出版文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑分析

史雪蓮

摘 要：大數(shù)據(jù)時代的到來，對出版文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑提出了新的挑戰(zhàn)。出版文化產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，首先要認清出版文化產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)營上存在的問題，了解數(shù)據(jù)資源和內(nèi)容資源不斷融合的發(fā)展趨勢，并且不斷提高出版業(yè)的數(shù)字化水平。這需要出版業(yè)者探求符合時代需要的“大數(shù)據(jù)出版”路徑，完善數(shù)字出版物發(fā)行營銷的大數(shù)據(jù)應用模式，做好出版文化在新時期簡單快捷、成本低廉、存儲空間大的基礎(chǔ)工程，以先進的生產(chǎn)力推動產(chǎn)業(yè)循序漸進地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：出版文化； 現(xiàn)狀分析； 產(chǎn)業(yè)融合； 發(fā)展路徑

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-119-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.050

信息科技的快速發(fā)展，使得文化信息的儲存、分析、傳播等方式發(fā)生根本性改變。出版文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要緊跟時代發(fā)展進行變革，在運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段的時代科技發(fā)展過程中抓住新的契機，分析出版業(yè)現(xiàn)行的問題，探索產(chǎn)業(yè)融合，開辟新的發(fā)展路徑，探索大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版中的實際應用，是時代對出版文化產(chǎn)業(yè)的需要。

近些年，文化市場的需求，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展中，出版文化產(chǎn)業(yè)受到新興多媒體的沖擊。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在高速增長，就出版文化產(chǎn)業(yè)來講，網(wǎng)絡閱讀成為當代快節(jié)奏生活不可缺少的一部分。尤其是近幾年數(shù)字出版行業(yè)在世界范圍內(nèi)的迅速發(fā)展，讓傳統(tǒng)出版文化始料不及。據(jù)調(diào)查，20世紀初，我國的數(shù)字化儲存的圖文信息僅占到全球信息量的四分之一，經(jīng)過十年的發(fā)展，2012年達到百分之九十以上 。這是對傳統(tǒng)出版文化產(chǎn)業(yè)一個跨時代的挑戰(zhàn)。面對這一現(xiàn)實，傳統(tǒng)出版文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須探尋有效路徑，做好“數(shù)字出版”到“大數(shù)據(jù)出版”演進過程的過渡工作。

1.傳統(tǒng)出版文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

1.1出版文化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈環(huán)節(jié)落后

當前，出版文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈包含經(jīng)銷商的信息技術(shù)引領(lǐng)、出版文化制作商的控制、文化產(chǎn)品在分銷商終端主操的基本機構(gòu)，與新形勢下“大數(shù)據(jù)出版”業(yè)態(tài)豐富、技術(shù)化合作成分的態(tài)勢相差較遠，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈環(huán)節(jié)不利于經(jīng)營商、流程以及消費客戶的利益實現(xiàn)。出版文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字型出版物需要營造一條齊備、高效的出版文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營利益鏈，出版文化的環(huán)節(jié)落后會導致企業(yè)巨大的經(jīng)濟損失，甚至失去閱讀群。

1.2出版文化產(chǎn)業(yè)運作流程不夠完整

數(shù)字出版文化產(chǎn)業(yè)的工作流程在出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸拓展和加快發(fā)展過程中，業(yè)務運作程序的文化產(chǎn)品加工、內(nèi)容融進技術(shù)以及市場需求的反饋等出現(xiàn)參數(shù)排列不一致、業(yè)務信息反饋不及時等現(xiàn)象，造成文化資源在發(fā)布時間上的滯后，導致消費者降低了對出版物的重視程度和消費渴求。消費客戶的利益在數(shù)據(jù)流通不順暢、業(yè)務資源不能同步享用的情況下得不到應有的滿足，直接影響了出版文化產(chǎn)業(yè)效益的提高，產(chǎn)業(yè)運作流程有待完善。

1.3出版文化產(chǎn)業(yè)的綜合運作能力普遍較低

出版文化產(chǎn)業(yè)運作工藝落后，表現(xiàn)在三方面。首先出版物的載體質(zhì)量?，F(xiàn)代人對文化追求的表現(xiàn)形式比較直接和熱情，但在具體的出版過程中存在著為了降低印刷成本，印制粗糙、裝幀簡陋等現(xiàn)象，導致內(nèi)容與出版物不能形成更高的保留價值。其次，數(shù)字出版是從文字的表情達意中獲取信息，文字的精準、內(nèi)容的準確，不但是對讀者負責，更是對文化的尊重。出版文化產(chǎn)業(yè)的持久生命在于內(nèi)容是否正確以及是否符合讀者的需要。在追求效率和經(jīng)濟利益的同時嚴把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，給出對讀者有益的文字信息，是出版產(chǎn)業(yè)今后立足之所在。保證實體出版物的生命活力就要與時代的信息發(fā)展緊密接軌。對于出版文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依照當前人群對閱讀的需要和對資料查詢的需求，必須客觀認識到，當前的工作是一個歷史性的轉(zhuǎn)折點。最后，向“大數(shù)據(jù)出版”發(fā)展演繹的過渡較慢。出版文化產(chǎn)業(yè)肩負著圖文信息第一時間與讀者見面的重要使命。在這個偉大的轉(zhuǎn)折點中，必須考慮到出版物在不同人群的不同需求。實體出版物的版面和裝幀設(shè)計上要有時代氣息。如紀實文學《梁家河》，在飽含深情的文字中被實干精神所感染，插入的有歷史性、代表性的圖片更是千金難求。同時，數(shù)字出版文化工作搭建了人民深厚的感情橋梁，拓展了傳播面，加強了出版文化對社會更廣泛的影響。而大多有社會影響力的出版文化不能兼容兩者的傳遞功能。

2.產(chǎn)業(yè)融合的路徑分析

2.1更新發(fā)展理念

出版文化是一個時代科技水平的象征。任何一個時期的生產(chǎn)發(fā)展只有領(lǐng)先于時代科技的前沿，才能立于不敗之地，切實實現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)價值。傳統(tǒng)的經(jīng)營理念需要結(jié)合時代科技的發(fā)展積極主動地轉(zhuǎn)變，否則必將被時代淘汰。加強傳統(tǒng)的出版文化技術(shù)向互聯(lián)網(wǎng)全方位的“數(shù)字出版”及“大數(shù)據(jù)”發(fā)展方向的思想轉(zhuǎn)變，是出版企業(yè)和相關(guān)工作人員要正確面對的現(xiàn)實問題。認清出版文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向，接受新事物的挑戰(zhàn)，就要從轉(zhuǎn)變理念開始，不能坐井觀天、固步自封。

2.2提升科技水平

出版產(chǎn)業(yè)要經(jīng)受得起數(shù)字化新興科技的考驗，就必須提升科技水平。新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要科技的支撐，在過渡階段，不斷補充完善傳統(tǒng)的出版文化，提升數(shù)字化技術(shù)是適應出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展的動力和支撐?？萍加肋h是第一生產(chǎn)力的觀念在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中要與時俱進，在立足新的出版文化模式上進行文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更新。結(jié)合自身企業(yè)的經(jīng)濟實力，采取多種經(jīng)營途徑，例如，采取數(shù)字出版的技術(shù)外包或者是全包分紅以及身份移植等方式。對于經(jīng)濟實力和技術(shù)實力較弱的企業(yè)，出版文化的科技需求可以借助數(shù)字出版工作實力較強的團隊或企業(yè)完成出版工作，以此促進出版文化產(chǎn)業(yè)在新舊時期的過渡發(fā)展，實現(xiàn)借助科技實力取得經(jīng)濟共贏的效果。

2.3培養(yǎng)技術(shù)人才

專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進是加強出版文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的有效舉措。數(shù)字出版的發(fā)展速度快，適用型人才短缺，這對出版文化的發(fā)展帶來了較大的障礙。借助社會的人才力量只是短暫緩解產(chǎn)業(yè)供求之間的矛盾。新興的編輯、復制、傳播的專業(yè)技術(shù)人才既需要有專業(yè)的技能，又需要對信息具備較強的整合能力。復合型人才的培養(yǎng)需要相關(guān)部門開設(shè)結(jié)合社會科技發(fā)展的專業(yè)課程，攻克數(shù)字出版、版權(quán)保護、翻譯編輯等數(shù)字出版的技術(shù)難關(guān)，從而為出版文化產(chǎn)業(yè)提供適用型的專業(yè)人才。并且在對口專業(yè)的人才選用上，文化出版產(chǎn)業(yè)要積極配合，滿足企業(yè)與技術(shù)人才的對接。

3.完善出版文化的基本措施

3.1為自身產(chǎn)業(yè)建立數(shù)據(jù)信息平臺

數(shù)據(jù)庫是信息時代產(chǎn)業(yè)必備的信息平臺，對于大部分人來講已不是一個陌生的名詞，它的存在，就是自身產(chǎn)業(yè)的所有物資的“儲備庫”，它包容所有生產(chǎn)的相關(guān)信息。建立數(shù)據(jù)庫是出版文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，在此基礎(chǔ)上，出版業(yè)者可以把自身的工作歷程、內(nèi)容展示給需要的人群，滿足社會對信息的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，出版文化產(chǎn)業(yè)只有善用大數(shù)據(jù)，才能提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)功能也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一翼。任何一個時期的科技文化發(fā)展都有它涅槃的過程，信息時代的文化發(fā)展需要開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)功能，建設(shè)新的文化陣地，為出版文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬路徑。出版文化產(chǎn)業(yè)起著對政治、科技、文化發(fā)展方向的導航作用，出版文化產(chǎn)業(yè)有責任、有義務廣開文化傳播途徑，發(fā)展壯大自身產(chǎn)業(yè)，為社會發(fā)揮本行業(yè)應盡的職責。盡早完成時間與空間維度的大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建，完善可行的營銷模式，不但可以為數(shù)字出版的文化產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)上的支持，還可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)文化出版以及功能上的多次合理循環(huán)利用。

3.2設(shè)計精彩的更新內(nèi)容

出版數(shù)據(jù)庫僅是一個平臺的建立，賦予它生命的是文化內(nèi)容的更新。內(nèi)容的更新需要通過新的科技手段進行全新的創(chuàng)意，如新媒體中的自媒體和融媒體。面對一種新事物的生成，要做好實體和網(wǎng)絡從“數(shù)字出版”到“大數(shù)據(jù)出版”演進的過渡，就必須超越傳統(tǒng)事物的平凡。在數(shù)字化文化出版工作的初級階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要數(shù)字期刊、數(shù)字報紙以及數(shù)字圖書等更新內(nèi)容與文化出版內(nèi)容的匹配。在不斷完善的過程中，需要緊密聯(lián)系數(shù)據(jù)的“碎片化”內(nèi)容，讓數(shù)字化不斷演進成“大數(shù)據(jù)出版”。這就要求出版產(chǎn)業(yè)做好網(wǎng)絡平臺、閱讀終端的基礎(chǔ)硬件建設(shè)，以期滿足人們多樣化以及個性化的對文化信息的需求。這個程序需要從考察用戶需求入手，定制個性化、條目化的調(diào)查信息匯總，再由原創(chuàng)性的網(wǎng)絡作品、讀者關(guān)注的微信訂閱號以及各種專業(yè)信息的數(shù)據(jù)庫等，進行數(shù)字出版的海量數(shù)據(jù)輸出，最終促進出版文化發(fā)展的新業(yè)態(tài)生成。

結(jié)語

新的歷史時期，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會精神文明建設(shè)不可少的環(huán)節(jié)。出版文化產(chǎn)業(yè)要積極創(chuàng)新、規(guī)范管理，規(guī)劃正確的發(fā)展方向，制定更科學的、適合當前和未來發(fā)展需要的數(shù)字出版組織架構(gòu)，精進傳統(tǒng)的實體文化出版工作，起到大數(shù)據(jù)時代背景下新媒體的時代先鋒作用，適應數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速增長，在多方位的資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸中保證我國出版文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展?？萍夹畔r代的發(fā)展，要求出版人要勇于為出版文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬路徑，使出版文化產(chǎn)業(yè)在推動社會發(fā)展的歷史車輪中發(fā)揮更大的作用。

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