傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的探討

黃中

摘 要：近幾年，新媒體開始在各個領(lǐng)域中出現(xiàn)。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因其具有覆蓋范圍廣以及傳播速度快的優(yōu)勢占領(lǐng)了大部分市場資源，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要想良好地發(fā)展下去就必須與新媒體有效融合。本文主要針對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合展開探討。文章首先介紹了新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)；其次介紹了傳統(tǒng)媒體和新媒體當(dāng)前的形勢；然后介紹了傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，包括充分發(fā)現(xiàn)和挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢、借鑒和利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)等兩個方面；最后分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑，包括建設(shè)融媒體、整合平臺、拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈等兩個方面。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；探討

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-013-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.001

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

1.1覆蓋方面的特點(diǎn)

新媒體傳播以及覆蓋的主要對象、范圍是覆蓋域值，對于電視媒體，其傳播的范圍相對比較廣泛，隨著電視節(jié)目以及衛(wèi)星直播的發(fā)展，電視媒體的傳播范圍也變得越來越廣。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們生活的各個領(lǐng)域中都得到了極為廣泛的應(yīng)用。媒體的應(yīng)用形式不斷變得廣泛起來，比如電視、電腦、手機(jī)等。而傳統(tǒng)媒體由于受到主要因素的限制，在覆蓋面上不及新媒體。

1.2權(quán)威性

影響媒體權(quán)威性的因素有很多，權(quán)威性較高的是傳統(tǒng)媒體，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體負(fù)責(zé)人在信息把關(guān)方面的工作做得比較到位。網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性相對而言比較低，媒體上所發(fā)布的信息量大，容易導(dǎo)致各種信息魚龍混雜，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息可信度比較低。

1.3即時性

即時性主要是用以對信息發(fā)布者的發(fā)布速度進(jìn)行衡量。就傳統(tǒng)媒體而言，及時性相對比較差。比如，電視在公布信息之前需要經(jīng)過采編、校排以及播出等一系列環(huán)節(jié)，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的及時性受到一定影響。

1.4交互性

傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中往往直接將各種新聞信息推送給觀眾，觀眾對新聞信息駕馭的自由性比較低，因此信息交互性也就比較低。而隨著新媒體的到來，新媒體在信息推動方面提供給觀眾更多的選擇，觀眾能夠?qū)⒆约旱南敕ǚ答伣o媒體，從而形成了一種新的信息傳播格局。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在信息傳播方面的交互性比較強(qiáng)，因此對觀眾所產(chǎn)生的吸引力也就更強(qiáng)。

2.傳統(tǒng)媒體和新媒體當(dāng)前的形勢

2.1傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

當(dāng)今時代是信息技術(shù)的時代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展傳統(tǒng)媒體受到越來越大的挑戰(zhàn)。一般而言，傳統(tǒng)媒體主要是以報(bào)紙或者廣播、電視的信息向公眾傳播的媒體形式。長期以來，傳統(tǒng)媒體在大眾中一直具有非常高的權(quán)威性和品牌公信力，但是，隨著如今信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式由于只能單向傳播，并且不具備互動性，進(jìn)而在傳播速度、范圍上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的挑戰(zhàn)。

2.2新媒體的現(xiàn)狀

新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主，其中包括網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、移動電視等。新媒體在信息傳播方面具有互動性高、傳播速度快、創(chuàng)新性強(qiáng)等特點(diǎn)。新媒體有著非常強(qiáng)的開放性，可以為任何信息提供傳播渠道，新媒體在信息傳播方面具有多樣性，從而導(dǎo)致網(wǎng)上的垃圾信息增多。

2.3傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

由于傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊非常明顯，因此，要想使得傳統(tǒng)媒體穩(wěn)定發(fā)展下去，就必需與新媒體進(jìn)行融合。同時，與新媒體融合也是傳統(tǒng)媒體在技術(shù)變革方面最重要的一點(diǎn)，既要繼續(xù)保持其在媒體領(lǐng)域的權(quán)威性，又要借助信息技術(shù)進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)媒體只有與新媒體相互融合，才能保證獲得更多的客戶群，才能夠發(fā)揮出其在媒體輿論引導(dǎo)方面的影響力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用新媒體互動性和及時性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)獲得一手資料。在保證自身權(quán)威性的同時，還要及時和觀眾進(jìn)行互動，并吸引觀眾的注意力。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)

3.1充分發(fā)現(xiàn)和挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合過程中，應(yīng)不斷挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，達(dá)到良好的融合效果。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)主要包括影響力大、服務(wù)性強(qiáng)等。目前，很多傳統(tǒng)媒體開始將網(wǎng)絡(luò)媒體作為其延伸的平臺，與新媒體相融合應(yīng)充分考慮自身的實(shí)際情況，對自身的發(fā)展形勢充分考慮，不斷提高自身的影響力，正真做到傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展，相互依托、相輔相成，共同促進(jìn)。

3.2借鑒和利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體得到充分發(fā)展與手機(jī)普遍使用有著密切關(guān)系，智能手機(jī)在生活各個領(lǐng)域中得到廣泛的應(yīng)用，進(jìn)而代替電視廣播以及收音機(jī)的傳播方式。廣播雖然能夠?yàn)槿藗兲峁┐罅恳魳焚Y源，是不能長時間保存。而手機(jī)卻能良好地克服這一缺點(diǎn)，并且還能突破時間以及地區(qū)的限制，這是傳統(tǒng)媒體無法可比的。但是，用手機(jī)下載歌曲很多時候是要收取一定費(fèi)用，并且手機(jī)上的輿論新聞比較雜亂，對讀者身心健康發(fā)展會產(chǎn)生影響，因此，在這方面需要向傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性靠攏。傳統(tǒng)媒體只有與新媒體結(jié)合起來，才能夠揚(yáng)長避短。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑分析

4.1建設(shè)融媒體整合平臺

4.1.1網(wǎng)站模式

網(wǎng)站模式的出現(xiàn)是新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的一次重大突破。隨著電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，人們對信息的接收方式與以前大不一樣，信息技術(shù)不論在人們學(xué)習(xí)、工作還是生活中都有著十分重要的影響。新型技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中受到越來越大的挑戰(zhàn)，同時，新技術(shù)的開發(fā)也使得傳統(tǒng)媒體面臨更新的發(fā)展機(jī)遇。頻道網(wǎng)站模式主要是指電視節(jié)目通過原來的渠道傳播信息時，還應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行電視直播。通過對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況分析后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)方面有著極高的重視度。如今，不論是中央電視，還是每個縣級的電視臺都建立起了專門的媒體網(wǎng)站。我國的電視媒體迄今已有幾十年的發(fā)展歷史，在這幾十年的發(fā)展長河中，電視媒體已經(jīng)形成了相當(dāng)可觀的規(guī)模。傳統(tǒng)媒體具有其優(yōu)點(diǎn)，也存在缺點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體要想良好地生存下去，必須與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中“如虎添翼”。通過為傳統(tǒng)媒體建立網(wǎng)絡(luò)模式，有利于觀眾享受多元化的服務(wù)，觀眾除了觀看之外，還有很多可以操作的功能，極大地提升了觀眾的體驗(yàn)效果。

4.1.2電視媒體+報(bào)紙媒體模式

作為傳統(tǒng)媒體中的兩大主體，電視媒體和報(bào)紙媒體由于與新媒體的融合，進(jìn)而從之前的競爭走向了合作共贏。通過合作，雙方之間將彼此優(yōu)勢發(fā)揮出來，并形成劣勢互補(bǔ)。由于電視媒體和報(bào)紙媒體在傳播途徑方面有所差異，電視媒體強(qiáng)調(diào)的是視聽合一，主要依靠畫面和聲音實(shí)現(xiàn)信息傳播，電視媒體能夠?yàn)橛^眾帶來很強(qiáng)的真實(shí)性，觀眾會有一種身臨其境的感覺。另外，電視媒體也具備很強(qiáng)的實(shí)效性，但是，其唯一的缺點(diǎn)是保存性和選擇性較差，觀眾只能看一遍而不能反復(fù)觀看。報(bào)紙是一種視覺媒體，相比電視而言，報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是可以反復(fù)觀看，并且還能夠長久保存。 通過將電視媒體與報(bào)紙媒體進(jìn)行合作，有利于實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢互補(bǔ)。對于市級電視而言，尤其要注重與報(bào)紙媒體之間的合作，當(dāng)前，已經(jīng)有一些電視媒體通過與報(bào)紙媒體展開合作后獲得了非常良好的市場收益，這些成功的例子值得其他電視媒體借鑒。

4.1.3手機(jī)電視模式

近幾年，隨著社會各界對手機(jī)電視的關(guān)注度越來越高，手機(jī)電視的普及意味著一個新的視聽時代的到來。作為一個新媒體融合下的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)電視往往具有更強(qiáng)的靈活性，觀眾可以隨時隨地通過手機(jī)電視獲得信息，手機(jī)電視未來有著極大的市場發(fā)展空間。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2010年我國手機(jī)用戶高達(dá)6億，并且隨著手機(jī)資費(fèi)不斷降低，用戶對手機(jī)增值業(yè)務(wù)的需求開始不斷上升，手機(jī)電視成為手機(jī)用戶不可或缺的重要業(yè)務(wù)。隨著移動服務(wù)變得日益完善以及媒體播放功能越來越強(qiáng)大，我國的手機(jī)用戶也呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，未來手機(jī)電視有著很大的發(fā)展空間。

4.2拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景下，內(nèi)容資源的獲取是傳統(tǒng)媒體主要的競爭對象，同時，內(nèi)容資源也是大眾所關(guān)注的話題。媒體融合主要表現(xiàn)在內(nèi)容以及技術(shù)等方面的融合，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容融合提供了便利，使得不同媒體之間良好嵌入到一起，并根據(jù)大眾的需求以及點(diǎn)擊量的不同對其進(jìn)行重組和封裝。因此，不同的媒體在融合過程中可以采用合作或者聯(lián)通的方式實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而使得媒體在信息渠道以及內(nèi)容等方面都能得到相應(yīng)的拓展。為了滿足觀眾的需求，生產(chǎn)更為多樣化的內(nèi)容。市級電臺除了可以從原有的渠道中獲得相應(yīng)的資源外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)、廣播以及報(bào)紙等渠道獲取。

結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，信息技術(shù)發(fā)生著革命性的變化，使得新媒體以非?？斓陌l(fā)展速度應(yīng)用于人們各個生活領(lǐng)域中。新媒體技術(shù)由于具有覆蓋范圍廣、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了市場資源，進(jìn)而對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成巨大的沖擊。作為傳統(tǒng)媒體要想長期保持發(fā)展下去，就必需與新媒體進(jìn)行融合。借鑒對方的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)而彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到“雙贏”。因此，傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)人要審時度勢，根據(jù)傳統(tǒng)媒體自身的特點(diǎn)，采用合理的方法，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于其中，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體長遠(yuǎn)發(fā)展下去。

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