基于SWOT方法分析騰訊視頻競(jìng)爭(zhēng)策略的研究

閆申

[摘要]隨著4G技術(shù)和智能手機(jī)的普及，人們?cè)诰W(wǎng)上觀看內(nèi)容的需求不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。近年來，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，各個(gè)視頻網(wǎng)站紛紛基于自身優(yōu)勢(shì)實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)，以“內(nèi)容”吸引客戶。2011年，騰訊視頻上線后，作為騰訊公司的未來核心戰(zhàn)略，其發(fā)展也是備受期待。本文基于SWOT方法分析騰訊視頻在視頻行業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]視頻行業(yè)；騰訊視頻；SWOT分析

一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)

根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國的視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5.7億人，這大概是中國整體網(wǎng)民規(guī)模的四分之三。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)普及以及中國網(wǎng)民人口數(shù)的繼續(xù)增加，視頻網(wǎng)站行業(yè)的用戶數(shù)也會(huì)因此不斷增長。2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的952.3億元。僅僅四年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)強(qiáng)大的生命力和行業(yè)前景就初步顯現(xiàn)了。

二、騰訊視頻的發(fā)展

騰訊視頻的口號(hào)是“不負(fù)好時(shí)光”，于2011年4月正式上線。2012年8月，借助騰訊的平臺(tái)規(guī)模，僅上線一年多時(shí)間的騰訊視頻日播放量就超過2億。2013年，騰訊視頻引入英劇資源，拓展了海外業(yè)務(wù)。2015年9月，騰訊視頻宣布成立“企鵝影業(yè)”（后更名為“企鵝影視”）。2017年，騰訊視頻與QQ音樂，王者榮耀游戲等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出各種付費(fèi)套餐，借此吸引用戶成為會(huì)員。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的日活人數(shù)和付費(fèi)會(huì)員人數(shù)是一個(gè)可以衡量此平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)，其中騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷處于第一陣營。目前，騰訊視頻DAU為1.37億。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年11月，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到2000萬；2017年9月，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)達(dá)到4300萬。2018年3月18日，騰訊視頻公布最新付費(fèi)會(huì)員人數(shù)，為6259萬。憑借著在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的布局，騰訊打造“微信+”的計(jì)劃，方便以后推出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都可以借助微信龐大的覆蓋率和到達(dá)率普及中國用戶。

三、騰訊視頻的SWOT分析

SWOT方法又被稱之為企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析法，該方法已被廣泛應(yīng)用于企業(yè)戰(zhàn)略制定以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，是一個(gè)應(yīng)用較廣的分析模型，通過對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析，可以全面了解企業(yè)所處的內(nèi)部經(jīng)營和外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，幫助企業(yè)把有限資源和行動(dòng)聚集在自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上，克服缺點(diǎn)，彌補(bǔ)不足，使企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略更具有競(jìng)爭(zhēng)性和實(shí)用性。下面，我們將從這四個(gè)方面來分析騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

（一）優(yōu)勢(shì)Strengths

1.平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

騰訊視頻會(huì)依托著企鵝影視和閱文集團(tuán)，推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。騰訊依托微信，吸納8億用戶，毫無疑問，這8億用戶對(duì)于騰訊來說，推行任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。付費(fèi)會(huì)員也大都是微信平臺(tái)的資深用戶，通過微信登陸的方式直接轉(zhuǎn)接到騰訊視頻。不光如此，騰訊視頻憑借騰訊各種獨(dú)家版權(quán)有著高清直播的內(nèi)容，比如電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等等。

2內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

隨著閱文集團(tuán)的上市，騰訊集團(tuán)在內(nèi)容版塊上的布局正式形成。閱文集團(tuán)仿佛一個(gè)巨大的“寶庫”，囤積了大量的原創(chuàng)IP資源，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，可以開發(fā)出影視、游戲、動(dòng)漫等各類型的產(chǎn)品。憑借著電競(jìng)行業(yè)的火熱，2017年騰訊視頻上線的“全職高手”動(dòng)漫用原有的小說IP吸引了一大群固定的受眾，在騰訊視頻播放后又在動(dòng)漫市場(chǎng)擴(kuò)大了受眾群，上線后憑借精彩的內(nèi)容迎來播放量的火熱增長，完結(jié)時(shí)播放量超7.5億，被譽(yù)為打開了“國漫黃金時(shí)代”。

（二）劣勢(shì)Weakness

騰訊視頻在UCGTY面稍微欠缺內(nèi)容，不如b站或者優(yōu)酷，這就使得用戶在騰訊視頻上的內(nèi)在連接性不強(qiáng)。不過近年來，隨著“彈幕文化”的引進(jìn)，騰訊視頻有望解決這一劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)用戶在觀看內(nèi)容的同時(shí)進(jìn)行溝通交流。

騰訊視頻布局很大，但是在定位上特點(diǎn)不鮮明，隨著騰訊視頻的發(fā)展有望改進(jìn)這一劣勢(shì)。

（三）機(jī)會(huì)Opportunity

1.內(nèi)容付費(fèi)模式

用戶付費(fèi)習(xí)慣正逐步養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)的自制劇模式也推動(dòng)了騰訊視頻付費(fèi)模式的發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站模式，現(xiàn)在的“內(nèi)容+付費(fèi)”模式已經(jīng)成為了視頻網(wǎng)站的“新寵”，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在付費(fèi)用戶的爭(zhēng)奪上也是持續(xù)日久。用戶一般愿意為自己所認(rèn)為的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，付費(fèi)的同時(shí)也相當(dāng)于產(chǎn)生了用戶粘性，用戶留存則是視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中的最重要的部分。

2.差異化

騰訊視頻在內(nèi)容領(lǐng)域劃分上越來越精細(xì)，“個(gè)性化定制”在騰訊視頻上得到了應(yīng)用。騰訊掌握了數(shù)億用戶的數(shù)據(jù)，根據(jù)人物畫像，對(duì)用戶的年齡、性別、地域、上網(wǎng)時(shí)間、觀看內(nèi)容等進(jìn)行分析，可以很容易探測(cè)出用戶所喜愛的內(nèi)容然后再進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容推送。這種“精準(zhǔn)化推送”適應(yīng)當(dāng)下不同風(fēng)格種類用戶的觀看習(xí)慣，很容易留住用戶。

（四）威脅Theaten

優(yōu)酷，愛奇藝，芒果TV，搜狐視頻“卷土重來”，搶“用戶”大戰(zhàn)從未停歇。各個(gè)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)走高。愛奇藝在視頻網(wǎng)站行業(yè)中有著雄厚的實(shí)力，付費(fèi)用戶數(shù)量在同類網(wǎng)站中位居第一；優(yōu)酷奪得了2018年俄羅斯世界杯的網(wǎng)上直播權(quán)，勢(shì)必會(huì)引起一波新的流量競(jìng)爭(zhēng)；芒果TV成為了國內(nèi)第一家凈利潤為正值的視頻網(wǎng)站；搜狐視頻在2018年五月底打出了“歸來”的旗號(hào)。b站也以二次元和游戲?yàn)橹饕I(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)崛起，漸漸從垂直領(lǐng)域向綜合視頻網(wǎng)站過渡。

四、總結(jié)

騰訊視頻目前重心在“內(nèi)容”上，通過發(fā)現(xiàn)閱文集團(tuán)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP，利用企鵝影視或者騰訊動(dòng)漫將其影視化，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)小說市場(chǎng)檢驗(yàn)后的IP更具有競(jìng)爭(zhēng)力，因此放在騰訊視頻上播放時(shí)更能吸引用戶。5G技術(shù)的影響下，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可能又要重新洗牌，尤其是智能電視等新科技產(chǎn)品的不斷更新，也可能會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一連串變化。