新媒體時代電視傳媒發(fā)展分析

梁瑩

摘 要 近年來，我國信息科技水平的發(fā)展十分迅速，新媒體的種類也在不斷增加，新媒體對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展就造成了一定的沖擊，但是同樣也為電視傳媒的發(fā)展帶來了機遇。新媒體時代對電視傳媒發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，需要傳統(tǒng)電視媒體及時有效的進(jìn)行發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變和改進(jìn)。文章針對新媒體時代的電視傳媒發(fā)展進(jìn)行分析，希望為電視傳媒的發(fā)展起到一定的幫助作用。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；電視傳媒；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0033-02

在新媒體時代下，電視傳媒的發(fā)展面對著新的考驗，為了保證其能夠可持續(xù)性的發(fā)展，需要其在發(fā)展模式上進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型和改變。經(jīng)過電視傳媒行業(yè)的不斷探索，也取得了一定的成果，但是，在現(xiàn)階段的電視傳媒發(fā)展中還存在一定的問題，這就需要相關(guān)電視傳媒部門正視其存在的問題，并采取有效的措施進(jìn)行處理和解決，這也是其長期發(fā)展需要一直重視研究的內(nèi)容。

1 新媒體時代對電視傳媒發(fā)展的影響

在新媒體時代下，對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展造成了巨大的影響，互聯(lián)網(wǎng)媒體以及手機媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體造成了威脅，如何將傳統(tǒng)電視傳媒和新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，成為了電視傳媒發(fā)展的重點和難點。新媒體增加了各個媒體間的競爭，在新媒體日漸普及的情況下，越來越多的人喜歡使用新媒體的手段來進(jìn)行資訊信息的獲取，這對傳統(tǒng)電視傳媒就造成了沖擊，需要其進(jìn)行有效的發(fā)展改革，因此，這就推動了傳統(tǒng)電視傳媒的創(chuàng)新[ 1 ]。

新媒體時代下，需要電視傳統(tǒng)的內(nèi)容以及傳播的形式更加多元化和豐富化，傳統(tǒng)的內(nèi)容和傳播形式已經(jīng)滿足不了人們的需求，電視傳媒也逐漸的創(chuàng)新出了直播為主、錄播為輔的傳播途徑，同時在其信息的傳播過程中也增加了和觀眾之間的互動性，從而來激發(fā)人們對電視內(nèi)容的興趣以及積極性，另外，新媒體時代對電視傳媒的播放模式也進(jìn)行了改進(jìn)，電視傳媒需要轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)單一節(jié)目源的播放形式，在現(xiàn)階段的電視傳媒中也加入了一定的通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的獲取和觀看，從而來滿足更多人群的不同需求。

2 新媒體時代的電視傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 受眾流失問題比較嚴(yán)重

不管是新媒體還是電視傳媒，它們在發(fā)展的過程中，受眾是前提基礎(chǔ)，如何獲得更多數(shù)量的受眾一直是媒體發(fā)展中的主要目標(biāo)，而在新媒體時代下，對于電視傳媒來說，其出現(xiàn)的首要問題就是受眾的嚴(yán)重流失。在新媒體時代下，產(chǎn)生了很多的新媒體平臺，現(xiàn)在很多的受眾都喜歡在新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行觀看，盡管傳統(tǒng)電視傳媒也借鑒新媒體的發(fā)展趨勢，開設(shè)了相應(yīng)的官網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)電視相關(guān)頻道，來增加和受眾之間的互動和交流，但是，由于技術(shù)的限制以及模式的不足，導(dǎo)致了電視媒體和受眾之間的互動效果沒有很好，對于現(xiàn)階段的很多受眾來說他們更愿意將閑散的時間用于網(wǎng)絡(luò)以及微信等一些新媒體的平臺中，觀看電視媒體的主要偏向于老齡化的人群[2]。

2.2 傳統(tǒng)電視傳媒競爭壓力增大

在新媒體時代背景下，對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展造成了很大的沖擊，為了滿足受眾的需求，這些傳統(tǒng)傳媒就需要積極有效的進(jìn)行發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，能否有效的進(jìn)行發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視傳媒生存的主要因素，因此，這就增加了傳統(tǒng)電視傳媒的競爭壓力。對于一些地方的電視臺來說，他們所面臨的競爭壓力將會更大，由于各種收費以及數(shù)字電視的出現(xiàn)導(dǎo)致了他們對本區(qū)控制權(quán)的失去，這也可能導(dǎo)致一些地方的電視媒體受到各方面因素條件限制或者自身能力的不足，其自制的節(jié)目類型也比較少，進(jìn)而就會導(dǎo)致受眾的流失，一些還會選擇播放外來的節(jié)目或者轉(zhuǎn)播節(jié)目，由于地方的電視媒體具有的覆蓋面比較小以及資源的不足，如果沒有有效的進(jìn)行發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，很可能導(dǎo)致其出現(xiàn)生存危機。

2.3 交流交互性要求增強

在新媒體環(huán)境下，人們的生活方式也逐漸的發(fā)生了變化，這種時代的潮流，也對傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了很大的影響，新媒體環(huán)境下的電視媒體交流交互性也越來越強，針對傳統(tǒng)電視媒體傳播方式上的缺陷，就需要向新媒體方向進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級，這也是目前傳統(tǒng)電視傳媒在努力探索的內(nèi)容。電視傳媒受到新媒體環(huán)境的影響，已經(jīng)逐漸的重視與新媒體的融合和互補，一些也逐漸的開通了網(wǎng)絡(luò)電視的頻道，一定程度的增加了和受眾之間的交流，這樣受眾不僅能夠接收節(jié)目內(nèi)容，還可以進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)和分享，并且觀眾還可以參與到媒介的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中，在新媒體環(huán)境下，電視傳媒對受眾的認(rèn)可程度信息獲取，不僅僅局限在收視率上，更多的轉(zhuǎn)向了流量方面，因此，電視傳媒在發(fā)展中就和觀眾之間的關(guān)系更加密切，需要繼續(xù)不斷對數(shù)字化電視發(fā)展和信息化交流進(jìn)行探索和研究。

3 新媒體時代的電視傳媒發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新電視傳媒結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視傳媒要想得到有效的發(fā)展，需要其對其結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新，這也是其發(fā)展的必要途徑。傳統(tǒng)的電視傳媒需要對其內(nèi)容資源進(jìn)行全方位的精準(zhǔn)定位，然后對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深入開發(fā)和探索，新媒體時代下主要通過網(wǎng)絡(luò)視頻來進(jìn)行大量節(jié)目資源的播放，因此，節(jié)目傳播的渠道是不受限制的，傳統(tǒng)電視傳媒就需要了解新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而將其內(nèi)容進(jìn)行多元化的節(jié)目存儲以及播放渠道拓展。另外，由于新媒體網(wǎng)絡(luò)資源比較混雜，電視傳媒要想實現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展，還需要注重其內(nèi)容的優(yōu)勢，在其內(nèi)容上要盡量保持以人為本，對受眾的需求進(jìn)行了解和掌握，相對于新媒體平臺新聞資訊的時效性來說，受眾在注重時效性的基礎(chǔ)上，會更加注重對信息新聞進(jìn)一步的深度發(fā)展了解，因此，電視媒體一定要發(fā)揮好其深度報道以及后續(xù)追蹤優(yōu)勢，來吸引受眾的關(guān)注[3]。

3.2 加強電視傳媒和新媒體的融合

新媒體的發(fā)展，還現(xiàn)代化的新型技術(shù)應(yīng)用是有著密切關(guān)系的，比如，數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計算機信息處理技術(shù)等，這些新型技術(shù)的綜合應(yīng)用，有效的實現(xiàn)了信息傳播的智能化和網(wǎng)絡(luò)化，則在傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展中，也可以和新媒體相關(guān)技術(shù)進(jìn)行有效的結(jié)合，利用新媒體的方式來進(jìn)行其信息的傳播，將兩者進(jìn)行有效的銜接，從而實現(xiàn)電視媒體一維至多維層次信息傳播的轉(zhuǎn)型，同時其內(nèi)容的制作還可以通過新型技術(shù)來進(jìn)行加工，運用圖文、影音等綜合的表現(xiàn)方式來向受眾進(jìn)行呈現(xiàn)，從人來提高受眾的體驗感受。在新媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體想要有效的發(fā)展，不能抱著和新媒體競爭的態(tài)度進(jìn)行，而要充分利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)和新媒體的有效融合，明確發(fā)展的觀念，構(gòu)建與時俱進(jìn)的發(fā)展模式，才能促進(jìn)其長遠(yuǎn)的發(fā)展[4]。

3.3 進(jìn)行技術(shù)的完善和創(chuàng)新

在新媒體時代下，電視傳媒的發(fā)展也需要和現(xiàn)代化的新型技術(shù)進(jìn)行有效的結(jié)合，可以使用數(shù)字技術(shù)以及計算機信息處理技術(shù)等，來將傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容制作進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而來和新媒體進(jìn)行有效的銜接，從而呈現(xiàn)出一種新型的、豐富的媒體內(nèi)容形式，來吸引觀眾的關(guān)注度。

比如，在一些電視傳媒的發(fā)展中就逐漸的引入了一定的信息技術(shù)，來進(jìn)行內(nèi)容的處理，湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目中，為了實現(xiàn)內(nèi)容的新穎性和創(chuàng)新性，就對其一些人物的表情進(jìn)行可愛化或者夸張化處理，還存在加一些動態(tài)特效的方法來強化內(nèi)容的表達(dá)，觀眾對這種表達(dá)方式比較便于接受，這就實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視傳媒從一維向多維方向的轉(zhuǎn)型，其內(nèi)容通過信息處理技術(shù)進(jìn)行了圖文或者音視形式的豐富化，受到了觀眾的喜愛和認(rèn)可。

3.4 打造多元化的傳播渠道

傳統(tǒng)電視傳媒要想和新媒體實現(xiàn)有效的融合，打造有效的多元化傳播渠道是其發(fā)展中的關(guān)鍵，因此，電視傳媒需要根據(jù)自身的實際情況，打造符合其發(fā)展特色的傳播形式。電視傳媒可以于PC端以及移動終端建立相應(yīng)的平臺，從而來建設(shè)具有自身特點和觀念的專屬平臺類型，來吸引受眾的觀看，還可以和一些強勢的渠道進(jìn)行強有效的聯(lián)合，從而通過內(nèi)容和渠道優(yōu)勢互補的方式，來進(jìn)行電視傳媒傳播途徑的拓展，在其傳播的過程中，一定要有自身象征意義的節(jié)目，作為傳播過程的主打，從而吸引更多的受眾觀看節(jié)目，這對電視傳媒的影響力的塑造具有重要的意義[5]。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體時代對電視傳媒的發(fā)展造成了很大的沖擊，電視傳媒要想長期穩(wěn)定的發(fā)展，需要其充分正視現(xiàn)階段發(fā)展中的現(xiàn)狀，進(jìn)而進(jìn)行積極有效的進(jìn)行發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，這也是對電視傳媒整個行業(yè)發(fā)展提出的新要求。

參考文獻(xiàn)

[1]馬曉徽.新媒體時代的電視發(fā)展途徑分析[J].中國文藝家，2018（2）：27.

[2]張敏.新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].今傳媒，2015（2）：132-133.

[3]杜曉婷.關(guān)于新媒體時代中國電視行業(yè)發(fā)展分析[J].商，2014（16）：124.

[4]白靜波.新媒體時代電視媒體的品牌傳播及發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（1）：84.

[5]高衛(wèi).淺析新媒體時代的電視傳媒發(fā)展[J].現(xiàn)代視聽，2017（2）：44-47.