陜西省旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式、機制與路徑

摘要：近年來，在國務(wù)院相關(guān)文件精神的指導(dǎo)下，陜西省不斷加大文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展力度，促進(jìn)社會主義特色文化的健康發(fā)展。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，旅游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合，借助旅游市場推動本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一種新的發(fā)展模式。對此，本文結(jié)合當(dāng)前陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從模式、機制與路徑三個層面就如何推動旅游與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；模式；機制；路徑

黨的十九大以來，不斷加大推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展力度，促進(jìn)我國社會主義特色文化的建設(shè)與發(fā)展。陜西省政府不斷加大力度推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以本地區(qū)的秦文化、唐文化、秦腔、飲食文化等文化符號為載體，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。在這一背景下，對陜西旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行探究，指出其存在的問題，并予以完善，對于推動兩產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展必然具有重要意義。

1.旅游與文化產(chǎn)業(yè)的概念

1.1文化產(chǎn)業(yè)的基本概念

文化產(chǎn)業(yè)是與文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，廣義上可將其分為生產(chǎn)、流通與服務(wù)三個方面。通過這一定義也可以看出，文化產(chǎn)業(yè)與文化具有顯著不同。文化更多的是指由特定的文化元素所構(gòu)成的形態(tài)，而文化產(chǎn)業(yè)則是對這種形態(tài)的具象化，通過生產(chǎn)、加工、服務(wù)等手段，使其意象以更加具體的形式展現(xiàn)在人民大眾面前，進(jìn)而滿足群眾的精神文化生活需求。隨著我國改革開放力度不斷加大，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放出新的活力，這為促進(jìn)我國社會主義特色文化的建設(shè)發(fā)揮了積極作用。

1.2 旅游產(chǎn)業(yè)的基本概念

旅游產(chǎn)業(yè)則指的是與旅游產(chǎn)品、旅游資源為依托，向游客提供基本旅游服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括了旅游服務(wù)、交通、餐飲、娛樂休閑等多個行業(yè)，是一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群。旅游產(chǎn)業(yè)具有強大的動力效應(yīng)，這種動力效益具體表現(xiàn)為消費動力、發(fā)展動力與城鎮(zhèn)化動力。伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平大幅提升，人民群眾生活水平得到改善，對于旅游的需求不斷增加這也直接推動力我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)同時也具有強大的品牌效應(yīng)，旅游品牌和旅游形象的塑造，對于推動本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要作用。

2.陜西省旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的一種必然，通過行業(yè)融合能夠改善不同行業(yè)的發(fā)展水平，提高行業(yè)生產(chǎn)效率與資料利用率，進(jìn)而創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)價值。不同區(qū)域的發(fā)展環(huán)境不同，產(chǎn)業(yè)的融合模式也不相同。

就當(dāng)前陜西省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀來看，可將其融合模式歸納為資源型融合、技術(shù)型融合與市場型融合三類。資源型融合，在產(chǎn)業(yè)的融合過程中倚重于豐富的產(chǎn)業(yè)資源，通過對產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)、建設(shè)，開創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面；技術(shù)型融合則是指借助現(xiàn)代信息技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供新的發(fā)展手段，比如新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的融合提供了新的傳播途徑；市場型融合則是以當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨鬄閷?dǎo)向，對產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行構(gòu)建，以更能滿足當(dāng)?shù)氐娜罕娋裎幕钚枨?。盡管融合模式不同，但不論哪一種融合模式都會與促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展都具有積極的作用。

3.陜西省旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機制

3.1 市場需求為融合提供拉動力

產(chǎn)業(yè)的融合機制，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉。就當(dāng)前陜西省的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合機制來看，首先當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨鬄槁糜魏臀幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的拉動力。這有力推動了兩產(chǎn)業(yè)的深度融合與發(fā)展。市場需求時產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接推動力，市場需求大小決定了產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展規(guī)模。近年來，陜西省的經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，2017年人均收入已經(jīng)達(dá)到20635元，與上年相比增加9.3%?？芍涫杖氲脑黾?，促使人民群眾的旅游需求不斷增加，從而推動了該地旅游市場的快速發(fā)展。而隨著生活環(huán)境的變化，人們的生活理念更加多樣，對于旅游產(chǎn)品的需求更加豐富。而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是一種通過內(nèi)在知識、內(nèi)容的創(chuàng)新，滿足市場發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。因此，在龐大的市場需求下，通過將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合，借助文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的活力，同時也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)自身的傳播與發(fā)展。所以，市場需求下的融合機制對于旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，更多的是起到一種導(dǎo)向作用，為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指明方向。

3.2 市場供給為融合提供推動力

有市場需求，必然需要市場供給。因此，市場供給融合機制為旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了推動力。在現(xiàn)代社會，市場競爭日趨激烈，良好的產(chǎn)品體驗更能提升客戶對旅游產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而增強產(chǎn)品的市場競爭力。對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是如此。旅游產(chǎn)業(yè)本就是一種強參與性、體驗性的產(chǎn)業(yè)，通過與文化產(chǎn)業(yè)相融合后，借助文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，能夠提供更加多元的旅游產(chǎn)品供給，一方面讓客戶有更加多樣的選擇，另一方面則能夠提升游客旅游過程中的參與感與體驗性，滿足其內(nèi)在需求。事實上，市場供給融合機制是在尊重兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色的前提下，構(gòu)建的一種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展關(guān)系。由此形成的文化旅游產(chǎn)品，將成為地區(qū)新的旅游標(biāo)志性文化產(chǎn)品，比如連續(xù)在大明宮國家遺址公園舉辦的“草莓音樂節(jié)”活動，將文化演藝活動與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，豐富了旅游產(chǎn)品供給，市場效應(yīng)也比較好。

3.3 外部環(huán)境為融合提供支持力

外部環(huán)境融合機制為本地區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持力。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開外部環(huán)境的支持，這種環(huán)境包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境等；而對于產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，同樣也離不開外部環(huán)境的支持。比如，不同的行業(yè)發(fā)展政策，會促使制定不同的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，這對于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將會產(chǎn)生重要影響；而外部經(jīng)濟環(huán)境的變化對于產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展支持力影響也非常明顯。外部經(jīng)濟環(huán)境強，將為旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更強的支持力，促進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置，為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供更強大的牽引力；反之，外部經(jīng)濟環(huán)境疲軟，市場需求降低，則會明顯抑制產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。從這一點上來說，外部環(huán)境融合機制是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的保護(hù)屏障，為產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提供了強大的支持力。

4.陜西省旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

4.1 推動廣播影視傳媒業(yè)與旅游業(yè)的融合

融合路徑的選擇，要充分結(jié)合陜西省的文化產(chǎn)業(yè)特色。陜西省是文化大省，擁有深厚的歷史文化積淀。而在現(xiàn)代社會中，這些深厚的文化元素多是通過廣播電視等媒體等形式呈現(xiàn)在人民群眾面前。因此，要推動旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先要通過推動廣播電視媒體與旅游業(yè)的深度融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。2018年舉辦的“2018烽火文創(chuàng)大會”深入探討了當(dāng)前媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中應(yīng)起到的作用。這對于推動陜西省廣播電視傳媒與旅游業(yè)融合發(fā)展起到了導(dǎo)向作用。相關(guān)部門應(yīng)該在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入推動廣播電視傳傳媒與旅游業(yè)的發(fā)展，比如在陜西廣播電視網(wǎng)、西部網(wǎng)等廣播電視媒體相互構(gòu)建信息資源共享平臺，實行新聞協(xié)作機制的基礎(chǔ)上，專門針對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展加大傳播力度，可通過專題報道、影視作品等傳播形式，以人民群眾喜聞樂見的方式，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，如前一段時間熱映的《白鹿原》對傳播陜西文化，促進(jìn)旅游發(fā)展起到了較好的效果。

4.2 推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合

在漫長的歷史文化中，陜西省形成了豐富的工藝美術(shù)，比如陜西皮影、鳳翔泥塑、剪紙等，這些工藝美術(shù)既是當(dāng)?shù)厝嗣翊蟊姷闹粫Y(jié)晶，同時也是當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就當(dāng)前陜西省的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀來看，雖然已經(jīng)基本形成了產(chǎn)業(yè)融合體系，但融合后形成的產(chǎn)品較為單一，缺乏層次性與豐富性，不能很好地展現(xiàn)出陜西的地域特色。尤其是陜西省位于中西部地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度相對落后，消費能力有限，降低了旅游產(chǎn)品的消費規(guī)模。針對這一現(xiàn)象，通過促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，可以充分發(fā)揮工藝美術(shù)的美學(xué)特性與民俗特性，結(jié)合各景點特色，通過文化創(chuàng)意開發(fā)設(shè)計具有特色的旅游商品，以此提高對游客的吸引力，改善以往陜西省旅游景區(qū)旅游工藝品粗制濫造、品種單一、毫無特色、缺乏吸引力的現(xiàn)象。如可以將鳳翔泥塑與各景點特色相融合，塑造出與景點特色相關(guān)的各類人物形象，既提高了對游客的吸引力，提高了游客的購物興趣，同時也以此提升了景區(qū)的知名度，讓更多的游客通過鳳翔泥塑了解景區(qū)，進(jìn)而了解陜西文化。

4.3 推動休閑娛樂業(yè)與旅游業(yè)的融合

在旅游產(chǎn)業(yè)中，吃、住、行、游、購、娛被稱為是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大要素。但當(dāng)前，陜西省在“購”“娛”兩大要素上還存在明顯的發(fā)展劣勢。這一點，在未來推進(jìn)文該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中應(yīng)該予以完善。對于購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過推動工藝美術(shù)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展融合，可以在一定程度上予以完善。對于部分景區(qū)存在娛樂休閑項目少、方式單一等問題，通過促進(jìn)休閑娛樂業(yè)與旅游業(yè)的融合，可以很好地解決這一問題。通過推動休閑娛樂業(yè)的融合，一方面可以增加景區(qū)的游玩項目，提高游客在景區(qū)的參與度，提升體驗感，讓游客以更加積極的心態(tài)參與到景區(qū)的旅游中，提高對當(dāng)?shù)芈糜尉包c的滿意度；而另一方面，通過休閑娛樂項目的融入，也為演藝團體搭建了一個展示的舞臺，從而促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化的傳播，比如陜西秦腔等傳統(tǒng)戲劇，可以在豐富游客娛樂休閑需求的同時，傳播當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)，從而起到促進(jìn)本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。從這一點上來說，促進(jìn)本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是一種雙贏行為。

4.4 推動會展業(yè)與旅游業(yè)的融合

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的產(chǎn)業(yè)互動與溝通，因此在促進(jìn)陜西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，要大力推動會展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。通過在旅游業(yè)中融入會展業(yè)務(wù)，創(chuàng)設(shè)獨具品牌特色的會展業(yè)務(wù)，與當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)相融合，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這也是當(dāng)前陜西省旅游業(yè)發(fā)展中普遍面臨的一個問題。會展業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容是開展各類交流活動，包括研討會、交流大會等，這一類活動的開展，一方面能夠深度促進(jìn)不同地區(qū)、不同文化間的交流活動，促進(jìn)彼此加深交流與認(rèn)識；另一方面，通過開展會展業(yè)務(wù)，舉辦方要對本地的文化資源、旅游資源進(jìn)行整理歸納，以便于更加合理的向外界講述、展示，這對于促進(jìn)對本地旅游文化的了解也大有裨益。目前，陜西省已經(jīng)成功舉辦了“絲綢之路國際電影節(jié)”“中國藝術(shù)節(jié)”“西安年·最中國”等文化盛會，這對于促進(jìn)本地區(qū)的文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用。未來，還應(yīng)該進(jìn)一步促進(jìn)會展業(yè)與旅游業(yè)的融合，更好地推動兩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

本文首先探討了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的各自含義，并介紹了兩產(chǎn)業(yè)融合的常見模式；隨后，分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的機制，并分析了不同融合機制下對兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的促進(jìn)作用；最后，則結(jié)合陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對于推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指出了具體的路徑，希望以此推動完善陜西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為提升經(jīng)濟發(fā)展水平，改善人民群眾生活水平，更好地傳播陜西低于文化發(fā)揮重要作用。

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作者簡介：

譚啟鴻（1979.6- ），男，陜西西安，碩士，副教授，研究方向：旅游文化產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)管理、旅游開發(fā)與規(guī)劃。