地域性藝術(shù)自媒體與城市空間下的藝術(shù)傳播

程粟

【摘 要】新媒體技術(shù)改變了藝術(shù)傳播的方式，藝術(shù)傳播媒介逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向自媒體。近年來，基于城市空間下的地域性藝術(shù)自媒體對(duì)所屬城市的文化藝術(shù)推廣與形象建設(shè)、藝術(shù)家創(chuàng)作交流與市民審美生活等方面起到非常積極的作用。本文以微信公眾號(hào)“蘇州藝術(shù)志”為對(duì)象，通過對(duì)公眾號(hào)在傳播內(nèi)容、形式與效果等方面的調(diào)查，分析蘇州市藝術(shù)活動(dòng)現(xiàn)狀和市民對(duì)藝術(shù)傳播的接受行為。另外，本文從加強(qiáng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)與自媒體平臺(tái)的整合傳播、平衡學(xué)術(shù)性與大眾化、豐富傳播內(nèi)容與形式的多樣性方面對(duì)地域性藝術(shù)類自媒體的發(fā)展提出初步對(duì)策與建議。

【關(guān)鍵詞】蘇州藝術(shù)志;藝術(shù)自媒體;城市;藝術(shù)傳播

【基金項(xiàng)目】本文為2017年蘇州市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下蘇州藝術(shù)傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2017LX016）階段性成果。

藝術(shù)傳播不僅深刻影響著藝術(shù)自身的發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)藝術(shù)家群體所屬城市的文化及形象建設(shè)，隨著傳播技術(shù)的革命，新的傳播媒介的興起，這種緊密性愈加明顯。近年來出現(xiàn)很多依托地方城市藝術(shù)資源的地域性藝術(shù)自媒體，比如蘇州的“蘇州藝術(shù)志”，這種地域性藝術(shù)自媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的傳播所帶來的社會(huì)效應(yīng)對(duì)于所屬城市的藝術(shù)家、市民、城市文化形象等方面的影響具有非常積極的作用。

一、地域性藝術(shù)自媒體推動(dòng)城市文化內(nèi)涵的建設(shè)

地域性是城市文化最典型的特征，地域性差異明顯的城市文化或者說特色鮮明的城市文化對(duì)城市的生存發(fā)展是非常重要的。[1]依托地方資源的藝術(shù)自媒體與當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕囆g(shù)傳統(tǒng)以及當(dāng)代公共文化藝術(shù)活動(dòng)緊密結(jié)合，廣泛的與市民建立起快捷有效的互動(dòng)，將城市的文化藝術(shù)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛、即時(shí)傳播至大眾，同時(shí)借助受眾的轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)外擴(kuò)大影響力。這種具有城市文化差異性的自媒體藝術(shù)傳播能構(gòu)建出所屬城市的文化特色，促進(jìn)城市精神內(nèi)涵發(fā)展，給予市民城市文化認(rèn)同感與歸屬感。與傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播媒介不同的是，新媒介環(huán)境下的藝術(shù)傳播活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)向線上，藝術(shù)品的呈現(xiàn)形態(tài)也由實(shí)地實(shí)物轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)圖像，更重要的是新媒介通過對(duì)場(chǎng)景的重構(gòu)削弱了有形地點(diǎn)與社會(huì)地點(diǎn)之間曾經(jīng)非常密切的聯(lián)系。[2]因此，地域性的藝術(shù)自媒體能更即時(shí)廣泛地傳播城市的藝術(shù)文化訊息，更有效的將城市空間下的藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)與普通市民聯(lián)系起來，同時(shí)推動(dòng)市民審美水平的提高。地域性的藝術(shù)自媒體平臺(tái)所構(gòu)建出的藝術(shù)空間、知識(shí)場(chǎng)域，對(duì)提升城市文化品牌形象、豐富市民審美生活、提升藝術(shù)家創(chuàng)作水平、增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力，有非常積極的意義。

“蘇州藝術(shù)志”公眾號(hào)始建于2015年2月28日，是以與蘇州城市相關(guān)的各藝術(shù)資訊活動(dòng)、藝術(shù)家、藝術(shù)品、工藝類非遺傳承等為主要傳播對(duì)象的藝術(shù)類專業(yè)自媒體平臺(tái)。其內(nèi)容多來自原創(chuàng)和采編，涉獵藝術(shù)領(lǐng)域多個(gè)層面，采選的信息緊跟熱點(diǎn)，通常編選與市民生活相關(guān)，關(guān)注度較高的展覽活動(dòng)、藝術(shù)家、作品以及蘇州市傳統(tǒng)工藝美術(shù)相關(guān)資訊。同時(shí)還與蘇州各美術(shù)館、博物館等保持合作，積極聯(lián)合蘇州各大美術(shù)館、美術(shù)學(xué)院、傳媒企業(yè)共同舉辦藝術(shù)展。經(jīng)過3年來的努力擁有了較為固定的受眾群，且受眾達(dá)到了一定的粘度，已成為蘇州文化藝術(shù)新媒體領(lǐng)域的中堅(jiān)。

二、“蘇州藝術(shù)志”的運(yùn)營模式與推文分析

“蘇州藝術(shù)志”公眾號(hào)分為每日內(nèi)容推送和另外三個(gè)大版塊。每日推送版塊的推送內(nèi)容包括蘇州本土藝術(shù)品藝術(shù)家介紹、藝術(shù)展訊的通告、作品征集的信息以及蘇州近日的文化藝術(shù)熱點(diǎn)，內(nèi)容扎實(shí)有獨(dú)創(chuàng)性且扣住熱點(diǎn)和受眾需求。另外三大版塊分別是欄目、藝鄰里和微店。藝鄰里版塊貼近民生，標(biāo)題大多充滿趣味，可讀性很強(qiáng)，對(duì)受眾的專業(yè)性和藝術(shù)鑒賞力的要求不高，接近民生的內(nèi)容面向更為廣大的受眾。而微店版塊是公眾號(hào)的藝術(shù)市場(chǎng)衍生版塊，作為純藝術(shù)的自媒體平臺(tái)，受眾范圍較小，無法達(dá)到社會(huì)媒體類公眾號(hào)的粉絲量，商業(yè)運(yùn)作廣告收入少，微店版塊試圖結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，面向文化藝術(shù)市場(chǎng)。三大版塊中的欄目板塊下設(shè)美術(shù)、工藝、視界和展訊四個(gè)小版塊，是公眾號(hào)的主要版塊結(jié)構(gòu)。

美術(shù)版塊：所有的文章內(nèi)容皆為原創(chuàng)，文字十分精煉典雅，內(nèi)容結(jié)構(gòu)簡潔明了，文章配的圖片也十分合題，整體風(fēng)格統(tǒng)一，以典雅清淡為主，深受蘇州藝術(shù)家及愛好者的青睞。

工藝版塊：主要是推送相關(guān)工藝美術(shù)師和產(chǎn)品的介紹，文章依舊為原創(chuàng)，配圖精致，展示效果不錯(cuò)，對(duì)于工藝類型豐富且技藝精湛的蘇州工藝美術(shù)作品及工藝美術(shù)家的傳播推廣起到了很好的作用。

視界版塊：該版塊主要以攝影作品的介紹欣賞和相關(guān)攝影征集活動(dòng)為主，其還和一些固定的企業(yè)或工作室達(dá)成合作。

展訊版塊：以介紹蘇州籍藝術(shù)家的展覽為主，對(duì)于推廣蘇州藝術(shù)家有積極作用。

“蘇州藝術(shù)志”推文的內(nèi)容大多由他們的工作團(tuán)隊(duì)自己采編，由團(tuán)隊(duì)成員對(duì)各個(gè)藝術(shù)家進(jìn)行實(shí)地采訪，將采編回來的信息整合，根據(jù)公眾號(hào)中的欄目設(shè)置分別投放，滿足不同受眾的需求。同時(shí)與眾多美術(shù)館、博物館等藝術(shù)機(jī)構(gòu)保持合作，獲取最新的藝術(shù)資訊，在幫助其他機(jī)構(gòu)宣傳的同時(shí)也將自己的公眾號(hào)推廣出去。因此相較于一些其他同類公眾號(hào)直接轉(zhuǎn)發(fā)信息，該公眾號(hào)的獨(dú)創(chuàng)性很強(qiáng)，例如“藝鄰里”里面的內(nèi)容都是實(shí)地采訪與線下人物跟蹤記錄采訪相結(jié)合，展訊欄目中的資訊主要通過和蘇州各家美術(shù)館、博物館以及藝術(shù)家合作，獲取展訊的實(shí)時(shí)信息，并加以推廣。對(duì)于受眾用戶的管理，該公眾號(hào)采用把關(guān)注平臺(tái)的受眾拉入交流群“藝術(shù)志后院”，并在群里定期抽獎(jiǎng)發(fā)福利的方法，和受眾進(jìn)行良性的互動(dòng)，以增加受眾粘度。

從上述分析可以看出“蘇州藝術(shù)志”在平臺(tái)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上科學(xué)合理，各欄目版塊條理清晰，而最主要的是在內(nèi)容上下足功夫。“蘇州藝術(shù)志”的推送內(nèi)容緊扣城市的文化藝術(shù)，定位精準(zhǔn)，尋找能與市民建立互通感的信息與表達(dá)方式，詳實(shí)且具有獨(dú)創(chuàng)性，能契合市民審美的需求，同時(shí)公眾號(hào)為本地藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)建立起了推廣平臺(tái)，因此“蘇州藝術(shù)志”這種運(yùn)作專業(yè)、定位精準(zhǔn)、風(fēng)格鮮明的運(yùn)營模式深受市民的喜愛，成為蘇州藝術(shù)傳播的主要媒體。

一個(gè)城市中具代表性的藝術(shù)專業(yè)自媒體平臺(tái)的推送文章能一定程度上反映出這個(gè)城市藝術(shù)活動(dòng)現(xiàn)狀及發(fā)展空間，同時(shí)也能看到新媒體平臺(tái)上的藝術(shù)傳播對(duì)這個(gè)城市市民的審美鑒賞和藝術(shù)消費(fèi)生活的影響。由此，筆者以公眾號(hào)“蘇州藝術(shù)志”在2018年5月所推送的有效文章為統(tǒng)計(jì)樣本進(jìn)行調(diào)查，來分析其中的文章主題類型以及接受度等數(shù)據(jù)。

從統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果來看，該公眾號(hào)2018年5月推送的有效內(nèi)容達(dá)到50篇，包含了展訊、藝術(shù)家、音樂、攝影等10類文章，基本將5月份蘇州具一定影響力、較高藝術(shù)價(jià)值的資訊涵蓋在內(nèi)，同時(shí)推介了一些藝術(shù)家和藝術(shù)作品。推文中以畫展資訊最多，有18篇，占據(jù)了總量的36%，體現(xiàn)出蘇州近年來的藝術(shù)家創(chuàng)作的活躍度，以及展覽機(jī)構(gòu)與藝術(shù)家的合作增多。如圖1：

在上述類型分析的基礎(chǔ)上，筆者對(duì)文章的閱讀量作進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)，以期分析公眾號(hào)的傳播效果和受眾對(duì)于蘇州各藝術(shù)門類的喜好度和接受度。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看閱讀量最大的文章是：“靜中：流連網(wǎng)師園20載，風(fēng)景每天都不同”，達(dá)到了10678次，可以看出名家的知名度與藝術(shù)創(chuàng)作水準(zhǔn)對(duì)于傳播效果的影響度。閱讀量在6000至7000次的有2篇（金雞湖雙年展、靈湖村水墨邀請(qǐng)展）內(nèi)容均為展訊的推文;閱讀量在5000至6000的共4篇，其中有3篇是展訊類（江南名仕尺牘展、蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)展、曾小俊藝術(shù)展）;另外閱讀量在4000至5000的文章共有8篇，其中有4篇是展訊類文章。各類作品展覽的資訊的閱讀量總體上高于其他推文，在5月份所有閱讀量達(dá)到4000+的15篇推文中有9篇，占比60%。

“蘇州藝術(shù)志”的受眾主要為一些從事文化藝術(shù)相關(guān)工作、具有一定藝術(shù)鑒賞力或平日喜愛并關(guān)注藝術(shù)的人。在以上15篇閱讀量達(dá)4000+的文章中均體現(xiàn)出了名家的知名度、科技和創(chuàng)新、熱點(diǎn)和審美偏好這些共性，不難發(fā)現(xiàn)，受眾更傾向于關(guān)注個(gè)性化、現(xiàn)代化、富有創(chuàng)新、知名度高、內(nèi)容詳實(shí)的作品。根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，“蘇州藝術(shù)志”公眾號(hào)藝術(shù)傳播中各類作品展出的信息是其最主要的傳播內(nèi)容。“蘇州藝術(shù)志”公眾號(hào)在一個(gè)月內(nèi)推送了18篇展訊文章，其中體現(xiàn)出了蘇州文化藝術(shù)創(chuàng)作及成果展出市場(chǎng)的繁榮和藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)的活躍度，另外展訊閱讀量之高，也說明蘇州市民對(duì)藝術(shù)展覽的關(guān)注度，藝術(shù)展覽對(duì)市民具有較高的吸引力。蘇州的藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)工作政務(wù)、藝術(shù)作品、藝術(shù)展演等信息通過“蘇州藝術(shù)志”自媒體平臺(tái)的傳播得到了極大的推廣，潛移默化中提高了人們的藝術(shù)鑒賞水平，也提供藝術(shù)交流的機(jī)會(huì)。

三、市民對(duì)自媒體平臺(tái)上藝術(shù)傳播的內(nèi)容偏好

針對(duì)蘇州的自媒體平臺(tái)藝術(shù)傳播的現(xiàn)狀，筆者對(duì)受眾對(duì)于傳播的內(nèi)容偏好做了初步問卷調(diào)查，以期了解受眾更偏好接受哪些藝術(shù)類型。在調(diào)查受眾對(duì)微信平臺(tái)的推文中哪類信息感興趣時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)美食、旅游、新聞?lì)惖耐莆淖钍荜P(guān)注，但藝術(shù)類的推文受關(guān)注的程度也很高，達(dá)到了40.58%。這說明蘇州市民具有較好的藝術(shù)審美能力，對(duì)藝術(shù)人文的欣賞及消費(fèi)層次較高（如圖2）。

另外，蘇州的藝術(shù)門類豐富，對(duì)于受眾偏好于哪一類也做了數(shù)據(jù)分析，根據(jù)結(jié)果可以看到（圖3），傳統(tǒng)工藝與繪畫更受市民喜歡，從中也可以看出蘇州的工藝美術(shù)的發(fā)達(dá)，與市民生活聯(lián)系的緊密。自媒體平臺(tái)上對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的傳播，可以讓更多人了解到這些手藝背后的故事，感受傳統(tǒng)工藝的美，更好地推廣和發(fā)展蘇州的工藝美術(shù)。

四、地域性藝術(shù)類自媒體的發(fā)展對(duì)策

當(dāng)下藝術(shù)在自媒體環(huán)境下的傳播紛繁多樣，對(duì)于藝術(shù)家、市民、城市文化形象等方面的提升影響非常顯著，但也有不足之處。比如內(nèi)容的同質(zhì)化、深度不夠，描述性議題過多、傳播主體與市民互動(dòng)不夠，存在疏離感等。所以對(duì)于地域性藝術(shù)自媒體來講，其藝術(shù)傳播不能只局限于藝術(shù)家群體、藝術(shù)機(jī)構(gòu)之間的傳播，更多的是要讓市民大眾參與進(jìn)來，整體提升市民的文化生活層次和藝術(shù)審美素養(yǎng)，進(jìn)而塑造地域性城市文化品牌形象。

（一）加強(qiáng)藝術(shù)專業(yè)機(jī)構(gòu)與社會(huì)自媒體機(jī)構(gòu)的整合傳播

自媒體具有更豐富的表達(dá)手段，更精準(zhǔn)的圈層定位以及更即時(shí)便捷的互動(dòng)特性，但是因其公眾號(hào)的影響力有限，除去強(qiáng)關(guān)系下對(duì)藝術(shù)信息關(guān)注度高的受眾群外，主動(dòng)訂閱的用戶較少，因此雖然很多城市中的藝術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)營自己的自媒體平臺(tái)，但是都很難達(dá)到較好的傳播效果。所以，城市藝術(shù)類自媒體應(yīng)積極與藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合傳播，以藝術(shù)機(jī)構(gòu)為藝術(shù)資訊的主要“生產(chǎn)”者，以藝術(shù)類自媒體為主要的傳播平臺(tái)，從而更即時(shí)地傳播更豐富的藝術(shù)訊息。

（二）協(xié)調(diào)藝術(shù)傳播的專業(yè)學(xué)術(shù)性與大眾生活化的關(guān)系，提升藝術(shù)傳播的溝通策略

藝術(shù)傳播不能只在藝術(shù)家或者投資收藏者之間進(jìn)行，而是要滲透進(jìn)普通大眾市民之中。通常大眾的審美水平不高，閱讀方式碎片化，過于學(xué)術(shù)性的內(nèi)容無法抓住普通受眾，但如果將藝術(shù)與生活結(jié)合，讓藝術(shù)走進(jìn)大眾的生活，將能更好地達(dá)到傳播效果。比如“深度蘇州CITYSUZHOU”微信公眾號(hào)9月的一篇藝術(shù)資訊推送文章：《姚建萍：我用蘇繡，講述中國故事》，將工藝美術(shù)與大眾結(jié)合起來，讓大眾走進(jìn)藝術(shù)，具有親和力、感染力，獲得了非常積極的受眾反饋。過度的追求學(xué)術(shù)性會(huì)降低用戶的粘度，原因在于普通受眾在專業(yè)上的層次較低，無法參與進(jìn)來，但是片面的追求藝術(shù)的商業(yè)化和生活化又容易導(dǎo)致藝術(shù)的低俗化，所以如何平衡兩者之間的關(guān)系尤為重要。另外以蘇州各類藝術(shù)資訊為例來分析，傳播的內(nèi)容中各類展覽信息居多，大部分為描述性的議題，很難吸引受眾，可以在溝通策略上改進(jìn)，避免單一的文字?jǐn)⑹?，利用新媒體技術(shù)，更多使用圖像、視頻、音頻等手段提高受眾的關(guān)注度。

注釋：

[1]梁笑梅.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)傳播與城市文化格調(diào)的提升——以重慶大型交響音詩畫《清明》為例[J].藝術(shù)百家，2010（03）：76-79.

[2]約書亞·梅羅維茨.消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響[M].肖志軍譯.北京：清華大學(xué)出版社，2002：8.

（作者：蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院講師）

責(zé)編：周蕾