一花一世界之包裝設(shè)計及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

張丹婷

摘要：包裝設(shè)計作為商品包裝程序中的重要組成部分，在對商品展示中有著舉足輕重的作用。當(dāng)一種獨特的包裝設(shè)計出現(xiàn)在公眾的面前吸引著消費者時，其自然也逐漸成為其他同類商品制造商競相模仿的對象。因而，包裝設(shè)計的侵權(quán)現(xiàn)象也是日益嚴(yán)重，對包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題很急迫地擺在眾多企業(yè)和個人面前。那么對包裝設(shè)計者的包裝設(shè)計的法律保障制度理應(yīng)得到更高的重視和不斷的完善。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 知識產(chǎn)權(quán) 法律保護(hù)

中圖分類號：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）06-0102-02

一、關(guān)于一花一世界之包裝設(shè)計

當(dāng)今社會節(jié)日越來越多，植物市場也隨之變大，越來越多的年輕人會在節(jié)日時分購買不同季節(jié)的鮮花送于他人，精心包裝花束的出現(xiàn)，也使許多人開始喜歡植物。根據(jù)目前市場上所流通的包裝過于單一枯燥，包裝隨意，重復(fù)性高的缺點，為了提高花店的銷售以及改變一成不變的包裝結(jié)構(gòu)而選擇了花店的包裝設(shè)計，希望能做出一系列完整、干凈、舒適的包裝。

花是生命，它們也會有聲音，靜靜地聽花的聲音，“花吟”這兩個字顯得更貼切，更能凸顯出安靜的這個境界，取這個名字也是希望每一個買花的人都能好好對待每一個花朵，因為一花一世界，而將花贈與心愛之人時也能傳達(dá)出溫暖人心的心情，最終選定了花吟兩個字作為花店的名字。

（一）商標(biāo)的設(shè)計

因為花吟帶給人安靜雅致的感覺，所以考慮運毛筆字來營造這兩個字的效果，通過手寫的花吟這兩個字的毛筆字，最后得到了滿意的字體，運用扭曲、空心、連接、斷筆等手法裝飾美化文字，對字或詞進(jìn)行加工創(chuàng)作，使其更直觀形象。最初的商標(biāo)的設(shè)計是運用了一些比較重的色彩，做了一些簡單的花卉圖案進(jìn)行組合，后來想到這樣雖然會顯得比較雅但是也會讓人覺得壓抑，再后來考慮到現(xiàn)代年輕人對于時尚的追求，所以將毛筆書法體和英文字母相結(jié)合，體現(xiàn)了現(xiàn)代感也體現(xiàn)了雅致，而英文字母是一花一世界的意思，也明確了核心，輔助圖形是一朵變形的花卉，充當(dāng)了原本印章的位置。選取具有商品銷售特色的文字，作為包裝文字設(shè)計的基本用語用字，可以降低了人們通過詢問了解產(chǎn)品信息的麻煩，這樣既是保護(hù)消費者利益的需要，也是知識產(chǎn)權(quán)背景下包裝設(shè)計合法性原則的基本要求。眾所周知，商標(biāo)強調(diào)作品的獨創(chuàng)性和藝術(shù)性。在現(xiàn)代商標(biāo)的設(shè)計中，商標(biāo)上的文字不再只是一種傳達(dá)信息的符號，其表述具有雙重性：一是文字本身的意義；二是文字也可以作為圖形信息的傳達(dá)，可以進(jìn)行藝術(shù)的展現(xiàn)。

在色彩方面選用了三個顏色，花吟兩個字是用來比較深的墨綠色，一方面是可以壓住包裝上的圖案，另—方面也是顯得穩(wěn)重一點，標(biāo)志的輔助圖形花卉是用了偏橙的顏色，也是為了突出整個標(biāo)志以及考慮到原本印章的顏色，而下方的英文是用了明快的黃綠色，一是為了讓整個標(biāo)志顯得不怎么呆板，二是這個顏色也非常適合這句話的內(nèi)涵。色彩的選取對加大包裝的識別有著重要作用。包裝設(shè)計中的色彩在一定情況下可以對品牌產(chǎn)品的品質(zhì)、商標(biāo)的商譽與特色包裝等信息進(jìn)行表達(dá)，使人們能根據(jù)包裝設(shè)計中選取的色彩進(jìn)行準(zhǔn)確選購。包裝上的色彩傳達(dá)的是真實的包裝信息，這樣有利于塑造產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品價值以及包裝相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)帶來的利益，也是保護(hù)消費者合法權(quán)益的需要，符合相關(guān)包裝法規(guī)與包裝標(biāo)準(zhǔn)的要求。文字和圖形的雙重性設(shè)計帶來了非同一般的視覺感染性，不但加強了包裝設(shè)計的著作權(quán)法律價值，而且加強了花吟品牌商標(biāo)的產(chǎn)品形象（如圖1）。

（二）一花一世界包裝圖案設(shè)計

包裝圖案的設(shè)計采用了手繪的創(chuàng)作手法，將植物通過手繪的形式表現(xiàn)出來，植物的種類我主要挑了自己比較喜歡的植物，比如百合花，向日葵，楓葉等。畫的時候是將每一枝花的花朵，花桿都畫出來，每一幅畫都是一株完整的花，當(dāng)時是想排列出比較整齊的圖案來表現(xiàn)出植物的種類繁多，變化多，形態(tài)各異，當(dāng)手稿畫的差不多時，將元素運用到包裝上時發(fā)現(xiàn)卻不盡人意，發(fā)現(xiàn)排版得并不好看，因為每一株植物的固定造型，使得排版受到了阻礙，有了一定的局限性，后來想了很多方法，用了各種不同的排版方式之后還是不滿意就考慮換一種方式，將花枝，花朵，葉子都分離開來，變成單個的元素，這樣一來，排版的空間就變得大了很多，能夠更加隨性地去擺放，也使得包裝的圖形排版顯得有變化，內(nèi)容豐富，最后確定將每個元素都擺放在邊緣，標(biāo)志放在中間，使得圖案圍繞住標(biāo)志，讓標(biāo)志有一種被花團(tuán)錦簇包圍的感覺，更加令人覺得親切，讓人感受花的美麗。

我依據(jù)產(chǎn)品特色選擇花的具體形態(tài)，將產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)融入包裝圖形設(shè)計中，使包裝圖形生動地表現(xiàn)產(chǎn)品無限魅力，給消費者耳目一新的感覺，也進(jìn)一步強化了花吟產(chǎn)品品牌形象。包裝圖案將平面設(shè)計以及人體工學(xué)設(shè)計結(jié)合，成功地運用了圖像、色彩、文字、條碼等多種元素，包裝圖案因其具有獨創(chuàng)性與可復(fù)制性，在創(chuàng)作完成之日就應(yīng)當(dāng)受到我國著作權(quán)法的保護(hù)（如圖2）。

（三）一花一世界包裝結(jié)構(gòu)

在包裝結(jié)構(gòu)方面，多運用了一些幾何形，花束的包裝是用了六邊形的錐形包裝，用緞帶穿每一邊，既可以綁起來拎在手里，也可以不綁，將花露出來捧在手里，擺脫了之前固定的長方形包裝結(jié)構(gòu)，抱在懷里也更舒適，更符合人體結(jié)構(gòu)，可以抱著也可以拎也滿足了多種需求，另外一種花束的包裝結(jié)構(gòu)是一個簡單的三角形敞口包裝，這種包裝結(jié)構(gòu)可以避免拎著塑料袋的不美觀，可以拎在手里當(dāng)做作點綴。在盆栽方面，進(jìn)行設(shè)計了三種包裝結(jié)構(gòu)，第一種是普通的長方形結(jié)構(gòu)，但是不同于市面上包裝的是它可以放兩盆盆栽，并且在中間有一個可以卡住的隔斷，這樣可以固定花盆，不易傾倒，起到了穩(wěn)定的作用，也有一定的美觀性。第二種包裝結(jié)構(gòu)是三角形的紙拎袋，這是為單個的花盆而準(zhǔn)備的，三角形有穩(wěn)定的作用，也能區(qū)別于一般四邊形的包裝結(jié)構(gòu)。第三種包裝結(jié)構(gòu)是拿在手里的小型盆栽包裝，小型的盆栽不宜攜帶，也是同樣容易翻倒，而在長方形的結(jié)構(gòu)上空出兩個圓形的凹槽，可以放花盆進(jìn)去，這樣就不會出現(xiàn)土倒出來，或者是損壞植物的情況。

產(chǎn)品包裝外形，既然是包含在商業(yè)外觀的范疇，在符合某些條件的情況下能夠得到法律的保護(hù)。與產(chǎn)品包裝不同的是，“產(chǎn)品包裝構(gòu)造指產(chǎn)品在被購買或者消費時，對產(chǎn)品造成實質(zhì)性影響的產(chǎn)品中的部分”與產(chǎn)品相比較，產(chǎn)品包裝構(gòu)造要想得到商業(yè)外觀相關(guān)法律的保護(hù)，往往需要具備更高的條件，有著更深的要求。

二、包裝的制作過程

（一）包裝材料的選用

對于包裝材料的選用方面，一開始考慮了比如亞克力之類的材料，但是亞克力這樣的材料首先是成本高，其次作為小型花店的經(jīng)營來說，不太實際，不能夠批量生產(chǎn)。于是就想著換一種材料，后來就想到了用琉璃紙，琉璃紙的特點是較透，能夠隱隱地透出包裝盒中的花束和花茶，非常有趣，但是它的缺點是紙質(zhì)太軟，作為花束的包裝和拎袋的包裝都不太合適，最后放棄了這兩個想法而采用最普通的銅版紙，一來是銅版紙的成本較低，二來也可以批量成產(chǎn)，沒有太大的局限性，對于紙張的厚度，考慮了盆栽的重量等之后而選用了200g的銅版紙。

（二）包裝的制作過程

在確定了包裝材料后，便開始著手制作包裝展開圖，通過各種排版最終確定了包裝的版式，然后去圖文店進(jìn)行打印，在打印過程中，突然想到花束上可能會沾有水，所以防止打濕包裝紙盒，對花束的包裝進(jìn)行了覆膜，接著對所有打印好的紙張進(jìn)行裁剪，裁剪出包裝的展開圖，進(jìn)行拼折，最終成型。

通過以上包裝設(shè)計的制造，不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今消費者們大多根據(jù)包裝上文字和材料區(qū)分不同商品包裝，進(jìn)而選取自己需要的商品包裝設(shè)計。這既是符合知識產(chǎn)權(quán)要求包裝設(shè)計差異性，也符合消費者權(quán)益保護(hù)法強調(diào)保護(hù)消費者知情權(quán)與選擇權(quán)的要求。

三、包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

不同包裝設(shè)計的差異性是認(rèn)定其包裝設(shè)計是否侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。消費者對不同包裝色彩產(chǎn)生不同的心理感受，反映在對包裝產(chǎn)品的選取和態(tài)度上，若喪失包裝上的區(qū)別性，必然會侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，通過不正當(dāng)?shù)母偁巵砥垓_消費者，為了保護(hù)包裝設(shè)計的獨創(chuàng)性，必須采取以下手段。

（一）搭建包裝設(shè)計保護(hù)的服務(wù)平臺

利用包裝技術(shù)協(xié)會這個平臺的搭建，我們可以構(gòu)建對包裝保護(hù)狀況知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理體系的數(shù)據(jù)庫，統(tǒng)計本行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的數(shù)據(jù)信息，對其進(jìn)行匯總，方便行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行查詢，避免國內(nèi)行業(yè)內(nèi)部互相侵權(quán)、自相消耗。包裝技術(shù)協(xié)會在包裝行業(yè)有著重要的推動作用，這樣不但能夠幫助企業(yè)得到更便捷更科學(xué)的服務(wù)，而且有利于制定行業(yè)內(nèi)部相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，對行業(yè)內(nèi)部管理進(jìn)行整治，也為政府對市場的情況協(xié)調(diào)和管理提供切實的依據(jù)。企業(yè)一己之力難以解決的問題，通過協(xié)會協(xié)調(diào)發(fā)揮集群優(yōu)勢進(jìn)行解決，增強整體競爭力。

（二）包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計通常是與商標(biāo)同時出現(xiàn)在商品及其包裝上，對于其的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的途徑有多種。首先可以選擇通過反不正當(dāng)競爭法對產(chǎn)品包裝裝潢進(jìn)行保護(hù)，我國《反不正當(dāng)競爭法》第6條在第1條款中規(guī)定，“經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識”。

另外，在產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計中，裝潢畫面的平面設(shè)計還可以運用著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。包裝裝潢畫面的平面設(shè)計加入了色彩、圖形、文字、商品條碼等元素，構(gòu)成了完整的產(chǎn)品設(shè)計圖，因其畫面的獨創(chuàng)性和可復(fù)制性，屬于文字、藝術(shù)作品，因而在作品完成之日起就受我國著作權(quán)法的保護(hù)，作者享有平面作品的著作權(quán)。在作品受到第三人侵權(quán)的情況下，可以通過法院運用訴訟方式對自己的權(quán)利進(jìn)行維護(hù)。

其次，在現(xiàn)有的法律規(guī)定中可以通過專利法保護(hù)商品包裝的外觀設(shè)計專利權(quán)。產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計是通過藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合對產(chǎn)品的形狀、圖形和色彩進(jìn)行組合使其富有藝術(shù)感最終運用在工業(yè)應(yīng)用上的一種設(shè)計，包裝設(shè)計不但包括了造型設(shè)計、材料設(shè)計還包括結(jié)構(gòu)設(shè)計等。因其獨創(chuàng)性和創(chuàng)新性，在不與其他人先行被授予的外觀設(shè)計專利相沖突的情況下，在符合授予外觀設(shè)計專利的獨創(chuàng)性條件下，可以向當(dāng)?shù)刂R產(chǎn)權(quán)局申請產(chǎn)品外觀設(shè)計的專利對其進(jìn)行法律保護(hù)。

最后，可以通過商標(biāo)法保護(hù)產(chǎn)品包裝設(shè)計的立體標(biāo)志設(shè)計。商標(biāo)設(shè)計是包裝設(shè)計的一種相對特殊的形式，區(qū)別于產(chǎn)品本身的商標(biāo)標(biāo)識，以其特殊的法定視覺標(biāo)記在產(chǎn)品流通過程中和包裝上的其他構(gòu)成元素相組合便于大眾識別、促進(jìn)產(chǎn)品銷售?，F(xiàn)在眾多飲料以及酒類產(chǎn)品的企業(yè)都將其容器或者外包裝申請注冊商標(biāo)，耳熟能詳?shù)哪^于是“可口可樂”著名的玻璃瓶形商標(biāo)已經(jīng)在世界上諸多國家注冊了立體商標(biāo)。《商標(biāo)法》第8條中將三維標(biāo)志也納入了商標(biāo)法保護(hù)的范圍，更是為產(chǎn)品包裝設(shè)計注冊立體商標(biāo)提供了法律基礎(chǔ)。

結(jié)語

市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的包裝的作用已經(jīng)不再是單純地為了在流通過程中起到保護(hù)產(chǎn)品、方便運輸?shù)淖饔?，包裝設(shè)計也不再是將標(biāo)志、圖形、色彩等進(jìn)行簡單排列組合，產(chǎn)品的包裝設(shè)計以逐漸變?yōu)楫a(chǎn)品競爭中的一個重要因素。針對日益增長的仿冒和混淆包裝設(shè)計的不正當(dāng)行為，筆者期望能夠通過著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)以及不正當(dāng)競爭法等法律措施可以予以全面保護(hù)，以彌補法律手段單一的不足，提高法律保護(hù)的強度。