如何增強視頻廣告的效果

黃若琦

摘 要：在企業(yè)的銷售運行中，為了使產品的銷售達到最大的效益化，廣告投入是不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)，然而廣告的投入并不是那么簡單的一件事。一個好的廣告制造，首先就必須具有較強目的性，突出廣告的主旨意義。其次廣告要有足夠的吸引力，吸引力除了美化廣告的內容，還包括了廣告的真實性，故意的夸大廣告的效果只會適得其反，這樣只會增強目標人群的抵觸心理。在人們的生活中，處處都能發(fā)現(xiàn)廣告的身影。由于互聯(lián)網時代的到來，現(xiàn)在的廣告已經從單一的紙質內容中慢慢脫離出來，以前廣告多是線下的推廣，這樣耗費了大量的人力物力，企業(yè)在前期需要一個不小的投資。而現(xiàn)在廣告最成功的方面就是視頻廣告，視頻廣告通過網絡進入了人們的生活。一個好的視頻廣告能夠通過短短的一分鐘甚至十幾秒就可以獲得大量的忠實觀眾。

關鍵詞：增強；視頻廣告；效果

從目前的社會發(fā)展來看，人們出行已經變得越來越方便，這跟高鐵的普及有著直接的關系，根據(jù)調查顯示，有更多的人愿意選擇高鐵出行，其自身的穩(wěn)定、高效成為人們出行的首選。高鐵作為最便捷的交通工具每天接受來自全國各地的旅客，一次旅程多在幾個小時左右，在這段時間卻有著不少的經濟價值，廣告業(yè)務也可以通過這段時間宣傳一下自己的產品。高鐵的廣告投入有著多方面的優(yōu)點，一是觀眾基數(shù)大，每天都有大量的人群選擇高鐵進行他們的旅程；二是高鐵廣告有著些許的不可抗拒性，在高鐵上人們的活動范圍有限，當廣告宣傳時，人們也自然而然的接受。高鐵視頻廣告作為高鐵廣告的最主要的內容之一，是廣告策劃部門的工作重點，必須要格外注重。然而優(yōu)秀的高鐵視頻廣告并不是那么簡單，它與電視媒體視頻廣告和高智能設備視頻廣告有著明顯的區(qū)別，它的時長對比前兩者較長，一則高鐵視頻廣告的時長普遍在一分鐘以上，高鐵廣告能更好的宣傳自己的產品，不像前兩者那么急促和精簡。高鐵廣告就像是為旅客們講述著一個個故事，這也是高鐵的視頻廣告的優(yōu)點和工作難點。

1高鐵視頻廣告投放的基本原則

高鐵作為我國目前之中承載人們出行最為廣泛的方式，其自身所擁有的資源自然是不可忽視的，高鐵廣告就想成為了各個廣告商爭相追捧的資源，也有越來越多的廣告出現(xiàn)在高鐵之上，高鐵視頻廣告進行播放的時候要以一種尊重乘客的態(tài)度進行播報宣傳，只有尊重乘客才能取得視頻廣告的效果。在高鐵上，乘客是視頻廣告的接受體，如果視頻廣告在以一種惡劣的環(huán)境下進行，只會增加乘客排斥心理，不僅達不到宣傳效果同樣也讓降低了產品的形象。尊重乘客體現(xiàn)在以下幾個方面。第一點是不能影響乘客的正常旅行，旅行才是乘客最主要的目的，視頻廣告只是屬于一種伴隨的生產品，如果影響到乘客的正常旅行，無論視頻廣告在前期的宣傳是多么的成功，在乘客心中的地位多么的牢固也會被一下推翻，這是視頻廣告播放特別需要注意的地方。第二點視頻廣告不能打擾到乘客的正常休息，無論是哪個人在你休息的時候被人打擾都會產生討厭的情緒，就算是你平時最喜愛的歌曲也會瞬間厭煩。高鐵的視頻廣告播放的時候需要注意它的音量，必要時可以關閉音量在視頻廣告播放的時候附上文字標志，這樣還會增加乘客的第一印象。

2高鐵視頻廣告投放的重要內部因素

高鐵行使的時候往往達到幾個小時，這段乘坐時間對于乘客來說是一件十分枯燥的時間段。高鐵視頻廣告投放能夠第一時間吸引到乘客的注意力，如果高鐵視頻廣告也是十分枯燥的內容，即時再美好的產品對于乘客來說也是索然無味，這就要求高鐵視頻廣告要具有一定的趣味性，這樣才能使吸引到乘客，同樣也讓枯燥的旅程變得更加生動有趣。以目前的成功廣告宣傳案例，它的廣告都是具有十足的趣味性。廣告趣味性體現(xiàn)在幾個方面，一是廣告的主旨宣傳語，有可能就十幾個字的主旨宣傳語能夠瞬間讓人們瞬間記住，比如風靡全國的保健品腦白金系列，它的主旨宣傳語就是“今年過年不收禮，收禮就收腦白金”，這十幾個字像洗腦一樣瞬間在觀眾腦海中根深蒂固，同時收獲了大量的潛在用戶。二是投放視頻廣告的內容，現(xiàn)在的廣告的宣傳多以一種軟廣推送的方法進行，第一時間接受觀眾可能不知道這是一則廣告，這大大降低了觀眾對于廣告的抵觸心理，也慢慢的接觸和了解。視頻廣告投放更是如此，現(xiàn)在的視頻廣告都像是一個個故事，當結束的時候才發(fā)現(xiàn)它是一則廣告。高鐵廣告投放的過程也必須注意到這一點。

3投放高鐵視頻廣告需要注意的幾個方面

3.1高鐵視頻廣告需要注意高鐵的區(qū)域性

高鐵視頻廣告的投放需要注意投放廣告的區(qū)域性，每一段的高鐵旅程都是不同的，投放視頻廣告的時候要特別注重旅客的目標地點和乘坐路段。當這一段高鐵旅行的目標地點是屬于旅游城市的時候，需要對于旅游城市進行一個細致的劃分。旅游城市分為好幾種，雖然基本都差不多，但是都有著屬于自己的特點，這一點就是特別吸引乘客的地方。比如當一個旅游城市偏向于名勝古跡游玩的時候，高鐵的廣告投放就可以以名勝古跡的地點推送為主，這屬于一種目標價值的體現(xiàn)。這樣的高鐵視頻廣告的投放是一種雙贏的局面，同時也能吸引前來這座城市旅游而乘坐高鐵的游客。這些游客能夠通過被高鐵視頻廣告所吸引也能對自己的目標地點通過高鐵廣告有一個淺顯的理解。而高鐵投放的廣告也能實現(xiàn)他的價值，吸引了大量的消費者。每一段不同的高鐵路段都具有不同的目標性特征，如果高鐵視頻廣告投放的過程中沒有注意到這一點，那么它的本質就與其它的視頻廣告沒有什么區(qū)別，同時高鐵視頻廣告也不能體現(xiàn)它應有的地域性價值，這同樣也是一種資源的浪費。

3.2高鐵視頻廣告需要注意播放的時間段

高鐵視頻廣告的投入時間段是一件十分值得研究的事情。對于一個人每一天的時間段都有著不同的事情，比如到了中午吃飯的時候，人本能的就會肚子餓需要吃東西，高鐵視頻廣告就必須主要這些細節(jié)，細致的劃分高鐵廣告的投入時間段。以食品的視頻廣告為例子，食品廣告的最佳推送時間就是一天人們需要吃東西的時候，為早上的八點左右、中午一點左右以及晚上八點左右。這時候食物對于人們有著不可抵抗的吸引力，這是一種本能的身體反應。而對于乘坐高鐵的乘客來說，這種吸引力更是成倍增加，因為乘客的在高鐵上，行為受到限制，當投放食物視頻廣告的時候能夠第一時間吸引到乘客的注意力，同時增強乘客的代入感，使視頻的食物廣告效果在人們的心中無限放大，這時候即時視頻廣告有著些許的瑕疵也不會引起人們的注意。找準屬于自己的時間定為，是每一段高鐵視頻廣告所必須注重的地方。如果視頻廣告投放的過程中忽視了這一點，就像別人睡覺的時候突然告訴別人這件衣服有多么好看，這不僅僅會得不到應有的廣告效果還會滋生觀眾的抵抗情緒。

3.3高鐵視頻廣告需要找準目標用戶

高鐵上分為好幾種乘坐方式，光座位劃分有著一等座二等座之分，對應的也是不同的消費人群，這一點同樣也是高鐵視頻廣告的投放需要注意的地方。這方面需要對自己的廣告進行一個更為細致的劃分，找準自己的目標用戶提高自己的視頻廣告價值。雖然高鐵視頻廣告是一個單對多的宣傳過程，但是也能對目標用戶有一個細致的劃分，不同乘坐時間段的乘客都有著很明顯的區(qū)別，劃分目標群體也是高鐵視頻廣告精準投放的幾個重要于原則之一。

【總結】

從目前的社會發(fā)展來看，高鐵是最適合人們出行的一種方式，自身所擁有者的資源也被廣告商所重點關注，高鐵視頻廣告的投放是一項企業(yè)的前期投資，只有取得了相應的經濟價值，才能吸引大量的廣告投入商，才能使高鐵廣告業(yè)務實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為了獲得更大的高鐵廣告效果必須精確到每一個細節(jié)，每一分每一秒的畫面和切入點。

參考文獻：

[1]萬君，秦宇，趙宏霞.網絡視頻廣告對情感反應和產品購買意愿影響因素研究[J].消費經濟，2014，30（02）：59-65.

[2]杜文杰. 視頻內置旗幟廣告水平移動方向對受眾認知水平及產品態(tài)度的影響研究[D].武漢大學，2017.

[3]曹麗萍.技術運用與商業(yè)模式競爭的邊界評析瀏覽器過濾視頻廣告行為的不正當競爭性質[J].電子知識產權，2015（05）：76-82.