武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

田智博 江海旭

摘要：隨著一些影視劇的熱播，其拍攝地也隨之成為旅游熱點(diǎn)，這在很大程度上能夠推動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鑒于此，以武隆風(fēng)景區(qū)為研究對象，首先分析影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀，其次梳理在影視旅游發(fā)展中存在的問題，最后針對存在的問題提出了相應(yīng)的對策建議。

關(guān)鍵詞：影視旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;對策研究;武隆風(fēng)景區(qū)

所有因影視活動的開展并引致的旅游成果皆為影視旅游，包括影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動地旅游、影視文化演繹出的旅游等，統(tǒng)稱為影視旅游。到目前為止，我國已經(jīng)建成的大型影視城就超過110個，并且還有30多個正在修建當(dāng)中;小型的影視城數(shù)量更是成百上千，已經(jīng)遍布全國各地。但是，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，并不是每個影視城都能夠得到很好的發(fā)展，目前我國80%的影視城都是處于虧損狀態(tài)，還有15%的影視城能夠維持在保本狀態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅僅只有5%。此外，伴隨著我國影視行業(yè)的不斷發(fā)展，政府部門開始支持影視旅游的發(fā)展，并為其提供了良好的發(fā)展環(huán)境，影視旅游將成為新的旅游增長點(diǎn)。武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展具有獨(dú)天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但是在發(fā)展中卻不盡如人意，鑒于此，對其發(fā)展進(jìn)行研究具有較強(qiáng)的實(shí)際意義。

一、武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）武隆風(fēng)景區(qū)概況

武隆風(fēng)景區(qū)位于重慶市的東南方向，處于大婁山和武陵山兩地的交匯地段，有溶洞、天坑、峽谷等地質(zhì)奇觀，還有雄偉的自然景觀，這為旅游發(fā)展提供很多機(jī)遇，已成為世界自然遺產(chǎn)地、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝景區(qū)、國家地質(zhì)公園以及國家5A級旅游景區(qū)。具有大自然巧奪天工的三橋景區(qū)，分別是仙女山景區(qū)、芙蓉江、龍水峽地縫。在這三大天然景區(qū)中，天生三橋景區(qū)是最為宏偉、最為壯觀的景區(qū)，也是世界上現(xiàn)存的最大的天生橋群，被稱為世界級的地質(zhì)奇觀;其仙女山景區(qū)則被稱之為“南國第一牧場”，其大草原般的風(fēng)險，也是讓人非常的愜意;芙蓉江景區(qū)，擁有全國最著名的天下第一洞-芙蓉洞，因?yàn)槠滠饺囟炊沟镁皡^(qū)名聲享譽(yù)中外。武隆風(fēng)景區(qū)還具有深厚的紅色文化與其他文化，以及圖騰文化與烏江文化等，這對于了解我國傳統(tǒng)文化具有重要意義。

（二）武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.影視作品不斷增多

重慶市武隆風(fēng)景區(qū)首次出現(xiàn)在觀眾視線中是由于電影《滿城盡帶黃金甲》場景在當(dāng)?shù)嘏臄z，從“黃金甲”播出之后武隆風(fēng)景區(qū)還接待了CCTV4《北緯30°》、韓國KBS電視臺《走近世界》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》、電影《變形金剛4：絕跡重生》以及《筆仙驚魂3》，還有2016年特別火熱的電視劇《三生三世十里桃花》在這里拍攝。很多影視作品在此拍攝，在很大程度上提高了當(dāng)?shù)氐闹龋瑸橛耙暵糜伟l(fā)展提供良好條件。

2.當(dāng)?shù)卣叨戎匾?/p>

如今重慶市武隆景區(qū)已經(jīng)成為了世界著名的影視基地。隨著很多在武隆景區(qū)取景拍攝的影視作品在屏幕前熱播，使得很多的游客千里迢迢來到這里參觀游覽，在很大程度上能夠推動武隆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。加上當(dāng)?shù)卣块T開始重視武隆影視旅游的發(fā)展，對景區(qū)進(jìn)行了合理規(guī)劃，還延伸了影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。這就為武隆旅游發(fā)展以及當(dāng)?shù)鼐用袷杖朐黾犹峁┝烁嗟臋C(jī)會，諸多的工藝品商店、旅店、農(nóng)家菜餐廳等紛紛出現(xiàn)，不僅提高了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，還能夠在一定程度上緩減武隆風(fēng)景區(qū)接待游客壓力，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

3.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速

2008年，武隆風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客45.36.萬人次，旅游收入達(dá)到2134.87萬元;而到了2017年，武隆風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客2235萬人次，旅游收入更是達(dá)到了12.64億元。隨著影視作品在屏幕前不斷亮相，影視旅游得到了空前發(fā)展。

二、武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品單一，文化內(nèi)涵不夠

調(diào)研結(jié)果顯示，目前武隆風(fēng)景區(qū)的旅游產(chǎn)品還比較單一，還沒有形成當(dāng)?shù)刈陨硖厣穆糜尉包c(diǎn)，基本上都是以展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^為主，除了一些聚落性的篝火晚會與吃烤全羊等活動之外，還沒有其他能讓游客流連忘返的體驗(yàn)式活動。加上我國很多影視城基本上也都是以游覽為主，僅僅是通過影視劇的宣傳照片或簡單視頻進(jìn)行宣傳，這樣就沒有辦法充分滿足旅游者挖掘影視故事的心理;并且呈現(xiàn)在人們面前的影視劇中的場景是在拍攝之后經(jīng)過相關(guān)技術(shù)處理之后才上映的，雖然畫面非常美，但是當(dāng)游客到實(shí)地觀賞時則會發(fā)現(xiàn)其實(shí)旅游景點(diǎn)觀賞性一般。所以，這樣的旅游景區(qū)很難長期吸引游客到當(dāng)?shù)芈糜巍４送?，受到我國影視行業(yè)整體文化的影響，武隆風(fēng)景區(qū)在影視旅游目的地開發(fā)上還沒有對其文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，當(dāng)上映的影視作品時隔很久之后就會被觀眾遺忘，相關(guān)的景點(diǎn)對游客也失去了吸引力。實(shí)際上，武隆景區(qū)的人文資源以及文化底蘊(yùn)都非常豐富，只是這些原生態(tài)的文化還沒有被深入開發(fā)。

（二）景區(qū)管理不善，環(huán)境問題突出

像武隆風(fēng)景區(qū)這種主要依靠自然風(fēng)景為主的影視旅游地，通常會由于影視劇拍攝需要而刻意去修建一些人工場景，比如相關(guān)的建筑、庭院、道路等，這些因?yàn)橛耙暸臄z需要而修建的建筑會直接影響到當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，甚至還直接導(dǎo)致與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^不協(xié)調(diào);而且在建筑物修建過程中還會破壞很多植被、土壤等，在影視拍攝期間還會產(chǎn)生很多垃圾，也對當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成破壞。比如在武隆風(fēng)景區(qū)拍攝完成《無極》之后，杜鵑花海幾乎被拍攝組人員產(chǎn)生的生活垃圾覆蓋，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，還給環(huán)衛(wèi)工作帶來很多困難。此外，隨著旅游人數(shù)的不斷增多，將要達(dá)到環(huán)境承載力，也會對當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境造成破壞，使得環(huán)境承受著越來越大的壓力。

（三）投資經(jīng)營不當(dāng)，缺乏行業(yè)管理

目前，我國整個影視旅游都還處于初步發(fā)展階段，在法律法規(guī)上還不完善以及相關(guān)管理模式都不成熟，整個行業(yè)發(fā)展一直以來都沒有得到社會以及各級政府相關(guān)部門的重視。其中最主要的一點(diǎn)就是，社會以及政府相關(guān)部門對于整個影視行業(yè)的投資經(jīng)營不當(dāng)，缺乏行業(yè)管理，在建筑物設(shè)計(jì)以及行業(yè)發(fā)展方向上也沒有進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。在我國第一個影視城景區(qū)獲得投資成功之后，引發(fā)很多的其他投資商開始盲目跟風(fēng)，并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這樣的投資數(shù)量還在不斷增長，但是由于整個行業(yè)還沒有形成準(zhǔn)確定位，旅游發(fā)展也缺乏自身特色，所以很多景區(qū)目前還處于虧損狀態(tài)。

（四）忽視時間效應(yīng)，營銷宣傳不力

武隆風(fēng)景區(qū)對自身宣傳促銷方式還比較單一，僅僅是依靠影視片段進(jìn)行宣傳，還沒有形成自身的廣告模式。當(dāng)某一影視作品開始熱播時，才會吸引到大批游客，以此促進(jìn)武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展。但是這種游客暴增的行業(yè)也會給當(dāng)?shù)丨h(huán)境增加很大壓力，導(dǎo)致環(huán)境破壞比較嚴(yán)重;在影片經(jīng)歷熱播之后，影視拍攝地就會漸漸失去游客的關(guān)注，又造成經(jīng)濟(jì)開始下滑、資源閑置等問題。很多投資者由于沒有充分考慮到影視作品的時效性給客流帶來的這種變化，加上自身宣傳方式單一、落后，就導(dǎo)致景區(qū)投資出現(xiàn)虧損。

三、武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展對策建議

（一）挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)體驗(yàn)產(chǎn)品

重慶市武隆風(fēng)景區(qū)自身一直都具有豐富多彩的文化，比如圖騰文化、烏江文化、紅色文化等。應(yīng)該對這些文化進(jìn)行深入挖掘、深度開發(fā)這些文化資源，形成一種新的、具有自身特色的旅游文化。比如與紅色文化相關(guān)的拍攝點(diǎn)，就可以讓游客扮演八路軍現(xiàn)場演戲，重溫革命路程。而且影視主題公園一般都是建立在那些自然風(fēng)光非常怡人、文化底蘊(yùn)非常深厚的地點(diǎn)，相關(guān)部門在計(jì)劃修建公園時，就應(yīng)該充分做好各項(xiàng)資源的調(diào)研與考察;還應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)赜慰偷膶?shí)際需求進(jìn)行開發(fā)，著重開發(fā)那些游客喜歡的體驗(yàn)式項(xiàng)目;并且在相關(guān)場景技術(shù)上還應(yīng)該不斷更新，注重游客身臨其境的感覺。

像美國的好萊塢影城，能夠真實(shí)再現(xiàn)地震情景、山洪暴發(fā)、海盜表演等，讓游客身臨其境地去體驗(yàn)電影中的場景。在我國很多影視城都有古代場景，可以讓游客穿著古代服飾，裝扮一番成為其中一員。還可根據(jù)熱播的影視劇，推出相關(guān)聯(lián)的游戲、話劇等項(xiàng)目吸引游客，甚至可以招募游客參與演出互動?？偠灾?，武隆風(fēng)景區(qū)旅游景點(diǎn)的開發(fā)應(yīng)該深度挖掘自身的文化內(nèi)涵，盡可能開發(fā)更多互動性、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，只有這樣才能夠推動影視旅游可持續(xù)發(fā)展。

（二）保護(hù)資源環(huán)境，加強(qiáng)景區(qū)管理

對于因影視攝制組以及大量游客進(jìn)入景區(qū)，導(dǎo)致環(huán)境承受壓力加大、環(huán)境破壞嚴(yán)重等問題，提出如下措施：首先，在實(shí)施門票制度的同時，還應(yīng)該控制好合理的游客人數(shù);其次，應(yīng)該加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部的環(huán)衛(wèi)設(shè)施建設(shè)，比如垃圾桶、衛(wèi)生間、座椅等;最后，還可以通過相關(guān)的環(huán)境宣傳標(biāo)語、導(dǎo)游、景區(qū)工作人員的善意提醒等來督促游客注意景區(qū)環(huán)境保護(hù)，還應(yīng)該對環(huán)衛(wèi)人員數(shù)量進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，根據(jù)實(shí)際情況增加人員，對污染地帶及時清理，保證景區(qū)良好的環(huán)境。

政府應(yīng)該在景區(qū)內(nèi)建設(shè)相關(guān)的監(jiān)控工程，景區(qū)與政府相關(guān)部門聯(lián)合起來對環(huán)境問題實(shí)時監(jiān)管，對那些需要修建的建筑工程進(jìn)行嚴(yán)格審批，切實(shí)保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境與獨(dú)特風(fēng)景不被破壞。此外，環(huán)境管理部門也應(yīng)該制定明確的法律法規(guī)，定期或者不定期對景區(qū)環(huán)境情況進(jìn)行檢查，同時也應(yīng)該適當(dāng)給游客普及相關(guān)環(huán)境保護(hù)知識，提高游客整體素質(zhì)，這樣能夠在一定程度上緩減景區(qū)環(huán)境承受的壓力。

（三）開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，完善行業(yè)管理

“后電影產(chǎn)品”主要是說出了影視作品的票房收入之外的其他收入，包括影視劇中人物造型工藝品、影視劇版權(quán)、拍攝地變成旅游景點(diǎn)之后的收益等。比如電視劇《三生三世十里桃花》熱播后，女主角的造型就被做成了各種工藝品，銷量很大。景區(qū)也可以參考這些成功經(jīng)驗(yàn)，制作與銷售各種影視劇中人物小商品，旅游增加收入。而且影視旅游的發(fā)展離不開政府宏觀調(diào)控的作用，影視管理部門應(yīng)該對影視項(xiàng)目實(shí)施嚴(yán)格的審批制度;應(yīng)該以市場作為導(dǎo)向，做好景區(qū)的統(tǒng)籌規(guī)劃，為影視旅游發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。在進(jìn)行投資時，應(yīng)該事先深入調(diào)研行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，找到適合影視旅游發(fā)展的新穎主題，提高旅游景點(diǎn)對游客的吸引力，只有實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展才能夠獲得穩(wěn)定的利益回報。政府相關(guān)部門還應(yīng)該制定相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范影視旅游發(fā)展，對當(dāng)?shù)厣虘舻慕?jīng)營行為有效管理，營造良好的競爭氛圍，切實(shí)保護(hù)游客來當(dāng)?shù)芈糜螘r利益不會受到損害，這樣不僅能夠保障影視旅游管理，還能夠進(jìn)一步提升景區(qū)形象。

（四）注重影視時效，進(jìn)行營銷宣傳

對景區(qū)的營銷宣傳，應(yīng)該根據(jù)影視的時效性特點(diǎn)開展，按照影視作品的發(fā)展周期，能夠得到拍攝地的旅游發(fā)展周期，游客會隨影視作品火熱程度的提高而增加，但是游客數(shù)量變動會滯后于影視作品的變化。在影視上映處于熱播時進(jìn)行及時宣傳，在影視熱播之后再進(jìn)行持續(xù)宣傳，并且在相關(guān)技術(shù)方面也應(yīng)該有所提高。比如景區(qū)應(yīng)該切實(shí)把握好影視劇熱播的時機(jī)，舉辦各種各樣的優(yōu)惠活動，為游客提供便捷的服務(wù)，以此來吸引更多游客，像門票打折、發(fā)放優(yōu)惠券或者是年卡等;還可以通過報紙、期刊、電視、各大旅游網(wǎng)站等各種媒介宣傳推廣;還可舉辦像“影視節(jié)”這樣的活動，以及在“教師節(jié)”“母親節(jié)”等特殊節(jié)日，結(jié)合景區(qū)拍攝的影視作品開展系列主題活動。如景區(qū)在“母親節(jié)”可以開展“媽媽你快來”活動，與“爸爸去哪兒”呼應(yīng)。因此，景區(qū)應(yīng)該進(jìn)行多元化的宣傳與推廣，這樣才能夠維持景區(qū)影視旅游的長久可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：1.遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國際商學(xué)院;2.遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國際商學(xué)院區(qū)域旅游研究中心）

作者簡介：田智博，1997年生，男，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國際商學(xué)院旅游管理系學(xué)生，研究方向：旅游管理。

江海旭，1986年生，男，博士，副教授，研究方向：旅游開發(fā)與管理。

基金項(xiàng)目：本文為2016年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“精準(zhǔn)扶貧視角下遼寧滿族體育文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究”（項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：江海旭;項(xiàng)目編號：L16BTY003）資助成果

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