“一帶一路”下我國自主品牌出口發(fā)展研究

周碧璇 吳慧敏 季婷婷 屈文靜??

摘 要：2017年中國勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口總額2.81萬億元，較同期增長8.3%，占出口總值的20.3%。而2016年我國服務(wù)貿(mào)易出口總額占比不足10%，進(jìn)出口逆差1.512萬億美元，可見服務(wù)貿(mào)易仍有很大增長空間?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》再次強(qiáng)調(diào)，隨著勞動(dòng)力價(jià)格有所優(yōu)勢逐漸弱化，發(fā)展高附加值的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，建設(shè)自主品牌成為了我國外貿(mào)發(fā)展的必經(jīng)之路。在分析當(dāng)前行業(yè)狀況的基礎(chǔ)上，結(jié)合“一帶一路”政策新機(jī)遇，分析了中國服務(wù)貿(mào)易出口中技術(shù)密集型行業(yè)的發(fā)展及其自主品牌的建設(shè)的優(yōu)劣勢，并結(jié)合落實(shí)國家自主品牌建設(shè)戰(zhàn)略的總體目標(biāo)，從政府和企業(yè)的層面出發(fā)，提出了針對性的對策建議。

關(guān)鍵詞：外貿(mào)出口；“一帶一路”；自主品牌；技術(shù)密集型行業(yè)；服務(wù)貿(mào)易

中圖分類號：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.30.015

1 我國技術(shù)密集型行業(yè)自主品牌貿(mào)易出口現(xiàn)狀分析

1.1 我國技術(shù)密集型行業(yè)簡述

技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)是指技術(shù)集約而勞動(dòng)力要素影響較小的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，具有知識含量高、技術(shù)密集、資源消耗少等特點(diǎn)。通常情況下，技術(shù)密集型行業(yè)前期投入較大，增長緩慢，但在其進(jìn)入成熟期后將為企業(yè)帶來較高的回報(bào)。按世貿(mào)組織的標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)貿(mào)易中技術(shù)密集型行業(yè)涉及主要商業(yè)性服務(wù)、通訊服務(wù)、文化服務(wù)和其他服務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域。

我國技術(shù)密集型企業(yè)在國際具備一定影響力，但發(fā)展不均衡，其中電子，通訊制造發(fā)展較快，例如電信行業(yè)的中國電信，技術(shù)服務(wù)如愛普生中國。技術(shù)密集型行業(yè)比重的提升有利于優(yōu)化資源配置，工業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步更新。新型服務(wù)貿(mào)易對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、提高貿(mào)易附加值具有積極意義。

1.2 技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)貿(mào)易出口現(xiàn)狀

我國服務(wù)貿(mào)易起步晚，成長緩慢，其中運(yùn)輸業(yè)務(wù)和旅游出口占比超過半數(shù)；而各類現(xiàn)代服務(wù)業(yè)如金融、保險(xiǎn)、計(jì)算機(jī)服務(wù)國際競爭力較低。本土服務(wù)業(yè)發(fā)展不充分是這一現(xiàn)象的根本原因。由于我國制造業(yè)在人力價(jià)格的優(yōu)勢喪失；房地產(chǎn)行業(yè)增速不健康；貨物貿(mào)易受到他國貿(mào)易制約，服務(wù)貿(mào)易出口對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越顯著。近年來我國服務(wù)貿(mào)易總額不斷增加，其中技術(shù)密集型行業(yè)比重也逐漸增大。然而，逆差仍是中國服務(wù)貿(mào)易的常態(tài)，而且近年來有加劇的勢頭。

由表1可以看出，我國服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口中貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)要素發(fā)展不均衡，勞動(dòng)要素增長放緩，而資本，知識要素服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口相對穩(wěn)定。提高服務(wù)貿(mào)易技術(shù)含量，一定程度上可以增加該行業(yè)出口獲益。簡言之，進(jìn)出口貿(mào)易技術(shù)含量的變化，對我國對技術(shù)密集型行業(yè)影響最為顯著，資本密集型行業(yè)次之，影響最小的是勞動(dòng)密集型行業(yè)和資源密集型行業(yè)。我國服務(wù)貿(mào)易出口現(xiàn)在仍處于出口小于進(jìn)口，外包比重大，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足的狀態(tài)，其中技術(shù)密集型行業(yè)仍處于初創(chuàng)時(shí)期。技術(shù)密集型服務(wù)貿(mào)易規(guī)模小，發(fā)展慢，上升潛力大。由于我國國情特殊，人力成本相對較低，政策資金支持有利，我國技術(shù)密集型行業(yè)成長轉(zhuǎn)型在近幾年將逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

1.3 自主品牌發(fā)展緩慢的原因

在我國服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)中，技術(shù)密集型行業(yè)幾年來占比不斷上升。一部分資金雄厚，人才待遇高的行業(yè)如電信服務(wù)，專業(yè)咨詢等行業(yè)快速崛起，增速較之前有很大的變化。但其中自主品牌建設(shè)十分匱乏。

其原因主要為：首先，我國高層次技術(shù)密集型行業(yè)起步晚，如華為，中興等企業(yè)人才吸納能力有限，且此類大型跨國公司涉及的領(lǐng)域較窄，影響力難以傳播；其次，經(jīng)濟(jì)全球化下發(fā)達(dá)國家憑借其資本在我國自主品牌入股，降低了我國企業(yè)控制能力，同時(shí)有許多自主品牌被并購收買。自主品牌自身實(shí)力弱，競爭對手的壓制，同時(shí)有一部分企業(yè)習(xí)慣于直接購買專利，這些行為都抑制了本國企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

2 “一帶一路”下我國自主品牌貿(mào)易發(fā)展的新機(jī)遇

在絲綢之路戰(zhàn)略下，貿(mào)易國是互惠互利的關(guān)系：一方面，有利于沿線各發(fā)展不充分國家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，使其從第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力密集型制造加工產(chǎn)業(yè)升級，增進(jìn)與我國貿(mào)易友好往來；第二方面我國可以抓住機(jī)遇，為沿線各國建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，中國制造憑借其口碑，逐步向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，通過提供技術(shù)指導(dǎo)和人員交流完善管理體制，增加競爭力。

2018年一季度，我國與“一帶一路”沿線國家進(jìn)出口總值186萬億元，增長129%，其增速高于我國外貿(mào)整體增速，占我國進(jìn)出口總值的275%，其中出口103萬億元，增長108%，進(jìn)口82923億元，增長157%。我國在通信，保險(xiǎn)，運(yùn)輸，旅游，建筑，金融，計(jì)算機(jī)與信息服務(wù)均有所增長，但基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍為主體領(lǐng)域，在新興技術(shù)密集型行業(yè)投資比例較少。

3 “一帶一路”下我國技術(shù)密集型行業(yè)自主品牌貿(mào)易出口SWOT分析

3.1 優(yōu)勢分析

國家先后出臺《加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等多項(xiàng)扶持政策，并指出自主品牌是企業(yè)能力和一個(gè)國家國際競爭力的體現(xiàn)，品牌建設(shè)與創(chuàng)新一樣重要；此外，我國高校畢業(yè)生逐年增加，科研創(chuàng)新在社會各層面受到鼓勵(lì)；我國與“一帶一路”多國接壤，國際多式聯(lián)運(yùn)發(fā)展迅速，運(yùn)輸便捷；國際地位不斷提升，市場話語權(quán)隨之增強(qiáng)。

3.2 劣勢分析

自主品牌出口方面目前仍有如下幾點(diǎn)問題：

（1）政策不落地，在財(cái)稅優(yōu)惠、金融服務(wù)等方面優(yōu)惠未能被企業(yè)了解；

（2）企業(yè)自主創(chuàng)新能力有待改善，有很多企業(yè)只學(xué)習(xí)國外企業(yè)研發(fā)的新技術(shù)，而非投入人力物力自主研發(fā)；

（3）我國自主品牌出口利潤不高，有很大的原因是企業(yè)不注意知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，同時(shí)相關(guān)部門版權(quán)監(jiān)管不力阻礙了自主品牌成長。

3.3 把握機(jī)會

我國貿(mào)易對象主要為中亞各國，其經(jīng)濟(jì)增長主要依賴于自然資源，如農(nóng)產(chǎn)品出口和能源資源開發(fā)出口。因此經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，本國生產(chǎn)能力有限，對于技術(shù)密集型產(chǎn)品需求大，它們的工業(yè)品需求與我國工業(yè)制造業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)；同時(shí)區(qū)域內(nèi)競爭者數(shù)目少，因此我國電信制造業(yè)，金融保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)也有較大的發(fā)展空間。

3.4 面臨的挑戰(zhàn)

與“一帶一路”沿線國家進(jìn)行貿(mào)易往來通常面臨文化差異，還可能出現(xiàn)政治風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致?lián)p失貨款，語言溝通障礙造成的損失等。

同時(shí)，在與絲路各國實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)互惠中出現(xiàn)了技術(shù)密集型行業(yè)出口數(shù)額與預(yù)期有一定差異的局面。我國技術(shù)密集型行業(yè)輸出區(qū)域匹配不一致，靠近中亞市場中西部城市高校相對較少，開發(fā)創(chuàng)造能力較弱；而我國技術(shù)密集型企業(yè)多位于一線城市，創(chuàng)造制造能力強(qiáng)，地理位置卻相對遠(yuǎn)離市場，造成了供給地域差異，影響了產(chǎn)品出口。

4 促進(jìn)我國技術(shù)密集型行業(yè)自主品牌貿(mào)易出口對策

中國服務(wù)走出國門，首先是要提高服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新帶動(dòng)進(jìn)而在根本上增加國際競爭力。適應(yīng)市場要求的服務(wù)市場前景較好，市值增長快，特別是技術(shù)含量較高的行業(yè)國內(nèi)外供給都不足。鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，跟隨時(shí)代發(fā)展熱點(diǎn)，由國內(nèi)到國外，由低端到高端，堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)品牌，中國服務(wù)才能逐漸走出去。

4.1 健全政策支持體系

政府的支持和引導(dǎo)是自主品牌成長的重要推動(dòng)因素。首先，政策引導(dǎo)可以幫助企業(yè)樹立正確的市場導(dǎo)向。通過資金支持和貸款，使一部分技術(shù)要素投入大的企業(yè)先走出國門。其次，政府可以為企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)搭建橋梁。及時(shí)應(yīng)對行業(yè)新出現(xiàn)的技術(shù)創(chuàng)新推廣，使中國企業(yè)提高競爭能力。最后，要完善法律法規(guī)，加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，健全各種爭端的解決措施。

4.2 企業(yè)自身發(fā)揮能動(dòng)性，增強(qiáng)品牌創(chuàng)造力

企業(yè)自身積極建設(shè)創(chuàng)新部門，吸納優(yōu)質(zhì)人才，加大與科研機(jī)構(gòu)的合作，開發(fā)出適合市場要求的產(chǎn)品；企業(yè)還應(yīng)進(jìn)行管理創(chuàng)新，提升供應(yīng)鏈效率，節(jié)約成本，不斷提升競爭能力。合理利用優(yōu)勢政策，不斷調(diào)整階段性經(jīng)營戰(zhàn)略，才能在國際競爭中處于優(yōu)勢地位。

要重視品牌營銷，解決信息不對稱帶來的貿(mào)易難題。隨著信息時(shí)代的到來，企業(yè)應(yīng)充分利用敦煌網(wǎng)，阿里巴巴等網(wǎng)站，聯(lián)合有影響力的門戶網(wǎng)站和社交媒體，打造適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象，建立一套成熟的網(wǎng)絡(luò)輻射營銷。

4.3 統(tǒng)籌兼顧，面向市場需求提高服務(wù)質(zhì)量

面對中西部地區(qū)生產(chǎn)能力難以滿足要求的情況，中西部各企業(yè)應(yīng)進(jìn)行充分的調(diào)查和學(xué)習(xí)。為了使我國產(chǎn)品更符合“一帶一路”沿線各國的需要，應(yīng)該發(fā)揮西安等中部城市帶動(dòng)作用，貫穿故河西走廊，充分利用沿海地區(qū)技術(shù)支持和人才引進(jìn)，合力完成技術(shù)性行業(yè)服務(wù)貿(mào)易出口。

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