淺談縣級(jí)媒體融合面臨的問題和融合發(fā)展的路徑

碎金

摘 要：本文分析了縣級(jí)媒體融合發(fā)展面臨的五種問題，針對(duì)面臨的問題，提出了縣級(jí)媒體融合發(fā)展的五條路徑，以很好地指導(dǎo)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，打造縣級(jí)新型主流媒體。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)媒體 融合 問題 路徑

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-021-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.005

近年來，推動(dòng)媒體融合發(fā)展成為新時(shí)期的新課題和新任務(wù)，并上升到前所未有的戰(zhàn)略高度，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。2013年11月，黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。[1]2018年8月21日至22日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。[2]這些重要論述，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向，規(guī)劃了路徑。

媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。因此，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。作為中國(guó)最基層的媒體——縣級(jí)媒體，應(yīng)該怎么融合發(fā)展呢？下面，通過分析縣級(jí)媒體融合發(fā)展面臨的問題，提出縣級(jí)媒體融合發(fā)展的路徑。

1.縣級(jí)媒體融合面臨的問題

體制機(jī)制不健全?？h級(jí)媒體的融合大部分是按政策要求，并不是縣級(jí)媒體為了適應(yīng)新時(shí)代的改革發(fā)展壯大而融合。大部分縣級(jí)媒體的融合是倉(cāng)促上陣，只好沿用傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制。傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)、用人機(jī)制、管理體制、分配制度和新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)等體制機(jī)制只能適應(yīng)傳統(tǒng)媒體，甚至可以說是因循守舊的?？h級(jí)媒體融合后，成立的縣級(jí)融媒體中心對(duì)傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制進(jìn)行修改完善，這就導(dǎo)致這些體制機(jī)制先天不足，始終是不健全、不完善，不利于媒體的融合發(fā)展。

思想僵化，觀念落后。很多縣級(jí)媒體把媒體融合理解為幾家媒體相加組合，還是按以前的思維方式處理媒體融合后的事情，思想僵化，觀念落后，認(rèn)識(shí)不高，市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、用戶意識(shí)嚴(yán)重缺乏，不按新媒體的傳播規(guī)律辦，依然只是重視新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，不重視新聞產(chǎn)品的傳播，更不重視創(chuàng)新，跟不上融媒體的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和新媒體各行其是，存在“兩張皮”現(xiàn)象。由于體制機(jī)制不健全，加上思想僵化，觀念落后，很多縣級(jí)媒體融合后，存在各個(gè)媒體只做自己的媒體，各掃門前雪的現(xiàn)象，停留在內(nèi)部資源整合的階段，不按傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的要求做，更沒有按融媒體要求全面有效融合，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)還是“兩張皮”，互不相融，沒有根據(jù)各自媒體的傳播特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行加工和傳輸，達(dá)不到融合的效果，實(shí)現(xiàn)不了融合的目的。

缺乏技術(shù)、人才支撐。技術(shù)是媒體發(fā)展的重要推動(dòng)力，媒體融合離不開先進(jìn)的技術(shù)和掌握新技術(shù)的人才。但是，縣級(jí)媒體從業(yè)人員半路出家，非新聞專業(yè)人員占了大多數(shù)，總體素質(zhì)和綜合素質(zhì)都有待提高。同時(shí)，當(dāng)前掌握新技術(shù)和融媒體技術(shù)的人才供不應(yīng)求，市場(chǎng)缺口大，引進(jìn)困難?？h級(jí)媒體受機(jī)制、理念、資金、技術(shù)、人才、待遇等條件的制約和限制，引進(jìn)技術(shù)和人才都十分困難，缺乏技術(shù)、人才支撐，縣級(jí)媒體的融合發(fā)展較為緩慢，效果不理想。

工作主動(dòng)性、積極性不高。縣級(jí)媒體融合后，要求加強(qiáng)學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)地學(xué)習(xí)，掌握新技術(shù)，運(yùn)用新技術(shù)，轉(zhuǎn)變觀念和思維方式，提高綜合素質(zhì)，才能適應(yīng)新工作。于是，一部分從業(yè)人員有了畏難情緒，加之體制機(jī)制不健全，薪酬制度不完善，導(dǎo)致工作主動(dòng)性、積極性不高，得過且過，導(dǎo)致不能全力以赴地生產(chǎn)出受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，不能以最快的速度傳播新聞作品，無法發(fā)揮出縣級(jí)媒體融合的優(yōu)勢(shì)和效果。

2.縣級(jí)媒體融合發(fā)展的路徑

縣級(jí)媒體融合要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，尋求組織和縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視，上升到縣級(jí)層面和頂層發(fā)展戰(zhàn)略，列為全縣全面深化改革的重點(diǎn)項(xiàng)目，才能出臺(tái)縣級(jí)層面的媒體融合發(fā)展的實(shí)施方案、發(fā)展方案等紅頭文件，才能明確媒體融合發(fā)展的方向、目標(biāo)、原則、具體要求和路徑，才能理順機(jī)制、理清體制，實(shí)現(xiàn)人員融合、機(jī)構(gòu)融合、媒體融合，確保改革順利推進(jìn)，走出縣級(jí)媒體融合發(fā)展的新路，發(fā)揮出主流媒體的主陣地、主力軍作用，彰顯公信力、提升傳播力、擴(kuò)大影響力，唱響主旋律，發(fā)出好聲音，匯聚正能量，打造出新型主流媒體。

加強(qiáng)培訓(xùn)引導(dǎo)，用新思想武裝，與時(shí)俱進(jìn)，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，樹立用戶思維和服務(wù)意識(shí)?？h級(jí)媒體融合后，面對(duì)的新媒體、融媒體在許多方面都是全新的，需要從業(yè)者去學(xué)習(xí)、研究、分析、探索其內(nèi)容、技術(shù)、傳播渠道、用戶習(xí)慣等內(nèi)容，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。最簡(jiǎn)捷的辦法就是通過“送出去”“請(qǐng)進(jìn)來”等辦法，請(qǐng)專家學(xué)者加強(qiáng)對(duì)全體從業(yè)人員的培訓(xùn)引導(dǎo)，用新思想武裝他們，讓他們與時(shí)俱進(jìn)，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，“去媒體中心化”思想，牢記用戶才是主角，樹立用戶思維和服務(wù)意識(shí)，注重傳播效果。觀念決定思路，思路決定出路。只有真正樹立用戶思維和服務(wù)意識(shí)，才能轉(zhuǎn)變觀念、提高認(rèn)識(shí)，才能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求，才會(huì)重視新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，才會(huì)重視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新求變，不斷滿足用戶需求和良好體驗(yàn)，在用戶心中形成良好的口碑，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，跟上融媒體的發(fā)展步伐，在發(fā)展中不斷壯大。

整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)人員的融合，最終形成合力?？h級(jí)媒體隸屬不同的部門和機(jī)構(gòu)，縣級(jí)媒體融合最好把所有傳統(tǒng)媒體和新媒體從原來的單位和部門剝離和分離開來，成立縣級(jí)融媒體中心，打通媒體間的壁壘，整合為一。不僅要融合縣級(jí)媒體的所有資源，而且要實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)人員的融合，激發(fā)各類人才的作用，發(fā)揮各種媒體優(yōu)勢(shì)，解決傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)務(wù)“兩張皮”問題，補(bǔ)齊媒體短板，打造媒體矩陣，最終形成合力，實(shí)現(xiàn)“1+1﹥2”的效果。通過融合，新聞宣傳才能做到統(tǒng)籌安排，資源共享，實(shí)現(xiàn)新聞線索共享、策劃采訪互補(bǔ)、車輛共用，最大限度地節(jié)約人力、物力、財(cái)力等資源；同時(shí)，宣傳方式也由原來的獨(dú)家報(bào)道變成媒體矩陣多次生產(chǎn)，整體推出，實(shí)現(xiàn)多媒體多平臺(tái)傳播，滿足不同受眾的需求，提升傳播力，擴(kuò)大影響力。

加大投入，制定人才引進(jìn)辦法，引進(jìn)技術(shù)、人才，推動(dòng)現(xiàn)有人員轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足縣級(jí)媒體融合所需的技術(shù)和人才需求。推動(dòng)媒體融合，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用新技術(shù)提升采編能力，拓寬傳播渠道，這就要求縣級(jí)媒體加大投入，在融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)中引進(jìn)新技術(shù)，運(yùn)用新技術(shù)，謀劃布局未來，為搶占未來新技術(shù)贏得先機(jī)。同時(shí)，要根據(jù)新媒體和融媒體技術(shù)發(fā)展的需要，制定人才引進(jìn)，滿足媒體融合所需的人才需求。當(dāng)然，縣級(jí)媒體融合完全靠引進(jìn)人才不現(xiàn)實(shí)，也不是最佳辦法，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過專家學(xué)者和引進(jìn)人才分層次、分專業(yè)培訓(xùn)，送出去跟班學(xué)習(xí)、頂崗鍛煉、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，推動(dòng)現(xiàn)有人員轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)現(xiàn)有人員向融媒體記者、融媒體編輯、融媒體管理人才轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)造就一批懂新聞、會(huì)技術(shù)、擅經(jīng)營(yíng)的復(fù)合人才。

加強(qiáng)新聞?dòng)^教育，建立考評(píng)機(jī)制，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，加快媒體融合發(fā)展步伐?？h級(jí)媒體在融合發(fā)展過程中，必然會(huì)帶來新情況、新問題，這就要求提高新聞工作者的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)新聞?dòng)^教育，牢記馬克思主義新聞?dòng)^，樹立正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)道德修養(yǎng)，保持一身正氣，按照2016年2月19日召開的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)的：“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。” [3]同時(shí)，要探索建立更加科學(xué)合理的考評(píng)體系、職級(jí)晉升制度、薪酬分配制度，做到“同崗?fù)?zé)、同工同酬、多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)酬”，激發(fā)調(diào)動(dòng)全體從業(yè)人員的內(nèi)生動(dòng)力，充分發(fā)揮他們的主動(dòng)性、積極性，促使其勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，提高業(yè)務(wù)能力，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，努力成為專家型人才。并且，要探索媒體融合發(fā)展條件下的有效機(jī)制和辦法，做到吸引人才、留住人才、用好人才，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境和氛圍，加快媒體融合發(fā)展步伐，打造縣級(jí)媒體融合后的新型主流媒體，開創(chuàng)大宣傳格局。

參考文獻(xiàn)

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[2]張洋.習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù) 王滬寧主持[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-08-23.

[3]杜尚澤.習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力，劉云山出席[N]. 人民日?qǐng)?bào)，2016-02-20.