傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑分析

沈炯靚

摘 要 近年來，新媒體技術(shù)的優(yōu)越性隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展而日益突出，這給傳統(tǒng)期刊出版帶來了一定的挑戰(zhàn)。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)期刊出版應(yīng)與新媒體融合。文章針對(duì)傳統(tǒng)期刊出版發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)要提出傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的必要性，重點(diǎn)研究分析傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑方式，以促進(jìn)新形勢(shì)下傳統(tǒng)期刊出版的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)期刊出版；新媒體；融合路徑；路徑分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）15-0082-02

作為傳統(tǒng)媒體，期刊內(nèi)容具有針對(duì)性、選擇性、精美性以及信息嚴(yán)謹(jǐn)性等性質(zhì)[1]，自問世以來就深得人們的喜愛。而當(dāng)下，新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)期刊出版帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)期刊出版可借助新媒體的發(fā)展技術(shù)，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)軌革新，形成傳統(tǒng)期刊出版與新媒體大融合的新局面。由此，在傳統(tǒng)期刊出版受到新媒體沖擊的背景下，研究分析傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑具有重要實(shí)踐意義。

1 傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的必要性

寬泛地說，新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該被稱為數(shù)字化新媒體，它涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，例如數(shù)字雜志、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等都屬于新媒體。以期刊為例。作為新媒體的數(shù)字期刊攜帶便捷，傳統(tǒng)期刊以紙質(zhì)內(nèi)容為主，不便隨時(shí)隨地翻閱；數(shù)字期刊信息量大且新穎，傳統(tǒng)期刊信息內(nèi)容較為有限且固定；數(shù)字期刊信息內(nèi)容更新速度快，滿足現(xiàn)代人碎片化閱讀的習(xí)慣，而傳統(tǒng)期刊信息更新需要經(jīng)過采編、排版、印刷以及包裝后才能出現(xiàn)于人們眼前，導(dǎo)致信息相對(duì)滯后，同時(shí)需要讀者花費(fèi)較完整的時(shí)間才能完成閱讀。

但我們也必須承認(rèn)，即使是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)期刊仍具有不可替代的作用與優(yōu)勢(shì)。比如傳統(tǒng)期刊偏重于內(nèi)容的深度挖掘與策劃，致力于為受眾提供完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔?；傳統(tǒng)期刊有專業(yè)的制作和把關(guān)流程，內(nèi)容在質(zhì)量與權(quán)威性方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)……而這些，恰好是新媒體亟待填補(bǔ)的空缺。

由此可見，傳統(tǒng)期刊出版的發(fā)展受新媒體影響越來越大，需要及時(shí)轉(zhuǎn)軌與革新；新媒體也需要吸納傳統(tǒng)期刊的優(yōu)點(diǎn)，取長補(bǔ)短。因此，如何將傳統(tǒng)期刊出版與新媒體的融合變成現(xiàn)實(shí)，是當(dāng)下所有媒體工作者共同面臨的問題。

2 傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑分析

傳統(tǒng)期刊出版與新媒體的融合，能促進(jìn)傳統(tǒng)期刊出版持續(xù)發(fā)展。兩者融合的路徑主要有：轉(zhuǎn)換出版思維，提升編輯素養(yǎng)、在新媒體平臺(tái)中宣傳推廣、利用社交服務(wù)軟件提高期刊受眾關(guān)注度以及建設(shè)發(fā)展傳統(tǒng)期刊出版新媒體運(yùn)營平臺(tái)。而建設(shè)發(fā)展傳統(tǒng)期刊出版新媒體運(yùn)營平臺(tái)又包括：提升移動(dòng)App工作質(zhì)量、借助移動(dòng)App分析受眾需求以及通過移動(dòng)App合理投放廣告。

1）轉(zhuǎn)換出版思維，提升編輯素養(yǎng)。當(dāng)下，大部分傳統(tǒng)期刊工作人員，如期刊編輯等，并未意識(shí)到新媒體的出現(xiàn)可能會(huì)影響傳統(tǒng)期刊事業(yè)的發(fā)展。即使具有這種意識(shí)，也沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，認(rèn)為傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合只是將印刷和包裝的工序剔除，直接將排好的期刊發(fā)表于新媒體平臺(tái)上而已。這樣的想法會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)期刊編輯在工作過程中，尤其是在與新媒體融合的嘗試中，不能及時(shí)抓住創(chuàng)新點(diǎn)，或錯(cuò)過一些受大眾青睞的關(guān)鍵信息。因此，傳統(tǒng)期刊出版與新媒體良好的融合需要傳統(tǒng)期刊工作人員尤其是編輯隊(duì)伍轉(zhuǎn)換出版思維，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)與技能，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化及讀者的閱讀需求與習(xí)慣，提升自身的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)。

2）在新媒體平臺(tái)中宣傳推廣。新媒體具有便捷性與低成本的特征，傳統(tǒng)期刊出版想要持續(xù)發(fā)展，可在新媒體平臺(tái)中宣傳推廣。

（1）傳統(tǒng)期刊可以充分利用新媒體平臺(tái)宣傳推廣“產(chǎn)品”。借助新媒體開展產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，新媒體傳播速度快、范圍廣，能增大產(chǎn)品影響力，避免了傳統(tǒng)模式下產(chǎn)品宣傳推廣效率較低的問題。

（2）傳統(tǒng)期刊可以充分利用新媒體平臺(tái)宣傳推廣“價(jià)值”。這里所謂的“價(jià)值”是指?jìng)鹘y(tǒng)期刊的固有優(yōu)勢(shì)，如內(nèi)容比較完整、信息來源正規(guī)、期刊專業(yè)性較強(qiáng)、便于存檔或日常保存等，在新媒體平臺(tái)上宣傳自身優(yōu)勢(shì)、閱讀期刊對(duì)于受眾的益處以及創(chuàng)新后的期刊價(jià)值，如此，能提升傳統(tǒng)期刊的影

響力。

（3）傳統(tǒng)期刊可以充分利用新媒體平臺(tái)宣傳推廣“品牌”。傳統(tǒng)期刊在努力融合新媒體的過程中，需要結(jié)合受眾與時(shí)代不斷創(chuàng)新，保證在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中擁有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)期刊出版需要設(shè)立良好的品牌。借助新媒體，可以宣傳推廣自己的品牌，形成閱讀品牌效益。如此，傳統(tǒng)期刊就會(huì)擁有固定且穩(wěn)步擴(kuò)大的受眾。傳統(tǒng)期刊擁有自己的品牌形象之后便會(huì)具有廣告優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮此優(yōu)勢(shì)還可進(jìn)一步提高收益，從而有利于傳統(tǒng)期刊的持續(xù)發(fā)展。

3）利用社交服務(wù)軟件提高受眾關(guān)注度。新媒體環(huán)境下具有眾多的社交領(lǐng)域，傳統(tǒng)期刊可充分利用新媒體這一優(yōu)勢(shì)提高受眾關(guān)注度，擴(kuò)大自身影響力，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。新媒體環(huán)境下的社交服務(wù)軟件有：微博、微信公眾號(hào)等。新媒體下社交服務(wù)軟件的產(chǎn)生，改變了人們的生活方式以及工作方式，大部分受眾每天都會(huì)接觸新媒體上的信息。

例如，我國的《中國國家地理》《人民日?qǐng)?bào)》等著名期刊都注冊(cè)了自己的微博或微信公眾號(hào)，并擁有大批固定的“粉絲”。在這些社交平臺(tái)上，通過定時(shí)發(fā)送或推送消息及與“粉絲”的互動(dòng)，期刊大大增加了自身的受關(guān)注度與認(rèn)可度，形成良好社會(huì)效益的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的同步增長。由此可見，傳統(tǒng)期刊可利用新媒體下的社交服務(wù)軟件，積極與受眾溝通交流，拉近與受眾的距離，提高受關(guān)注度；還可以定期發(fā)布傳統(tǒng)期刊內(nèi)容信息、及時(shí)更新期刊動(dòng)態(tài)等，給讀者帶來閱讀上的便利。因此，傳統(tǒng)期刊需要利用新媒體平臺(tái)拓寬自己的發(fā)展道路，進(jìn)而獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

4）建設(shè)發(fā)展傳統(tǒng)期刊出版新媒體運(yùn)營平臺(tái)。傳統(tǒng)期刊出版與新媒體的融合方式之一是將傳統(tǒng)期刊產(chǎn)品放置于新媒體平臺(tái)之中，以滿足受眾的需求。因此，傳統(tǒng)期刊應(yīng)努力將自身產(chǎn)品融入新媒體之中，根據(jù)新媒體技術(shù)建立自己的移動(dòng)App。當(dāng)下，各大網(wǎng)站都已經(jīng)擁有自己的移動(dòng)App，人們可以通過移動(dòng)App隨時(shí)隨地查閱信息。于此情況下，傳統(tǒng)期刊也可以建立自己的移動(dòng)App。借助移動(dòng)App，受眾可以隨時(shí)隨地查閱期刊內(nèi)容，建立專屬的信息交流平臺(tái)。傳統(tǒng)期刊建立自己的移動(dòng)App后，為確保傳統(tǒng)期刊的持續(xù)發(fā)展，須做好以下工作。

（1）提升移動(dòng)App工作質(zhì)量。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)期刊行業(yè)想要得以持續(xù)發(fā)展，融入新媒體中，就必須提升工作質(zhì)量，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，也需要提升移動(dòng)App的工作質(zhì)量。傳統(tǒng)期刊出版在推廣移動(dòng)App的同時(shí)，還需要確保移動(dòng)App上的期刊內(nèi)容質(zhì)量，需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的重大事件、受眾的興趣愛好以及傳統(tǒng)期刊自身的產(chǎn)品內(nèi)容、優(yōu)勢(shì)，對(duì)移動(dòng)App中的內(nèi)容及時(shí)更新。

（2）借助移動(dòng)App分析受眾需求。傳統(tǒng)期刊出版還可以借助多媒體平臺(tái)對(duì)移動(dòng)App進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析電子期刊的查閱數(shù)量以及下載數(shù)量，了解受眾的閱讀習(xí)慣、興趣、閱讀頻率，進(jìn)而開發(fā)新期刊欄目，滿足受眾需求。除此之外，傳統(tǒng)期刊出版了解受眾需求之后，可以建立部分期刊下載付費(fèi)規(guī)則。

（3）通過移動(dòng)App合理投放廣告。傳統(tǒng)期刊出版的移動(dòng)App運(yùn)營成熟后，可以根據(jù)新媒體規(guī)則合理投放廣告。這是傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的重要路徑。傳統(tǒng)期刊出版自身的新媒體移動(dòng)App運(yùn)營成熟后會(huì)呈現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，具有較高的關(guān)注量；于此，傳統(tǒng)期刊出版可在移動(dòng)App中投放廣告，提高經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)然，所投放的廣告必須經(jīng)過專業(yè)人員嚴(yán)格篩選，盡量投放與期刊內(nèi)容相關(guān)且正規(guī)的廣告，以保證受眾對(duì)移動(dòng)App的好感與信任度。

3 結(jié)束語

綜上所言，傳統(tǒng)期刊出版在新媒體背景下須轉(zhuǎn)軌革新，才能持續(xù)發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)期刊出版帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)期刊只要能合理規(guī)范地新媒體融合，借助新媒體價(jià)值，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，就能開創(chuàng)新局面。傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑較多，兩者完全融合具有長期性與復(fù)雜性，是一項(xiàng)具有綜合性與系統(tǒng)性的工程。因此，在傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合過程中，出版工作人員需結(jié)合實(shí)際情況選擇有效的路徑，使傳統(tǒng)期刊出版呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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