注入沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)意象元素的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

楊猛　郭繪華

摘要：目的：通過分析老工業(yè)區(qū)工業(yè)文化內(nèi)涵，提煉出代表性的工業(yè)文化特征，注入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供新的思路與方法，設(shè)計(jì)出具有沈陽(yáng)工業(yè)特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。方法：通過實(shí)例考察法和案例分析法，運(yùn)用設(shè)計(jì)學(xué)、設(shè)計(jì)思維、人體工程學(xué)等設(shè)計(jì)理論將“工業(yè)符號(hào)”與載體結(jié)合，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的韻味。結(jié)論：通過對(duì)沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)工業(yè)精神文化的挖掘、提取和延伸，可以設(shè)計(jì)出更多具有生命力和文化內(nèi)涵的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為沈陽(yáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品注入新的活力。

關(guān)鍵詞：工業(yè)文化 文化內(nèi)涵 文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2018）03-0124-02

引言

隨著中國(guó)旅游部分對(duì)旅游相關(guān)優(yōu)惠政策的制定，人們開始把旅游作為日常休閑活動(dòng)的方式。在節(jié)假日人們也逐漸走出家門，去公園、博物館、展覽館等這些比較有教育意義的地方，在給人們解壓的同時(shí)，也接觸到比較時(shí)尚、有文化性的東西。有鑒于此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品隨之大量出現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是把冰冷的、文化的、精神的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兩钪谐Ｒ姷?、易接受的精神產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與藝術(shù)附到載體上的產(chǎn)物，結(jié)合當(dāng)代新的科技手段和媒介，用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來延伸博物館文化的特征。

沈陽(yáng)工業(yè)在20世紀(jì)末期達(dá)到鼎盛時(shí)期，1978年中國(guó)實(shí)施改革開放以來，中國(guó)的工業(yè)逐漸由北方向南方轉(zhuǎn)移，沈陽(yáng)的工業(yè)由此逐漸落寞?；诖爽F(xiàn)狀，政府部門制定了一系列相關(guān)的政策來重新振興東北地區(qū)的工業(yè)發(fā)展，把工業(yè)繁榮時(shí)期遺留的工業(yè)遺產(chǎn)重新加以利用，發(fā)揮余熱。如何運(yùn)用這些工業(yè)遺產(chǎn)發(fā)揮余熱，重新使得東北的經(jīng)濟(jì)快速地發(fā)展起來，是政府當(dāng)前遇到的一個(gè)挑戰(zhàn)，當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品盛行的狀況下，沈陽(yáng)工業(yè)要借助這股知識(shí)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向挖掘自身特殊文化，搭上這趟知識(shí)的順風(fēng)車。

一、相關(guān)背景調(diào)查影響文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的因素分析

沈陽(yáng)有著豐富的工業(yè)遺產(chǎn)文化，所以吸引著全國(guó)一批又一批的參觀者，開發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品是勢(shì)在必行的。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門調(diào)查顯示，就目前中國(guó)工業(yè)博物館每年的客流量達(dá)到六十五萬(wàn)之多，其中中老年人占28.58%，青年人占39.54%。同比去年中老年人增加5.3%，青年人增加了10.79%。（如表1）所示：

從表中可以看到，每年游覽沈陽(yáng)工業(yè)區(qū)的人數(shù)逐年增長(zhǎng)，相應(yīng)人數(shù)的增加也會(huì)刺激當(dāng)?shù)刭?gòu)物所帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品作為參觀者消費(fèi)的重要組成部分，其設(shè)計(jì)要緊扣工業(yè)繁榮時(shí)期的精神文化。根據(jù)筆者實(shí)地調(diào)查得知，沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)域目前沒有相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品是當(dāng)務(wù)之急的任務(wù)。

二、影響文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的因素分析

（一）政策因素分析

針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，工業(yè)和信息化部、財(cái)政部以工信部聯(lián)產(chǎn)業(yè)[2016]446號(hào)印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》。該文件中反復(fù)提到重視工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)，開發(fā)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，弘揚(yáng)中國(guó)工業(yè)精神。該政策的制定給沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)域文創(chuàng)發(fā)展提供了政治土壤和生存空間，生活流行的美學(xué)為文創(chuàng)商品和文創(chuàng)展演培養(yǎng)了受眾基礎(chǔ)，而層出不窮的新媒體新技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）成本因素分析

開發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，成本是必須要考慮的因素，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，制約消費(fèi)者消費(fèi)和娛樂休閑有很多方式，如物體是否易碎、價(jià)格是否合理、是否容易攜帶、是否具有收藏價(jià)值等。文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格是消費(fèi)者考慮的一個(gè)主要因素。在經(jīng)濟(jì)繁榮的情況下，博物館內(nèi)人們參與互動(dòng)活動(dòng)比較多，這時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要考慮到消費(fèi)者的心理需求。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展萎靡時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)更加挑剔謹(jǐn)慎，這個(gè)時(shí)期開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品成本更傾向于低價(jià)位。但是在成本低的基礎(chǔ)上質(zhì)量也要保證達(dá)標(biāo)，這樣既能保證消費(fèi)者買到心儀的產(chǎn)品，又能使得消費(fèi)者能夠承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)壓力。

三、工業(yè)區(qū)文化資源的分析與轉(zhuǎn)化

（一）老工業(yè)文化資源的分類

沈陽(yáng)工業(yè)百年的發(fā)展歷程，是一部跌宕起伏、耐人尋味的歷史故事。中國(guó)工業(yè)博物館中的鐵西展覽館把零散的工業(yè)歷史長(zhǎng)河以一種鮮活的形式展現(xiàn)在我們的眼前，講述的是在國(guó)家民族大背景下的“沈陽(yáng)工業(yè)故事”。其中鐵西館展陳主題，是沈陽(yáng)歷史性的代表事件的整合，展覽中有工人們艱苦奮斗的非凡歲月，這種展覽間接反映了沈陽(yáng)工業(yè)從無到有，從弱到強(qiáng)的足跡。老工業(yè)區(qū)域的工業(yè)文化主要分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化兩大類：其中物質(zhì)文化（見表2），非物質(zhì)文化資源分類（見表3）。

（二）文化資源的提煉與轉(zhuǎn)化

老工業(yè)區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不能直接仿制工業(yè)類的生產(chǎn)設(shè)備和廠房等，需要深度挖掘隱藏在工業(yè)機(jī)器設(shè)備和廠房等資源中的精神文化。精神文化是一個(gè)區(qū)域的精神文化濃縮，是一個(gè)區(qū)域文化的代表，因此文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要對(duì)沈陽(yáng)工業(yè)區(qū)域的文化進(jìn)行深度挖掘，去其糟粕，取其精華，通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓工業(yè)精神文化散發(fā)出新的光芒，從而將帶有工業(yè)精神文化的文創(chuàng)產(chǎn)品變成新潮流中的一種文化符號(hào)，成為在新時(shí)代背景下的新的文化傳承途徑。精神文化轉(zhuǎn)譯就是用“相互以自己的語(yǔ)言，說出對(duì)方的興趣”，設(shè)計(jì)作為外來價(jià)值的體現(xiàn)，通過具體的設(shè)計(jì)方法，將富有沈陽(yáng)特色的工業(yè)文化融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的表達(dá)中，其目的不僅能夠使消費(fèi)者直觀地了解沈陽(yáng)地區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)的文化特色，更能夠激發(fā)起當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕院栏?。通過文化轉(zhuǎn)譯的方式，將沈陽(yáng)工業(yè)區(qū)域的在地文化、茌地工藝與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)語(yǔ)匯結(jié)合起來。實(shí)現(xiàn)在地價(jià)值與外來價(jià)值的雙重作用力，從而使本地民眾與外來消費(fèi)者都能領(lǐng)會(huì)到文創(chuàng)產(chǎn)品傳達(dá)的文化信息與情感記憶。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)

一個(gè)特殊地域、獨(dú)具特色人群的精神內(nèi)核會(huì)形成和其他地方不同的品格、性格、風(fēng)俗、習(xí)慣，這種東西是潛移默化的，這個(gè)形成了中國(guó)工業(yè)精神在中華民族共有精神基礎(chǔ)之上有所不同的一種個(gè)性，并通過在社會(huì)主義建設(shè)中所做出的貢獻(xiàn)，日積月累集合而成了工人群體的精神財(cái)富。工業(yè)的發(fā)展史，就是一部工人階級(jí)的歷史?；赝袊?guó)工業(yè)發(fā)展數(shù)年間，從點(diǎn)燃全國(guó)創(chuàng)造生產(chǎn)新紀(jì)錄的火焰，到發(fā)起新中國(guó)職工技術(shù)協(xié)作運(yùn)動(dòng)，可以清晰地看到工人階級(jí)在這塊熱土上的一樁樁、一件件在全國(guó)叫得響的生動(dòng)案例。懷著對(duì)工人階級(jí)的深厚感情，用工業(yè)語(yǔ)言表達(dá)這些對(duì)國(guó)家工業(yè)化具有里程碑意義的重大題材。以工人階級(jí)艱苦奮斗、積極向上的精神為主題進(jìn)行系列化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。以工人階級(jí)為主題，能打動(dòng)經(jīng)歷過工業(yè)時(shí)代的人們，喚醒他們對(duì)工業(yè)的記憶，重拾舊時(shí)光工業(yè)繁榮的景象。

（一）以工人群體為代表的趣味性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以沈陽(yáng)工業(yè)的滄桑巨變、鳳凰涅槃為主線，以體現(xiàn)工人們艱苦卓絕的精神為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。在開發(fā)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，主要考慮到產(chǎn)品與參館人主要人群年輕人的互動(dòng)性，結(jié)合該類人群最容易接受的表情包為載體，借鑒優(yōu)秀案例故宮博物院“萌”系列的人物形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。（如圖1，圖2）該表情包設(shè)計(jì)是提取工人在生產(chǎn)時(shí)的一些動(dòng)作、生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)工具等進(jìn)行抽象化的設(shè)計(jì)，色彩選取了代表重工業(yè)的沉穩(wěn)色彩藍(lán)色為主色調(diào)，利用夸張的手段進(jìn)行趣味性的設(shè)計(jì)來迎合當(dāng)下年輕人對(duì)“萌”事物的喜愛心理。

（二）以工業(yè)文化為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的外包裝往往是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，第一印象可以改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，好的視覺印象可以刺激消費(fèi)。包裝是產(chǎn)品形象的直接表達(dá)者，也可以從產(chǎn)品的包裝定位博物館的文化內(nèi)涵。對(duì)產(chǎn)品的定位精準(zhǔn)地包裝，表現(xiàn)手法又能打動(dòng)消費(fèi)者，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品可以從眾多同類的產(chǎn)品中脫穎而出。沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，表現(xiàn)的是艱苦歲月為主題，在包裝的設(shè)計(jì)上不能太過奢華，可以提取工人們?cè)谏a(chǎn)中的場(chǎng)景或者代表性的文物如：白上牌自行車、紅梅味精、老龍口酒、黑白電視機(jī)等經(jīng)典的工業(yè)文物形象作為包裝的裝飾圖案，應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的手提袋設(shè)計(jì)上。（如圖3）筆者把老工業(yè)區(qū)經(jīng)典的代表形象線條化處理。正面以工業(yè)時(shí)期報(bào)紙的形式呈現(xiàn)出來，反面是以大型的廠房黑白色為底紋，彩色的標(biāo)志為主要視覺形象，宣傳了沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)豐富多彩的文化特征。

結(jié)語(yǔ)

沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)是中國(guó)由工業(yè)起步到繁榮時(shí)期的縮影，該工業(yè)對(duì)這一時(shí)期文化的繼承和發(fā)展有著重大的意義。筆者通過梳理和分析相關(guān)的文獻(xiàn)資料，概括出中老工業(yè)區(qū)的工業(yè)文化特征和蘊(yùn)含的精神文化特征，根據(jù)參觀人的調(diào)查，了解人們對(duì)沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)文化的興趣點(diǎn)和關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，提出工業(yè)類的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路和方法，進(jìn)而對(duì)沈陽(yáng)老工業(yè)區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行繼承和保護(hù)。