男性時尚雜志封面設(shè)計研究

摘 要 雜志封面的編排設(shè)計，所要呈現(xiàn)的信息量是多且復(fù)雜的，要制造出差異就需要注意封面信息的擺放以及設(shè)計的獨特性。本文的研究的研究角度是從視覺元素出發(fā)，考察男性時尚雜志封面的設(shè)計趨勢。從圖像，色彩，文字三個大方面對男性時尚雜志封面的設(shè)計進行了信息整理與可視化研究。希望為出于同質(zhì)化競爭中的男性雜志品牌的封面設(shè)計具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞 男性 時尚 雜志 設(shè)計樣式

一、男性時尚雜志現(xiàn)狀

（一）男性時尚雜志發(fā)展背景

世界上第一本男性時尚雜志從誕生至今已有幾十年的發(fā)展歷史，相對于女性雜志研究的大量成果，國際學(xué)術(shù)界對男性時尚雜志的研究卻顯得比較薄弱。隨著市場競爭的繁榮，男性雜志逐漸也有了自己的發(fā)展特色。每個月的最新潮流信息在不斷地更迭當中，封面的面積是有限的，如何合理安排大量信息，從而促成消費，就可以依靠信息設(shè)計來整理分析。

就目前的男性時尚雜志來分析，近幾年來，男性時尚雜志在雜志市場上開始轉(zhuǎn)變。例如從老牌的《時尚先生》到后來的《時尚財富》，《Tom新視野》，《大都市》（男士版），再到后來的《男人裝》《MAXIM》等，男性時尚雜志近些年上升勢頭迅速，以精英男性為目標讀者群體的男性時尚雜志成為被受關(guān)注及待挖掘的新領(lǐng)域。

（二）男性時尚雜志發(fā)展現(xiàn)狀

自20世紀80年代中期以后，在我國時尚雜志的零售市場上，女性雜志長期占據(jù)絕對優(yōu)勢，男性時尚期刊只是在最近些年才有少量的市場表現(xiàn)。這與女性的閱讀習(xí)慣有關(guān)，也與男性讀者更愿意讀報有關(guān)。

現(xiàn)今男性在時尚的領(lǐng)域所占有比例越來越重要，讓我們明白它的發(fā)展與繁榮并非一蹴而就，其中變數(shù)因數(shù)，與女性雜志的不同，封面的色彩，圖像的不同，文字上的運用都有其自身的特色，也讓對它的分析與研究變得更有價值與意義。男性雜志是我國新聞出版業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)中一個重要的組成部分，但目前男性雜志的整體狀況以及在分析領(lǐng)域上還是極少數(shù)的。

二、男性時尚雜志受眾分析

（一）男性受眾

1、男性受眾消費心理分析

男性消費者相對于女性來說，購買商品的范圍較窄，注重理性，較強調(diào)陽剛氣質(zhì)。他們的消費特征如下：

（1）注重實用性

男性消費者購買商品多為理性購買，不易受商品外觀，環(huán)境及他人的影響。注重商品的使用效果及整體質(zhì)量，不太關(guān)注細節(jié)。

（2）目的明確，速度果斷

男性的邏輯思維能力強，并喜歡通過雜志等媒體廣泛收集有關(guān)產(chǎn)品的信息，在購買商品時能夠明確目標，決策速度。

（3）購物不注重價值問題

由于男性本身所具有的攻擊性和成就欲較強，所以男性購物時喜歡選購高檔氣派的產(chǎn)品，而且不愿意討價還價，擁有強烈的自尊好勝心，忌諱別人說自己小氣或所購產(chǎn)品“不上檔次”。

2、男性受眾特點

（1）購買迅速、果斷，具有較強的自信性

男性的個性特點與女性的主要區(qū)別之一就是具有較強理智性、自信性。他們善于控制自己的情緒，處理問題時能夠冷靜地權(quán)衡各種利弊因素，能夠從大局著想。有的男性則把自己看作是能力、力量的化身，具有較強的獨立性和自尊心。這些個性特點也直接影響他們在購買過程中的心理活動。

動機形成要比女性果斷迅速，并能立即導(dǎo)制購買行為即使是處在比較復(fù)雜的情況下，如當幾種購買動機發(fā)生矛盾沖突時，也能夠果斷處理，迅速作出決策。特別是許多男性不愿“斤斤計較”，購買商品也只是詢問大概情況，對某些細節(jié)不予追究，也不喜歡花較多的時間去比較、挑選，即使買到稍有毛病的商品，只要無關(guān)大局，也不去計較。

（2）購買動機具有被動性

就普遍意義講男性消費者不如女性消費者經(jīng)常料理家務(wù)，照顧老人、小孩，因此，購買活動遠遠不如女性頻繁，購買動機也不如女性強烈，比較被動。在許多情況下，購買動機的形成往往是由于外界因素的作用，如家里人的囑咐、同事朋友的委托、工作的需要等等，動機的主動性、靈活性都比較差。我們常?？吹竭@樣情況，許多男性顧客在購買商品時，事先記好所要購買的商品品名、式樣、規(guī)格等，如果商品符合他們的要求，則采取購買行動，否則，就放棄購買動機。

（3）購買動機感情色彩比較淡薄

男性消費者在購買活動中心境的變化不如女性強烈，不喜歡聯(lián)想、幻想，他們往往把幻想看作是未來的現(xiàn)實。相應(yīng)地，感情色彩也比較淡薄。所以，當動機形成后，穩(wěn)定性較好，其購買行為也比較有規(guī)律。即使出現(xiàn)沖動性購買，也往往自信決策準確，很少反悔退貨。需要指出的是，男性消費者的審美觀同女性有明顯的差別，這對他們動機的形成也有很大影響。比如，有的男同志認為，男性的特征是粗獷有力，因此，他們在購買商品時，往往對具有明顯男性特征的商品感興趣，如煙、酒、服裝等。

當然，以上男性消費心理并非代表全部的男性，它僅僅客觀的總結(jié)了反應(yīng)了一部分男性人群的心理。但是從側(cè)面來說，可以反映出時尚雜志的男性市場也是相當可觀的。本文研究的對象主要是男性時尚雜志。

（二）女性受眾

1、女性受眾心理

女性消費者對商品外觀、形狀，特別是其中表現(xiàn)的情感因素十分重視，往往在情感因素作用下產(chǎn)生購買動機。商品品牌的寓意、款式色彩產(chǎn)生的聯(lián)想、商品形狀帶來的美感或環(huán)境氣氛形成的溫馨感覺等都可以是女性消費者產(chǎn)生購買動機，有時是沖動型購買行為。購物現(xiàn)場的環(huán)境和促銷人員的講解和勸說在很大程度上會左右女性消費者的購買，有時甚至能夠改變她們之前已經(jīng)做好的消費決定，使其轉(zhuǎn)為購買促銷的產(chǎn)品。

其次現(xiàn)今男性雜志封面女郎越來越深入女性心理，引起女性消費者對時尚的追求，關(guān)注男性時尚。女性受眾在男性雜志市場所占有的比例是相當可觀的。

2、女性消費特點

（1）注重商品的外觀和情感

女性消費者數(shù)量龐大，占整個社會從題消費的絕大多數(shù)。女性的審美觀影響著社會消費潮流。自古以來，女性的審美觀就比男性更加敏銳，年輕女性的心境和感性支配著流行；女性不僅自己愛美，還關(guān)注戀人，丈夫，兒女和居家的形象。商品的流行大多是隨女性的審美觀的變化而變化的。

（2）注重商品的實用性和具體利益

女性消費者心思細膩，追求完美，購買的商品主要是日常用品和裝飾品，如服裝鞋帽等，因此對購買商品時比男性更注重商品細節(jié)，通常會花費更多的時間在不同廠家的不同產(chǎn)品之間進行比較，更關(guān)心商品帶來的具體利益。現(xiàn)在豐富的同樣的產(chǎn)品比性能，同樣的性能比價格，同樣的價格下比較服務(wù)，甚至一些小的促銷禮品和服務(wù)人員熱情的態(tài)度都會影響女性消費者的購買決定。這就要求商家對產(chǎn)品的細節(jié)做到盡善盡美，避免顯而易見的缺陷。

（3）注重商品的便利性和生活的創(chuàng)造性

縮短家務(wù)勞動時間，能更好地娛樂和休息。為此，她們對日常消費品和主副食的方便性有更強烈的要求。新的方便消費品會誘使女性消費者首先嘗試，富于創(chuàng)造性的事物更使女性消費者充滿熱情，以此顯示自己獨特的個性

（4）注重商品所能達到的身份地位體現(xiàn)

女性購買商品比較多地強調(diào)“美感”，容易受感情作用而產(chǎn)生購買行為，這與男性有很大的區(qū)別。越來越多的女性要求“自我表現(xiàn)”，要求“生活品味”。能夠帶來夢想的商品、雜志在女性中必定暢銷。

三、男性時尚雜志封面要素分析

男性時尚雜志所要呈現(xiàn)的信息量很多也很復(fù)雜，要制造出差異就需要注意封面信息的擺放以及設(shè)計的獨特性。以下從色彩、圖像、文字三個大方面對男性時尚雜志封面的設(shè)計進行了信息整理與可視化研究。男性時尚雜志所要呈現(xiàn)的信息量也是很多并且復(fù)雜的，要制造出差異就需要注意封面信息的擺放以及設(shè)計的獨特性。

（一）色彩元素分析

色彩是人們對于世界感知的重要元素，與構(gòu)圖，文字及其他表現(xiàn)語言相比較更具有視覺沖擊力。這就是決定雜志封面設(shè)計色彩的視覺傳遞信息要強，必須引起注意，給消費者留下深刻的印象。

（二）圖像元素分析

圖像是最直觀能表達信息的元素，雜志封面的人物能在一定程度上代表著一本雜志的月趨勢。一個好的設(shè)計應(yīng)該建立清楚的視覺層次：越重要的部分越突出；邏輯上相關(guān)的部分在視覺上也相關(guān)；邏輯上包含的部分在視覺上進行嵌套。同類雜志中脫穎而出除了色彩建議，圖像上也有一定的要求，同樣是攝影作品的前提下，服裝上的紋樣圖案與版面其他元素的搭配就顯得尤為重要。

（三）文字元素分析

大多數(shù)雜志的刊名英文字體都是有襯線的字體，并且字體都是同一種。每本雜志如果希望有自己的性格的話，在同樣甚至更多的信息量的情況下，可運用字體對比色強烈的反差來吸引眼球。字體若不考慮它的識別性的話，是作為圖形元素來構(gòu)架起封面。舉個例子，文字與圖像進行一個元素的組合的話，效果會強烈很多。設(shè)計師要做的事就是利用視覺元素去引導(dǎo)讀者先讀什么，其次是什么。

本文為鄭州航院2014年度教育科學(xué)研究基金項目《基于創(chuàng)意思維模式培養(yǎng)的廣告專業(yè)教學(xué)方法創(chuàng)新研究》階段性研究成果，項目編號：zhjy14-36.

參考文獻：

[1]林采霖.品牌形象與CIS設(shè)計[M].北京：上海交通大學(xué)出版社，2012.1

[2]趙勤.論企業(yè)品牌形象的塑造[J].企業(yè)經(jīng)濟.2006（2）

（作者單位：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院）