“一帶一路”倡議中深圳城市文化品牌建設(shè)的優(yōu)勢、問題與路徑

◎ 王林生

“一帶一路”，即“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，是新歷史背景中，我國為主動參與和融入世界經(jīng)濟(jì)體系而提出的重要倡議。深圳作為中國改革開放的重要窗口城市、中國對外貿(mào)易的“海上門戶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要節(jié)點城市，不僅承載著中國經(jīng)濟(jì)文化走向世界與深化對外文化交流的重要使命，也擔(dān)負(fù)著不斷強(qiáng)化城市自身產(chǎn)業(yè)職能，積極拓展城市影響力的重要職責(zé)。2016年，深圳發(fā)布《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實施方案）》，提出“構(gòu)建以國際先進(jìn)城市為標(biāo)桿的文化品牌體系”。在此宏觀語境中，打造具有鮮明特色的城市文化品牌，強(qiáng)化國際化的創(chuàng)造與創(chuàng)新有助于深圳在國際對外交往和交流中，利用城市品牌的獨(dú)特魅力吸引和利用國內(nèi)外的各種有利資源，塑造富有影響力的城市文化形象，全面提升城市競爭力。

一、“一帶一路”倡議中深圳城市文化品牌建設(shè)的多層次內(nèi)涵

文化品牌是城市營銷的核心要素，是城市無形資源的濃縮，并以其特有的個性化符號在對外交流與合作中形成顯著性標(biāo)識?！耙粠б宦贰背h開啟了我國對外開放的新格局，這一構(gòu)想旨在鞏固和發(fā)展我國與沿線相關(guān)國家互聯(lián)、互通、互惠的雙邊關(guān)系，為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的驅(qū)動力。在這一整體格局下，深圳加強(qiáng)城市文化品牌建設(shè)，就是要強(qiáng)化深圳自身的社會認(rèn)可度，推進(jìn)城市在國際與國內(nèi)雙向互動中的有效連接。從不同的角度來看，深圳城市文化品牌具有多層內(nèi)涵。

第一，在國際城市體系中，文化品牌的打造有助于城市國際地位的提升?！耙粠б宦贰背h，就是在尊重公平競爭和市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，與沿線國家發(fā)展社會、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等各領(lǐng)域的雙邊關(guān)系，在經(jīng)濟(jì)一體化的潮流中，推動城市成為全球產(chǎn)業(yè)價值鏈重塑的重要力量。深圳作為我國的第一個經(jīng)濟(jì)特區(qū)，是改革開放的窗口城市和具有一定世界影響力的國際化城市。某種程度上，深圳加強(qiáng)自身的城市文化品牌建設(shè)是服務(wù)國家“一帶一路”倡議主動擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。這是因為深圳具有沿海開放城市的創(chuàng)新優(yōu)勢、先發(fā)優(yōu)勢，能夠通過強(qiáng)化自身在經(jīng)貿(mào)與文化交流中的國際供給能力，推進(jìn)中國在“一帶一路”倡議中的話語權(quán)。一批優(yōu)質(zhì)的品牌性企業(yè)，如華為、騰訊、中興等憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，已走出國門，搶占了行業(yè)發(fā)展的制高點，創(chuàng)造了1384項國際標(biāo)準(zhǔn)，成為具有世界供給能力的知名企業(yè)。目前，雖然已經(jīng)有62家國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)組織秘書處在深圳落戶，但與紐約、倫敦、巴黎、東京等四大世界城市相比，深圳仍缺乏世界影響力。因此，深圳在參與“一帶一路”倡議和世界城市競爭中，“努力構(gòu)建公正、真實、強(qiáng)大、富有吸引力，對經(jīng)濟(jì)、政治和社會目標(biāo)真正有用的聲譽(yù)”[1]，且能夠真實反映城市精神、愿景、意志的城市文化品牌，不僅能加深世界對深圳的認(rèn)知，還可進(jìn)一步增強(qiáng)深圳在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈重塑中的地位。某種程度上，深圳是中國改革開放的縮影，深圳城市文化品牌的成功打造將有助于深圳在“一帶一路”倡議實施中以中國城市排頭兵的身份走向世界。

第二，在國內(nèi)城市體系中，文化品牌的打造有助于增強(qiáng)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的示范效應(yīng)。“一帶一路”倡議強(qiáng)調(diào)，要融入地方社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，通過科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！耙粠б宦贰背h的相關(guān)政策著重指出“廣東、陜西、福建等‘一帶一路’沿線省份提升綠色發(fā)展水平”[2]，實施一批具有示范性、帶動性的項目，以探索經(jīng)濟(jì)的綠色、創(chuàng)新發(fā)展之路。在這個意義上，促進(jìn)節(jié)點城市的轉(zhuǎn)型升級是“一帶一路”倡議的應(yīng)有之義。這就要求深圳在積極參與“一帶一路”和加快自身對外開放的過程中，以城市文化品牌建設(shè)為重點，在為“一帶一路”沿線國家提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品、創(chuàng)意理念、文化資本、高新技術(shù)的過程中，化解產(chǎn)業(yè)存量，提升發(fā)展質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，抓住城市轉(zhuǎn)型升級的先機(jī)，提升國際一流的文化產(chǎn)品供給能力，為國內(nèi)城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供示范。

第三，在城市自身發(fā)展體系中，文化品牌的打造有助于城市強(qiáng)化質(zhì)量領(lǐng)先優(yōu)勢?！耙粠б宦贰背h從整體上來說能在雙邊互惠互利的基礎(chǔ)上化解產(chǎn)能、擴(kuò)大貿(mào)易，而供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革則聚焦國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，因此在這個層面上二者具有相同的邏輯起點。當(dāng)前，深圳正在實施“文化創(chuàng)新發(fā)展2020”，就是在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)存在的問題，補(bǔ)齊文化建設(shè)存在的短板，提升文化產(chǎn)業(yè)的社會效益和價值導(dǎo)向功能，構(gòu)建以質(zhì)量型內(nèi)涵式發(fā)展為特征的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，而文化品牌的根本就是質(zhì)量，因此，深圳城市文化品牌的打造，就是通過提升城市自身的文化發(fā)展水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效，進(jìn)而憑借質(zhì)量領(lǐng)先的優(yōu)勢參與推進(jìn)“一帶一路”倡議。

二、“一帶一路”倡議下深圳城市文化品牌建設(shè)的優(yōu)勢

城市文化品牌是為推進(jìn)城市文化建設(shè)，在全面衡量城市文化資源和產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，對城市形象的塑造和提升做出的發(fā)展性規(guī)劃，它能夠“反映一個清晰的城市策略及其技能、資源和能力的側(cè)重點”[3]。成功的城市文化品牌既能整合各種文化優(yōu)勢，又能借此實現(xiàn)產(chǎn)品價值的轉(zhuǎn)化與增值?！耙粠б宦贰背h及其實施，是中國城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、崛起的重要機(jī)遇，深圳在以城市文化品牌打造參與“一帶一路”倡議過程中，具有多種優(yōu)勢。

（一）文化對外開放的不斷擴(kuò)大

改革開放是我國的基本國策，“一帶一路”倡議意味著中國進(jìn)入全方位開放的新時期，即中國不僅是要將國外先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的文化引進(jìn)來，也要推動中國的技術(shù)、文化積極地走出去。深圳是對外開放最早的城市，在長期對外開放的過程中積累了豐富的經(jīng)驗。深圳背靠粵港澳大灣區(qū)，且粵港澳大灣區(qū)建設(shè)已經(jīng)列入《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，這就意味著“一帶一路”倡議為粵港澳大灣區(qū)建設(shè)以及深圳的對外開放提供了政策設(shè)計層面的疊加優(yōu)勢。目前，深圳是國家認(rèn)定的三大對外文化貿(mào)易基地之一，是中國與海上絲綢之路沿線國家進(jìn)行海上文化貿(mào)易距離最近的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市之一，深圳利用對外開放的經(jīng)驗優(yōu)勢、前海優(yōu)勢，與港澳臺、東南亞等地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易等方面開展了一系列城市文化品牌的打造與推廣活動。2016年在吉隆坡舉辦的中國（深圳）—馬來西亞（吉隆坡）經(jīng)貿(mào)合作交流會，2017年在澳門舉行的“首屆深澳創(chuàng)意周——深圳·澳門首屆國際文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽”、在深圳舉辦的“中國（深圳）—新加坡創(chuàng)新合作交流會”等活動，促進(jìn)了深圳與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)政府部門、企業(yè)界的廣泛對接與深入合作。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展

發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)是深圳打造城市文化品牌的重要支撐，這一方面在于城市能以產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的模式助力品牌的傳播，另一方面在于產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新能為城市品牌的傳播提供內(nèi)驅(qū)動力。目前，深圳共有8個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，1個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，1個國家原創(chuàng)音樂基地，1個國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地，4個廣東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地，3個廣東文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)（如表1）。2017年，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值超過2100億元，占GDP的比重約為10%，強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)實力為城市品牌的傳播提供了堅實的基礎(chǔ)。同時，深圳的一些品牌性企業(yè)，如騰訊、華強(qiáng)、華為等也發(fā)揮各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極開展對外交往活動，拓展國際市場。2017年，騰訊聯(lián)合瞭望智庫和聯(lián)合國教科文組織，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)優(yōu)勢和深圳的對外平臺開放優(yōu)勢，啟動了針對“一帶一路”的傳統(tǒng)游戲收集與研究項目，拓展深圳城市經(jīng)濟(jì)文化等各方面整體戰(zhàn)略在“一帶一路”沿線國家的推廣，實現(xiàn)以企業(yè)“走出去”帶動城市形象對外宣傳的目的。

（三）文化金融的介入與創(chuàng)新

金融是城市品牌構(gòu)建不可或缺的要素，尤其是在“一帶一路”倡議的實施中，當(dāng)越來越多中國資本進(jìn)入“一帶一路”沿線國家和地區(qū)時，金融品牌的重要性日益凸顯。金融機(jī)構(gòu)作為連接金融資本與文化企業(yè)的中介，在推動金融資本注入的同時，也能提升金融機(jī)構(gòu)所在城市的影響力。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所作為國家級的“文化+金融”平臺，積極推動對外文化投資和項目孵化活動。2017年，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所聯(lián)合中國華夏文化遺產(chǎn)基金會、中證南山并購?fù)顿Y基金發(fā)起成立的“一帶一路”中國文化走出去基金，就是充分發(fā)揮自身的金融優(yōu)勢，通過高效務(wù)實的金融服務(wù)，與“一帶一路”沿線國家進(jìn)行深度融合，從而進(jìn)一步提升城市本身的發(fā)展空間。

（四）城市會展功能的完善

完善的基礎(chǔ)設(shè)施是城市品牌得以構(gòu)建的基礎(chǔ)和載體，在參與“一帶一路”倡議實施的過程中，深圳所具有的文化交流展示功能對城市文化品牌的打造發(fā)揮了重要作用。深圳文博會是目前我國唯一一個國家級、國際化、綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，作為深圳城市文化建設(shè)的品牌性資源，文博會不僅是審視我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺，還肩負(fù)著國家文化“走出去”的重任。為積極參與“一帶一路”倡議，2017年，深圳文博會秉持開放合作的精神，設(shè)立“一帶一路·國際館”，邀請亞歐非大陸及附近海洋區(qū)域的35個國家及地區(qū)的海外文化貿(mào)易型企業(yè)參展。目前，深圳文博會已經(jīng)成為推進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家文化貿(mào)易與交流的重要平臺，而且通過文博會，深圳不僅進(jìn)一步積聚了文化建設(shè)與發(fā)展的勢能，也優(yōu)化了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為城市文化品牌建設(shè)的助推器。

（五）“設(shè)計之都”品牌的塑造

“設(shè)計之都”是深圳打造城市文化品牌的重要內(nèi)容，2008年，聯(lián)合國教科文組織的全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)認(rèn)定深圳為世界上第六個“設(shè)計之都”，成為我國首個獲此殊榮的城市。深圳在設(shè)計產(chǎn)業(yè)和設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)域有著較為深厚的基礎(chǔ)，平面設(shè)計、數(shù)字內(nèi)容和在線互動設(shè)計、裝潢設(shè)計等，均具有一定的世界聲譽(yù)。為提升深圳作為國際“設(shè)計之都”在“一帶一路”沿線國家的影響力，2015年，深圳與聯(lián)合國教科文組織共同主辦“一帶一路”全球創(chuàng)意城市峰會，提出要加強(qiáng)與曼谷、首爾、柏林、悉尼等中心城市的合作，積極拓展深圳發(fā)展的全球視野和創(chuàng)新活力。為積極推動深圳設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、積極打造“深圳設(shè)計”，深圳在2017年舉辦了首屆“絲綢之路”國際設(shè)計論壇及系列活動，邀請了“絲綢之路”沿線14個國家和地區(qū)300多位設(shè)計行業(yè)的負(fù)責(zé)人和設(shè)計師，凸顯出論壇國際化、專業(yè)化、多元化、高端化的特色。國際設(shè)計論壇的舉辦，使深圳又擁有一個具有廣泛國際影響力的城市文化品牌。通過與“一帶一路”沿線國家的交流與合作，深圳在重構(gòu)“一帶一路”沿線設(shè)計產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈的過程中，增強(qiáng)了國際影響力和話語權(quán)。某種程度上，“設(shè)計之都”建設(shè)促進(jìn)了深圳第二產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新型城市建設(shè)，對深圳城市文化品牌的打造和營銷具有積極意義。

表1 深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一覽表

三、“一帶一路”倡議下深圳城市文化品牌建設(shè)存在的問題

深圳城市文化的優(yōu)勢性資源推動了深圳城市文化品牌建設(shè)的進(jìn)程，但是相對來說，深圳城市文化品牌建設(shè)還沒有達(dá)到應(yīng)有的水平與高度，存在的主要問題和挑戰(zhàn)體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）城市文化品牌核心價值不清晰

城市文化品牌的核心價值決定著城市尋求差異化、個性化的發(fā)展方向。改革開放以來，隨著深圳城市文化建設(shè)向縱深拓展，以及國際化程度的不斷提升，深圳一直在進(jìn)行著城市品牌的探索。新世紀(jì)以來，深圳曾提出四大城市品牌建設(shè)，即“一是以大運(yùn)會為契機(jī)，推廣深圳城市人文形象品牌。二是以深港合作為契機(jī)，推廣深港大都會形象品牌。三是以文博會為契機(jī)，推廣深圳城市文化形象品牌。四是以高交會為契機(jī)，推廣深圳城市科技形象品牌。[4]”四大城市品牌的提出雖然指出了城市發(fā)展的目標(biāo)，但不容忽視的是，大運(yùn)會與深港合作、文博會和高交會相比，只是一個時間段內(nèi)的標(biāo)志性事件，不具有持續(xù)性和穩(wěn)定性，也就是說，四大城市品牌缺乏共有的核心價值的支撐，存在一定的先天缺陷。而且，單就品牌的設(shè)定來說，“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運(yùn)用”[5]，具有相對唯一性，其目的是借以辨認(rèn)某個城市的形象，并使之與其他的競爭城市相區(qū)別，然而四大品牌的設(shè)定未能將品牌建設(shè)的重點凸顯出來，與品牌建設(shè)的內(nèi)涵略顯背離。2011年，《深圳市推進(jìn)國際化城市建設(shè)行動綱要》中再次確立了建設(shè)現(xiàn)代化國際化先進(jìn)城市的發(fā)展定位，2016年出臺的《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實施方案）》在沿襲2011年綱要的基礎(chǔ)上又提出“構(gòu)建以國際先進(jìn)城市為標(biāo)桿的文化品牌體系”，均強(qiáng)調(diào)了“國際化”和“先進(jìn)城市”的品牌旨向，但深圳本身已是一個國際化的城市，而先進(jìn)本身又缺乏具體的內(nèi)容，因此這一品牌指向與其他城市相比，差異化、個性化的特征明顯不足。綜上，在推進(jìn)“一帶一路”倡議實施以及以深圳為平臺促進(jìn)中華文化“走出去”的過程中，深圳仍需結(jié)合城市文化建設(shè)的特色與優(yōu)勢，對城市文化品牌的核心價值進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

（二）城市文化品牌識別體系不健全

區(qū)域品牌是一個地區(qū)的附加吸引力，品牌的視覺識別體系則是辨識城市最顯著的標(biāo)志，也是城市塑造區(qū)域品牌和表達(dá)自己地域獨(dú)特性的核心概念。一個具有鮮明個性化的城市品牌識別表征不僅能夠增強(qiáng)城市的影響力、凝聚力和注意力，也能將這種關(guān)注力轉(zhuǎn)化為城市可資利用的生產(chǎn)力。城市文化品牌識別體系，“是通過基礎(chǔ)設(shè)施、建筑物、工業(yè)設(shè)備等物質(zhì)基礎(chǔ)以及藝術(shù)、人物、政治和地方商品等精神紐帶來表達(dá)的”[6]。也就是說，城市品牌視覺識別表征的提煉源于一個統(tǒng)一的、相互協(xié)調(diào)的各社會構(gòu)成要素的共同支撐，需要地區(qū)形象、特征和體驗相結(jié)合。一個獨(dú)特品牌識別和相對完善的品牌識別體系，是城市贏得廣泛聲譽(yù)并在其他體驗者心中形成良好形象的重要途徑。目前，深圳仍然缺乏必要的品牌識別系統(tǒng)。2011年，深圳成立了“深圳城市形象全球征集工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，面向海內(nèi)外公開征集設(shè)計方案，但最終由于入圍方案未能很好地提煉出深圳這座改革先鋒城市的人文精神內(nèi)涵，以及缺乏必要的國際化表達(dá)等多方面原因，城市形象的設(shè)計方案最終流產(chǎn)，使得城市文化品牌識別體系的建立一度擱淺。缺乏必要的品牌識別系統(tǒng)不利于一個正在崛起的、致力于國際化并積極參與“一帶一路”倡議實施的現(xiàn)代都市的發(fā)展。但這也說明，城市文化品牌及其識別體系的構(gòu)建不能一蹴而就，它是一個龐大而復(fù)雜的社會過程。

（三）城市文化品牌傳播整合營銷規(guī)劃缺失

整合營銷從傳播受眾的需求出發(fā)，圍繞品牌的核心價值，根據(jù)目標(biāo)傳播群體的特征和需求，運(yùn)用多種宣傳推廣途徑，如廣告、新聞、促銷、公關(guān)、活動，并使彼此之間相互銜接，使?fàn)I銷過程統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、完整、充分地與目標(biāo)傳播群體相接觸。目前，深圳圍繞“一帶一路”倡議開展了一系列營銷活動，如“一帶一路”國際音樂季、“一帶一路”企業(yè)家高峰論壇、“一帶一路”海內(nèi)外企業(yè)合作洽談會、“一帶一路”國際創(chuàng)客峰會、文博會、高交會等。但這些活動的舉辦僅限于深圳，不但沒走出國門，未能針對“一帶一路”沿線的某一區(qū)域或城市進(jìn)行外向型營銷，且活動跨越多個部門，它們彼此獨(dú)立，缺乏相互協(xié)調(diào)配合與營銷整合，資源使用的相對分散制約了營銷效果的最大化。因此，從這個意義上說，在“一帶一路”倡議的整體格局中，深圳城市文化品牌的營銷效果有限。

（四）城市文化品牌治理體系不健全

城市治理能力和體系現(xiàn)代化是未來城市文化建設(shè)的重要內(nèi)容，從治理主體來說，它強(qiáng)調(diào)的是社會公共事務(wù)的多方合作治理，以此提升社會資源的配置效率。而“一帶一路”倡議就是在當(dāng)前世界城市面臨可持續(xù)發(fā)展和競爭日益加劇的背景下，提出國際社會必須以共商、共建、共享的理念推進(jìn)城市治理，維護(hù)開放型的國際城市文化體系。然而，深圳與其他國際大都市相比，影響力依然有限。在對外推動城市文明互鑒、構(gòu)建新型城市發(fā)展命運(yùn)共同體層面的旗幟性作用不甚明顯，而且深圳本身正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，現(xiàn)代政府的城市治理智慧、完善和相互配合的治理結(jié)構(gòu)，以及參與治理的成熟的公民意識和公民責(zé)任擔(dān)當(dāng)依然欠缺，因此一套符合現(xiàn)代城市文化品牌建設(shè)的治理體系亟待建立。

四、推進(jìn)深圳城市文化品牌建設(shè)的路徑與對策

城市文化品牌無疑是深圳城市文化建設(shè)的重要內(nèi)容，根據(jù)以上梳理出的相關(guān)問題，本文擬就推進(jìn)深圳城市文化品牌建設(shè)的問題提出如下對策建議。

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計，準(zhǔn)確定位城市品牌

頂層設(shè)計是深圳城市文化品牌打造的重要渠道，它要求政府在城市文化品牌的打造中發(fā)揮主導(dǎo)作用。因為城市文化品牌既關(guān)系到城市當(dāng)前的建設(shè)，又關(guān)系到城市未來的發(fā)展戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰背h為城市的自我審視和品牌的打造提供了機(jī)遇，這就需要深圳不僅僅是在城市自身發(fā)展的體系之內(nèi)圍繞產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)體系打造城市文化品牌，而且還要在“一帶一路”的開放格局中，肩負(fù)著與沿線國家進(jìn)行文化交流、文化合作、文化貿(mào)易的責(zé)任。這就需要政府從頂層設(shè)計出發(fā)，加強(qiáng)對城市文化品牌核心價值的研究、規(guī)劃與設(shè)計。在“一帶一路”倡議的整體視域中進(jìn)行城市文化品牌建設(shè)，就是在對外交往中發(fā)揮品牌核心價值的作用，強(qiáng)化城市特色的競爭力，因此，城市文化品牌核心價值的遴選可以在政府主導(dǎo)下通過設(shè)立城市文化品牌專家組的形式，結(jié)合城市發(fā)展實際，采用定量或定性的分析方法，比較深圳與“一帶一路”沿線相似城市的競爭優(yōu)勢，從而提煉出既符合深圳發(fā)展實際，又兼具國際領(lǐng)先優(yōu)勢，既特色鮮明，又能持續(xù)發(fā)展的文化品牌。

（二）構(gòu)建城市品牌識別系統(tǒng)，提升城市品牌認(rèn)知

城市文化品牌的識別系統(tǒng)是城市形象塑造和傳播的重要手段，它是通過一定的視覺設(shè)計，將城市的精神、人文內(nèi)涵、城市生活和發(fā)展理念有機(jī)結(jié)合在一起。而“一帶一路”倡議為城市文化品牌識別系統(tǒng)的內(nèi)容深化與挖掘提供了更為廣闊的空間。加快深圳城市文化品牌識別系統(tǒng)構(gòu)建，既要充分發(fā)揮“深圳城市形象全球征集工作領(lǐng)導(dǎo)小組”的作用，盡最大可能統(tǒng)籌利用國外和國內(nèi)兩個市場的創(chuàng)意資源，又要發(fā)掘自身文化要素，找準(zhǔn)品牌識別體系所需要的“清晰和有特性地加以表達(dá)的核心概念”[7]，避免2011年征集工作那樣的尷尬。這就需要將城市文化品牌的打造視作一個系統(tǒng)性工程，不能將深圳城市文化品牌視作為迎合“一帶一路”倡議而使用的媒體海外宣傳符號和城市形象的自我建設(shè)，而是要將其視作有關(guān)城市整體利益的工程，是城市全面提升的發(fā)展過程。

（三）強(qiáng)化品牌整合營銷與傳播，擴(kuò)大城市品牌影響力

城市文化品牌的打造與營銷，是一個涉及多個部門、多個行業(yè)的系統(tǒng)性工程。推進(jìn)城市文化品牌的整合性營銷，首先，加強(qiáng)在“一帶一路”格局中城市文化品牌的規(guī)劃建設(shè)，從頂層設(shè)計的高度，集中各領(lǐng)域的資源，統(tǒng)籌利用深圳作為文化貿(mào)易基地、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、文博會、高交會等優(yōu)勢性資源，力爭使各種資源的利用率最大化。其次，密切關(guān)注“一帶一路”沿線國家的文化需求。深圳城市文化品牌建設(shè)面臨“一帶一路”的整體格局，肩負(fù)著推動中華文化“走出去”的重任，而要實現(xiàn)這一目的，外向型的整合營銷就顯得必不可少，這就需要城市文化品牌的營銷必須走出國門，針對特定的營銷城市或地區(qū)指定特定的策略，以實現(xiàn)與品牌營銷受眾群體關(guān)注點的契合。最后，利用重大事件的影響，做好城市文化品牌的推廣。重大事件能夠塑造城市的文化形象，利用重大事件營銷應(yīng)避免事件之間的孤立，可以通過設(shè)立城市文化品牌營銷機(jī)構(gòu)的方式協(xié)調(diào)重大事件之間的互補(bǔ)關(guān)系，以充分把握大眾的注意力，進(jìn)而實現(xiàn)城市文化品牌的傳播。

（四）培育和推介優(yōu)秀企業(yè)品牌，發(fā)揮城市文化品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)動效應(yīng)

從較為廣泛的意義上來說，利用企業(yè)品牌推動城市文化品牌建設(shè)從屬于整合營銷的范疇，但是隨著知名品牌營銷比單純城市形象推廣活動取得的效果明顯，越來越多的城市日益關(guān)注城市文化品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)動效應(yīng)。深圳具有一批知名的文化企業(yè)，而且都已經(jīng)走出國門，具有一定的國際影響力。在“一帶一路”倡議的實施過程中，騰訊、華強(qiáng)、華為等都以各種形式積極制定或參與到與“一帶一路”沿線國家的交往和貿(mào)易活動中，且在產(chǎn)品營銷本土化的過程中，使這些沿線國家和地區(qū)的人們通過文化產(chǎn)品形成對產(chǎn)品來源國和來源城市的直接體驗，對深圳國際城市形象和文化品牌的塑造起到了良好的推動作用。因此，今后進(jìn)一步發(fā)揮深圳的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育優(yōu)秀的企業(yè)并鼓勵企業(yè)走出去，形成城市文化品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)動效應(yīng)，這是深圳城市文化品牌打造可以選擇的重要路徑。

（五）創(chuàng)新城市品牌治理，提升城市治理體系和治理能力

培育和建立城市治理能力和體系現(xiàn)代化是一個歷史性的發(fā)展過程，需要依據(jù)時代的發(fā)展變化創(chuàng)新品牌打造的途徑，建立符合時代發(fā)展潮流的治理體系。信息化、數(shù)據(jù)化和智慧化是現(xiàn)代科技的發(fā)展方向，也構(gòu)成了創(chuàng)新城市品牌治理的重要方向。“一帶一路”沿線的許多國家和地區(qū)已在這些領(lǐng)域取得了進(jìn)展，香港的“大數(shù)據(jù)驅(qū)動的城市發(fā)展”、新加坡的“智慧國家2025”計劃、以色列特拉維夫的以“數(shù)字特拉維夫”為依托推進(jìn)市民參與等，均在規(guī)劃、建設(shè)、管理等層面為深圳城市文化品牌體系的構(gòu)建提供了硬件與軟件層面的各種借鑒。也只有在學(xué)習(xí)借鑒更為先進(jìn)的城市并結(jié)合自身發(fā)展實際的基礎(chǔ)上，深圳才能最大限度地統(tǒng)籌城市規(guī)劃、空間、規(guī)模、產(chǎn)業(yè)等各領(lǐng)域，實現(xiàn)城市文化品牌培育路徑的發(fā)展創(chuàng)新。