文本類型理論視角下商務(wù)英語翻譯探討

曹潔 項(xiàng)麗莉

摘 要：商務(wù)英語是國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的溝通橋梁。在國(guó)際商務(wù)活動(dòng)中，優(yōu)秀的商務(wù)英語翻譯可以順利地解決跨文化商務(wù)交際活動(dòng)。因此為了更好地完成商務(wù)英語翻譯工作，本文從萊斯的文本類型理論角度，以經(jīng)典的《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》一書為例分析了商務(wù)英語的翻譯中如何實(shí)現(xiàn)信息型文本和表達(dá)型文本的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：文本類型理論 商務(wù)英語 翻譯 市場(chǎng)營(yíng)銷

一、引言

《翻譯批評(píng)：潛力與制約》是由德國(guó)著名學(xué)者，翻譯理論家萊斯（Katharina Reiss）撰寫完成。該著作獨(dú)創(chuàng)性地論述了什么是可靠的翻譯標(biāo)準(zhǔn)以及如何對(duì)譯文進(jìn)行系統(tǒng)地評(píng)估。萊斯從功能的視角出發(fā)，提出文本類型理論分析翻譯過程，對(duì)翻譯理論研究和翻譯實(shí)踐影響深遠(yuǎn)。該理論對(duì)我們當(dāng)下所關(guān)注的商務(wù)英語翻譯研究自然具有指導(dǎo)意義。本文選擇營(yíng)銷研究領(lǐng)域科特勒（Philip Kotler）所著的最具影響力的《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》一書作為研究對(duì)象，根據(jù)萊斯的文本類型理論研究其中譯本的翻譯特色。

二、賴斯文本類型理論

（一）文本類型概述

20世紀(jì)70年代初，基于布勒（Buhler）的語言功能三分法，卡瑟琳娜·萊斯將文本劃分為四種類型，其中主要的三種文本類型在語言功能和語言維度方面存在如下關(guān)系：[1]

除了上述三種主要的文本類型之外，萊斯根據(jù)語言功能還提出第四種文本：視聽型文本（audiomedial）。視聽型文本以說（唱）為目的，受眾只能通過非文字媒介聽到文本內(nèi)容。

萊斯的文本分類為翻譯學(xué)界提供了選擇翻譯標(biāo)準(zhǔn)和進(jìn)行翻譯批評(píng)的依據(jù)。

信息型文本主要目的是準(zhǔn)確傳遞信息，關(guān)注文本在多大程度上有效地實(shí)現(xiàn)溝通。新聞報(bào)道、時(shí)事評(píng)論、商務(wù)信函、產(chǎn)品介紹和使用說明書、專利說明、官方公告、學(xué)術(shù)專著等各種非文學(xué)性論文、報(bào)道、協(xié)議和說明等均屬于這一類文本。翻譯這類文本時(shí)，原文的信息內(nèi)容要絲毫不差地保留在譯文中，譯文在確保符合目標(biāo)讀者的語言交際習(xí)慣的同時(shí)必須能夠完整地傳遞原文信息。

表情型文本強(qiáng)調(diào)形式（form），即強(qiáng)調(diào)作者如何表達(dá)自己的感情。主要見于文學(xué)作品，追求某種特定的美學(xué)效果。因此，這種文本的譯文要求突出原文作者的風(fēng)格特色和感情特點(diǎn)，注重語言的審美要求，強(qiáng)調(diào)譯文的語言表達(dá)功能必須使用類似的形式（analogous form）創(chuàng)造同樣的表達(dá)效果。

操作型文本也可以稱為感染型文本，不僅僅用語言形式傳遞信息，更強(qiáng)調(diào)為實(shí)現(xiàn)感召、說服和引導(dǎo)的具體的目的進(jìn)行信息展示。廣告、宣傳語、 警示語等以實(shí)現(xiàn)文本的呼喚功能為原則，以信息接受者為中心，強(qiáng)調(diào)文本的感染力度與讀者反應(yīng)。

（二）賴斯文本類型理論對(duì)翻譯的啟示

從萊斯的分析我們可得知不同類型的文本具有自身獨(dú)有的語言特色。因此我們?cè)谑褂梅g策略和選擇翻譯技巧的時(shí)候需要首先對(duì)原文的文本類型進(jìn)行分析，明確原文的語言特色，厘清原文表達(dá)方式，這樣才能根據(jù)翻譯目的，順利完成翻譯工作。

信息型文本翻譯的首要目的是保證信息的正確和完整，這要求譯文中必須內(nèi)容清楚，必須將原文中的隱含信息傳遞清楚，對(duì)語言的要求則是行文流暢簡(jiǎn)潔，邏輯清晰，能夠讓目標(biāo)讀者簡(jiǎn)單直接的接受信息；表情文本關(guān)心修辭結(jié)構(gòu)的相應(yīng)美學(xué)效果，譯文的形式就非常重要，要盡量忠于原作的形式或采用類似的方式傳遞原作者的情感和美學(xué)表達(dá)；而感染文本則要達(dá)到原文的感召說服目的，為實(shí)現(xiàn)這一目的往往可以進(jìn)行翻譯的再創(chuàng)造。

萊斯在其著述中分析各種文本類型和說明翻譯策略與技巧的使用時(shí)同時(shí)也說明了其所論述的文本類型并非孤立存在，非此即彼的關(guān)系，在進(jìn)行翻譯時(shí)不能拘泥于某種類型而影響譯文的翻譯目的。

三、《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》及其語體特色

（一）源語言文本和目標(biāo)語言文本

本文選擇研究的源語言內(nèi)容來自市場(chǎng)營(yíng)銷大師菲利普·科特勒的經(jīng)典著作《市場(chǎng)營(yíng)銷原理（第13版）》，該著作在管理領(lǐng)域廣受歡迎，影響深遠(yuǎn)。對(duì)于想在全球市場(chǎng)上進(jìn)行高效率競(jìng)爭(zhēng)的公司和其管理者而言，掌握有效的營(yíng)銷手段將成為制勝關(guān)鍵，因而對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷原理的研究必不可少，在這種大環(huán)境下研究《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》翻譯的重要性不言而喻。目前國(guó)內(nèi)對(duì)該著作翻譯出版的版本多種多樣，本文遴選中國(guó)人民大學(xué)出版社出版，由樓尊翻譯的譯本，根據(jù)萊斯的文本類型理論進(jìn)行翻譯分析。

（二）源語言文本特色分析

《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》原文著作的受眾為英語使用者，他們希望通過掌握作者提出的營(yíng)銷理論，在營(yíng)銷領(lǐng)域取得成功。因此，該原文的主要目的是傳遞信息，行文具有營(yíng)銷英語的典型特點(diǎn)：（1）具有大量營(yíng)銷專業(yè)術(shù)語；（2）句子簡(jiǎn)單，實(shí)用，即使使用長(zhǎng)句，也是為了邏輯的嚴(yán)密性和信息的完整性，易于理解；（3）語篇安排多采用整合方式，先提出概念，再分層次講述，清晰明了。

四、文本類型理論對(duì)譯者和譯文的要求

從根本上來講，《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》譯文的使用者跟原文的使用者使用目的是完全一致的，唯一的區(qū)別是譯文面對(duì)的是中文使用者。因此要求譯文，即目標(biāo)語言，要達(dá)到與原文一樣的標(biāo)準(zhǔn)，要同樣的準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)又易于理解。

萊斯指出：試圖翻譯任何內(nèi)容之前都必須分析文本的特點(diǎn)并據(jù)此對(duì)文本進(jìn)行類型分類。[1] 根據(jù)上文分析，我們可以確定《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》是一本學(xué)術(shù)專著，屬于典型的信息型文本，是為快速、準(zhǔn)確、完整地向讀者傳遞信息；但這并非意味著信息型文本完全不關(guān)注形式。正如沒有內(nèi)容就不會(huì)有信息交流的形式，沒有形式也沒辦法傳遞內(nèi)容。所以，在處理信息型文本時(shí)也要關(guān)注其形式。這為我們翻譯這本著作提供思路：應(yīng)該使用恰當(dāng)?shù)男问胶侠淼乇憩F(xiàn)其內(nèi)容。

（一） 譯者要具有廣博的文化知識(shí)和高度的責(zé)任感

翻譯家并不是一個(gè)將一種語言轉(zhuǎn)換成另一種語言的機(jī)器。他除了要有深厚的源語言和目標(biāo)語言的語言功底外，還應(yīng)具備廣博的文化知識(shí)。文化知識(shí)包括三個(gè)概念：一是文化背景知識(shí)，包括人文歷史，地理風(fēng)俗，民族習(xí)慣等。知識(shí)越全面，翻譯越是可以信手拈來。二指源語言和目標(biāo)語言所反映的文化差異。譯者要明確意識(shí)到文化差異在傳遞信息和文化中的阻礙要考慮目標(biāo)語言語讀者對(duì)譯文所傳達(dá)的文化差異的接受程度。三對(duì)商務(wù)英語的掌握程度和商務(wù)知識(shí)的廣博程度。

市場(chǎng)營(yíng)銷原理具有專業(yè)性、學(xué)術(shù)性的特點(diǎn)，是嚴(yán)肅而認(rèn)真的，需要用更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待，在翻譯前，要仔細(xì)通讀全文、了解原文相關(guān)的知識(shí)；翻譯時(shí)理解原文的邏輯關(guān)系，并用準(zhǔn)確的語言表達(dá)出來；翻譯后要進(jìn)行校對(duì)，對(duì)語言表達(dá)、文字內(nèi)容、文體風(fēng)格，從局部細(xì)節(jié)到整體效果進(jìn)行仔細(xì)審核，將錯(cuò)誤率降到最低，提高翻譯的質(zhì)量。

（二）譯文要求內(nèi)容完整準(zhǔn)確，翻譯形式符合目標(biāo)語表達(dá)要求

在進(jìn)行翻譯時(shí)，要對(duì)信息進(jìn)行完整翻譯，萊斯指出信息型文本譯文不能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行任何更改（invariance in transfer of their content）。 譯者應(yīng)注意保持譯文和原文在語義上的對(duì)等，在譯文中盡量傳遞與原文相同的概念與信息。[4] 《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》為學(xué)術(shù)專著，其中各個(gè)部分銜接完整，一環(huán)扣一環(huán)，特別是重要的商務(wù)準(zhǔn)則和數(shù)據(jù)，必須確保其完整性與忠實(shí)性，在翻譯時(shí)如果不能完整翻譯，很容易為商務(wù)活動(dòng)提供具有漏洞的原理。

學(xué)術(shù)文本的詞匯具有專業(yè)、真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)。[5] 為了完整地傳遞信息的內(nèi)容，在翻譯過程中首先要準(zhǔn)確地使用營(yíng)銷術(shù)語，維護(hù)術(shù)語完整性，區(qū)別詞匯在普通英語和營(yíng)銷英語當(dāng)中的不同，避免出現(xiàn)使用普通英語含義表現(xiàn)專業(yè)術(shù)語的情況；其次，進(jìn)行句子翻譯時(shí)要立足于目標(biāo)語用戶，讓原文商務(wù)信息具體、準(zhǔn)確地表達(dá)出來。在這個(gè)過程中往往要使用到詞匯的轉(zhuǎn)化、異化、歸化和句子的分割、合并、結(jié)構(gòu)重建等翻譯方法。

五、原文和譯文分析

本文選擇分析的譯本在整個(gè)語篇文本表現(xiàn)形式上完全使用了原文的形式。雖然這種表現(xiàn)形式與中文營(yíng)銷專著的表現(xiàn)形式有一定的差異，但是對(duì)于中文用戶而言不僅理解上并沒有障礙，同時(shí)還可以獲得一種新奇的閱讀體驗(yàn)。

根據(jù)信息型文本功能，賴斯指出翻譯這類文本時(shí)，應(yīng)以簡(jiǎn)樸明了的文字傳遞與原文相同的概念與信息。所以在翻譯句子和詞匯的時(shí)候，為了實(shí)現(xiàn)傳遞信息的翻譯目的，需要盡量保證使用簡(jiǎn)潔流暢的語言，不需要華麗的辭藻，唯美的語言。其中要格外注重專業(yè)術(shù)語的翻譯，保證信息傳遞的正確性。市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)已經(jīng)廣為接受，譯本使用了通行的營(yíng)銷術(shù)語，在此就不一一贅述。

下面筆者選擇部分原文與譯文說明該專著的翻譯特色。

原文：Marketing， more than any other business function， deals with customers. Although we will soon explore more-detailed definitions of marketing， perhaps the simplest definition is this one： Marketing is managing profitable customer relationships. The twofold goal of marketing is to attract new customers by promising value and to keep and grow current customers by delivering satisfaction. [2]

譯文：與其他職能部門不同，市場(chǎng)營(yíng)銷處理與顧客相關(guān)的一切。盡管我們很快會(huì)更加詳盡地討論市場(chǎng)營(yíng)銷的定義，但這里，我們給出的最簡(jiǎn)單的定義是：市場(chǎng)營(yíng)銷就是管理有價(jià)值的客戶關(guān)系。市場(chǎng)營(yíng)銷有雙重目的：通過承諾卓越的價(jià)值吸引新顧客以及通過創(chuàng)造滿意來留住和發(fā)展顧客。[3]

這段譯文原文順序沒有改變，完全保留了原文的形式；幾乎每一個(gè)單詞的意思都體現(xiàn)了出來，并在此基礎(chǔ)上為了信息完整做出了合理修改。如business function原指“應(yīng)酬，飯局（指生意方面的）”或者單純的指“業(yè)務(wù)功能、經(jīng)營(yíng)職能”，而在此翻譯成“職能部門”，更加符合語境，具有更廣闊的意思。翻譯時(shí)適當(dāng)利用形合方法，增加主語，符合漢語讀者的理解要求。翻譯體現(xiàn)了信息型文本的翻譯策略，語言質(zhì)樸，簡(jiǎn)潔明了，使譯文不僅傳達(dá)了原文內(nèi)容，而且符合漢語閱讀的條理性和邏輯性，句子讀起來清晰易懂。

原文：Perhaps you remember its lyrics， “I′d like to teach the world to sing， in perfect harmony. I′d like to buy the world a Coke， and keep it company.”[2]

譯文：也許你記得它的歌詞，“我想教世界上所有人唱歌，讓他們和諧相處。我想為世界上每一個(gè)人都買一罐可樂，讓他們結(jié)伴而行。[3]

原文運(yùn)用了暗喻的修辭手法，用世界來代替每一個(gè)人，但是如果按照字面單詞翻譯出來難以理解，而譯文形合與意合相互轉(zhuǎn)換，使得譯文易于理解，對(duì)仗工整，符合原文表達(dá)的意思，與原文的語言風(fēng)格相似，不僅保留了原文的結(jié)構(gòu)，還保留了原文的意蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了表情的目的。

六、結(jié)語

本文根據(jù)萊斯的文本類型理論，以《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》翻譯為例，分析了文本類型理論在商務(wù)英語翻譯中的的實(shí)際運(yùn)用。通過分析可以看出文本類型理論對(duì)商務(wù)專著翻譯及評(píng)價(jià)的實(shí)際應(yīng)用意義。特別是萊斯所強(qiáng)調(diào)的信息型文本和表情型文本的協(xié)調(diào)統(tǒng)一觀點(diǎn)在商務(wù)專著的翻譯中具有特別的意義。另外，對(duì)萊斯文本類型理論的深入研究可以為我們今后其他商務(wù)相關(guān)的文本翻譯提供更多的理論基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1] Katharina Reiss.Translation Criticism： The Potentials and Limitations[M].Shanghai：Shanghai Foreign Language Education Press，2004.

[2] Philip Kotler. Principles of Marketing[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009.

[3] Philip Kotler.市場(chǎng)營(yíng)銷原理[M].樓尊，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

[4] 張美芳.文本類型理論及其對(duì)翻譯研究的啟示[J].中國(guó)翻譯，2009（5）：53-60.

[5] 鄭占國(guó)，畢婧.文本類型理論指導(dǎo)下學(xué)術(shù)文本的漢譯——以《音系中的對(duì)立性層級(jí)》為例[J].海外英語.2016（17）：84.