智慧廣播 融合發(fā)展
——融媒創(chuàng)新產(chǎn)品如何彎道超車

文/閻 冬

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)端應(yīng)用、社交媒體、智聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)日益成為主要信息入口；聚合類平臺(tái)、自媒體公號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播、問答社區(qū)不斷涌現(xiàn)，快速更新迭代；而傳統(tǒng)媒體也在大力推進(jìn)媒體融合，搶占互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳陣地。

2018年3月，原中央三臺(tái)整合成立了中央廣播電視總臺(tái)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)“中國(guó)之聲”，成為構(gòu)建多媒體融合發(fā)展和加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要陣地，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的全新模式。更代表著在未來全媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視，而是“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、微、端”不同介質(zhì)，不同形式、不同渠道的多元融合發(fā)展。以“移動(dòng)媒體優(yōu)先、新聞采編發(fā)流程再造、融媒及社交媒體產(chǎn)品突破、全媒體人才培養(yǎng)”為指導(dǎo)思想，借助最新的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源，以融媒工作室模式，打造融媒創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向全媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)身。

2018年3月，原中央三臺(tái)整合成立了中央廣播電視總臺(tái)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)“中國(guó)之聲”，成為構(gòu)建多媒體融合發(fā)展和加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要陣地，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的全新模式。更代表著在未來全媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視，而是“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、微、端”不同介質(zhì)，不同形式、不同渠道的多元融合發(fā)展。

實(shí)行融媒工作室模式

全國(guó)廣播電臺(tái)都在為提高節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大影響力、傳播力，不斷創(chuàng)新努力，相繼打造出了不同特色的“全媒體+新媒體”的產(chǎn)品矩陣。央廣網(wǎng)整合了策劃、采編、設(shè)計(jì)制作、運(yùn)營(yíng)等骨干人員，成立了融媒工作室。在統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)、臺(tái)、微、端及各個(gè)部門協(xié)同作戰(zhàn)的內(nèi)容生產(chǎn)流程；以音視頻、H5等多種呈現(xiàn)形式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全景式、立體化的呈現(xiàn)，增強(qiáng)了內(nèi)容的廣度和深度；打造具有市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值的融媒創(chuàng)新產(chǎn)品。依托已有的廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、APP等多種傳播渠道進(jìn)行多渠道、多終端發(fā)布和運(yùn)營(yíng)，并在策劃創(chuàng)意、生產(chǎn)制作、運(yùn)營(yíng)推廣等工作室全流程中進(jìn)行績(jī)效考核的嘗試。

打造多樣化融媒創(chuàng)新產(chǎn)品

以用戶為中心，采用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，打造多元化融媒創(chuàng)新產(chǎn)品，如針對(duì)社交媒體及手機(jī)移動(dòng)端傳播渠道的特性，重點(diǎn)打造適合分享給廣電、報(bào)業(yè)、網(wǎng)站、社交媒體傳播的音視頻專題型產(chǎn)品。除了在廣播電視、網(wǎng)站、兩微一端等自有渠道播出發(fā)布外，更要中央媒體、大量的自媒體、海外社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)（公眾號(hào)）、智聯(lián)網(wǎng)車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上同步傳播。借助各類傳播渠道，高效宣傳推廣節(jié)目和品牌，提高綜合影響力。

更加精準(zhǔn)解讀、宣傳當(dāng)?shù)卣吆褪论E成果，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)通俗易懂的解讀型圖文產(chǎn)品。整合階段性的節(jié)目?jī)?nèi)容，突出圖表、音視頻形式的直觀展示效果，集中提煉出展示重點(diǎn)，形成階段時(shí)間內(nèi)，適合向社會(huì)和群眾大力宣傳展示的全媒體產(chǎn)品。

調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體受眾參與的積極性，配合大型活動(dòng)報(bào)道制作具有互動(dòng)參與、有獎(jiǎng)問答等功能的參與型H5產(chǎn)品，促進(jìn)更多移動(dòng)端用戶之間的傳播。

建立支撐平臺(tái)

云采編：依托云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、AI智能等新興技術(shù)，全面打通多種移動(dòng)端傳播渠道，切實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)融合。有效整合各地區(qū)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源，量身定制了適合本地區(qū)的策、采、編、發(fā)、評(píng)新聞宣傳報(bào)道體系；有效落實(shí)了“統(tǒng)一策劃、一次采編、多個(gè)產(chǎn)品、多元傳播”的媒體融合發(fā)展要求。

輿情大數(shù)據(jù)：系統(tǒng)內(nèi)的新聞熱點(diǎn)分析，通過云端智能大數(shù)據(jù)分析，將重點(diǎn)新聞媒體、網(wǎng)站、社交媒體、客戶端所采集到的信息源，進(jìn)行關(guān)鍵詞提取、標(biāo)注、語法分析、語義分析等數(shù)據(jù)預(yù)處理；執(zhí)行消重、敏感詞過濾等數(shù)據(jù)優(yōu)化處理后，通過自然語義分析自動(dòng)生成熱點(diǎn)的相關(guān)聯(lián)多種特征數(shù)據(jù)，在預(yù)先給定的規(guī)則前提下，自動(dòng)聚類出新的模式歸檔到數(shù)據(jù)庫(kù)得出的全網(wǎng)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，進(jìn)而生成以各省（市、自治區(qū)）為劃分的地域熱點(diǎn)和以垂直領(lǐng)域?yàn)閯澐值臒狳c(diǎn)話題。

傳播效果評(píng)估可以全面、及時(shí)和準(zhǔn)確地跟蹤原創(chuàng)作品在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)載傳播情況，實(shí)時(shí)獲取各類轉(zhuǎn)載統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)載詳細(xì)數(shù)據(jù)，包括轉(zhuǎn)載媒體數(shù)、轉(zhuǎn)載數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、評(píng)論列表文本內(nèi)容等相關(guān)指標(biāo)，并提供快速對(duì)比和統(tǒng)計(jì)分析，實(shí)現(xiàn)多層次和多維度的傳播效果統(tǒng)計(jì)分析和評(píng)價(jià)反饋分析?？山⒖茖W(xué)、量化、規(guī)范的原創(chuàng)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)估機(jī)制，獲得量化的數(shù)據(jù)和信息支撐，滿足轉(zhuǎn)載統(tǒng)計(jì)、媒體傳播影響力分析、媒體和個(gè)人考核等方面需求。

結(jié)語

融合發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限，打破了音視頻、圖文、客戶端應(yīng)用等傳播形式的界限，已然形成了一套完整的融媒內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)制作的流程鏈。新時(shí)代的廣播人將充分挖掘廣播音頻的伴聽性和智聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機(jī)，體現(xiàn)出聲音的魅力；融入互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容生產(chǎn)、品牌策劃、運(yùn)營(yíng)推廣、產(chǎn)品包裝、項(xiàng)目執(zhí)行等經(jīng)驗(yàn)；傳播覆蓋到新媒體、社交媒體、自媒體，以及智能（車載）終端等傳播渠道。同時(shí)，新形態(tài)的智慧廣播也將進(jìn)一步拓展更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新模式，與智慧城市建設(shè)相結(jié)合，運(yùn)用形式創(chuàng)新、生動(dòng)易懂、大眾喜聞樂見的，身邊無處不在的融媒產(chǎn)品，為傳統(tǒng)廣播聽眾之外的更多受眾提供新聞資訊、旅游文化、生活服務(wù)、娛樂消費(fèi)等更多領(lǐng)域的服務(wù)，全方位打通媒體與企事業(yè)間的橋梁，真正實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)和渠道融合發(fā)展中的彎道超車。