新媒體在國有企業(yè)共青團建設(shè)中的應(yīng)用

劉江　袁婷

摘 要：新媒體技術(shù)指的是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的信息服務(wù)媒介新手段。現(xiàn)如今運用較為廣泛的新媒體技術(shù)有微信公眾平臺、微博、論壇等。共青團的主要工作是正確引導(dǎo)青年的思想觀念與價值取向，凝聚青年力量，緊緊圍繞企業(yè)中心任務(wù)，為建設(shè)社會主義貢獻青春力量。新媒體技術(shù)的興起對共青團工作而言是一把“雙刃劍”，它既可以運用寬泛的信息平臺向廣大團員青年群體傳輸正面積極信息，弘揚正能量，同時又充斥著大量的負面信息，污染著團員青年的思想觀念。

關(guān)鍵詞：新媒體；國有企業(yè)；共青團建設(shè)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，QQ、微信、博客、微博等新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展改變了當代青年的生活方式、行為方式、交流方式和凝聚方式，對企業(yè)共青團事業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，使傳統(tǒng)的共青團工作在工作內(nèi)容、工作方式、組織形式和組織影響力方面面臨了嚴峻的考驗和挑戰(zhàn)。

一、新媒體對企業(yè)青年的影響作用

在社會經(jīng)濟發(fā)展的影響下，社會各個方面都實現(xiàn)了共同發(fā)展，科技隨之成為了社會發(fā)展中非常重要的力量，取得了突破性的發(fā)展。伴隨著企業(yè)制度建設(shè)進程的推進和社會主義市場經(jīng)濟體質(zhì)的建設(shè)，在企業(yè)中青年群體的比例不斷增加，并成為了推動企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的組成部分，在企業(yè)和社會各項工作中均發(fā)揮了非常重要的作用。

新媒體主要是指以手機、網(wǎng)絡(luò)等作為信息載體的工具，其可有效實現(xiàn)對廣大青年視野的開闊，促使他們增長見識，而在給他們工作、學(xué)習(xí)帶來便捷的同時，也使得他們的行為習(xí)慣和思維方式發(fā)生了相應(yīng)的改變，從而幫助他們自主意識得到提升。

新媒體技術(shù)本身有著較強的影響力和感染力，通過其實施傳播可更好的促使青年員工興趣的提升，從而引導(dǎo)他們積極主動地參與到企業(yè)共青團建設(shè)工作中，使得共青團建設(shè)真正與青年員工結(jié)合起來，真正將團建工作做到青年員工的心中，從容促使企業(yè)競爭力和凝聚力的有效提升。

二、新媒體時代背景下國有企業(yè)共青團工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）不確定信息對青年思想的誤導(dǎo)

新媒體環(huán)境下，各種信息的充斥較為復(fù)雜，并且在這個大環(huán)境中，形形色色的群體出現(xiàn)。既要保證信息傳遞的實時性，更需要加強信息準確性的管理。在新媒體平臺中，任何人都有發(fā)表自身言論的權(quán)力，所以造成了各種觀點的混雜。這本身屬于一種文化多元化與自由言論的集中體現(xiàn)，但很多青年從中獲取的信息充滿了不確定性，不同觀點的充斥為共青團對青年思想引導(dǎo)工作增加了難度。

（二）自身工作技術(shù)有待完善

由于新媒體技術(shù)興起不久，共青團工作在其中的運用模式有待改善，在傳統(tǒng)媒體的信息傳遞中，可以有效的對其進行調(diào)控，如電視、電影媒體，一般都會經(jīng)過嚴格的審核后才予以傳播，這樣就可以保證信息的準確性與積極性。但是對于新媒體技術(shù)方面，其屬于一種偏向個體的媒介模式，自由行與隨意性增強，缺乏有效的信息調(diào)控手段，使得共青團工作開展出現(xiàn)困難。

三、新媒體下國有企業(yè)共青團建設(shè)工作優(yōu)化措施

面對著新的歷史環(huán)境和發(fā)展時代，對國有企業(yè)共青團建設(shè)工作進行優(yōu)化，并積極引入新媒體技術(shù)提升管理水平非常有必要?，F(xiàn)結(jié)合國有企業(yè)共青團建設(shè)工作的優(yōu)化建設(shè)，提出如下幾點建議：

（一）應(yīng)用新媒體構(gòu)建宣傳新模式

團組織的工作被認可、受關(guān)注，就必須靠宣傳產(chǎn)生足夠的影響力。新媒體時效性強、互動性高、傳播范圍廣的特點為團組織工作提供了新的宣傳方式。例如：對一次志愿服務(wù)活動進行宣傳，在活動開始之前就可以利用微信、微博等新媒體進行預(yù)熱，引起人們的廣泛關(guān)注。因此，有效的宣傳對于共青團建設(shè)工作來說是非常有必要的。新媒體背景下，各種“微”特征的社交網(wǎng)絡(luò)和平臺為共青團的建設(shè)工作帶來了便利。因此，在共青團建設(shè)工作中，團支部要善于應(yīng)用各種“微”特征媒介的功能和作用，有效的進行共青團建設(shè)。例如，通過建立微博認證賬號或則微信公眾號來發(fā)布宣傳信息和任務(wù)，并通過精心的微博平臺和微信公眾號經(jīng)營來吸引更多的共青團員的關(guān)注和了解。

（二）應(yīng)用新媒體進行組織活動

新媒體的開放性、內(nèi)容豐富性、使用便捷性等特征使其具有了作為組織平臺的功能，應(yīng)用新媒體作為組織平臺，核心在于了解新媒體使用者的特點，以及在使用者生活中新媒體不可替代的作用。目前來看，新媒體豐富的內(nèi)容、開放性、使用便捷性等特點帶來了廣泛的受眾，其中包括相當數(shù)量的共青團成員，同時，包括共青團成員在內(nèi)的各類使用者可以利用新媒體進行快捷的交互活動，盡管使用者個體不同，但類似的追求又使不同個體在本質(zhì)上出現(xiàn)了一定的一致性，這是共青團組織活動得以開展的兩個基本條件，應(yīng)用新媒體進行組織活動可以作為共青團組織的一種工作機制和常態(tài)，長期進行。

（三）借助新媒體開展網(wǎng)絡(luò)團建和信息化建設(shè)

團組織可以將以往團員發(fā)展、團員評議、團籍注冊、團費收繳、團支部換屆選舉等工作轉(zhuǎn)移到新媒體上開展，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，建設(shè)一個團組織信息綜合系統(tǒng)，使之具備數(shù)據(jù)統(tǒng)計、信息發(fā)布、工作部署、事件提醒等功能，利用網(wǎng)絡(luò)讓各級團組織和廣大團員青年最大程度地聯(lián)系起來，從而更好地實現(xiàn)團組織交流信息、展示工作、分享資源的目標，將團組織工作與團員生活的方方面面緊密聯(lián)系在一起。為開展網(wǎng)絡(luò)團建和信息化建設(shè)，例如：以“媒體小助手”“學(xué)習(xí)小助手”“生活小助手”“自動回復(fù)”等為主要內(nèi)容，涉及在員工學(xué)習(xí)、生活、娛樂等多方面，這為團員青年提供了極大的便利，從而提高團員青年對于團組織應(yīng)用新媒體的認同感。

（四）建立適應(yīng)宣傳平臺運營的組織集群

團組織還可建立起B(yǎng)2B2C的工作機制，通過網(wǎng)絡(luò)媒體來搭建宣傳平臺。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，B2B主要是指企業(yè)與企業(yè)之間進行交易，B2C示值企業(yè)與顧客之間進行交易，B2B2C則主要是指企業(yè)經(jīng)由終端來實現(xiàn)與顧客之間的交易。共青團通過B2B2C體制來實現(xiàn)團組織與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分結(jié)合，從而構(gòu)建起一個智能型的團組織，形成新型工作程序管理體制，并促使基層組織資源得到強化，更好的實現(xiàn)基層工作的優(yōu)化，構(gòu)建起團員青年管理組織。團組織以往所采用的管理方式主要為層級管理，而這與B2B2C的管理方式相同。但通過該管理體系，能夠更好的實現(xiàn)對公司團員青年進行分級，從而提高組織工作的針對性，同時這也與青年群體的要求和需求相符合。

（五）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動效用

共青團組織應(yīng)當將工作的中心放在新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合的方面來，認清新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢。需要站在廣大青年受眾的立場上考慮，比如對青年在手機論壇、微博等方面關(guān)注較廣的信息作為重點，結(jié)合鮮明的價值導(dǎo)向傳遞到團員青年的思想中，既讓廣大青年可以接受，又保證信息與觀念的積極性。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的額更新?lián)Q代越來越快，新媒體技術(shù)屬于一種新興技術(shù)，它的出現(xiàn)給共青團工作帶來了重大的挑戰(zhàn)與機遇。對于共青團在新媒體技術(shù)下的工作創(chuàng)新而言，應(yīng)當緊扣時代脈搏，將新媒體技術(shù)全面融入到工作當中。首先需要把握當代青年的興趣與需求，以此為基礎(chǔ)，運用正確的方式引導(dǎo)其思想觀念與精神原則。正確的利用新媒體技術(shù)，嚴厲肅清復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為廣大青年樹立正確的價值觀、世界觀、人生觀。

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