不同的，微信公眾號如果只對用戶推送這部分內(nèi)容，會非常大程度上造成用戶對其他新聞了解不夠，消息閉塞。其次，個人如果只局限于部分信息，卻不能對整個社會整個世界有充分的的認識，則非常不利于自身的全面發(fā)展與大局觀念的形成，也嚴(yán)重影響了國家對其人民教育的深度。

二、微信公眾號在新聞傳播中的重要價值及意義

1.為傳統(tǒng)媒體帶來新機遇

在智能手機客戶端的時代中，微信公眾號憑借其本身便捷、便利、低成本的特點，依附于微信這一數(shù)億用戶的社交軟件，具有直接和潛在用戶規(guī)模異常龐大的市場。傳統(tǒng)媒體抓住微信公眾號這一平臺，為自身轉(zhuǎn)型升級做好充足準(zhǔn)備。許多傳統(tǒng)媒體改變曾經(jīng)只局限于廣播、電視的傳播方式，開始建立自己的微信公眾平臺，以用戶喜聞樂見的方式推送新聞，以獨特的見解吸引用戶。以央視新聞官方微信為例，其顯著的新聞影響力和社會影響力主要來自于長久以來廣大的高素質(zhì)新聞受眾群體和多團隊的合理精準(zhǔn)運營。

微信公眾號一改傳統(tǒng)媒體在人們腦海中的固有印象，使傳統(tǒng)媒體擴大了新聞受眾群體，增加了社會關(guān)注度，為其帶來重要的新機遇。

2.是自媒體發(fā)展的重要陣地

首先，微信公眾號在新聞傳播中沒有時間和空間的限制，迎合了時代需要。其次，微信公眾號新聞信息的傳播時效性極高，其主要體現(xiàn)在微信用戶可以隨時隨地和朋友聊天、互動、分享新鮮事物等，并且可以對收到的新聞信息進行實時的評論，這極大地體現(xiàn)了新聞信息傳播的時效性。自媒體正是抓住這兩點機遇，積極建設(shè)微信公眾平臺，發(fā)布新聞，發(fā)表文章，吸引用戶。微信公眾平臺現(xiàn)在已經(jīng)成為自媒體的重要陣地，為自媒體時代的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、分析當(dāng)下存在的困境

1.新聞嚴(yán)謹性不夠

在新聞傳播的過程中，微信公眾號承擔(dān)起直接面向用戶的責(zé)任，但由于自媒體的自發(fā)性以及缺乏管理，新聞的真實性、嚴(yán)謹性不夠。有些微信公眾號對新聞的呈現(xiàn)不夠理想，歪曲事實，其中的觀點甚至可以稱之為偏頗，造成了對用戶的錯誤引導(dǎo)，侵犯了用戶了解事實的權(quán)利，甚至影響了他們的思想觀念。對此，筆者認為，首先，相關(guān)部門應(yīng)積極出臺相應(yīng)法律法規(guī)，促進微信公眾號走向規(guī)范化制度化。其次，用戶本身應(yīng)提高自己的辨別能力，樹立正確的是非觀世界觀，合理選擇微信公眾號。

2.影響輿論走向“話語權(quán)”

網(wǎng)絡(luò)時代的新聞閱讀已經(jīng)更加趨向快餐化。由微信所引領(lǐng)的碎片化的新聞閱讀模式，更注重對新聞的快速瀏覽。正是因為這種快速地瀏覽的新聞閱讀模式，用戶缺乏了自主的思考，只是盲目接受微信公眾號中所提供的觀點。人們只接受現(xiàn)有的理論價值判斷，會造成對于某一新聞的觀點只局限于一些主流媒體、專家學(xué)者，人們也就在不經(jīng)意間就完全接受了這種觀點。即影響輿論走向“話語權(quán)”，以微信公眾號為代表的新媒體平臺，魚龍混雜，良莠不齊，話語權(quán)掌握在不同人手中，使用戶難以辨別。要想改善這種現(xiàn)狀，關(guān)鍵還是要靠人們提升自己的鑒別能力，加強科學(xué)文化素養(yǎng)。

四、未來展望

第一，對于用戶而言，微信公眾號使用戶習(xí)慣于用微信公眾號來獲取新聞信息，改變了他們以往獲取信息的方式。在未來的發(fā)展中，這種模式將更加滲透入人們的生活，改變?nèi)藗儷@取新聞的途徑。第二，對于新聞傳播而言，微信公眾號將進一步影響新聞媒體的發(fā)展，加速新聞傳播途徑的改革，使新聞傳播更加個性化、保持高曝光率和高接受度，增加形式的多樣化。第三，對于媒體而言，它有利于樹立企業(yè)品牌形象，維系用戶群體活躍度、忠誠度，建立緊密關(guān)系。雖然微信公眾號存在缺點是不可置否的，但社會各界都應(yīng)以理性的態(tài)度看待它，在實際應(yīng)用中，要避免錯誤的輿論導(dǎo)向，提高微信公眾號自身自身的嚴(yán)謹性，使得新聞媒體能在平臺內(nèi)安全、綠色的發(fā)展。

五、結(jié)語

微信公眾平臺為傳統(tǒng)媒體注入了新媒體時代下的科技活力，也為自媒體的發(fā)展提供廣闊天地，引領(lǐng)、帶動了了新聞傳播的變革。微信公眾平臺的流行是社會發(fā)展的必然趨勢，其在新聞傳播的過程中擁有了更為廣泛的應(yīng)用，發(fā)揮了更大的作用，體現(xiàn)了更大的價值。所以總的來說，無論是國家還是個人都應(yīng)順應(yīng)這種趨勢，我們期待著微信公眾號能帶來自媒體時代的繁榮與時代的進步。

參考文獻

[1]肖麗娜.微信公眾平臺：新聞傳播變革的又一個機遇——以“央視新聞”微信公眾賬號為例[J] 新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（17）：99.

[2]廖向榮.微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（03）：146+286.