特色小鎮(zhèn)視域中的安源鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

劉晶 劉琴

摘 要： 我國旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，發(fā)展旅游業(yè)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要方式。安源鎮(zhèn)作為全國歷史文化名鎮(zhèn)，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)具有資源優(yōu)勢。本文從分析安源鎮(zhèn)紅色旅游資源、古色旅游資源和生態(tài)休閑旅游資源現(xiàn)狀出發(fā)，分析其發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)存在的優(yōu)勢與問題，并提出培育旅游特色小鎮(zhèn)、發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的策略。

關(guān)鍵詞： 旅游經(jīng)濟(jì) 特色小鎮(zhèn) 安源鎮(zhèn)

隨著中國特色社會主義事業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們的生活水平日益提高，人們可支配收入中用于旅游消費(fèi)支出的意愿增強(qiáng)，我國的基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，高效的公路、鐵路、航空和水運(yùn)系統(tǒng)為人們的出行提供便利，我國的信息技術(shù)也得到快速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游推廣、景區(qū)服務(wù)和客戶體驗(yàn)等方面發(fā)揮著重要作用，這些都為旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了可能?，F(xiàn)階段，我國旅游景點(diǎn)得到大力開發(fā)，配套設(shè)施逐漸完善，產(chǎn)業(yè)體系不斷發(fā)展，我國正從旅游大國向旅游強(qiáng)國邁進(jìn)。旅游業(yè)對于帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)、提高城市知名度、豐富人們業(yè)余生活、提升幸福指數(shù)的正面效應(yīng)日益凸顯。安源鎮(zhèn)作為全國歷史文化名鎮(zhèn)，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，培育旅游特色小鎮(zhèn)，也是順應(yīng)時代潮流、發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣木唧w體現(xiàn)。

一、安源鎮(zhèn)旅游資源現(xiàn)狀

安源鎮(zhèn)是萍鄉(xiāng)市安源區(qū)下轄的一個鎮(zhèn)，緊鄰市區(qū)，環(huán)境優(yōu)美，交通便利，是全國文明鎮(zhèn)和萍鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展十強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。安源鎮(zhèn)是近代工業(yè)重鎮(zhèn)，享有盛譽(yù)的安源煤礦就坐落于此，安源路礦工人運(yùn)動在中國革命中有著重要的歷史作用和地位。隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，安源鎮(zhèn)與時俱進(jìn)，利用當(dāng)?shù)刎S富的歷史、人文、生態(tài)和娛樂等資源，積極投入綠色健康的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中。

安源鎮(zhèn)旅游資源豐富，可概括為紅色旅游資源、古色旅游資源和生態(tài)休閑旅游資源。紅色旅游景點(diǎn)主要包括安源路礦工人運(yùn)動紀(jì)念館、安源路礦工人俱樂部舊址、萍鄉(xiāng)革命烈士陵園和秋收起義軍事會議舊址等。安源路礦工人運(yùn)動紀(jì)念館是省重點(diǎn)名勝景區(qū)，建筑莊嚴(yán)大氣，陳列品全面真實(shí)地反映了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)安源路礦工人革命斗爭的情況，紀(jì)念館每年都會接待全國各地的大量游客。古色旅游景點(diǎn)有總平巷和盛公祠等工業(yè)舊址，安源煤礦應(yīng)用當(dāng)時先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，總平巷是安源煤礦的井口，當(dāng)時作為工人進(jìn)出和輸出煤炭的通道，見證了安源煤礦的發(fā)展和廣大礦工的辛勞。生態(tài)休閑旅游具有代表性的是安源錦繡城、安源歡樂谷和紅領(lǐng)巾主題公園。安源錦繡城倚靠巍巍青山，濃縮具有萍鄉(xiāng)地方特色的儺文化、工業(yè)文化和民俗文化等。安源鎮(zhèn)政府通過招商引資拓寬旅游項(xiàng)目，引進(jìn)了全市首家大型游樂場——安源歡樂谷，緊鄰紅領(lǐng)巾主題公園，歡樂谷內(nèi)設(shè)有過山車、海盜船、旋轉(zhuǎn)木馬和高空飛翔等項(xiàng)目，為安源鎮(zhèn)吸引各地游客增加了新的亮點(diǎn)。

二、安源鎮(zhèn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢及不足

（一）安源鎮(zhèn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。

1.安源鎮(zhèn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)具有優(yōu)越的政策支持。萍鄉(xiāng)是資源衰退型城市，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)區(qū)域，國家和省市都出臺了促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的指導(dǎo)文件和優(yōu)惠政策，2015年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，提出諸多旅游業(yè)利好政策。在江西，旅游業(yè)已作為重要支柱產(chǎn)業(yè)，江西省印發(fā)了《江西省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃（2013—2017年）》，對于旅游業(yè)的發(fā)展提供多項(xiàng)政策扶持和資金補(bǔ)助，萍鄉(xiāng)市印發(fā)《萍鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2012—2025）》，積極探討建設(shè)紅色主題公園。

2.安源鎮(zhèn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)具有豐富的資源優(yōu)勢。景點(diǎn)分布集中，便于宣傳游覽。安源鎮(zhèn)的紅色、古色和生態(tài)休閑旅游景點(diǎn)大部分集中在安源路礦工人運(yùn)動紀(jì)念館周圍，游客可通過步行或者觀光車參觀，安源路礦工人運(yùn)動紀(jì)念館、萍鄉(xiāng)革命烈士陵園和安源路礦工人俱樂部舊址等景點(diǎn)可發(fā)揮革命傳統(tǒng)教育作用，安源歡樂谷、紅領(lǐng)巾主題公園和安源錦繡城等景點(diǎn)可給游客提供休閑娛樂場所，景點(diǎn)種類豐富，能夠滿足不同年齡階段和不同游客團(tuán)體的需求。安源鎮(zhèn)交通便捷，主要道路有319國道、萍安大道和萍高公路，安源鎮(zhèn)處于旅游資源聚集帶上，隨著滬昆高鐵南昌至長沙段開通，萍鄉(xiāng)距南昌高鐵車程約一小時，距長沙車程約半小時，可與附近城市如南昌、井岡山、瀏陽和長沙等地形成湘贛紅色旅游帶，推出一至三日游覽線路。同時開發(fā)旅游市場潛力巨大，居民人均可支配收入呈逐年增加趨勢，國內(nèi)游客從2010年的2103百萬人次增加至2014年的3611百萬人次，國內(nèi)旅游總花費(fèi)從2010年的12579.8億元發(fā)展至2014年的30311.9億元，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)存在廣闊的市場。

3.安源鎮(zhèn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的精神支柱。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)過程中會面臨一些具體問題，如招商引資、合理規(guī)劃、開拓市場和安全管理等，這就要求政府和群眾發(fā)揮主觀能動性，集思廣益，利用有限的資源創(chuàng)造更多的社會經(jīng)濟(jì)生態(tài)效益?！傲x無反顧，團(tuán)結(jié)奮斗，勇于開拓，敢為人先”的安源精神會鼓舞萍鄉(xiāng)人民克服困難，發(fā)揮才智把旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展好。為了增加旅游亮點(diǎn)，提升景區(qū)吸引力，安源鎮(zhèn)正在采取多項(xiàng)措施促進(jìn)景區(qū)發(fā)展，如積極探索開發(fā)寓教于樂的探險旅游模式，利用安源煤礦舊址，開設(shè)礦山采煤體驗(yàn)，同時建立礦山博覽公園。開辟新的旅游體驗(yàn)活動，提升游客體驗(yàn)滿意度和完善規(guī)范旅游市場就需要積極創(chuàng)新，團(tuán)結(jié)協(xié)作，各方配合。安源精神在革命斗爭年代發(fā)揮過重要作用，如今它也會激勵著萍鄉(xiāng)人民在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上奮勇前進(jìn)。

（二）安源鎮(zhèn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)存在的問題。

安源鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展已有多年的歷史，目前初具規(guī)模，但旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍存在一些問題，制約著其進(jìn)一步發(fā)展，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)還存在很大的空間。

1.綜合經(jīng)濟(jì)效益不高。安源鎮(zhèn)距離市區(qū)僅5公里路程，交通便利，但部分游客采取半日游，客源也以萍鄉(xiāng)市和周邊地市游客為主，景區(qū)吸引力不足。紅色旅游是安源鎮(zhèn)的一大特色，地域內(nèi)和周邊有豐富的旅游資源，但品牌不夠突出，紅色安源主題應(yīng)得到進(jìn)一步提升。旅游經(jīng)濟(jì)要形成規(guī)模必然要求旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，既要能滿足游客觀光需求，又要有“吃、住、行、游、購、娛”的配套設(shè)施和產(chǎn)業(yè)分布?，F(xiàn)有的景區(qū)主要是提供游覽，缺少景點(diǎn)購物街、工藝品商店和大型餐飲住宿服務(wù)，在形成綜合旅游服務(wù)體系上還存在欠缺。

2.旅游發(fā)展環(huán)境滯后。一是景區(qū)接待服務(wù)設(shè)施不完善，景區(qū)停車場、游客服務(wù)中心、餐飲、游客休息等場所有限。游客出行不僅僅是參觀名勝景點(diǎn)，更是一場精神之旅，游客對于當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情和旅游服務(wù)的體驗(yàn)會產(chǎn)生后續(xù)影響，良好的出游體驗(yàn)可以提升景區(qū)的知名度，配套設(shè)施不足的景區(qū)不但不能滿足大批量的游客接待，反而容易影響游客的滿意度，造成客源流失。二是旅游宣傳不夠，影響力有限。紅色安源在全省乃至全國的知名度有待提升，應(yīng)該借助紅色安源這個品牌，充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙和微信等媒介向社會進(jìn)行廣泛宣傳營銷，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意、讓人印象深刻的廣告。

3.旅游人才相對缺乏。旅游人才儲備不足，與快速發(fā)展的旅游業(yè)相比，服務(wù)人員整體素質(zhì)存在提升空間，專業(yè)從事景點(diǎn)講解的導(dǎo)游人員較少，對市場開發(fā)有經(jīng)驗(yàn)和對旅游管理有深入研究的高層次人才缺乏。不具有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才的參與，景區(qū)的服務(wù)將難以滿足游客的差異化需求，這會減緩景區(qū)發(fā)展步伐，對于經(jīng)濟(jì)效益也會產(chǎn)生負(fù)面影響。

4.旅游資源有待進(jìn)一步整合。一是區(qū)域內(nèi)資源缺少融合，“紅色”與“古色”資源缺少結(jié)合和互動，“安源精神”和“煤都文化”可以融合起來，形成疊加的品牌效應(yīng)。二是跨區(qū)域資源整合不足。萍鄉(xiāng)市各縣區(qū)均有景點(diǎn)分布，各具特色，但又相對分散，缺少成熟的旅游線路將景點(diǎn)串聯(lián)起來，因此總體規(guī)劃上既要強(qiáng)調(diào)各自優(yōu)勢又要注重整合資源，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時也可積極和臨近城市合作，擴(kuò)展旅游線路，理清協(xié)同整體規(guī)劃思路，打造更多具有影響力的精品線路。

三、安源鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并舉，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)雙贏。

堅(jiān)持保護(hù)與合理開發(fā)并重的原則，強(qiáng)化“紅、綠、古”旅游資源的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。保留紅色資源，加快對工業(yè)遺跡進(jìn)行合理開發(fā)。生態(tài)旅游在安源鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要的一部分，2014年以來，安源鎮(zhèn)爭取封山育林及竹林低改等項(xiàng)目數(shù)千畝，堅(jiān)持走“生態(tài)美鎮(zhèn)”、“宜居城鎮(zhèn)”的道路。目前安源錦繡城、安源歡樂谷等項(xiàng)目開發(fā)相對成熟，應(yīng)當(dāng)加大對外宣傳推廣力度，提高景區(qū)的知名度，提升經(jīng)濟(jì)效益。

（二）推進(jìn)區(qū)域戰(zhàn)略合作，打造特色旅游品牌。

通過與溫泉養(yǎng)生、高原草甸風(fēng)光的結(jié)合，將安源歡樂谷等娛樂項(xiàng)目作為系列推廣。同時拓展旅游線路，以安源路礦工人運(yùn)動、秋收起義等重大歷史事件為主線，發(fā)展包含安源路礦工人運(yùn)動紀(jì)念館、蓮花一支槍紀(jì)念館和上高抗日會戰(zhàn)舊址等景點(diǎn)的贛西紅色旅游區(qū)。通過建立輻射井岡山、蓮花、韶山、瀏陽等地的旅游合作機(jī)制，形成景點(diǎn)、景區(qū)和旅游線路有機(jī)結(jié)合的紅色旅游圈。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有效提升景區(qū)形象。

一是做好景區(qū)周邊綜合整治，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境。目前安源鎮(zhèn)啟動了老鎮(zhèn)區(qū)改造工程，整治了新正街、老正街臟、亂、差現(xiàn)象，對鎮(zhèn)區(qū)和安源廣場景觀燈進(jìn)行了改造與維修，下一步要加快打造具有安源特色的集餐飲、民宿、工藝品店和創(chuàng)意工坊為一體商業(yè)步行街，完善景區(qū)環(huán)境。二是加快配套設(shè)施建設(shè)，根據(jù)市場的需求，建設(shè)具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)味的大型快餐店、大型停車場和一定規(guī)模的星級賓館，提高接待能力，完善游客服務(wù)中心，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，完善網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。

（四）大力開發(fā)旅游產(chǎn)品，增加旅游消費(fèi)亮點(diǎn)。

可以在每個景區(qū)合適位置增設(shè)一些旅游商品、紀(jì)念品商店，改進(jìn)現(xiàn)有旅游商品的外觀，如毛主席雕塑、像章等，在材質(zhì)、工藝上可以做得更加精美。同時，活化歷史文化旅游資源，增強(qiáng)游客的參與性，如加快開發(fā)紅色歷史體驗(yàn)、地下礦井探秘游等旅游產(chǎn)品。

（五）積極培養(yǎng)旅游人才，全面提升從業(yè)者水平。

一是加強(qiáng)對現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，強(qiáng)化從業(yè)人員在旅游品牌和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方面的意識，增強(qiáng)旅游從業(yè)人員應(yīng)用現(xiàn)代化手段進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)推廣的能力。二是重點(diǎn)開展導(dǎo)游和講解員培訓(xùn)，增強(qiáng)其使命感和責(zé)任感，提高導(dǎo)游的業(yè)務(wù)技能，增強(qiáng)對景區(qū)的熟悉度，做到講解具有真實(shí)性、感染力，提升游客滿意度。

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