微時(shí)代山財(cái)大思想教育工作的啟示

馬新鈺

摘要：當(dāng)今時(shí)期，人們“無(wú)日不網(wǎng)”，早已將微信、微博、QQ、飛信等作為常用社交工具，我們開(kāi)始進(jìn)入微時(shí)代。高校思想政治教育的渠道也隨之呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，微平臺(tái)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。山東財(cái)經(jīng)大學(xué)順勢(shì)而為，開(kāi)通官方微信，承擔(dān)思想教育工作，開(kāi)辟思想教育工作新陣地。山東財(cái)經(jīng)大學(xué)官方微信在“互聯(lián)網(wǎng)+大思政”思路的指引下，彰顯思想教育功能，給我們帶來(lái)許多啟示。

關(guān)鍵詞：山財(cái)大官微 思想教育 啟示

中圖分類(lèi)號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）19-0020-02

微時(shí)代是“以信息的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用音頻、視頻、文字、圖像等多種呈現(xiàn)方式，通過(guò)新型的、移動(dòng)便捷的顯示終端，進(jìn)行以實(shí)時(shí)、互動(dòng)、高效為主要特征的傳播活動(dòng)新時(shí)代”[1]。這個(gè)時(shí)代要求山東財(cái)經(jīng)大學(xué)官方微信（以下簡(jiǎn)稱山財(cái)大官微），始終堅(jiān)持以問(wèn)題為導(dǎo)向，以服務(wù)全校師生為宗旨，承擔(dān)思想教育功能。

一、山財(cái)大官微平臺(tái)

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)于2011年7月4日，由原山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院和山東財(cái)政學(xué)院合并組建而成，是財(cái)政部、教育部、山東省共建高校，辦學(xué)歷史悠久，財(cái)經(jīng)特色鮮明，綜合實(shí)力突出，在國(guó)內(nèi)有一定影響力。截至2018年5月，學(xué)校有全日制在校本科生、研究生33000余人，專(zhuān)任教師1865人。目前，學(xué)校擁有以圣井校區(qū)為主校區(qū)，包括舜耕、燕山、明水以及萊蕪的五個(gè)校區(qū)。

多校區(qū)背景下，在校師生分散，如何做好思想政治教育工作成為一個(gè)難題。而“互聯(lián)網(wǎng)+大思政”給思想政治教育工作提供了新思路。山財(cái)大官微乘勢(shì)而上，于2014年11月1日開(kāi)通，由校黨委宣傳部新媒體中心師生團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，目前關(guān)注人數(shù)已超70000人，篇均閱讀量超過(guò)5000次。山財(cái)大官微秉持“植根于校園，服務(wù)于師生”的宗旨，充分利用新媒體傳播的特點(diǎn)，推送熱點(diǎn)資訊，講好財(cái)大故事、展示學(xué)校風(fēng)采、服務(wù)全校師生。8月21日，中國(guó)青年報(bào)社、中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟在成都舉辦第二屆高校新媒體提升論壇，公布了2017—2018中國(guó)大學(xué)官微百?gòu)?qiáng)名單，山財(cái)大官微再次躋身其中。山財(cái)大官微在全國(guó)高校新媒體影響力排行中始終位居前列，在省屬高校中名列前茅。由此可見(jiàn)，山財(cái)大官微對(duì)于思想教育工作的展開(kāi)具有積極作用。

二、山財(cái)大官微彰顯思想教育功能

山財(cái)大官微為了更好地發(fā)揮思想教育功能，所發(fā)推文始終圍繞全校師生，其內(nèi)容主要包含以下幾個(gè)專(zhuān)題：

一是“國(guó)家大事”專(zhuān)題。國(guó)家大事是全校師生始終熱切關(guān)心的話題，在官微運(yùn)營(yíng)中必不可少。如適逢南京大屠殺80周年祭，回顧歷史，提醒我們勿忘國(guó)恥；十九大期間，營(yíng)造良好的輿論氛圍，引導(dǎo)全校師生學(xué)習(xí)十九大精神；2017年年初展示習(xí)近平總書(shū)記2016年在世界舞臺(tái)的足跡，讓我們跟上總書(shū)記的步伐，了解世界形勢(shì)。官微對(duì)國(guó)家大事的重視，凸顯其銘記歷史、緊扣現(xiàn)實(shí)、放眼世界的責(zé)任，使全校師生更加了解歷史、熱愛(ài)祖國(guó)、胸懷天下。

二是“學(xué)校大事”專(zhuān)題。作為學(xué)校的官方“喉舌”，宣傳學(xué)校大事是官微的首要任務(wù)。如省委書(shū)記劉家義到山財(cái)大做有關(guān)思想政治工作的調(diào)研；山財(cái)大第一次黨代會(huì)勝利召開(kāi)；25項(xiàng)課題獲準(zhǔn)國(guó)家社科立項(xiàng)，位列山東省屬高校第一；劉培德教授入選第三批國(guó)家“萬(wàn)人計(jì)劃”領(lǐng)軍人才、入選國(guó)家級(jí)文化名家暨“四個(gè)一批”人才工程等；獲批設(shè)立精算學(xué)本科專(zhuān)業(yè)，全國(guó)僅有5所高校設(shè)置該專(zhuān)業(yè)；圣井主校區(qū)開(kāi)工建設(shè)等，每件大事都引起廣泛熱議，激起全校師生的認(rèn)同感和自豪感。

三是“校園人物”專(zhuān)題。官微是全校師生的微信，承載其希望，對(duì)校園人物的宣傳最能引起共鳴。官微里亮出的優(yōu)秀師生來(lái)自我們身邊，讓我們倍感親切。如“吾師還在讀書(shū)”專(zhuān)訪系列、“我最喜愛(ài)的教師”評(píng)選活動(dòng)等，彰顯優(yōu)秀教師風(fēng)采；“考研記”系列、學(xué)生參加“創(chuàng)青春”“挑戰(zhàn)杯”并獲獎(jiǎng)等，凸顯財(cái)大青年力量。官微對(duì)校園人物的宣傳助力思想教育工作的開(kāi)展。

四是“學(xué)習(xí)生活”專(zhuān)題。關(guān)注學(xué)習(xí)生活，對(duì)高校學(xué)生來(lái)說(shuō)是實(shí)用的。高考前為高考加油，高考后公布招生目錄，介紹專(zhuān)業(yè)，提醒錄取通知書(shū)的發(fā)放。新學(xué)期伊始，報(bào)道軍訓(xùn)生活，展示青春氣息；在節(jié)假日如端午節(jié)、清明節(jié)等發(fā)布推文，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；對(duì)各類(lèi)考試如四六級(jí)、計(jì)算機(jī)二級(jí)等進(jìn)行資料放送，助力學(xué)生成長(zhǎng)成才；對(duì)學(xué)校活動(dòng)如運(yùn)動(dòng)會(huì)、三千計(jì)劃等跟蹤報(bào)道，鼓勵(lì)學(xué)生豐富課余生活；及時(shí)更新班車(chē)時(shí)間和圖書(shū)館開(kāi)放或閉館時(shí)間等，方便學(xué)生學(xué)習(xí)生活。畢業(yè)之際，不斷推送招聘信息、回憶校園生活等，圓滿結(jié)束大學(xué)生活。

五是“校園美景”專(zhuān)題。校園美景是一個(gè)學(xué)校的特色，對(duì)校園美景的宣傳直接起到了宣傳學(xué)校的作用。“春和景明”照片征集活動(dòng)讓全校師生沉浸于美麗校園，不能自拔；財(cái)大“發(fā)福碟”逗趣可愛(ài)，展現(xiàn)生命活力；動(dòng)態(tài)冬景，展示唯美財(cái)大；歪看財(cái)大，多視角探索財(cái)大美景。對(duì)校園美景的宣傳吸引眾多讀者關(guān)注，有助于思想教育工作的開(kāi)展。

六是“潮流創(chuàng)意”專(zhuān)題。官微的受眾（下轉(zhuǎn)第19頁(yè)）（上接第20頁(yè)）群體多為90后的當(dāng)代大學(xué)生，用學(xué)生喜歡的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)增強(qiáng)了趣味性和吸引力。如使用“抖音”“土味情話”“蛙仔”“打call”“坦白說(shuō)”等為青年人所熟知的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，與學(xué)校特色相結(jié)合，既與時(shí)代潮流接軌，充滿創(chuàng)意，又達(dá)到了宣傳思想的效果。

三、幾點(diǎn)啟示

在多校區(qū)背景下、“互聯(lián)網(wǎng)+大思政”中，山財(cái)大官微發(fā)揮著重要作用，其思想教育功能已初見(jiàn)成效。它帶給我們的啟示是：

首先，要有正確的政治立場(chǎng)。學(xué)校官微作為學(xué)校的官方明信片，代表學(xué)校的政治立場(chǎng)。政治正確要擺在首位，它決定了思想教育工作能否持續(xù)開(kāi)展。要明辨是非，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，“堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向”[2]，堅(jiān)持正面宣傳，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。山財(cái)大官微引導(dǎo)全校師生積極學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，立足時(shí)代特點(diǎn)，了解世界格局，把握歷史走向。

其次，要有專(zhuān)門(mén)的指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。專(zhuān)門(mén)的指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)可以指導(dǎo)選題、制定審稿標(biāo)準(zhǔn)等。山財(cái)大官微的運(yùn)營(yíng)由新媒體中心的師生團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，小選題學(xué)生定，大選題老師定，小選題接地氣，大選題有深度。所發(fā)推文按照規(guī)范的審稿標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做，既保證整體基調(diào)統(tǒng)一，又保證正確政治立場(chǎng)和推文深度。因此，專(zhuān)門(mén)的指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)是必不可少的。

第三，要有豐富的內(nèi)容鋪墊。豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引讀者關(guān)注并保持長(zhǎng)期關(guān)注的利器。官微運(yùn)營(yíng)者要增強(qiáng)信息捕捉的能力，緊跟社會(huì)發(fā)展，推送全校師生的興趣點(diǎn)，及時(shí)更新，不斷擴(kuò)充，保證推文的數(shù)量和質(zhì)量，以吸引更多受眾。山財(cái)大官微內(nèi)容充實(shí)，原創(chuàng)作品眾多，充滿創(chuàng)意，自身特色鮮明，為思想教育工作的開(kāi)展創(chuàng)造了有利條件。

第四，要有眾多的關(guān)注人數(shù)。官微做好思想教育工作的前提條件就是要保證有眾多的關(guān)注人數(shù)。除了以自身內(nèi)容吸引受眾，山財(cái)大官微還采取一些行之有效的措施將讀者吸引進(jìn)來(lái)。如抽獎(jiǎng)、做活動(dòng)、贈(zèng)送禮品等，積極請(qǐng)進(jìn)讀者，日益形成龐大的受眾群體，擁有眾多的關(guān)注人數(shù)。這項(xiàng)工作對(duì)后續(xù)思想教育工作的展開(kāi)具有重要作用。

第五，要有多樣的表現(xiàn)形式。形式多樣是做好公眾號(hào)的重要輔助?！叭丝恳卵b”，公眾號(hào)平臺(tái)應(yīng)適時(shí)更換“新衣”，增加不同的表現(xiàn)形式。山財(cái)大官微采取多種表現(xiàn)形式，既有優(yōu)雅文字，又有精美圖片；既有音頻，又有視頻；既有專(zhuān)訪，又有街訪；既有大眾化語(yǔ)言，又有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。如“唯美沙畫(huà)，道出清明故事”“舌尖上的山財(cái)大”視頻等，緊跟時(shí)代潮流，引起讀者興趣，助力思想教育工作。

第六，要有溫暖的人文關(guān)懷?！皯n師生之憂，解師生之難”，是官微應(yīng)有的職責(zé)。要深入了解廣大師生的想法，積極回應(yīng)師生熱切關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)于需要幫助的人及時(shí)伸出援手，對(duì)于幫助他人的人及時(shí)做好報(bào)道，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，滿足社會(huì)新期待。山財(cái)大官微對(duì)患有白血病的山財(cái)大學(xué)生車(chē)煜杰進(jìn)行跟蹤報(bào)道，感悟生命之堅(jiān)韌，體現(xiàn)人文關(guān)懷，飽含溫度。只有溫暖人心，才能將思想教育工作做好。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃忠偉等.微時(shí)代山東電院宣傳思想工作的創(chuàng)新及啟示[J].企業(yè)研究，2016（12）.

[2]習(xí)近平談治國(guó)理政[M].北京：外文出版社，2016.

責(zé)任編輯：劉建